视觉诱导在网络广告设计中的运用探析

张璐

摘  要：广告作为一种传播工具，将某项商品的信息通过生产和经营机构传递给用户和消费群体。经过多年的发展，广告的形式越来越多创意越来越多，并且成为了一门专门的学科。在当前，探讨视觉诱导在网络广告设计中的运用探析，能够使广告更好地适应信息化时代的发展。基于此，本文针对视觉诱导在网络广告设计中的应用进行了浅显探讨。

关键词：视觉诱导;网络广告;设计;应用

所谓视觉诱导是用某些形式因素对视觉构成的导向，变化及有趣的作用在网络广告设计中通过形式诱导因素的应用，使网络广告更加符合人们的审美要求，这样能够使人更多的关注商品，为商家和生产商带来更多的利润。具体来说，网络广告中的视觉诱导应用主要体现在以下几个方面。

一、视觉诱导在网络广告设计中的作用

通过视觉诱导能够使用户在心理上进行联想，是网络广告的重要手段，在网络广告设计与制作的过程中，通过色彩构图以及线条的运用并且综合运用夸张、对比等各种修辞方式在视觉上引导消费者，通过视觉和感官等多重刺激，使消费者从心理上产生购买消费的欲望。

网络广告设计的过程中涉及的宣传较多，但大多数设计较为一般，因此要想增强网络广告的吸引力，必须运用视觉诱导因素，其发行的消费欲望。以德芙巧克力的经典广告为例，以女性的头发类比德芙巧克力的丝滑，在观看广告的过程中，通过头发能够联想到德芙巧克力的丝滑口感，这样的方式最大程度的利用了视觉诱导因素。

二、网络广告中的视觉诱导形式

（1）静态形式

随着互联网和信息技术的不断普及，网络广告由最开始的文字展示发展到现在的动态视频，GIF动画等各种形式。具体来说，静态形式包括图片、图文结合，网址链接等多种形式，一般来说网址链接这种形式主要出现在网页的底部或顶端，占用的空间相对较小，但通常，这些网页链接会配有具有色彩冲击力的图片，以及诱导性的文字加以描述，用户在浏览网页的过程中针对图片描述以及图文展示能够对商品产生兴趣，进而产生点击链接的动作，达到广告宣传的目的。

（2）动态形式

动态形式的广告包括互动游戏、弹出式广告，这种方式占用的流量相对较大，能够在互动游戏和弹出广告的过程中，最大程度的吸引用户的注意。传统的静态网络广告就能冲击人的视觉，因此存在吸引力不足的情况，还有动态广告通过视觉和听觉的双重刺激，使广告具有更加引人瞩目的作用，再运用动态形式时通常会根据商品的特征进行广告设计与制作。

三、网络广告中视觉诱导因素的应用

（1）文字诱导

在网络广告中文字起着十分重要的作用，具备较强的诱导性作用，图片是文字的衬托，将图片和文字有机结合，能够充分发挥文字诱导的效果。以淘宝网为例，在浏览淘宝网页的过程中，各种商品主要以文字描述诱导消费者产生购买欲望，消费者在观看文字描述的过程中产生不买就会错过的心理因素，因此调动了消费者的潜在购买欲望。另一方面，一些文字会精简的展示商品的属性，用户在观看文字描述的过程中，能够根据商品的文字展示，从心理上寻找商品与心理的共同预期，当文字展示达到消费者的预期时，消费者会产生购买欲望。总体上来说文字诱导主要分为几个方面，一方面，文字诱导侧重于商品属性描写，使用户能够通过文字信息了解商品的实际情况。另一方面，文字诱导侧重于不同销售商的商品优势，使用户在观看文字的过程中，了解到不同商家销售商品的特点，在相互比较的过程中，用户往往会挑选符合自己预期的商品。

（2）图片诱导

图片主要以传递信息为主，与文字相比图片更加形象具体消费者能够在第一时间看到图片表达出来的商品信息，一般来说，利用图片诱导时，图片会展示出各类商品的基本信息。例如国产动画的大热电影《哪吒之魔童降世》，该电影的宣传海报，以金黄的火焰为底色，哪吒的形象占据了整幅画面的中央，哪吒的头发和身上的混天绫向上飘起，给人一种强大的视觉冲击力，并且哪吒的形象与传统动画中的形象有着较大的差异，这种视觉冲击在第一时间吸引了消费者的注意使消费者产生观看的欲望，起到了较强的宣传效果。

（3）视频诱导

视频诱导具有较强的互动性，通常会在用户打开网页的过程中自动播放，用户通过自动播放的广告能够在极短的时间内对商品有整体的印象，例如淘宝网页中的视频大多是模特对某一件商品的全方位展示，消费者在观看视频的过程中能够更加形象而具体的感受到商品的具体特征，这样的方式也能够对用户起到极大的诱导作用。同时，视频这种方式使得广告设计有了更大的发挥空间，通过视频可以融入更多的创意方式，也能够融入更多的修辞手法，例如通过夸张、象征、对比等多种方式突出商品的独特优势以及特点，也有一些视频采用写实的方式，与消费者产生情感上的共鸣，在这种情感的影响下，更好的诱导消费者的心理使消费者产生购买欲望。随着广告的不断发展，大多数视频广告已植入的方式出现在各类电视剧中，以最近的时代报告剧《在一起》为例，在片头经常会出现“振德医疗”生产的“振德口罩”，由于电视剧中大多数医护人员都戴着口罩，使得该商品的可信度进一步提高，在这样的视觉诱导下，用户购买该品牌的口罩意愿进一步增强，起到了极大的宣传效果。

四、结语

综上所述，在互联网时代背景下，视觉诱导在网络广告的设计中得到了更为广泛的应用，并且突破了传统的广告形式以更加具有创意的方式展示商品，通过对视觉诱导因素的充分运用，增强了消费者对于商品的认可程度，达到了宣传商品的目的。视觉诱导因素在网络广告中主要以文字诱导、图片诱导以及视频诱导等方式出现，三种诱导方式都有着不同的优势，也适用于不同的场景，在实际应用的过程中根据商品和广告环境的不同采用不同的诱导方式，才能够发挥诱导因素在网络广告设计中的最大效果。在在实际应用的过程中，通过文字诱导方式能够使消费者更加具体的了解商品的属性和购买该商品的优势，应用图片诱导的方式能够以更加强烈的视觉冲击，消费者也能根据图片提炼出更多的信息，而应用视频则能够采用更多的修辞手法，更加具体的说明商品的各种情况，更有利于消费者作出选择。

参考文献：

[1]管 悦.视觉诱导在网络广告设计中的应用探析[J].美术大观，2018（05）：118-119.

[2]周美霞，趙 阳.视觉诱导在产品造型设计中的应用研究[J].现代装饰理论，2015（09）：69.