内外兼修 做好主题出版

潘瑜华

摘 要：经过十几年的发展，主题出版业已成为出版界的亮点和热点。围绕主题出版，出版界深挖主题、精心策划，形成了重要的文化积累，推出了一系列有规模、有分量的主题出版物，在唱响主旋律、积聚正能量、体现时代风貌的同时，展示了新成就，弘扬了社会主义核心价值体系，为社会营造了良好的氛围。本文以《长征路上的“红小鬼”》一书的出版工作为例，总结了做好主题出版的四个重要因素。

党的十八大以来，习近平总书记发表了一系列重要讲话，明确指出意识形态工作是党的一项极其重要的工作，必须将意识形态工作话语权牢牢掌握在手中，在任何情况下都不能动摇。而出版作为宣传思想文化的主阵地之一，是文化建设的重要力量，承担着把握导向、传播真理、传承文明、教育人民、服务社会的重要责任，在不断发展的信息化时代，正确的出版导向是出版工作的生命线，是巩固壮大主流思想舆论、增强文化自信、满足人民精神文化需求、提升国家文化软实力的重要前提。

主题出版就是以特定“主题”为出版对象、出版内容和出版重点的出版宣传活动。具体来说，就是围绕党和国家重点工作和重大会议、重大活动、重大节庆日等集中开展的重大出版活动，其基本作用是服务党和国家工作大局，巩固壮大主流思想舆论，动员全社会团结一心，谱写实现中华民族伟大复兴中国梦的历史新篇章。[1]本文以《长征路上的“红小鬼”》为例，总结了四个做好主题出版的重要因素。

一、做好主题出版，必须紧密契合主题方向

“主题出版”的概念已经提出10余年时间，它有力地配合了党和国家的工作大局，配合了党和国家不同时期的主题主线，不断推进马克思主义中国化时代化大众化，推出了一大批精品力作，以精品出版积极推动建设具有强大凝聚力和引领力的社会主义意识形态，传播力影响力不断彰显。

江西高校出版社每年均根据党和国家的主题确定当年主题出版的主线，并逐年加大主题出版力度，有社科类的，有学术类的，但从销量来说，最受欢迎的还是少儿读本类的。笔者一直在基础教育出版部门，该部门几乎每年一本青少年主题教育读本，在纪念长征80周年特别策划时，《长征路上的“红小鬼”》应运而生。它是2014年的年度选题，2013年下半年开始策划，2015年年中上市，参加了当年及2016年纪念长征胜利80周年而特别设置的各类评奖和书目推荐，并获得多项荣誉。

二、优质的作者，是主题出版的质量保证

出版物要坚持以人民为中心，顺应人民群众对精神文化生活的新期待，所以必须加强内容建设，增强亲和力、感染力和影响力。主题出版根据每年的國家大事或重大纪念等重要时间节点开展，算是比较好抓的选题热点。但主题大，涉及广、深，因此作者的选取很不容易，既要熟悉某段历史，又要有通俗表达的能力，让一般读者能读、爱读。尤其《长征路上的“红小鬼”》的受众是少年儿童，更要迎合孩童的阅读特点，即要改编故事原型，用小说、讲故事的语言去写。这要求作者除文笔优美外还要有一颗童心，能站在孩童的角度去改编，去谋篇布局，去组织语言……同时满足这些要求的作者不好找，笔者多方打听，托人引荐，诚心邀请……斟酌再三，最后还是选用了我们的“御用团队”：历年“爱国主义教育主题读书活动”的作者团队，他们创作的几本同类书，虽然文学性不是很高，但可读性还是不错的，销售量均达到50万册以上。

在笔者看来，出版业作为内容产业，在传承优秀文化、传播优良传统方面肩负着不可推卸的重要使命，而作为出版内容的重要来源，对优秀作者资源和优质内容资源的发掘、发展和维护，就显得尤为重要，优秀作者直接决定了内容的优质，这一点在后面的稿件审读中尤其突出。国家一级作家、儿童文学作家孙海浪先生的鼎力加盟，是本书成功的保证。

三、做强主题出版，需要优秀的人才队伍保驾护航

出版物的品质在很大程度上取决于出版人的素质。打造出版精品，必须要有一支高素质的出版人才队伍，这是出版社承担一切重要出版任务的根本保证。加强出版人才队伍建设，必须以党管人才为基本原则，辅以职业道德教育和职业资格准入管理，引导从业人员自觉加强职业规范和技能培训，提高政治素养和专业化水平，自觉承担起文化传承和创新的使命。

每一种精品出版物的诞生，都得益于相关出版人员深厚的知识底蕴和创造性智慧。建设一支既具有编辑专业知识，同时具有广博的社会知识和科技知识，能够适应社会主义市场经济要求的复合型人才队伍，是做好编辑出版工作，发展出版事业的根本保证。

江西高校出版社十几年来在编辑的培养上，一直秉承编发一体的发展思路，都是按照项目经理人的模式去培养，每个编辑自身也都是朝着复合型人才去成长，所以形成了一支敢拼能干的编辑团队。作为重点主题书，《长征路上的“红小鬼”》除组建了作者团队，还特意组建了编辑团队，在策划组稿阶段，由一名编辑负责与作者团队对接，以保证沟通的顺畅。当又一个半年后，终于定稿，编辑团队四人则全部全身心投入编辑加工环节，对故事前后的衔接性、科学性进行梳理，对涉及的史料进行核实，对文字、标点进行规范，整理配图脚本、联系绘图作者……四人合力，加班加点，终于完成书稿初审。

编辑的精神境界、思想品位、政治素质、思想素质、文化知识素质和职业素质，是出精品，奉献传世之作的重要保障。出版从业人员要不断增强政治敏锐性，对出什么、不出什么、多出什么、少出什么要从全局高度来认识、把握，对每一种出版物都要把好关。

四、精准的市场定位，是保证主题出版双效的重要因素

市场定位是图书能否畅销的重要因素之一，竞争是促进图书市场繁荣发展的根本动力。要谋求出版社的生存和发展，针对竞争态势，找准市场定位才是正确的选择。[2]就某个选题或某本书来说，在同类选题日益增多的市场环境下，你的图书能否突出重围吸引广大读者的眼球，除了新颖的书名和设计外，最重要的一点就是市场定位。主题出版一般的市场定位在新华书店、机关单位，而《长征路上的“红小鬼”》从选题策划初始，就另辟蹊径，将读者对象定位在青少年，走“青少年爱国主义教育主题读书活动用书”这条路线，从内容结构、叙述风格、表现形式等各方面均针对青少年的阅读特点来谋划;推荐参选也首先是“向全国青少年推荐百种优秀出版物”，其次才是中宣部和原广电总局的“主题出版重点出版物”。而正因为先入选了本省的“青少年爱国主义教育主题读书活动用书”，向全省青少年推荐使用，并配套组织主题朗诵、征文比赛等活动，销量达到了20万册以上，从而更有优势参加其他各项评选乃至入选或获奖。

《长征路上的“红小鬼”》除荣获“主题出版重点出版物”和“向全国青少年推荐百种优秀出版物”外，还获得几项荣誉：音像作品列入“‘十三五国家重点图书、音像、电子出版物出版规划”;获国家出版基金主题出版项目资助，并获江西省委宣传部配套资金资助;推广活动获评全国书业“十大营销金榜”荣誉称号;“十大赣版好书”“中文传媒十大年度好书奖”;入选江西省教育厅“假期读一本好书”和江西省吉安市的“纪念红军长征胜利80周年活动用书”……每一本好书都源于编辑的责任担当，主题出版尤其如此，只有把责任紧挂心头，把担当硬扛在肩，才能把准主题方向，找到优质作者，培养、组建优秀团队，找准市场定位。追根溯源，责任是保证出版双效的唯一法则。责任为编辑内趋，主题为方向引领，主题出版工作必将越做越好。

参考文献：

[1]范军.出版主题的“意义”与“意思”[J].出版科学，2017，25（3）：1.

[2]闻洁.论竞争中的图书市场定位[J].大学出版，1996（1）：24-25.

（作者单位系江西高校出版社）