浅析视觉传达在展示设计中的应用

摘要：现阶段，人们的生活方式发生了转变，人们对信息的接受和筛选能力也在逐渐发生着变化。处于多种商品之中，人们往往缺乏充足的时间和精力。运用视觉传达形式，就会让人们关注产品。在展示设计的过程中，应该合理运用视觉传达。本文将分析视觉传达在展示设计中的具体运用策略。

关键词：展示设计 视觉传达 意义 设计应用

科学技术发展步伐在逐渐加快，人们在审美方式上也发生了相应的变化。在面对展品的时候，我们并不能直接观看到其中蕴含的魅力和价值。然而，通过视觉传达的形式，就会让其中的关键点十分明显地呈现在面前。这样，也会让人感受到展品的魅力。因此，視觉传达在展示设计中的运用是具有价值的，需要引起我们的关注和重视。

一、视觉传达对展示设计产生的重要意义

通常情况下，视觉传达主要是为了展现出设计的类型，运用报刊、海报张贴等形式让有关内容传达到人们的视野。这其中蕴含着实际物质和精神产品。更新展示方式让人们拥有较强的购买欲望，展示设计也会以具体的产品为载体，在交换中呈现出巨大的价值和意义。人们的视觉语言和产品之间会产生冲击，让人们的信息筛选和解读能力得到提升。[1]总之，视觉传达形式让人们的审美得到了提升，通过文字、图片等形式，彰显出产品自身拥有的价值和意义。

二、展示设计中的视觉传达应用

（一）文字和图形的具体运用

人们的思想感情主要是通过文字进行记忆。图形在一定的空间中，是通过具体轮廓进行划分的。科学技术在逐渐发展中，呈现出信息化的特征。在此，文字和图形不仅是进行信息传递的方式，也是视觉传达的技术载体。其在产品设计中形成的价值是不可估量的。视觉传达转变了以往的信息记录模式。文字和图片成为十分重要的形式，这其中涵盖了比较多的特性。在进行展品设计时，要让产品拥有比较大的冲击力，以此激发人们的购买欲望。在我们日常生活中，一些广告具有新颖的设计内容，引发了人们的联想，其中的外观效果也引起了人们的关注。在丰富的图案激发下，形成了比较强的产品效果。产品自身展现出丰富的内涵，才会形成很多的销售数量。[2]我们日常生活中涉及的展品内容，往往都是设计人员多次努力形成的。这要归功于文字和图形在视觉传达上的运用。

（二）色彩的具体运用

一般情况下，产品想要拥有一定的数量，就要从自身本质出发，这与空间的设计之间存在一定的关联。在实际生活中，我们会看到一些比较精致的房屋建设，但是效果并不十分好。色彩就是其中一个重要内容，也是视觉传达的重要基础。设计人员应该合理运用色彩，让自己形成良好的想象力和创造力。色彩展现出了一定的语言特色，其暗含的感染力是十分强大的。完好的色彩搭配能提升产品的销售数量。色彩还会让设计人员拥有丰富的内心情感。在这个时候，受众在接触色彩的时候，也会体会设计人员的情感。我们的实际生活中，衣服也可以成为产品的重点展示设计。人们在评价衣服的时候，不仅要从质量出发，还从色彩出发。我们身上的衣服归属于拼接样式，要求色彩更加鲜艳。比如蓝色衣服和白色衣服的搭配，就会让我们觉得这是一个十分干净的人。这样的设计展现出了价值。因此，展示设计也一样，人们在受到色彩冲击的时候，也会拥有一定的购买需求。

（三）版式的具体应用

通常情况下，展示设计和版式设计之间存在一定的相同之处。展示设计应该进行合理的布局，让构图能够从整体出发，变得更加和谐。版式的设计也应该更加全面，要积极关注点、线和面，让空间展现出一定的韵律感和节奏感。从版式设计层面出发，要让点、线、面成为重要的设计元素。[3]比如标点和字母都可以归结为点，图形和文字呈一排模式都可以归结为线，一片空白等都是可以归结为面的。在复杂的内容中，要把点、线、面进行变换结合，形成一个具有个性的版面。从展示平面设计角度出发，这其中涵盖了展示的一些说明和海报设计等内容。

三、结语

综上所述，在展示设计的过程中，视觉传达所呈现出的地位是不可忽视的，设计人员在开展工作的过程中，就应该结合多种因素，要关注文字图形等设计的运用。同时，从具体的内容着手，要对其中涉及的内容进行详细的编制。优质的环境才会让受众接触到十分流畅的信息。总之，视觉传达在展示设计中具有重要价值。

参考文献：

[1]蒋绮帆.展示空间中的视觉传达设计元素分析[J].旅游纵览（下半月），2018（08）.

[2]黄璞.基于视觉传达的展示设计研究[J].大众文艺，2018（10）.

[3]刘家兴，朱琳.基于视觉传达专业的展示设计课程探究[J].艺术科技，2017（12）.

（作者简介：王喆，女，硕士研究生，北京印刷学院，讲师，研究方向：产品设计）（责任编辑 刘冬杨）