数字媒体时代企业的广告创新与设计

刘文倩 刘艳敏 李彦坤

摘 要：数字媒体时代下，企业的广告设计和传播方式得到的极大的发展，在一定程度上促进了现代广告的发展，本文结合数字媒体时代企业广告的特点，提出数字媒体时代企业的广告应用创新和路径创新。

关键词：数字媒体;企业广告;创新与设计

一、数字媒体时代企业广告的特点

当今社会是一个信息化的时代，依托于信息化的数字媒体也得到了快速发展，数字媒体的发展为企业的广告带来了机遇与挑战，人们获取广告信息的方式也更加多样，传统的纸媒广告已经不能满足人们的多样化需求，企业的广告需要跟上时代的发展步伐，采用全新的特点呈现给受众，因此数字媒体时代企业的广告具有普及性、快捷性、多样性的特点。

二、数字媒体时代企业的广告应用创新

（一）手机新媒体的应用

随着科技的发展，智能手机在人们的生活和工作中扮演着一个越来越重要的角色，手机的普及性和便捷性成为了数字媒体时代主要的传播媒介，因此企业的广告可以结合手机新媒体的发展，占领手机媒体市场，首先可以与软件代理商合作，现在很多软件在下载时可以携带广告，软件的不同种类可以为不同行业的广告提供很大的市场平台，其次手机用户在浏览网页时主要关注时事热点及新闻事件，因此企业的广告投放可以与电子报刊及开发商合作，通过赞助、合作等方式，在网页及电子报刊中植入广告，从而实现企业广告在手机媒体中的应用创新。

（二）网络新媒体的应用

随着网络技术和大数据技术的发展，企业的广告可以做到有针对性地投放，根据用户使用习惯和消费习惯，向不同用户投放用户感兴趣的广告，这种应用中投放的广告都是用户比较喜欢的类型，减少用户对广告的抵触感。其次随着自媒体平台的发展，用户可以参与到信息的创作及互动中，自媒体积累了一定用户及人气后可以在平台发布关于产品的广告，在知识中植入广告，让广告更有知识性，使产品得到全方位的宣传。

（三）户外新媒体的应用

随着新媒体技术的发展，广告的形式也随之丰富起来，不同于传统的单一、平面的广告，出现了3D广告、浸入式体验广告等新形式，在户外广告中，可以将平面影像转换为立体影像，在视觉和感觉上给用户一种新鲜感和真实感，从而吸引用户对广告的兴趣及关注，提高广告的宣传效率，户外新媒体技术的发展逐渐替代了传统的纸质媒介。

三、数字媒体时代企业的广告路径创新

（一）做到数字媒体时代广告的统一规范

随着数字媒体的全面到来，数字广告的传播范围更广，传播速度更快，使一个广告可以在不同平台呈现， 且信息的覆盖范围更加广泛，使用户在广告的选择上产生了困难。因此数字媒体时代的企业广告需要做到规范统一，借助新媒体技术实现终端设备的信息共享，在各个媒体平台中用户也可以在不同的设备管理平台信息，通过自身选择过滤出对自己有用的信息。例如微信公众号的分类，可以将不同的公众号类型进行分类管理，能够有效区分朋友信息和广告信息，可以更好的进行信息整合和管理，使数字媒体时代的广告趋于规范化，让用户在享受广告便捷的同时避免垃圾信息的干扰，有利于企业广告的可持续发展，也提高用户对广告的接受程度。

（二）增加数字媒体时代用戶与广告的互动性

从传统的纸质媒体广告发展到平面广告，再到现在的数字媒体的广告，广告每一次形式的改变都为人们带来了新鲜的感觉，吸引着人们的关注。如今随着数字媒体时代广告的发展，广告在视觉和听觉等各种感官上带给了受众更多体验感数字媒体技术在根本上促进了广告的创新与发展 ，为广告的创新提供了越来越多的灵感。与此同时，在数字媒体的广告中，用户可以参与到广告的设计制作及宣传中，企业可以在第一时间与用户进行准确便捷的互动，抓住用户的心理，例如在产品宣传过程中通过互联网提前投放广告，通过直播的形式和用户展开互动，在宣传之后可以获得企业赠送的礼物，这种互动形式可以有效提高用户在广告中的参与度，形成有效的宣传效果。

（三）做好数字媒体时代广告的组合性

在数字媒体时代下，不同消费者对产品的需求存在一定差异，企业可以根据大数据对用户喜好的分析结果，做出有个性化的广告宣传方案，结合时效性的瞬间广告和长期性的长效广告，瞬间广告是短时间存在于电视、网络中的广告，可以在短时间内吸引观众的注意力，长效广告是长期存在于网站、公众号、纸质媒介中的广告，可以让用户详细了解产品的功能及作用。结合这两种广告的特点进行有机融合，可以让有相关需求的消费者全方面了解产品的属性，从而有效提高企业广告的宣传效果。

四、结语

数字媒体时代为企业的广告设计与创新提供了更多机会和可能，也满足了人们对广告的时代需求，因此广告设计者需要适当应用数字媒体技术，进一步发掘数字媒体时代下的广告形式，不断创新，在广告中融入自身创意，不断创造出优秀的广告作品，从而促进企业广告的可持续发展。

参考文献：

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[2]上官丽婉.数字媒体技术在现代广告传媒设计中的应用与创新分析[J].新闻研究导刊，2020，11（8）：203-204.

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