非遗文创产品创新设计研究——以阳新布贴为例

高媛媛

（武汉纺织大学，湖北 武汉 430070）

《中国创意产业发展报告（2010）》一书认为，传统文化的开发越来越离不开创意元素，创意产业呈现出向传统文化加速渗透的态势[1]。非遗文创由两部分组成：第一部分来自于非物质文化遗产的历史价值、文化价值、艺术价值、审美价值等；第二部分来自于文化创产品的商业价值。非遗文创的价值在于可以将非物质的民间文化通过创新设计，转换为具有文化传播属性和地方特色的创新产品。一方面，文创产品为非遗的传播提供了新的载体；另一方面，非遗又为文创产品注入了历史文化的内涵，使非遗文创在具有文化价值、艺术价值的同时也具有商业价值。非遗文创正是根植于独特的风土民俗和民间文化，汲取非遗“基因”，以文创产品作为载体。

1 非物质文化遗产的价值与意义

2003年，联合国科教文组织通过了《保护非物质文化遗产公约》。在《公约》的第一章第二条中，非物质文化遗产被定义为“被各社区、群体，有时为个人，视为其文化遗产组成部分的各种社会实践、观念表述、表现形式、知识、技能及相关的工具、实物、手工艺品和文化场所”[2]。在国务院办公厅颁布的《关于加强我国非物质文化遗产保护工作的意见》中，非物质文化遗产的定义是“指各民族世代相承、与群众生活密切相关的各种传统文化表现形式和文化空间”[3]。《十九大报告》指出：“弘扬中华优秀传统文化，需要进行创造性转化、创新性发展。”由此可见，无论从国家层面、政府层面还是个人层面，非物质文化遗产与人们的生活习俗密不可分。

非遗不仅能体现文化的地域性、多样性、丰富性，还能促进人与社会、自然的和谐发展。本研究以非物质文化遗产（以下简称“非遗”）阳新布贴为例，从文创产品设计角度出发，探索适合非遗阳新布贴发展的新路径。

2 非遗文创产品的设计要素探析

随着经济全球化的发展，商品的类目繁多，品相参差不齐，具有相似功能或者相似外观的产品屡见不鲜。但是，既能展现消费者个性与思想，又具有实用价值的文创产品不多。

2.1 深入了解非遗的文化内涵

非遗文创之所以能与其他文创产品区分开来，最重要的是非遗独特的地域性、民族性、文化性、历史性、艺术性等内涵。消费者在市场的众多产品中挑选了非遗文创产品，不仅是因为非遗文创的实用价值，更重要的是能感受到非遗文化的熏陶，在满足使用功能的同时，追求更高的精神享受。

2.2 保留传统非遗“基因”

文创工作者通过巧妙的构思，将抽象或具体的非遗转化为具有现代艺术感、符合当代消费者需求的文创产品。技艺是非遗传承扩散的基础，也是其价值体现的主体[4]。在进行产品设计创新时，要保留非遗的“基因”，在保持传统核心技艺不变的基础上进行设计创新。

2.3 非遗与现代生活相结合

非遗之所以能够流传延续至今，说明非遗具有传承性与发展性。非遗来自民间，是民间智慧的结晶，民间必定有适合其发展与生存的空间和土壤。但是，随着人们生活水平的提高、生活方式的改变，曾经适合非遗传承与发展的土壤渐渐消失，很多非遗在民间的传统传播与发展方式已经面临失传。但是，通过文创产品这个载体，可以使阳新布贴以新的形式出现在人们的日常生活中，非遗以另一种形式找到了适宜生存与发展的土壤。

3 阳新布贴的艺术特色

非遗文创即设计者通过各种手段与方式，将非物质文化遗产进行创新设计。非遗文创的前提是深入了解非遗本身，在保持“基因”不变的基础上加以创新。非遗阳新布贴被誉为“神奇的东方特有的艺术品”，是湖北省非物质文化遗产之一。2008年，阳新布贴入选第二批国家级非物质文化遗产名录[5]。

非遗文创之所以独具魅力且被消费者喜欢，与其自身的艺术特色、文化内涵和独特的审美密不可分。消费者在购买非遗文创产品的同时，更注重非遗本身的魅力和精神方面的共鸣。

3.1 用色夸张，色彩对比突出

阳新布贴大胆地利用粗犷的剪刀之笔，在五彩的色布中毫不顾忌地自由驰骋，无须用笔，心象造型，造型简洁而概括，充满稚拙童趣[6]。阳新布贴黑漆点金似的色彩，与纯度较高的大红、翠绿、明黄、黑色或深蓝色的底布进行任意组合，整体色彩丰富，充满儿童画的意趣。

3.2 无规律造型，构图饱满

阳新布贴的整体造型并无特定的规律，往往是相由心生。当时，作者是在对生活物象的感触与想法的基础上开始剪布造型。如图1所示，《老鼠娶亲》是一个馋兜，主要是给儿童系在脖子上的，相当于现在的围嘴。虽然布贴有些破旧，但是不难看出上面的两只老鼠活泼灵动，颇有儿童画的特点。中间的荷花与莲藕象征着多子多福，整体造型无定式可寻，整个构图饱满丰富、画面生动有趣。

图1 老鼠娶亲（笔者实拍）

3.3 工艺讲究，质朴耐磨

非遗阳新布贴以独特的手工艺为核心竞争力且实用性强。阳新布贴的制作工艺不仅是不同布块的缝制和缝合，还有刺绣、立体雕饰和嵌饰等辅助制作方法，以缝为主，以绣为辅[7]。阳新布贴独特的包边工艺、密实的针脚，目前为止，没有任何机器可以代替。

4 结语

传承非遗的症结在于文化遗产提供者与接受者之间缺乏联系的纽带，很多非遗随着时间的流逝淹没在历史的长河中，有一部分原因是缺少真正需要或期待参与体验的人。因此，非遗文创可采用材料包或者体验课的形式，让人民群众参与到非遗文创阳新布贴的制作中来。只有让非遗走进大众，走进普通老百姓的衣、食、住、行，才可以真正地做到活态传承。非遗的传播与发展以文创产品为载体，把凝聚着设计师心血的非遗文创投放市场，让消费者在购买的同时，也可以受非遗文化的熏陶。

目前，非遗文创是一项“朝阳产业”，国家、政府以及当地文化部门都在积极发展文化创意产业。非遗文创相比其他文创产品更具市场竞争力和影响力。将非遗和文创用品相结合，定会产生“1+1＞2”的文化效益和经济效益。希望阳新布贴以文创产品作为新的载体，可以迸发新的生机与活力，同时能够更好地将阳新布贴传播与发展，屹立于世界文化之林，树立民族文化自信。