60倍增长可能！这个行业藏着未来的入口

应书岭

電竞概念开始火热，是因为IG夺冠，微博一片欢腾。IG是谁？夺了什么冠？这是一家英雄联盟俱乐部，老板是王思聪，打赢了过去10年里中国俱乐部从来没得过冠军的比赛，英雄联盟世界总冠军。

虽然火，但直到今天，时常有人问我，足球和篮球才是真正的体育，电竞凭什么号称体育？在我看来，200年前可能同样有人问，足球和篮球算什么？科技的车轮滚滚向前，电竞就是这个时代的反映。

我们VSPN是亚洲领先的电竞运营商，在中国平均你看的每10场电竞比赛中，7场是由我们主办或承办的。在此过程里，我们一直在思考一个问题：电竞到底是什么？

掌握它，就掌握了未来的入口

很多人问，电子竞技是否等于年轻人喜欢打的电子游戏？准确来说，电子竞技脱胎于电子游戏，它强调公平和对抗，背后有体育精神——每个人都要通过自己的努力，达到更高、更快、更强。

电竞为什么会出现？我认为，电竞是对传统体育的发展和传承。

两千年前，古代奥林匹克有跑步、跳远、标枪、铁饼这些项目，它们都是对于当时农耕文明和狩猎文明的反映——只有跑得更快、标枪掷得更远，才有可能抓住大的动物。

工业时代诞生的体育项目，也是对当时时代的反映。工业革命最强调分工，强调力量之间的协同。所以那之后出现的体育项目，比如足球、篮球、排球，都有一个显著特点：每一个人都有自己的位置，不可以随便乱跑。前锋的任务就是进球，后卫的任务就是防守。

现在我们来到互联网时代，电子竞技需要五个或十个队员，相互之间通过网络协同，通过智慧连接——这也是我们当下时代生产力的真实体现。

总之，电竞是人类科技发展到今天必然会出现的一种体育形式。

谁在玩电竞？中国最年轻、最有消费力的人群都在电竞这个产业。

从数据来看，电竞产业的用户数量有4亿人，今年有1千多亿元的市场规模，19-24岁的年轻人是电竞产业最主力的人群，占到42%。

时常有人问，未来的真正入口在哪里？有人说在微信，有人说在淘宝，也有人说在QQ。而我认为，年轻人就是未来真正的入口，谁把握住他们，就能把握住未来的消费主力。

年轻玩家们有什么特点？这一代年轻人会变得越来越多元化、越来越个性化，他们从小养成的体育习惯会贯穿终生。和前代相比，他们对新事物的学习接受速度、多元文化的吸收包容力都前所未有地提升。

他们不介意提前消费，更好地享受生活。举个例子，我和我弟弟在家看电视，搜电影的时候弹出了一个二维码。作为老一代互联网人，我的第一反应是去网上找免费资源。而我弟弟，一个月收入大概只有我十分之一的人，毫不犹豫地冲上去拿手机扫了一下二维码——他的付费习惯比我要好很多。

未来5-10年，电子竞技一定会成为主流，它的主力观看人群是18-24岁。试想再过10年，当一个25岁的人变成35岁，成为社会的决策人群，当他们再来关注这个产业的时候，产业又会发生什么变化？

如今，如果你作为一个大品牌的企业主，还不知道电竞，基本上公司就离流量市场非常远了。

属于中国人的产业

另一个值得我们关注的现象是，在电竞产业，中国是传统强国。

每一个国家、城市都需要发展自己的商业体育，比如，一战结束后欧洲大力发展了足球，二战后美国为了主导自己的商业体育，大力发展了篮球、棒球、橄榄球。

这个逻辑对中国也成立。中国在商业体育层面有过很多探索，办网球、高尔夫球比赛，甚至办F1，但由于系统由别人控制，很难主导行业。

电竞不一样。特别是移动电竞这个行业，它诞生于中国科技水平、移动互联网水平最强大的时代，从第一天起，我们就绝对主导。

优势一：人口

想象一下，一个传统运动员如果在12岁的时候没有进省队，还有机会进国家队或俱乐部吗？很渺茫。

传统体育依赖球探、大量的比赛去发现运动员的能力。但是，找人太难了。如果一个县里有一个很优秀的运动员，没有球探看他的比赛，可能就被埋没了。

电竞不一样，它有天然优势——海选平台。假设中国有一亿人玩王者荣耀，每个人就天然进入了一个排名系统，系统会把每一个优秀的年轻人选拔出来，实时更新、标准一致、机会均等。

世界巅峰的电竞运动员，如UZI和SKY，都是草根英雄，这是一个基础设施非常完善的全民运动。

优势二：高度商业化

无论王者荣耀还是英雄联盟，每天都有数千万活跃用户。2019年春节期间，王者荣耀达到1亿的日活，这都是这个高速发展的产业里的机会。

回头来看，电竞经历了逐步商业化的过程。早期，它的发展也遇到过阻碍和误解，但2008年，国家把电子竞技重新定义为78号体育运动。2011年起，产业开始腾飞。2016年，赞助商开始破冰，华为荣耀手机成为首个移动电竞赛事王者荣耀比赛的赞助商。

国家层面，我们也能看到越来越多的认可和关注。2019年，上海宣布建立全球电竞之都，启动了2019年电竞上海大师赛。TI9赛事在上海举办时，奖金池有2.4亿元人民币，这是全球首个以城市命名的电竞比赛。

优势三：输出产业标准

中国的电竞影响力也在向海外传播，输出中国经验。

比如，VSPN每年要办接近5000场比赛，最高峰的时候中国4个城市超过万人的体育场里面可以同时举办4场大型赛事，每场在线上都有几千万人观看。这极大锻炼了中国电竞产业的技术和标准。

比如，全球第一个电竞4K标准、8K标准都是中国人（VSPN）来制定的。在赛事滚动举办过程当中，我们获得了大量经验，这也代表着中国影响力不断向海外输出。

这块蛋糕有待被做大

电竞的生态足够复杂，参与方也足够多，每个阶段的内容、线上、传播、输出和品牌的结合，都存在许多机会。

机会1：生态空白

电竞的专业化正在路上，行业还非常小。有多小？中国的商业体育是100亿美元的盘子，美国的商业体育是6000亿美元的盘子——60倍，就是这个行业的机会。

2018年11月3日，英雄联盟S8全球总决赛观赛人数达到2.5亿。再过10-20年，这个数字会是多少？除了参与排位、观赛之外，有海量的衍生内容，衍生内容总量约为正规赛事的百倍，如赛事点评、主播游戏直播、赛事集锦、鬼畜视频等。

机会2：品牌的露出机会

我们能看到，如今各大主流赛事越来越受到赞助商的青睐，包括银行、金融机构和各种各样的消费者、汽车品牌都参与进来。

商业赞助和版权收入的市场增长也非常快，基本按照每年接近30%-50%的速度增长，是别的行业很难达到的数据。

机会3：加入虚拟世界主战场

任何一个行业的从业者如何通过电竞视角找到这个时代的机会？

虚拟世界一定是未来的主场。过去的两年里，我最喜欢的一部电影是《头号玩家》。我觉得这就是未来一定会出现的那个城市。

我有个好朋友是快手的CEO宿华，我们在一起交流，认为在很短的时间里，虚拟世界应该会比现实世界更重要。游戏永远在线，内容始终在迭代。每天都有各种各样的机会，这是一个长连接和高频的生意，期待大家一起把蛋糕做大。