当今中东直播平台数字丝绸之路的影响研究

熊杰

摘要：中东地区，一个披着石油，土豪，以及宗教的神秘面纱的神奇地区，虽然中东与国内的文化相去甚远，但早在几年前，中国创业者们，就已经把国内的社交娱乐方式——直播，成功复制到了这片土地上，据Statista预测，2016年沙特阿拉伯的视频直播规模达1300万美元，视频直播收入年均增长8.5%，截至2020年，视频直播规模达1800万美元。但是由于中东地区本土的视频直播系统较少，竞争力还不是很大，所以中东地区直播市场将有很大发展空间。

关键词：丝绸之路  中东  直播传媒   阿拉伯

第一部分：国内直播传媒公司市场现状

1、国内直播行业在国内市场现状

国内直播平台快速发展，让涌入直播领域的风险投资大幅度增长，一些大的直播平台的投资年均增长率在300%左右，根据CNNIC数据统计，截至2018年12月底，中国网络直播用户规模达3.97亿，网民使用率为47.9%。在国内方面，艾媒咨询发布的《2019Q1中国在线直播行业研究报告》一文中，2019年的用户将达到5亿左右人次，在看似光鲜的表面下，增长率却已经持续下降，国内的直播市场在经历 " 千播大战 " 抢占流量市场时期，直播行业的用户红利逐渐消退，风口过后，原有的流量短缺、运维弊端、资金难题对中小平台的反噬更加明显，加之官方监管高压，许多中小平台被淘汰出局。在此形势下，中国直播行业存量市场已近饱和，平台竞争白热化，直播出海国外，避免产能过剩，是比较不错的选择。

2、国内直播行业平台在中东地区发展现状

相比较国内而言，国外发达国家的居民消费水平、网络基建已为直播的产业发展打下基础，而新兴市场也有巨大的潜在用户待挖掘，国产直播平台已经布局至北美南亚、中东等地。如下表所示，2018 年期间，中东地区短视频/直播应用 TOP20 榜单中，中国 APP 占据 15 席，美国 APP 占据 3 席，俄罗斯及澳大利亚各占 1 席。其中Mico、7nujoom在中东的成功运营，Yalla Live、Up Live、Bigo live等直播平台进军中东市场，国外直播市场一片形势大好。

第二部分：国内直播行业平台在中东地区推广的可行性分析

2.1中东地区的网络基础设施、人口基数分析

直播的推广成功与否需取决该地区的硬件条件与用户数量，中东互联网基础设施较为成熟，海湾六国71%的用户通过3G/4G上网;智能手机渗透率达64%，高于世界的平均渗透率 50.1%。3G、4G基本全面覆盖，中东地区2016 年的智能机出貨量达到了 5000 万台以上，50% 以上的年出货增长率位居全球第一，且大部分为三星、苹果、华为等高端智能机，这就为网络直播奠定了很好基础设施基础。

其次中东拥有巨大的年轻人口数量，在阿联酋，31岁以下人口占据了总人口的64%;在沙特阿拉伯，35岁以下人口占据了总人口的75%。人口增速高， 人口规模大。当前中东地区人口平均增速达 1.84%，在世界各地区中高居第二位。依照指数增长模型估算，2050 年中东地区人口数量将接近 7 亿. 中东地区包含17个国家和地区，人均收入约11，211 USD。庞大的人口会给直播带来可观的用户量。

2.2该地区居民消费能力，网上支付习惯惯用方式分析

当地居民的消费能力与当地线上支付习惯也会影响直播的推广，中东地区的海湾六国阿联酋、阿曼、巴林、卡塔尔、科威特、沙特阿拉伯，人均GDP位居世界前列，城市化程度超过90%。

其中，阿联酋人均GDP达6.86万美元，超过中国香港和瑞士，在全球最富裕的29个国家和地区中排名第8;科威特人均GDP达6.66万美元，沙特达5.58万美元;即使是多年经受经济制裁的伊朗，2017年人均GDP也超过了5000美元

至于阿拉伯国家支付方式则主要有信用卡、网银转账、现金付款、预付卡四大主流方式，预付卡是一种非常便捷的支付方式。使用预付卡不需要填写任何申请资料，线下买来可以直接用来线上付款。中东地区预付卡最大的两家公司为CashU和Onecard。其中信用卡和现金支付最受用户欢迎，其次是Cash，在2017年的“白色星期五”中，几乎一半的支付都是通过线上完成。以上数据都表明，该地区的线上支付潜力还是很大的。

2.2直播行业在中东地区社交关系中所起的的作用。

中东地区有比较森严的宗教限制，导致他们在线下得不到任何娱乐。刘欣路的《阿拉伯国家社交媒体总体发展特征分析》中提到中东社交媒体改变了传统意义上的点对点的交往模式，突破了传统网络交流的静态面，动态地网罗了社交圈中的交流个体，最大限度地帮助社交个体建立开放、多元的人脉关系网络。

由于宗教和文化导致当地娱乐产业的相对落后，保守的文化环境反而激发了当地人对新兴娱乐方式的强烈需求。国外的穆纳·萨勒曼（??? ?????）的《社交网络提高政治参与的实际性》中提到随着中东社交软件的日益成熟和与中东落后的社交环境之间的矛盾，加速着中东网民对于社交软件的需求，其发展速度，已可影响着政治等其他方面，中东网民酷爱社交媒体，当今最火的社交直播平台bigo live，人们通过它来进行社交活动。社交媒体打破了国家和传统媒体对主要信息来源的垄断。社交媒体使普通人能够分享、传播无限量的信息，此外，青年作为社交媒体的主要用户，能够通过这个平台发现非传统的信息来源，对交流产生了新的期望，并通过虚拟世界从新朋友中获取大量信息，交流互动是人的天性，并不会因为制度而消失。他们需要陪伴，而直播就是最好的陪伴方式之一。

2.3以直播出海的互联网创业企业所获得的政策红利

对于互联网企业而言，“一带一路”出海的政策红利正当时。2017年5月召开的“一带一路”国际合作高峰论坛上，习近平主席发表主题演讲，坚持创新驱动发展，推动大数据、云计算等建设合作，为各国在互联网时代提供良好创业环境，彰显未来关于“一带一路”建设发展的政策支持。“一带一路”官方文件《愿景与行动》也提出，以政策沟通、设施联通、贸易畅通、资金融通、民心相通的“五通”为建设重点。直播出海的互联网创业企业，未来将有望借力数字丝绸之路的政策红利发展。

第三部分：中国直播行业在海外推广的过程中所遇到的问题

3.1当地宗教禁忌与文化差异

阿拉伯国家主要信仰宗教为伊斯兰教，出于宗教信仰的考虑，特别禁忌用猪或近似于猪的形象作为广告、商标或包装的装潢图案，也不能用十字型的圖案和造型，更不能用六角星形。在沙特阿拉伯，严禁商铺的橱窗摆放模特或出售儿童玩的洋娃娃，如果有人违抗，将会受到制裁。像香烟、打火机、药品、巧克力、糖、熊猫、数字这些有争议的商品广告，通常在阿拉伯国家也是被禁止的。此外，毒品、危险品、酒、烟草及含有酒精的饮料，也都不能做广告宣传的。

3.2中东各个地区对于此类直播平台的政策或规定

阿拉伯地区宗教文化情况复杂，这就需要更高强度的内容审查。

同是穆斯林国家，但不同国家在对待女性上有着不同的宽容度。穆斯林国家分三部分，

第一部分最严的，海湾国家的女性带着黑纱浑身黑，基本上只露眼睛，他们是不能跟外边男人单独交流的，也不允许单独外出。

第二部分就是戴头巾的女性，比如埃及、约旦。

第三部分是在这些国家里，有一半的女性是不用带头巾的，穿的也比较放松，吊带都没问题。现在阿拉伯国家有很多自己的选秀产品（如阿拉伯好声音），在很多广告里都穿连衣裙、都很性感，只有海湾地区女性不能抛头露面。

总体而言，富裕的海湾国家最为保守，而经济较差的阿拉伯国家反而开放，因此很多直播公司都会在文化较宽松的国家招募主播，再将这些内容输出到经济较富裕的国家。

3.3针对中东地区的国内直播平台企业的直播软件如何实现“本土化”

技术历来都是中性的，只有对互联网善用善管，才能使它发挥积极作用。

在中东地区的站内活动，《Bigo Live》通过让用户赠送具备中东或斋月元素的活动礼物帮助主播完成任务的方式，增加主播与用户之间的互动。在活动期间，用户每日登录活动页面或者观看直播都可获得抽奖机会。斋月期间活动大大增加了用户参与直播的热情，日均营收增长翻倍。

7Nujoom会组织脱口秀，唱歌，运动是比较常见的内容形式。还根据阿拉伯用户特有爱好，制定了手工艺、厨艺美食、户外旅游等节目， 7Nujoom还对接电视台等传统媒体，互换优质节目资源，实现共赢，与当地最大的娱乐集团Rotana建立了合作。

第四部分：结语

作为中东地区代表性的出海直播产品，社交+直播的出海典范Mico通过直播丰富了内容，盘活了流量，探索出了新的变现方式，2017年，通过与出海直播平台Kitty Live的联姻，拥有了更多直播技术与内容，社交+直播的路子越走越顺。

而一直专注于阿拉伯市场的7Nujoom也因为专注和用心收获了当地人真诚的喜爱，7Nujoom的核心研发团队曾独立设计研发中国第二大IM产品飞信，并在2012年开始专攻音视频通讯技术，技术实力十分雄厚，本地化的市场运营实力同样不容小觑。

随着Mico、7nujoom在中东的成功运营，Yalla Live、Up Live、Bigo live等直播平台都已经进军中东市场，中东地区已经成为全球互联网最重要的新兴市场之一，中东社交市场巨大的消费潜力和对社交网络的强烈的需求会吸引越来越多的创业者去淘金。而这些探险者们通过借鉴国内同业和出海的经验，探索着本地化的道路，及更多创新的产品内容、商业模式和运营策略，未来有更多挑战和机遇，等待着出海的中国直播。

参考文献：

[1]、方宇荣.《网络直播平台的现状和发展研究》[硕士论文]，北京，北京印刷学院

[2]、刘欣路《阿拉伯国家社交媒体总体发展特征分析》[J]，期刊《对外传播》，2013年

[3]、陈小迁.《多维视域下的中东国家人口治理探析》[J].阿拉伯世界研究，2018（06）

[4]、今日头条号“前沿泛观察” 《探秘中东直播市场：风靡阿拉伯世界的直播软件，竟然都是中国造》https：//www.sohu.com/a/204465362_100055509

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