视觉传达设计如何在新媒体中胜出

刘蕊华

摘要：随着科技的飞速发展，新媒体时代的到来改变了我们交流和获取信息的方式。新媒体呈现出不同于传统媒体的互动体验和空间感，这也引起了传统媒体的关注，但是对于视觉传达设计而言则是开启了新机遇的大门。

关键词：视觉传达设计;新媒体;视觉广告

随着新媒体技术的应用，视觉传达设计因为广泛的应用而得到了快速的发展，受众也越来越多的感受到了视觉传达带来的不曾有过的审美感，这在当下也成了一种发展趋势。

一、新媒体概念

新媒体是不断变化的一个概念，是与网络与计算机相关的，以不同的媒体形式，如智能手机、数字电视、微信、微博等。新媒体的特点有以下几种：

1.1互动性

新媒体是随着时代的进步和发展而不断变化的，但也有很强的特点，新媒体很明显，公众可以有选择地接收信息，也可以选择是否需要接受这些内容，这与传统媒体的模式是完全不同的。

1.2数字化

新媒体的表现力也非常丰富，触摸屏、投影技术、二维码等全新的数字形式。

1.3及时性

新媒体的及时性也是令人惊叹的，随着智能手机和网络覆盖的普及，新媒体的时效性和效率令人惊叹，也给传统媒体带来了巨大的压力。

1.4 成本低

新媒体的成本只体现在前期较高，后期的成本越来越少，渐渐甚至不需要成本，而且用户关注度越来越高，成本就越来越低，这一点与传统媒体的制作费形成了强烈的对比。

二、视觉传达设计在新媒体传播中的特性

2.1视觉传达的设计基础

人们通常通过眼睛接收85%的信息，通过听觉、嗅觉和其他感官接收15%的信息，所以说视觉信息是最直观表达的方式，视觉传达就是通过文字表达、图形展示、色彩衬托等视觉语言来进行整体内容的表达，但是在传递的过程中又需要遵循一定的技巧与法则才能让信息被受众所接收到。视觉传达在当代广告设计中也有着非常重要的影响。设计师们从不同角度去探索广告设计中各种元素的运用，希望能够进一步探索影响人们对广告设计的理解和认知，从而完善并加深广告设计中视觉传达的效果。

2.2视觉传达的特性

视觉传播是指人们通过视觉手段进行交流和沟通的方式。虽然人来自不同的地域、肤色和语言，但信息是通过视觉和媒体的形式来传递的，表达情感和文化的交流可以跨越语言的障碍，消除不同人物的障碍，通过语言的交流获得理解和互动图像、图像和图形的视觉传达。

（一）情感性

视觉传达设计在新媒体中也有了与以往不同的设计思路和方法，因为新媒体的广告传达更为广泛，如何在众多的信息中脱颖而出，就需要视觉传达的设计者能够洞察到大众的内心需求，精准抓住大众的情感体验感，然后通过设计出与大众有共鸣的情感点宣传来达到良好的宣传。

（二）互动性

新媒體的视觉传达设计也发生了改变，不再像以前一样只是纯粹的传递信息，受众在新媒体的环境下感受到的宣传是集音像画面于一体，同时吸引注意力并引发受众动手参与的互动性非常强的媒体环境，这种情况下的视觉传达设计自然需要从各种立体感强的设计里作出更富创意的设计，以获得更多人的青睐。

（三）多维性

视觉传达设计从平面设计转换至今，早已在空间、材质、技术、创意等不同的方面有不同的创新，从各种感官多种角度的接收信息，在作品中从多维角度引发受众与品牌间的互动。

三、视觉传达在新媒体中的应用

3.1跨界与融合的应用方式

在新媒体中，视觉传达应该再为注重与其它领域的交流合作能够实现跨界和融合，在思考与创设的出发点对于环境及空间增加更多的考虑，也有更广泛的传达方式。

3.2视觉传达设计内容的功能性与艺术性的整合

视觉传达的广告信息设计美感主要目的是传达信息到受众眼里，在具体的设计时，则需要将其功能性与新媒体的形式相结合，比如数字电视与微信朋友圈，又或者与抖音小视频上的宣传都会以不同的形式来展现，从而达到更好的效果引起受众的主动观看或参与。

3.3视觉传达方式由静态转向动态

目前的市场各种信息五花八门形式多样，受众每天都要接受无数的信息传递，对于信息都已经有审美疲劳，这个时候就出现了动态的视觉传达设计，这种设计在扩大信息传递量的同时，也更加吸引受众的注意力。

3.4被动推送变成了互动参与

视觉传达改变了原有的受众被动的接收模式，更多的侧重于设计更独特更具有创意的作品而吸引受众主动点击接收，并且引导受众接收信息的同时还能够自主地参与其中。

比如下图是在朋友圈中获得非常好的传播效果的一则广告，这则广告有几个吸引受众的点，第一个是视频以第一秒是周杰伦的形象图片作为停留，吸引用户去点击了解并参与其中;第二个是因为周杰伦本来就被大众传说唱歌时吐词不清，而这个广告文案中说的就是他的发音问题，以这个问题作为吸引点，引发受众好奇而去点击观看;第三个，文案中的促销信息并没有特别的突出，对于电商

类的广告，是需要利用大数据来做各种的调查分析的，调查会充分的调研用户的喜好、用户的属性、市场上的热点等等，有了这些做后台支撑，在推送广告就能够更有针对性的做好精准推送。这则广告的创意就非常成功，吸引人的文案与内部文案互相呼应，连接连贯，文字中的“直击现场，马上挑战”也引导用户参与。

3.5视觉传达的创新

随着广告信息的使用量越来越大，视觉传达的设计也不断的发展，科技的发展与技术的成熟都让视觉传达设计呈现多样化，设计师的学习中除了以往的图案设计、广告文案、图形的设计与表达等等，在专业学习中也添加了Photoshop、Freehand、Flash制作、Dreamweaver等，力求对视觉设计的表达与技巧能够有更多的创意表达，各种新技术都为视觉传达设计增添了一份可能性，让视觉语言更为丰富，力求每个设计都能给人们带来不同的全新感受。

结束语

综上所述，在新媒体发展的时代，视觉广告已经开始显现出其互动性的特点，同时也有了更加多样化和丰富的表现形式，在未来的发展中，视觉传达设计需要加大对信息技术的灵活运用，不断的进行创新，创造出更多让人觉得震撼的设计，以促进视觉传达设计的不断发展。

参考文献：

[1]廖鹏程.论视觉传达设计在新媒体中胜出的有效方法——以视觉广告为例[J].大众文艺，2016（19）：64.

[2]张宝. 视觉传达设计如何在新媒体中胜出[D].陕西师范大学，2014.