鄢陵生态休闲与健康养生产业融合发展研究

高洪涛

(许昌学院 旅游学院，河南 许昌 461000)

一、鄢陵生态休闲与健康养生产业发展现状

近年来，鄢陵休闲养生旅游业发展十分迅速。 鄢陵国家花木博览园、花都温泉度假区、花溪生态休闲旅游度假区、金雨玫瑰温泉酒店、鹤鸣湖、长寿山公园、花溪自行车绿道、科学养老基地、鄢陵游客接待中心、鑫地康泰生态旅游区、万绿温泉休闲度假区等旅游项目均已投入使用。 开发以水上运动、休闲运动为主体的生态休闲项目，全县建成各类景区(点)40多个，已形成比较完善的休闲体系。[1]

按照许昌市提出的建设生态健康养生基地的发展定位，鄢陵确立了建设“花木强县、旅游强县、康养强县”的发展思路，致力打造“国家级中医药健康养老养生示范区”。 编制完成《中原生态健康养生基地发展规划》《鄢陵县健康养老示范园区发展规划(2016—2025)》，并将鄢陵县健康养老示范园区列入《河南省养老服务体系建设第十三个五年规划》，使鄢陵健康养老养生产业上升为省级顶层设计，为建设国家级中医药养老养生示范区奠定了坚实的基础。[2]鄢陵大力发展健康养生产业，实施了一系列健康养生项目，如建业生态新城养老示范基地、碧桂园十里花海旅游度假区、健康产业园、温泉养生小镇与花韵田园小镇等。 鄢陵正逐渐成为河南省养生养老产业的一张名片。

二、鄢陵生态休闲与健康养生旅游产业发展中存在的问题

(一)平原环境的限制

由于鄢陵地处平原地区，缺乏山体旅游资源，笔者在与游客的访谈中发现，很多人认为鄢陵是平原城市，没有什么吸引力，即使有很多树，也没有一些山体旅游地吸引力高，鄢陵对于很多游客的吸引力就变得很小。 如此一来，客源就受到了一定程度的影响。 另外，山体景观设计是旅游规划的重要组成部分，在景观的设计方面，由于处于平原地区，所以无法设计出山体高低起伏的旅游视觉效果。

(二)资金限制

鄢陵规划建设几十个健康养老项目，但是在建设中存在资金短缺和资金链断裂的情况，形成了一些“半拉子”工程。 如黄龙社区项目建好后，周边几公里内都没有基本的生活服务配套设施，当地老百姓不愿意要，很多房子都是空的。 中原太阳城养老项目，只是主体框架完工，其他的设施都没有安装好，已经闲置了近五年左右。 这些项目规划都很好，但是在实际执行中由于投资方资金方面出现问题，只能停滞。

(三)康养产品不够完善，知名度不高

鄢陵康养产业具有美好的规划前景，但是目前还正处于初级的探索阶段。 如五彩大地景区，只是把鄢陵的各种特色花卉集合起来，形成规模效应，但在景区建设过程中还有很多不足之处，如在游览道路旁基本都是成片的花卉，路边没有一棵大树，如果游客不乘坐电瓶车，在炎热的夏季，一路走来，游客连避暑、休息的地方都没有，非常不合适。 在具体产品的设计方面，除了看花，其他能够进行游玩的活动项目也很少。 这样的建设现状不利于游客长时间停留，会给游客造成不良印象，知名度也会受到影响。

三、鄢陵生态休闲与健康养生产业融合发展的建议

(一)加强科学规划和顶层设计

生态休闲与健康养生的融合发展涉及公共服务、投融资、市场秩序等各方面，其健康发展需要与医疗、工商、体育、民政、卫生、人社等部门协调合作。 因此，鄢陵应结合实际协调各部门之间的矛盾，制定健康旅游发展战略规划，搭建健康养生产业发展平台，建立康体理疗旅游服务中心等。 应全力做好健康旅游技术研发、标准制定、资格认证、人员培训、交易服务、资金保障、行业自律等综合服务。

在规划和执行过程中，要注意科学管理，严格按照规划执行。 鄢陵县政府可以成立专门的管理办公室，由专人负责规划的执行，对规划执行过程进行实时督促，在发现问题之初及时提出修改意见，确保鄢陵生态休闲与健康养生产业能够得到科学可持续的发展。

(二)打造具有独特性的产品

健康养生所依托的资源大致包括自然资源和人文资源。 自然资源包括森林、温泉、山地、海滨、草原、乡村、花卉、河流等。 人文资源有中医养生、健康服务、休闲农业、人文养生(武术、琴、棋、书、画)等。

1.花卉+养生的融合

在休闲与养生融合的过程中，花卉资源是鄢陵健康养生产业发展最为有利的条件。 因此，应该在发展花卉旅游时，增加对养生产品的设计，如五彩大地景区可以增加花卉养生的标识牌、开辟专门的养生区域和开展有关养生的知识讲解等，让游客有意识地接受养生活动。 还可以借助农业专家、药学专家、食品专家和设计专家研究花卉的药用和食用价值，开发花卉养生产品，如花卉养生茶、花卉养生糕、花卉养生护肤品、花卉养生保健品等。 可以利用金银花、菊花、松树、侧柏等具有保健作用的花卉或植物，设计出老年花木健康体验场所、中青年人运动场所等，让不同年龄层次的旅游者都能找到自己的乐趣和体验方式。

2.温泉+养生的融合

鄢陵温泉资源丰富，养生效果非常好，可以以养生为主题，将花木与温泉结合起来，打造独具特色的温泉养生度假产品。 首先，可以向适合泡汤的人群介绍汤池的作用和功效，利用信息技术在汤池周边播放相应的养生知识，让游客多渠道了解温泉养生。 其次，保证优良的温泉水质，根据温泉行业的《温泉旅游企业星级划分与评定》(LB/T 016—2017)、《温泉旅游泉质等级划分》(LB/T 070—2017)两个标准，保证温泉的水质安全。 再次，在温泉泡汤后，可以设计一些具有相应功效的活动，如排毒、抗衰老、纤体等不同功效的SPA项目，开设不同部位和不同类型的护理和按摩服务，满足不同人群的需要。 最后，举办与温泉有关的活动，例如定期举办温泉养生讲座等活动。

3.休闲农业+养生的融合

鄢陵的乡村休闲农业发展也非常迅速，比较典型的代表有彭店乡的樱桃观光采摘游、枣莲观光采摘游，南坞乡的清流河桃花节，陶城乡的西瓜节等。 可以设计休闲体验型农园，把这些耕种土地分成小块，供有需要的游客认种，平时有人专门负责打理，游客有时间就过来照顾，所产农产品归游客所有。 也可以实行果树和花树认养，所结的果实归游客自己所有。 公司提供必要的生产工具和相关设备，将土地、鱼塘、果园结合起来，游客在进行体验之余，还可以进行参观、游憩、品茶、钓鱼、棋牌等活动，让游客通过简单的农业劳作获得养生的效果。

4.中医药+养生的融合

目前，很多地方都积极支持中医药产业的发展，国务院印发了《中医药发展战略规划纲要(2016—2030年)》，国家中医药管理局与国家旅游局联合发布《关于促进中医药健康旅游发展的指导意见》和《关于开展“国家中医药健康旅游示范区(基地、项目)”创建工作的通知》，确定了第一批国家中医药健康旅游示范基地创建单位，对中医药健康产业的发展提出了很大的期望。 鄢陵也在打造中医药健康养生养老示范区，把中医药和健康养生结合起来。 虽然鄢陵不具有特色的中医药原料资源，但是鄢陵距离中药材之乡禹州很近，可以与禹州合作，引进专门的人才，在药材的使用和开发方面进行合作，借助禹州的中医药文化优势，加上鄢陵的产业基础优势，打造中医药养生产业健康基地。

5.科学技术+养生的融合

目前流行“医旅结合”“医养结合”等养生旅游模式。 有些旅游地已经达到智慧养生、智慧旅游阶段，可以提供健康管理检测、生理评估、心理健康测评等一整套健康管理服务。 还有一些高科技产品，如将石墨烯中医“号脉”手环套到手腕上，打开手机上预置的APP，脉搏的波动曲线随即出现在屏幕上，并看到体质诊断、中医建议等。[3]这样的模式在鄢陵养生旅游中同样可以利用。 另外，还可以研发中药熏蒸养生床、熏蒸保健床等，这些内容均可以引入到鄢陵养生产业发展中，利用科学技术提高养生的效果。

(三)加大政府的支持力度

虽然健康养生产业是一个很好的产业项目，但是前期的财力和物力投入很大。 政府在鄢陵健康养生项目的用地、税费收缴、市场准入等方面还需给予更多优惠政策的支持。 在政策扶持方面可以根据不同的发展阶段，制定不同的扶持政策，以促进当地健康养生产业的发展。 另外，健康养生产业的发展离不开专业人才，人才是关键。 一方面是要积极引进外来人才。 鄢陵作为一个县，在人才引进和留住人才方面不占优势，因此，需要政府在待遇、资金补贴、买房补贴、科研支撑等方面给予大力的支持，鼓励优秀人才落户鄢陵。 另一方面，鄢陵可进行校企合作办学，可以与许昌学院护理专业、体育保健等专业建立合作关系，采取课堂教学与学生参加实际工作有机结合，以此培养和留住本地人才。

(四)做好营销，扩大影响

1.实施传统营销方式

在对鄢陵休闲与健康养生项目进行宣传的过程中，可以采用比较传统的营销方式。 如电视、杂志、报纸的宣传，还可结合一些节庆宣传活动，到周边的其他城市进行宣传。 通过传统的方式让更多的旅游者了解和认知鄢陵的休闲与健康养生产业，进而增强鄢陵休闲与健康养生产业的知名度与影响力。

2.采用新兴互联网营销方式

2015年9月国家旅游局下发《关于实施“旅游+互联网”行动计划的通知》,提出“创新旅游网络营销模式”，建立广播、电视、报纸、多媒体等传统渠道和移动网络、社会性网络服务和互联网分销等新媒体渠道相结合的旅游目的地营销体系，这实质是构建全媒体营销网络，是各种媒介实现深度融合的结果。 依托全媒体营销网络可以实现休闲与健康养生旅游的精准营销，即充分利用网络、电商平台、手机、微信、即时信息(IM)、问答式网络社区(ASK)等各种新媒体，借助大数据处理技术，对休闲健康旅游产品的信息进行采集、处理、存储与分析，从而能够为供需双方提供快速、精准、有价值的信息，建立个性化的顾客沟通服务体系。