锤炼“四力”，讲好新时代故事

李雅萍

(吕梁日报社，山西 离石 033000)

在互联网时代，媒体工作者锤炼“四力”，讲好新时代中国故事，增强新闻媒体的传播力、引导力、影响力、公信力，对新时代新闻媒体的发展具有重要意义。媒体要切实将增强“四力”贯穿新闻工作的每一个环节，提升媒体人的业务水平，强化思想认识，传播更多更好的新时代故事。

一、拓宽传播渠道，提升新闻舆论传播力

传播力是引导力、影响力、公信力的基础。今天，互联网正在媒体领域催发一场前所未有的变革，社交媒体虹吸受众、智能革命方兴未艾，AI技术、VR技术等新科技的发展拓宽了媒体传播的渠道和方式，人们获取信息的平台也从电视、报纸开始向手机、电脑客户端等平台转移，总体看，传统媒体传播渠道优势有所削弱。习近平总书记在讲话中强调：“要重视网站、微博、微信、电子阅报栏、手机报以及网络电视等新媒体的发展，关注传播手段的建设和创新，也要关注新旧媒体的融合发展。”因此，提高媒体传播力，首先要转向传播技术的更新和发展，把前沿技术与传统媒体发展完美融合，把新技术用到每一个环节，进一步拓宽传播渠道。只有这样，媒体才会有较强的传播力，才能在舆论场中发挥应有的引导力。而作为传统媒体工作者，要主动适应这种时代变革，自觉提高自身的业务素质，做到脚力、眼力、脑力并举，最终体现在笔力上，用扎实的功底、生动的语言、通俗易懂的文字，将新闻工作者的文字素养直接“提现”，推动主流媒体广泛覆盖、有效传播，让党的创新理论“飞入寻常百姓家”，让党的声音成为时代最强音。

二、精选传播内容，增强新闻舆论引导力

新闻的根本任务是引导力，舆论建设的重点也是扩大主流价值观的引导力，传播党和政府的声音，讲好新时代的故事。新闻的引导力不是自然生成的，其中主要影响因素之一是信息到达受众的数量。如可以通过报刊的印刷数量、收视率等途径来反映新闻的引导力。近年来，随着互联网和时代的发展，关注“收视率”已经远远不够，数据统计也不够准确，新的年青一代人，他们对电视、报纸等传统媒体的关注度逐渐下降，更多的是关注新媒体。而且随着信息的爆炸，受众对传播内容的要求更高。所以要想准确监测信息到达受众的数量，提升新闻的引导力，必须要在重视新旧媒体融合发展的同时，更要重视传播内容的“时度效”。在网络泛娱乐化，“人人都有麦克风”的自媒体时代，媒体如果片面追求传播力而不注重传播内容，会使新闻的价值导向偏离正确方向。所以新闻媒体要高度重视传播内容的方向性，因为只有方向正确，引导力才会有效。要坚决杜绝“标题党”，更不能通过断章取义来博人眼球，使新闻偏离了基本原则的轨道。当前自媒体账号，传媒软件被处理的消息层出不穷，主要原因就是因为传播有害信息、虚假信息、抄袭等违背传播秩序的行为时有发生。总的说来，在信息满天飞的时代背景下，新闻报道有亮点才会吸引受众的阅读兴趣，才能让新闻舆论的引导力真实有效。因此，这就要求新闻工作者在关注新旧媒体融合发展的同时，必须旗帜鲜明地坚持正确的政治方向，注重传播的内容，因为正确的舆论导向可以凝聚人心、积聚力量，错误的舆论导向会动摇人心、分散意志。要勤于动脑，深入思考，多用“脑力”追求报道的创新，精选真实感人、具有新闻价值且富有启发性的新时代故事，通过娓娓道来，潜移默化地展现新闻的引导力。作为新闻媒体，要加强策划，强化培训，提高新闻队伍整体素质和能力，精心打造传播内容，主动引导社会舆论不偏离正确的方向，以此提升受众的社会责任感和认同感，为经济社会发展凝心聚力、传播正能量。

三、转变传播方式，扩大新闻舆论影响力

新闻传播代表了国家和社会的声音，扩大新闻舆论影响力自然而然成为新闻传播的特性之一。当今时代，随着网络的发展，社交媒体成为人们获取信息的主要来源之一，传统媒体面临受众大量流失，影响力下降的境地。无论新媒体发展，还是传统媒体转型，传播主流价值观都是每一个媒体的追求。媒体必须要跟随时代变化，跟随受众特性，不断创新和改革传播方式，力求增强新闻传播的感染力、实用性和亲和力，只有这样才能形成强大的影响力。习近平总书记强调，宣传思想工作“既解决实际问题又解决思想问题，更要强信心、聚民心、暖人心、筑同心”。媒体，特别是党报党刊等主流媒体，要增强影响力，准确把握新时代、新形势下受众的思想活动和他们接受信息的特点，推动媒体融合改革，发挥报纸刊物原有的传播功能，建设媒体客户端、 微信公众号等传播平台，同步推出新闻内容，进一步拓宽传播方式。要转变以往党媒板着面孔说话的传播方式，做到新闻观点和时代发展相结合，以和受众同频共振为核心，以“融入基层、宣传基层、服务基层”为指导思想，以“本土化新闻、本土化服务”为目标，策划紧紧围绕党委政府中心工作的政务，如“书记、市长在忙啥”“县市党政一把手去哪儿”等栏目，开设“市民有话说”“农村政策宣传平台”“农民实用知识”等群众关心的民生栏目，只有这样，才能真正转变媒体传播方式，吸引更多受众关注新闻媒体，真正体现出新闻媒体的影响力。作为生产新闻内容的新闻工作者，要适应改革，做到增强眼力，增强自身的观察力、辨别力、判断力，除了眼见为实，更要能够明辨是非，分清真伪，透过事件现象看到其本质，站稳立场，给受众最新、最真实的报道，扩大新闻媒体的影响力。要聚焦、传播寻常百姓爱国、敬业、诚信、友善的故事，通过讲述群众身边这些生动感人的故事，引导他们在读中思、思中读，学先进、赶先进，自觉践行社会主义核心价值观。这也是媒体完成聚民心、育新人使命任务的重要方式之一。

四、深入了解受众，夯实新闻舆论公信力

公信力是新闻媒体被社会公众信赖的内在品质和外在形象，是媒体权威、信誉和社会影响力的体现，也是受众信赖媒体的根本原因。提高媒体公信力，既是一门技术，同时又是一门艺术。但是，媒体技术的快速发展，使得少部分媒体传播盲目追求报道速度，忽视对新闻事件真实、全面的查证；更有少部分媒体过分追求商业利益，将社会效益抛于脑后，导致虚假新闻、低俗新闻“满天飞”，使媒体的公信力受损。随着新媒体的发展，当前我国网络用户超过总人口八成，受众由传统的新闻跟随者，变成了参与者，进入了人人传播、受众与新闻媒体的互动更加便利的时代，受众传播信息更具自发性和盲目性，导致了媒体公信力间接受损。基于以上问题，媒体作为党的“喉舌”，必须牢牢掌握舆论的总方向，坚持正确导向，科学引导社会主流舆论，架好党委政府和人民群众之间沟通的桥梁。要把好信息“传播关”，对新闻线索进行认真核实，深入采访，做出权威报道，帮助广大受众辨别信息的真假。要把好信息“品位关”，处理好可读性和导向性之间的关系，引导读者自觉抵制新闻报道低俗之风。要把好道德观，坚决抵制“有偿新闻”的侵蚀与诱惑，抵制以“公关”手段达到“有偿不新闻”的行为发生，强化媒体自身建设，健全媒体内部问责机制，杜绝“公关”对媒体公信力的伤害。要加强对新闻从业人员的管理，通过对新闻记者进行马克思主义新闻观教育和职业道德培训教育等，使其树立高度的社会责任感和正确的价值观，肩负神圣使命，在履行采写新闻职责中恪尽职守，用“脚力”全面丈量新闻现场，努力掌握最新、最近、最真的第一手新闻资料，用事实证明新闻作品的公信力。在此基础上，要站位百姓的关注和需要，以平等的姿态与受众交流，通过摆事实、讲道理以及法律政策等现实依据，让受众接受并达成共识，从而提高媒体公信力。

五、结语

时代发展赋予了“四力”新的内涵，媒体人要紧跟时代脚步，不断锤炼脚力、眼力、脑力、笔力，提升新闻报道品质，以更加卓越的“四力”，讲更多更好的新时代故事，满足人民日益增长的文化需求。用新闻工作者的卓越“四力”带动新闻媒体“四力”的落实，让新闻媒体的“传播力、引导力、影响力、公信力”水到渠成。