谈互联网下的冰雪旅游企业管理和营销的发展方向

刘美玲

【摘  要】随着互联网经济在全球的快速发展，尤其是中国的经济互联网市场已经涉及各行各业，冰雪旅游企业也不例外。冰雪旅游是近年来发展的新兴产业，也是冰雪产业之一。在当今信息化的经济时代背景下，互联网+冰雪旅游的经济发展新理念诞生。如何更好地在当前高速发展的互联网资源共享的信息化时代背景下，运营冰雪旅游企业并满足消费者的需求实现营销方式的完美蜕变成为企业管理者的研究方向。

【Abstract】With the rapid development of internet economy in the world， especially the economic internet market in China has been involved in all walks of life， ice and snow tourism enterprises are no exception. Ice and snow tourism is a new industry developed in recent years. It is also one of the ice and snow industries. Under the background of today's information-based economic era， the new concept of economic development of internet + ice and snow tourism has been born. Under the background of the rapid development of internet resource sharing in the information age， it has become the research direction of enterprise managers to operate ice and snow tourism enterprises and meet the needs of consumers to realize the perfect transformation of marketing methods.

【关键词】互联网;冰雪旅游企业;管理和营销;发展方向

【Keywords】internet; snow and ice tourism enterprises; management and marketing; development direction

【中图分类号】F592.6                               【文献标志码】A                                   【文章编号】1673-1069（2020）12-0007-02

1 引言

谈及现代互联网经济在全国企业的经济发展理念，就是在数据化资源发展的事态下一种具有突破固有的经济发展模式并自身具有创新的商业理念。其为企业自身运营提供了较大的源动力，并建立起完善的新型企业管理机制。于冰雪旅游企业发展而言，抓住互联网的经济优势并找到与之适应的企业发展道路，具有划时代的意义。而在互联网经济的时代背景下，如何更好地推进互联网与当前新兴冰雪旅游产业的融合。论文针对互联网下的冰雪旅游企业管理和营销的发展方向进行研究并提出自己的见解。

2 互联网+冰雪旅游的理念内涵

在互联网的经济时代，各行各业的发展都离不开信息资源的共享配置，因为在当前时代背景下，如果不紧跟时代发展的步伐，就会被时代淘汰。因此，任何企业的发展要想实现经久不衰，需要的是企业管理者随时调整步伐，吸取先进的管理经验和完善的营销管理机制，从而为传统的企业添砖加瓦，让其企业扎地生根。

谈及互联网+冰雪旅游的企业理念，其互联网的融入是当代企业发展的常态，依靠高速发达的互联网，从而实现企业有效转型[1]。其不仅只是从表面入手，更是通过高新的网络管理技术、优化其生产元素、革新业务机制以及建构新型的商业模式来实现互联网与传统冰雪旅游企业的深化融合，进而完成固有的经济转型和晋级。就现代社会发展而言，网络已经深入人们生活的方方面面，线上消费的快捷便利已经渐渐取代了线下经济消费。就这一发展事态来说，各企业的依托须以互联网作为媒介来展开新型的企业管理和营销模式。而各企业是否适应互联网经济背景下的企业管理和运营，很大程度上对于各企业的竞争力的体现十分重要。因此互联网+冰雪旅游的企业发展理念，是尋求冰雪旅游企业可持续发展的决策性道路。

3 企业管理的互联网思维化

一个企业的兴衰最重要的就是企业的管理机制[2]。而针对当前互联网下的企业管理思维模式就需要得到转变，不能按照原有的路径进行填鸭，这对于企业的运营来说是大忌。

对于当前冰雪旅游企业的发展来说，一定要抓住互联网的优缺点从而趋利避害，实现企业向互联网思维的企业管理模式成功转型。一方面是在当今的大数据资源共享的时代背景下，要学会数据化运营的企业管理模式。而对于互联网企业的一般管理的最初阶段是由三方面组成：第一是企业内部的管理机制;第二是对于企业资金系统的管理;第三是消费者的数据捕捉和信息采集分类。因此，对于当前互联网建立的初期来说，这三方面的数据化的管理模式是至关重要的。另一方面，互联网先进技术的引用。于企业而言，高新技术的运用于企业管理是一种企业优势的重要外在表现，就像中国要想实现伟大的复兴采取的科教兴国战略。就这点而言，具有异曲同工之妙。因此，可以看出互联网企业的可持续发展对于高科技的投入是非常重视的。

最后，对于整个企业管理需要系统化的机制来协助管理和运营。因其互联网企业运营模式的特殊性，所以很多企业都在结合互联网实现自身企业的转型发展。而需要注意的是，要想把自身企业做大做强。更需要严格的规范机制来约束和衡量企业各业务的运营发展状态，从而使企业管理者把握各部门的运营状态，以便随时调整，实现企业管理机制活跃式运转。

4 互联网+冰雪旅游的营销发展方略

4.1 健全网络营销安全机制

在当今网上交易的普遍性引发的网络欺诈案件屡次发生，为保证企业消费者的合法权益，要依法办理。而其要想实现网络营销安全需要政府相关机关、企业和网络消费者的共同努力下，才能实现网络平台的消费安全[3]。首先，执法部门要严厉打击网络欺诈的不法分子，以整顿网络平台的环境;其次，作为企业的管理者，要配合社会各界的发展，坚持不信谣、不传谣，为网络的健康发展承担起一份责任。然后作为网络消费者，应自觉普及网络诈骗的手段，并检举揭发不法网络消费行为，使其共同保证网络环境的健康发展。

4.2 挖掘并培养网络营销的复合型人才

在互联网企业中，需要挖掘一批精通网络的技术人才，并培养和打造一个市场化、管理化和技术化的营销人才队伍。因为对于当前互联网的空前发展，网络技术型人才短缺，而对于一个要转型的企业来说，人才的培养是必不可少的。对于当今高校而言，应看清社会发展局势，紧跟时代发展需求，培养企业的急需人才从而促进就业，实现人才的有效利用。而企业作为人才的需求者，更应加强对相关网络营销人才的培养，合理制定培训计划从而提升企业的人员素质，因而带动企业的发展。

5 创新互联网与冰雪旅游企业的发展对策

5.1 设立专业营销部，实现营销可持续性发展

在互联网+的时代背景下，要想使企业营销达到新高度，需要企业专设营销部门，主攻冰雪旅游企业项目的营销方案，从而实现营销线上的循环发展。建立营销部门，不仅可以保证营销方面的可持续跟进，还可以使营销人员积累工作经验，弥补不足。而对于营销部人员的选拔，一方面是需要有网络营销经验丰富的人才，可以熟悉并带领营销部持续发展;另一方面是要高薪引进营销部门的工作精英，使整个营销部门活力运转[4]。

5.2 灵活应用自媒体，重点扩展推销产品的范围

在当今新媒体、自媒体较发达的状态下，更要充分利用这一优势，扩大产品营销范围，打响品牌影响力。而网络用户使用率过高的网络平台，可以适时投入广告，扩大宣传。借助各大网络热播平台，如快手和抖音。应用自媒体手段，可以实现有效的宣传，可以积累大量的客户。并且让客户自身有效宣传，以老客户带动新客户，更能立足企业的可信度。因此，要想创新互联网与冰雪旅游企业的发展，需要从问题源头入手，扩大自身企业的影响力。与此同时，要提高企业自身的业务能力，从而与消费者的高需求相匹配，从而达到企业的发展目标。

最后，对于互联网下的冰雪旅游企業管理和营销的发展方向有了进一步的认识，也为当今时代背景下的企业进言献策。相信一个成功的企业，一定是以人为本，不盲目追求经济效益，有系统的管理和营销模式支撑企业的运行，使其在历史的长河中可持续性发展，使企业理念历久弥新。

6 结语

综上所述，在当前信息互联网高速发展的时代背景下，如何确保冰雪旅游企业的可持续性发展。首先，需要明确互联网与冰雪旅游产业融合发展的意义;其次，清晰如何创立新型的互联网思维化的企业管理模式，招收网络技术型人才以此支撑企业的运营与发展;再次，根据大数据分析消费者的内在需求，并制定出系统化的网络营销机制;最后，分析冰雪旅游企业在互联网的发展现状，找到矛盾的源头，并对症下药，提出具体实施方案。因此，互联网下的冰雪旅游企业管理和营销的发展方向有了明确的解决对策，从而使冰雪旅游企业在互联网的经济时代背景下蓬勃发展。

【参考文献】

【1】闫昱静.互联网模式下冰雪体育旅游产业的管理与营销[J].商业经济，2018（06）：57-58.

【2】连洋.互联网+模式下冰雪体育旅游产业的管理与营销[J].黑龙江科学，2019，10（03）：72-73.

【3】姜富革，王浩.互联网式下冰雪体育旅游产业的管理与营销[J].佳木斯职业学院学报，2018，191（10）：444.

【4】赵蕾.互联网下的冰雪体育旅游管理营销[J].当代体育科技，2018，08（27）：244-245.