基于区块链的二维码包装广告监管和防伪溯源系统探究

孔越峰

（广东广新信息产业股份有限公司广东省食品安全防伪溯源工程技术研究中心，广东 广州510305）

在我国市场经济快速发展的背景下，社会经济交易活动内容变得更加复杂繁琐，其真实性、可靠性等难以有效核查，导致不法分子获得可乘之机，利用制造成本低廉的假冒伪劣产品获取巨额利润，造成正规企业承受极大的经济损失和社会效益损失。箱包服装等日用品假货随处可见，但此类商品至少不会对人体造成太大危害。而大量假冒伪劣食品、药品以及保健品的出现不仅使消费者和正规厂商蒙受损失，同时也对人民群众生命财产安全造成巨大威胁，例如长春假冒疫苗事件、毒奶粉事件，等等。再如，假冒珠宝、名表等奢侈品高仿产品的出现，严重降低了消费者的购物体验，对国家经济发展造成严重负面影响，不利于社会的长治久安、和谐发展。为确保企业品牌收益、品牌利益，为维护商品生产厂商的社会权益、增加消费者群体对中国制造的可信度和依赖度，企业开始着手研发防伪溯源技术，将这种防伪溯源技术应用到产品生产、品牌商标、物流运输、市场营销等多个方面。随着防伪溯源技术的不断成熟，其也逐渐成为企业打假、维护权益、提升收益、塑造良好品牌形象、提升品牌影响力、扩大市场占有率、提高核心竞争力的有效途径。现阶段，商品包装产业的防伪溯源技术依据其基本功能和特征，大致可以分为以下四个种类：极光全息防伪、破坏性防伪、电话防伪以及传统印刷防伪。但是，此类防伪溯源技术的缺点在于防伪效果的实现产生成本相对较高，容易被不法分子破解仿制，真伪检测准确度不足等。鉴于此，亟待研发一种操作简单、成本低廉、准确性高、难以仿制的防伪溯源技术。

一、相关技术分析

（一）二维码技术

在互联网、计算机、人工智能等信息技术高速发展的作用下，以计算机、互联网等技术为依托的二维码技术（Quick Response）逐渐走入人民群众的日常生活，为现代人的出行、工作、学习带来无限便利。例如，企业将需要传达的信息以二维码的形式传送给消费者，消费者通过智能移动终端设备对既定二维码进行扫描便可以获得产品的一系列信息。二维码作为一种信息时代的重要产物，其优势繁多，包括拥有极高的容错率、信息含量巨大、应用简单方便、保密性能良好、生产制造成本低廉等。与此同时，二维码还能够对营销效果形成有效监管，继而逐渐成为当今物联网领域的核心技术（标识技术）。

将二维码技术应用到产品包装领域，实现企业利用产品包装向消费者传递大量信息的目的，其中包括质量的防伪溯源、产品包装的信息汇集、手机软件下载等功能。然而，现阶段二维码的复制成本极低、生成快速简单，只要通过较低的技术便能够完成二维码篡改，在防伪应用中的价值仍有待我们进一步开发。

（二）区块链技术

区块链技术（Blockchain）诞生于2009年6月，是指一种去中心、实现透明公开的现代网络数据库技术，让人民群众均能够参与到数据库的详细记录当中，最初的区块链技术被广泛应用到与第三方无关的比特币交易中。具体而言，区块链技术的每一个区块均能够储存其生成以来的全部交易信息，并且包括上一个区块蕴含的具体哈希值，继而产生一条从最初区块到目前区块的完整链条。上述属性使数据信息产生公开性，也大幅增加了数据信息的透明度，使数据信息无法被随意篡改，在一定程度上为溯源提供便利。区块链技术大致分为三种类型：联盟链、私有链及公开链。公开链指的是高度去中心化，全部数据信息对一切人员均可见公开，这种公开链存在一定的数据信息隐私性问题。联盟链指的是一部分的去中心化，商品交易与区块的质量由事先设置好的一个验证群全权决定。也就是超过一半以上的成员联合签名才能够通过，相对公开链具有更高的隐私性，信息数据只有联盟内的成员才能够获取。私有链的其中心化与公开链完全相反，只有创建人员才拥有写入的权限，读取全息可以设定为完全对外开放、完全不对外开放，或者任意水平的对外开放。

二、系统的需求分析和设计

（一）系统的需求分析

以区块链技术为基础的二维码包装广告监督管理与溯源防伪系统，总共被分为三个主要层次的体系构架，即底层区块链网络、顶层用户以及中间层服务三个层级。

1.顶层用户

第一，消费者群体的个性化需求。（1）消费者进入企业网站了解产品一系列信息；（2）应用溯源防伪操作，获取相关查询码检验商品真伪；（3）应用广告监督管理操作，接收企业向其推送的各种广告信息，并对违反相关法律的广告进行举报；（4）下载数据信息或软件；（5）应用留言或者奖励功能，参与挖奖活动或和其他用户、企业进行线上交流。

第二，企业需求。（1）生成加密二维码；（2）全方位、无死角的数据挖掘收集；（3）生成有且只有一个的区块链账号和防伪代码，将这些采集到的相关数据作为重要的溯源信息；（4）获取精准人群；（5）获取广告运行数据。

第三，监管方的主要需求。（1）广告的监督管理；（2）效果的角度管理；（3）资源的全方位多角度共享；（4）流量的监督管理。

2.中间层

应用区块链与二维码技术，将广告与商品制作成数字化资源，存储于性能较高的网络服务器当中，利用互联网为差异性角色与用户供给针对化、个性化的服务。中间层主要融括的系统包括以下几个方面，如广告监管子级系统、二维码的子级系统等等。

3.底层网络

底层网络主要对数据实施分析和处理，其和中间层实施全程化的信息交互，继而完成数据协作。区块可以在同一时间保存相同数据库的无数个共享副本，使网络黑客的账本攻击防御水平大幅提升；将商品原材料的营销、生产、获取、流通信息全部整合在区块链当中，每一个数据信息均具备唯一ID，并且富有独特的商品签名与时间节点信息，为底层数据提供有力支持，实现用户对既定商品质量的良好控制。

（二）系统功能

1.二维码子级系统

二维码了级系统需要具备以下几点功能：

（1）信息之间需要具有较高的关联性；（2）选用随机算法的方式生成公开钥匙和私密钥匙；（3）企业能够通过自身私密钥匙完成加密处理，用户可以通过系统的公开钥匙完成人工操作解密；（4）将需要的一切信息生成既定二维码。

2.广告监督管理子级系统

利用平台监督管理和企业的精准营销，完成全方位、精准化、多角度、立体化的广告监督管理工作，推动商品品牌的大范围、高质量推广。同时，该系统需要具备以下几点功能：

（1）对广告申请、发布以及市场监督管理实现全程化的数据信息记录；（2）对广告投放、用户信息整合实施高度精准的分析处理；（3）实现数据的开放是共享和广告的投放验证等等。

3.防伪溯源子级系统

在消费者群体方面，利用智能移动终端设备应用二维码、区块链防伪溯源技术，使该群体能够快速、方便地查询商品真伪信息，培育用户养成良好的防伪打假意识，继而提升商品的品牌价值，企业的市场占有率和核心竞争能力，使企业获得更多的社会利益和经济利益，使社会长期稳定和谐发展。防伪溯源子级系统包括以下几方面功能：

（1）从商品制造原材料采集直至产品走入消费者手中，进行全过程的信息采集；（2）具备防伪码快速生成功能；（3）溯源码的精准快速生成功能；（4）多层差异性区域经销商参与进来，利用区块链有且只有一个的ID以及智能合约等技术有效防止商品窜货问题的发生；（5）对消费者群体实施高质量的分析和处理，帮助企业后续的广告营销。

（三）数据中心设计

1.SQL数据中心

本系统采用SQL结构化查询语言数据库（Structured Query Language）：

（1）用户信息表包括登录名、登录密码、QQ号，或微信号、电子邮件、时间、地点、频率、在线离线状态等；（2）商品信息包括二维码账号、商品具体信息（名称、生产日期、主要内容、保存条件、原材料厂家信息等等）；（3）广告信息包括广告的名称、广告二维码、审核员账号、发布人员账号、登记备案具体时间等等。

2.区块链数据应用NoSQL技术

区块链数据利用文档实施存储，是一种应用扎瓦语言格式，以KV存储信息数据的方式，具体区块链信息如下可见：

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三、结语

综上所述，二维码与区块链技术广泛应用于商品防伪溯源中，为我国包装产业的发展以及商品品牌保护奠定坚实的基础，确保了企业的经济利益和社会利益，使消费者权益得到有效保障，不仅有利于国家的长治久安，更能推动社会经济、国家实力的进一步增长，使“中国制造”成为高品质的代言词，不断推动我国从制造大国走向制造强国。