融媒体时代“三农”视频的制作与转变的分析

◎朱斯蕤

在农村四化建设中，三农媒体是其中重要的一项，起到服务三农并形成正确舆论导向的作用，积极推动农业发展、建设农村并带动农民致富。但传统的三农报刊传播受到读者文化程度的制约和传统媒体普遍没落的大环境的影响，三农电视节目也由于重视和投入不足，内容粗制滥造，不具有实际意义，因此制作质量和传播的广泛程度并不理想，形式上不是农民喜爱的传播方式，内容上也不是农民关心的事情，伴随着互联网的发展和短视频走红的大势所趋，涉农媒体的改革迫在眉睫。那么三农媒体如今应该如何生存转型，又应该如何向短视频市场进军呢。

一、内容上关注民生，解决实际问题

农民在社会地位和经济能力上都属于弱势群体，他们的文化水平不高，接触社会的途径也较少，所以涉农媒体无论是传统形式还是短视频都应该从农民角度出发，立足基层，解决农民关心的实际问题。负责对接农村农民的记者或视频纪录者应该做到不怕多跑腿，不怕多采访，不怕多报道的“三不怕”精神，积极主动得和农民以及基层干部走访聊天，在心中将自己和农民认同为同一个团体，才能了解农民生活中真正的困难和需求。

比如，农民在耕种时，往往会依靠“什么卖得贵我就种什么”的片面思像，如此一来，便会造成当年市场的供需失衡：某品种由于农民的集中种植而导致供过于求，买方市场主导，农产品价格低廉还卖不出去，造成大量堆积和浪费，但某些品种却因为缺少种植而供不应求、价格离谱，脱离市场价值规律，出现“蒜你狠”“豆你玩”“姜你军”“糖高宗”这类现象。在农民不懂得分析市场和全国农业结构的调整时，此类现象会成为恶性循环，“蒜你狠”现象的第二年便成了“蒜你贱”，单斤价格直降四元。但经济市场的价值波动规律和政策的宏观调控并不是农民可以了解到并理解的，所以作为传播信息的涉农媒体和大众媒体，应该积极主动担负起社会责任，每年种植前，定期及时的整理市场价格和供需信息并邀请专家根据地域区别提出种植建议。后期丰收时，地方相关媒体也要主动了解农民的收入情况，如果有某一地区某一产品的大量囤货滞销，需通过媒体帮助产品推销，分担农民负担。

二、主流涉农媒体形式上“两微一端”融合发展

涉农媒体形式上的多媒体融合是其改革的重中之重。随着小康社会的逐步建成、科学技术的高速发展和传统媒体整体没落的大环境的影响，手机微端的信息传播逐渐取缔了报刊电视等，成为人们接受消息的主要方式。根据调查显示，农民获取农业信息的途径73%来源于电视、45%来源于手机、30%来自于亲朋好友、21%来源于电脑，只有不到10%来自于报刊和广播。从这份调查中不难发现，除去电视这个强势媒体，农民中如今已经有一半选择用手机接受消息和了解农业讯息。

除却简单的制作网站和微信公众号，三农媒体不应该将形式的转变看做单一的信息传播多渠道，而应该将其理解为转型发展的新道路。其中网络平台直播就是当下新型的利用视频传播消息和盈利。

比如《南方农村报》曾经联合淘宝，利用互联网多媒体平台，进行“南橘”的销售，首日单天销量突破一万单，为三方取得得了共赢。农民和淘宝平台各取所需获得利润收益，《南方农村报》作为传统纸媒更是难得的在互联网时代扩大了自己的品牌影响力并提升了口碑。包括在疫情期间，央视与淘宝，斗鱼等平台合作，央视主持人与平台主播为湖北农民带货，全国全网集中力量解决湖北果蔬囤积问题，农副产品交易额超过一亿元。

三、注重并加强短视频发展道路

“抖音”“快手”等短视频平台中，由于其操作简单且观看自由性强，符合农民田间地头短暂休息的耕作方式，所以农民用户注册占比高。今日头条中有超过3。2 万名农村自媒体人账户，西瓜视频官方数据显示，“三农”短视频拍摄者中，有超过4000 位每月创作近六余条内容，累积播放量达20 亿次，他们记录农村的原生态风貌、拍摄种植的过程和乐趣、分享地域风俗和乡村故事，也造就了一批网络红人，如“桂平光哥”、巧妇9 妹”，还有拍摄精良，有专业团队运作的“田园派”网红李子柒。

农村人自己讲农村故事，内容真实有看点，不管是“土味”还是“田园诗派”的生活都将农村生活全景展示，让更多人的人真实的了解到现代农村的发展情况。同时“三农”自媒体人自强不息，自谋出路，积极学习网络知识，利用网络拉动地方农产品的销售，这也是农民素质提高的表现，“巧妇9 妹”一年累计带货当地水果300 万斤，“扶贫达人团”利用5 天时间便帮助某贫困县销售出李子25 万斤。

但短视频传播中由于其“点击量”为大的倾向，容易造成一部分人有意或无意的传播不良习俗，如恶意丑化农民形象、低俗婚闹、婚丧嫁娶大操大办……从而试图引起关注。所以对于此类现象需要宣管部门正确的引导和管理，并给予政策上的关注和经济上的支持，甚至县级部门可以吸纳部分农村自媒体人，从而保留并良性宣传本地文化特色，促进农产品销售，带动第三产业发展。

四、总结

三农问题是中国走向现代化之路的必然问题，它不仅影响着国情，也在一定程度上制约着政治经济乃至文化的发展。党的十八大以来，三农问题愈发得到重视，由原来的“放在国家经济发展首位”，变为了“全党工作的重中之重”。而如今，随着科技与经济的发展，人民生活进入了融媒体时代，视频作为文化传播的一种途径，对解决三农问题可以起到简单易懂的传播农业知识、教化农民的作用。因此，无论是主流媒体还是农民自媒体，都应该了解并注重通过视频以及短视频方式，帮助并加快三农问题的推进，尽早实现农村转型和现代化。