基于品牌培育的企业科学转型发展战略与路径研究

■杜 玮 杜文才

（海南软件职业技术学院）

引 言

企业品牌培育具有其理论依据和现实意义，考虑到现阶段发展过程中，企业在形成科学转型发展战略时，可能在企业品牌培育方面存在品牌意识较薄弱、品牌资源及品牌价值有限、品牌形象塑造固化或老化、企业品牌战略实施相对模糊、品牌战略发展创新力度不足等一系列问题，基于品牌培育实现企业科学转型发展成为企业发展战略实施及路径选择的重要内容。

1 企业品牌培育的理论依据和实践意义

1.1 理论依据

自主创新理论是企业在进行品牌培育过程当中的基础理论依据所在。随着社会经济的日益发展，企业在市场当中的竞争压力也在逐渐增加，因此企业要想在复杂的市场环境中获得生存并且发展壮大，就必须要提升至高的自主创新能力，只有拥有自主创新能力的企业才能够打造自主品牌。通常来说，自主创新和自主品牌的培养是相辅相成的，要想拥有独具竞争力的自主品牌，就必须要为企业提供新的发展动力和创新价值，利用企业在自主创新过程当中所获得的技术突破，来为自主品牌的打造提供必要的技术支持。

1.2 实践意义

企业自主品牌的培育具有极其重要的实践意义。一方面，自主品牌的培育是企业的立足之本，随着国际合作的日益加深品牌经济时代已经到来，任何企业要想在市场上获得一定的竞争力就必须拥有独特的品牌价值，这是企业在日益复杂的国际市场立足的根本所在。另一方面，自主品牌培育是企业长久发展的基本保障。自主品牌的培育意味着要有与其相对应的科技创新和技术创新，这对于企业来说，能够建立起专属于企业的核心竞争力，避免了其他企业通过同质化的竞争来抢占自身市场造成市场份额的损失以保障企业长久发展。

2 企业品牌培育方面现存的问题

2.1 品牌企业的品牌意识较薄弱

现阶段的企业品牌培育还存在品牌意识比较薄弱的问题。随着市场竞争压力的逐渐提升，诸多企业在参与市场经营的过程当中极力追求自身市场份额的保障和企业生存，因此大多数的企业缺乏一定的时间和精力来进行企业品牌培育的相关工作。与此同时还存在一部分企业由于企业管理者自身管理水平的限制，缺乏系统，而专业的企业经营和管理理念，还没有意识到企业自主品牌培育对于企业竞争力提升以及保证企业核心竞争力的至关重要性，因此导致企业品牌培育工作出现滞缓情况，品牌培育意识薄弱也是影响现阶段企业自主品牌培育工作有效开展的关键因素所在。

2.2 企业品牌资源及品牌价值有限

现阶段企业所拥有的品牌资源以及自身的品牌价值有限是影响企业自主品牌培育的又一因素所在。现阶段市场当中的企业大多数是中小规模企业，企业的资金投入以及生产规模相对都较小，因此也就很难形成较为高级的品牌资源，对于自主品牌培育所能彰显的价值也微乎其微，这就导致尝试进行自主品牌培育的部分企业在最终发现所投入的资金和收获的品牌价值并不对等，这也是影响企业自发培育自主品牌的重要问题。与此同时，还存在一部分企业由于自身品牌管理能力匮乏而导致自身自主品牌无法形成较高的品牌价值。

2.3 品牌形象塑造固化或老化

品牌形象的固定化和老式化同样是影响自主品牌树立的关键问题。企业自主品牌塑造是一个长期且持续更新的过程，但在实际的执行过程当中，大多数企业对于自主品牌的塑造缺乏实践经验，导致企业在初步设立自主品牌时，可能会在公众心中产生一定的刻板印象，但由于时间推移和企业曝光率的降低，很可能导致该品牌形象逐渐从公众视角中淡化。并且，由于企业长期未对自主品牌形象进行持续更新和维护，最终导致企业只能重复提及以往所树立的品牌形象造成公众审美疲劳，品牌价值也逐渐被削弱。

2.4 企业品牌战略实施相对模糊

现阶段企业自主品牌塑造过程当中还存在品牌战略实施相对比较模糊的问题。企业的自主品牌培育工作应该上升到和企业战略相同的高度，在实际的生产经营过程当中，时刻围绕自身塑造的自主品牌战略方向进行实施和执行，但现阶段大多数企业在实际的品牌战略执行过程当中，还没有实现品牌战略和公司发展战略的有机结合，对于企业自主品牌树立在战略层面的实施内容认知相对比较模糊，这就导致品牌战略在实施过程当中无法实现和公司战略的同步协调，导致整体战略执行困难重重。

2.5 品牌战略发展创新力度不足

品牌战略发展创新力度不足是影响企业自主品牌树立的另一问题。自主品牌的树立和企业创新发展是相辅相成的关系，只有全面增强企业的自主创新能力，才能够为自主品牌的树立提供强有力的根本保证，让企业在开展品牌战略过程当中拥有核心竞争力。但现阶段企业在品牌战略执行过程当中缺乏自主创新意识，往往参照其他品牌战略的实施内容，盲目照搬其他企业的品牌发展战略，这也就导致企业的自主品牌培育工作往往无法看到成效。

3 基于品牌培育的企业科学转型发展战略

3.1 政府完善相关政策及法律法规

考虑到品牌企业品牌意识较薄弱已经在很大程度上限制了企业品牌培育的效果和阶段，发展过程中政府部门应当起到宏观调控作用，通过完善相关政策及法律法规，有效推进企业科学转型发展战略的实施。在初期发展阶段，政府部门需要从宏观环境着手建立健全品牌保护机制，通过完善相关法律法规的方式实现有法必依。在发展进入到相对稳定阶段后，政府部门则应在现有政策及法律法规基础上，进一步实现各部门的协调配合，保证品牌建设及品牌培育的相关政策能得到有效实施。

3.2 强化品牌企业的品牌战略意识

针对品牌企业品牌意识较薄弱的问题，后阶段发展应当努力强化品牌企业的品牌战略意识，通过树立现代化品牌意识的方式，实现企业经营管理的创新优化。在企业品牌建设过程中，企业需有效打造独具特色的自主品牌，并在激烈的市场竞争中占据一席之位，而在实施品牌战略过程中，企业应充分意识到品牌建设对企业建设而言的重要价值，同时在制定及实施品牌战略过程中，将其与企业建设相互关联。企业组织机构的设置及人员队伍建设等也应该以自主品牌建设为切入点。

3.3 充分挖掘品牌资源及品牌价值

由于上文提到基于品牌培育的企业发展面临企业品牌资源及品牌价值有限的问题，后阶段发展就需要充分挖掘品牌资源及品牌价值，在有限的品牌资源基础上，尽可能呈现品牌的文化内涵。另一方面，企业方面也需肯定企业品牌文化建设及文化内涵挖掘对企业品牌战略实施的重要性，通过提升品牌形象的方式有效构筑特色企业文化。

3.4 加大企业自主品牌对外宣传力度

考虑到企业自主品牌宣传力度较弱会在很大程度上限制企业品牌建设的效果，在后阶段发展过程中，就应加快企业自主品牌对外宣传力度，通过多维度宣传的方式真正打造知名自主品牌。一方面，企业方面可以通过媒体代理宣传的方式来逐步提高自主品牌的知名度，通过媒体广告来进行传播是目前企业实施品牌战略是最常见的做法，无论是大力削减广告费还是提高广告宣传的广度及深度，都可作为企业自主品牌宣传力度加强的一种做法。另一方面，企业方面则可通过多种方式配套进行的方式，在产品广告的同时采用产品咨询及公关广告等加强产品品牌对外宣传力度。

4 基于品牌培育的企业科学转型发展路径

4.1 实施创新驱动战略

在国际环境不断趋于创新的当下，要想实现国际市场的有效竞争，就应该提高市场竞争力，推进创新驱动战略是不可或缺的。在新阶段发展过程中，企业科学转型发展已经得到企业领导者及企业员工的高度重视，基于品牌培育的企业科学转型发展路径应当以实施创新驱动战略为基本要求。企业方面需要结合各个国家和地区品牌创新的具体做法，在诸多的品牌创新做法中，针对性选择适合自己的做法，并实现技术创新和品牌质量建设创新。

4.2 突出品牌培育地位

基于品牌培育的企业科学转型发展路径应当突出品牌培育地位，这意味着企业品牌建设过程中，应当准确意识到品牌培育对企业品牌战略实施的重要价值。在初期发展阶段，企业科学转型发展路径的选择，可能疏忽了品牌培育在品牌建设中的重要性，企业方面只是强调了自主品牌的建设，却忽视了品牌宣传及品牌推广等一系列工作，这与品牌培育地位凸显的初衷并不完全相符，而在发展进入到稳定阶段后，企业应进一步突出品牌培育地位。

4.3 强调品牌建设与质量建设

对于现代化企业而言，企业科学转型发展能有助于推进企业更好地在社会上立足，而加强质量创新与品牌培育的融合发展则是现阶段企业创新转型的重中之重。对于企业而言，企业方面必须充分意识到质量创新与品牌培育之间的关联性，通过产品竞争过渡到品牌竞争的方式，有效实现企业品牌培育的创新发展，除了需要加强品牌培育的基础支撑外，还应该加强对产品质量及品牌质量的有效把控。换言之，企业品牌创新与品牌质量建设应合二为一。

5 结 语

面对企业品牌培育发展现存的问题，企业方面需要基于品牌培育，有效推进企业科学转型及发展，具体的科学转型发展战略应包括政府完善相关政策及法律法规、强化品牌企业的品牌战略意识、充分挖掘品牌资源及品牌价值、加快企业自主品牌对外宣传力度、加强企业品牌创新及品牌质量建设。为了有效推进企业科学转型发展战略的实施，企业方面需实施创新驱动战略，在突出品牌培育地位的同时，强调品牌建设与质量建设。