文旅融合背景下公共图书馆地方文献资源宣传推广分析

王明旭

（长春市图书馆，吉林 长春 130000）

引言：数千年的发展历程中，地方不断沉淀文化内涵，在我国各地形成相互联系，却又存在特异点的地方特色文化，地方特色文化除了存留在当地居民的记忆、风俗习惯、劳作模式等中外，还被记录在地方文献中，成为述说数千年文明底蕴的重要载体，宣传推广地方文献，是延续地方文明痕迹的重要措施。文化与旅游经济的相辅相成，将文化保护成本不断均摊，基于经济驱动下的文化保护措施，也促进着文化价值挖掘、文化创新、文化传承进程。

1 文旅融合背景下的公共图书馆地方文献资源宣传推广途径

公共图书馆是保留地方文献的重要场所，宣传推广地方文献资源时，可以从公共图书馆着手，调整公共图书馆运营模式，以此辅助地方文献资源的开发利用，一般可以从图书馆阅读氛围、地方文献资源开发利用、宣传推广方式创新。从图书馆阅读氛围来看，图书馆装潢设计、内部管理极大影响到阅读氛围，阅读氛围可潜移默化的引发读者的情感共鸣，从地方文献资源开发利用的角度来看，地方文献资源是反应地方特色文化的重要载体，注重地方特色文化挖掘，可以充实地方文献内容，调整文献内容叙述方式，又能起到不同艺术表现效果，从宣传推广方式创新的角度来看，文旅背景下的宣传推广不单单要思考地方文献资源与旅游经济相辅关系，还要探究游客产生文化认同的有效途径，一般可以从经济层面、文化层面，促进地方文献资源的有效宣传。

2 文旅融合背景下的公共图书馆地方文献资源宣传推广措施

2.1 重视公共图书馆阅读氛围优化

公共图书馆阅读氛围受装潢设计、内部管理影响较大。从装潢设计来看，图书馆内部设计、外部设计、装潢设计可以透过视觉艺术，冲击读者的情感思绪，基于地方文化的角度来看，为帮助游客对地方文化产生深刻的情感共鸣，在设计公共图书馆时，应当重视设计主题与地方文化高度贴合，从第一印象上，留给读者深刻的文化印记，此外，除了图书馆设计外，地方文献图书封面设计、内部设计同样可以对游客产生较强的视觉冲击效果，从内部管理来看，公共图书馆内部管理包括陈列管理、环境管理、借阅管理等，介于陈列管理来看，图书摆放、书柜样式及走向、阅读桌样式及摆放等都会极大影响到读者的视觉体验，加强陈列管理效用时，可以结合地方传统文化，优化书柜、书桌的纹饰，针对地方文献书籍、画册等，可以使用相对特殊的摆放工具进行摆放，即突出重心，又可以在特殊摆放工具上渗透地方文化下，突出地方传统文化主题，阅读氛围对安静的阅读氛围要求颇高，除了尽可能避免图书馆周遭有施工工地外，还应当分离阅读区和客户服务区，避免嘈杂的交流声，影响到读者阅读体验，部分读者可能会因为特殊需求而需要借阅地方文献资料时，应当重视贵重资料的电子化，应对游客流动性强造成的文献资料回收率低问题，既用电子版资料满足此类客户需求，又依托电子版资料便于携带的优势，便利客户阅读，带给客户较好的阅读体验。

例如，某城市以牡丹文化最为出名下，就可以在设计公共图书馆时，渗透牡丹文化元素，读者直观感知图书馆外部设计、内部设计、装潢设计中的牡丹元素时，可以在不断的环境暗示下，潜意识下将牡丹与该地区有机串联起来，在阅读地方文献，感知当地牡丹文化发展历史时，自然会更容易的形成情感共鸣，加强内部管理时，若能在陈列书籍时，使用具有牡丹形状的陈列台摆放地方文献下，可以进一步暗示牡丹文化与地方特色文化的关联，读者阅读时没有噪音干扰，阅读时专注力更强，情感共鸣效果也就更好，读者着急离开但需要地方文献资料时，图书馆方面若能提供电子版资源，读者的阅读体验自然可以得到进一步加强。

2.2 重视地方文献资源开发利用

地方文献资源是重要的地方文化传播载体，因而在开发利用地方文献资源时，应重视地方文化挖掘，及地方文化在地方文献上的表现形式创新。从地方文化挖掘的角度来看，伴随着战乱、自然灾害等的影响，人口迁徙、文献损毁，极大影响到文献资料的全面性，因而重新挖掘地方传统文化，对修复文化断层，健全地方文献资料，彰显地方特色文化魅力大有帮助，对地方传统文化的挖掘应当遵从真实性、可靠性原则，挖掘时，可通过古籍查询、合理推测、家谱收集等，重新建构某一时期的文化积淀，以此为基础所凝聚的丰富文化内涵，是吸引游客最为基础的文化魅力，从地方文化在地方文献上的表现形式创新来看，地方文化表现在地方文献上的形式可以是图册、图文结合、纯文字，也可以在艺术字、 排版印刷、文章体裁等方面做出调整，应当结合地方文化本身的特色，思考地方文化表现在地方文献上的最优选择，不仅可以增强文化渲染力，更容易引起读者情感共鸣，还可以为读者留下深刻影响，起到文化宣传作用。

例如，某地长期流传一则神话传说，但伴随着人口迁徙、文献损毁，居住于此地的人逐渐淡忘此则神话传说，则后世之人在凝聚地方传统文化时，就可以从当地文化痕迹入手，观察当地是否遗留有建筑，或其他人工痕迹，同时从当地的风俗习惯、古籍内容等中寻找蛛丝马迹，可以在收集大量证据并相互佐证下，重新建构遗失的文化内涵，这对增强地方传统文化魅力无疑添砖加瓦，将该神话传说表现于地方文献上时，可以使用“图册＋文字”的形式展现故事情节，读者读的轻松之余，又很容易产生情感共鸣，文化宣传作用得到加强。

2.3 重视宣传方式创新

图书馆展开宣传时，不应被动的等待游客发现，应主动通过宣传推广方式，让更多的人感受到地方文献资料的魅力，可以从地方文献资源与旅游经济相辅关系，以及游客产生文化认同的有效途径展开。从地方文献资源与旅游经济相辅关系来看，注重地方文献资源商业化，不仅可以在经济市场中，增强地方文献资源影响力，又可以在文化资源“变现”下，以资金支撑文化宣传费用支出、文化载体包装费用支出、地方文化开发利用费用支出等，从文化认同感的角度来看，可以贴合游客兴趣爱好下，增强游客文化认同感，介于旅游背景来看，文化认同感形成途径主要是旅游纪念品、旅游回忆等。

例如，公共图书馆可以联合当地旅游部门、商家，开发旅游纪念品，可以是将地方文献内容影印在折扇、灯笼、陶瓷娃娃、手机壳等上，游客在采购并使用此类物品时，会不断受到此类物品的信息暗示，从而对当地文化具有一定程度的认知，商业化产生的经济收入可以支撑公共图书馆运维支出，实现公共图书馆的长期可持续发展。

3 总结

公共图书馆是保留地方文献的重要场所，宣传推广地方文献资源时，可以从公共图书馆着手，调整公共图书馆运营模式，以此辅助地方文献资源的开发利用，在具体的宣传推广措施上，可以基于装潢设计、内部管理，优化阅读氛围，基于地方文化挖掘，及地方文化在地方文献上的表现形式创新，加强地方文化的开发利用，基于地方文献资源与旅游经济相辅关系，以及游客产生文化认同，创新宣传方式，介于此，可以较好的改善公共图书馆运营效率、质量，更好的开发、保护、宣传地方文献。