近五年我国主题出版选题策划特点分析

【摘要】  概述近五年我国主题出版从重点出版物的数量到响应度分析，总结归纳重点出版物的顶层设计、内容特点、技术特征和价值体现，并对未来选题策划提出建议。

【关  键  词】主题出版;重点出版物;选题分析

【作者单位】陈红梅，兵器工业出版社。

【中图分类号】G239.2 【文献标识码】A 【DOI】10.16491/j.cnki.cn45-1216/g2.2020.01.004

主題出版的指导思想最早贯穿于中宣部1992年组织的精神文明建设“五个一工程”评选活动中的“一本好书”的评选，从此主题出版开始产生和发展。新闻出版总署于2003年正式启动主题出版工程，主题出版进入一个新的发展阶段。出版社积极配合党和国家的整体工作，积极规划、勇于担当，履行主题出版主责，尤其是在过去的五年里，更加突出了主题出版的地位和作用。在党中央治国理政新理念新思想新战略指导下，不断深化理想信念教育和社会主义核心价值观的宣传诠释，围绕 “一带一路”倡议、纪念中国共产党成立95周年暨红军长征胜利80 周年、改革开放40周年、新中国成立70周年等重大主题、重大活动，主动策划、精心组织，出版了大批精品力作，进一步彰显了主题出版的影响力和传播力，呼应党和国家的宣传大局，营造了强大的舆论氛围。

一、近五年主题出版概述

1.总体情况

近五年主题出版进入平稳发展期，出版精品化、高质量发展的主线日益明显。据中国版本图书馆统计，主题出版申报选题数量在2015年达到顶峰后趋于平缓，2003年有489种，2006年有734种，2012年有1608种， 2015年有4750种，2016年有2345种， 2019年有2800种。近五年，评选出的主题出版重点出版物保持在80—125个。2015年，有100种图书和25种音像电子出版物;2016年，有96种图书和24种音像电子出版物;2017年，有77种图书和20种音像电子出版物;2018年，有69种图书和12种音像电子出版物;2019年，有77种图书和13种音像电子出版物。

2.主题概览

围绕国家重大主题，做好主题出版工作，是出版传播正能量、唱响主旋律、把握服从大局、服务人民的重要抓手和工作手段，也是出版工作者义不容辞的政治责任和光荣崇高的历史使命。以下为近五年主题出版的重大主题。

2015年，深化中国特色社会主义学习宣传，深入宣传诠释“四个全面”战略布局，“中国梦”的学习宣传教育，纪念西藏自治区成立50周年，纪念新疆维吾尔自治区成立60周年，纪念中国人民抗日战争暨世界反法西斯胜利70周年。

2016年，党中央治国理政新理念新思想新战略，经济发展新常态和结构性改革，中国特色社会主义与中国梦，社会主义核心价值观，纪念中国共产党成立95周年暨红军长征胜利80 周年。

2017年，党中央治国理政新理念新思想新战略，党的十九大，深化理想信念教育，深入宣传诠释社会主义核心价值观，纪念建军90周年。

2018年，阐述党的十九大精神，习近平新时代中国特色社会主义思想，中国特色社会主义和中国梦，社会主义核心价值观，改革开放40周年。

2019年，习近平新时代中国特色社会主义思想，社会主义核心价值观，中央精神和重大决策部署，中华文化影响力提升，纪念新中国成立70周年。

二、选题分析

国家的需要就是出版业重点关注的对象。主题出版的选题聚焦价值引领，突出思想主题，出版内容丰富，服务社会和受众，注重实际需要，优先选择最重要、最切合和最需要的主题;注重内容挖掘，优先选择注重话语表达、高质量和原创性读物。

1.整体数量分析

近五年，主题出版重点选题申报数量在1400—1900种，但是确定的数量呈下降趋势，通过的比例也是逐年降低。这主要是因为：一方面，国家对主题出版物的重视程度日益提高，出版精品化、高质量发展的主线日益明显;另一方面，党的十九大于2017年胜利召开，在这重要时间背景下，党和国家要求出版业以更高的标准继续努力做精做强主题出版，使之具有更大的社会影响力，主题出版迎来一个新阶段。

2.主题集中度分析

主题出版主要围绕党和国家的重大题材、重大活动、重大事件、重大理论等主题。以纪念整数年份的重大历史时刻为例，从近五年的主题可以看出，确定的重点出版物很好地响应了党和国家工作大局，巩固党的政治舆论导向，以更好的服务提供思想引导和精神支持，助力实现中华民族伟大复兴的中国梦。

例如，2015年是西藏自治区成立50周年、新疆维吾尔自治区成立60周年，在当年的100种重点图书选题中，纪念西藏自治区成立50周年和新疆维吾尔自治区成立60周年的选题占了19种，占比19%;2016年是红军长征胜利80周年，有关长征的重点选题在当年的96种重点图书选题中占了17种，占比18%;2017年是建军90周年，有关建军和军事方面的重点选题在当年的77种重点选题中占了16种，占比21%;2018年是改革开放40周年，与改革开放有关的重点选题在当年的69种重点选题中占了23种，占比达到33%;2019年是新中国成立70周年，与之相关的重点选题在当年的77种重点选题中占了19种，占比达到25%。

三、选题特点

随着出版界对主题出版意义的理解愈加深入，重视程度愈加提高，投入力度也不断加大，这体现在主题出版的顶层设计、政策引导、内容形式、创作风格上都有了创新发展。

1.顶层设计促进良性循环

自2013年以来，主题出版重点选题的策划呈现从“基层研究—自下而上”向“顶层规划—自上而下”转变趋势， 并且这种上游设计、基层着陆的方式越来越清晰和完善。特别是近五年以来，国家以主题出版重点出版物选题评选为抓手，不断强化对主题出版工作的规划和引导，将主题出版活动推向高潮。

一是国家鼓励出版社积极规划和申报围绕党和国家纪念性的重大活动的出版主题，由原来提前几个月到提前1年甚至5年申报，为出版社及早谋划留足时间;二是在“十三五”出版规划中的11个子规划中，把主题出版规划列为第一个，显示主题出版的重要地位;三是支持入选的重点选题在各种基金申报、宣传报道、展览和展销的优先权力，比如开展“主题出版”专题展销等;四是选定的重点选题不占当年国家出版基金项目的申报名额，从“事先补助”转为“事后补助”。通过这些顶层设計和措施引导，出版单位加强编辑策划力量，及早谋划、统筹组织，制定一系列选题计划和中长期出版规划，形成了储备策划、计划规划、编辑出版和宣传推广的主题出版良性滚动机制。

2.围绕主题丰富策划题材内容

（1）紧扣时代主题。主题出版顺应时代发展，重点关注党和国家的核心思想和重大工作，把握时代热点，持续回应时代关切。如人民出版社的《当代中国马克思主义的新境界》，学习出版社的《习近平新时代中国特色社会主义思想学习纲要》，重庆出版集团的《中国特色社会主义文化研究丛书》，中共中央党校出版社的《学习习近平新时代中国特色社会主义思想》等，这些重点出版物准确诠释了当代主题的重要性、科学内涵、精神背景和实际要求，引领舆论导向，为党和人民继续前进提供强大精神激励。

（2）传播主旋律。这类主题出版面向最广泛大众弘扬传统文化，传播新时代精神，精选内容，从中国梦到探索新思路新策略，从中国共产党历史到中国优秀文化的优良传统，从阐释理论到新时代新故事等，从不同角度不同侧面弘扬主旋律，满足广大人民群众精神文化需求。如《邓小平传》《红军长征史》《理论热点面对面》《绿色奇迹塞罕坝》等。《平“语”近人——习近平总书记用典》一书由人民出版社出版，该书总结习近平总书记在一系列重要演讲、文章和谈话中引用的古籍和经典句，很好地展现了习近平总书记的家国情怀、做人风骨、做事风格、治学态度、治国理念，生动阐释了社会主旋律。河南文艺出版社的《歌声里的中国》围绕新中国成立前后的重要历史事件，选取具有代表性的歌曲70首，配以图片、创作背景、词曲作者，全面展示新中国发展历史。

（3）记录人民故事。这类主题出版立足自身特点，以民生为主线，用小角度去展示大时代的发展变化，以个人视野讲述百姓身边和自己的大故事。山东画报出版社用积累20多年的老照片资源，通过历史的回望、历史与现实的对照、历史对现实的价值意义，切入主题出版，策划推出纪念改革开放40周年的《中国时刻：40年400个难忘的瞬间》，在国家宣传层面与市场反应层面引起广泛关注，形成良好的口碑。

（4）传播科技知识。基于主题出版的特殊性和优势，部分出版社通过选择反映我国近年来在国防、工业、技术等领域取得的重大成就响应主题、传播科技知识。以交通或者科技见长的出版社策划高铁、高铁隧道、大型客机、航空航天、船舶等相关选题，中国铁道出版社的《中国高速铁路隧道》，上海科学技术出版社的《大国之翼——C919大型客机研制团队采访报告》，人民出版社的《大国起航——中国船舶工业战略大转折纪实》，人民邮电出版社的《智联天下：移动通信改变中国》等。

（5）记载社会发展。这类选题宏观层面纵向展示新中国成立70年的光辉历程及其成就;中观层面展示地方性、区域性发展成就，反映行业和领域内的丰硕成果;微观层面通过文学、艺术、口述、普通人生活等视角记载社会发展。如山东人民出版社的《库尔班大叔和他的子孙们》《家庭博物馆里的中国——我家七十年》，上海人民出版社的《上海的创新引领：从老工业基地迈向全球城市（1949—2019）》，青岛出版社的《中华人民共和国发展史》（七卷），浙江古籍出版社的《乡土中国变迁实录：一家人的70年》，江西美术出版社的《共和国画卷上的红色经典》等。

3.表达方式紧跟技术发展

（1）融合发展创新传播新模式。随着社会发展和科技进步，融媒体出版成为出版业发展的必然趋势，集知识性、生动性、趣味性于一体的科技赋能的主题出版物拥有更多的吸引力和感染力，越来越多的出版单位也积极创新，探索一次采集内容、开发各种形式产品、综合媒体渠道传播的新模式。在时政主题出版图书中，《习近平新时代中国特色社会主义思想三十讲》一书中首次实现了扫描二维码听相关的音频内容。《新中国发展面对面》采用二维与三维相结合的方式，充分展示新中国成立70年的伟大历程和辉煌成就，达到寓教于乐的目的。上海人民出版社推进的重点主题出版物——《这就是中国》《诗书画》纸电产品一体化原创项目，不仅与东方卫视推出全新政论节目《这就是中国》、文化赏析类节目《诗书画》，还通过适应互联网时代的新形态和新方式，将中华优秀传统文化的魅力呈现给更多读者和观众。

（2）5G技术助力沉浸式体验。5G 的到来为主题出版指明了技术实现新方向，出版单位可充分了解读者的阅读需要和行为，并为读者提供更好的服务。VR、AR、超高清影视等技术让内容生产和消费形成良性互动，以人工智能化形式出版，使读者体验集视觉、听觉和触觉为一体的身临其境感受。人民出版社在2017年将AR应用于电视图书中，如《第一课》《朗读者》《经典咏流传》《谢谢了，我的家》等，读者下载“人文AR”，扫描图书中的图片，就能看到电视片段，还能看到一系列精彩的视频和文字。

4.选题内涵体现社会价值

（1）确保政治导向。主题出版物的方向是其生命线，作为唱响主旋律和传播正能量的代表性作品，主题出版始终强调正确的方向，坚持正确的舆论方向、政治方向和价值观方向。利用出版物弘扬社会主义核心价值观和传播党的理论和思想，阐述中国价值观、中国精神和中国力量，描绘当代精神地图;通过主题清晰、内容丰富、极具吸引力的图书，推动时代主旋律深入人心、落地生根，为现代化建设和改革开放营造良好的氛围。

（2）推动文化自信。主题出版是彰显文化自信的重要着力点，作为宣传思想工作的重要组成部分，其也承担着举旗帜、聚民心、育新人、兴文化、展形象的重要使命。主题出版深入讲述了中国的历史渊源，拓展了脉络，顺应了发展趋势，着重建立具有中国传统和特色的思想体系、学术体系和话语体系;使优秀传统文化的核心价值观、传统美德及人文思想进一步深化;记载科技的发展、社会的进步、文明的积累，通过再加工、再整理、再提炼，开展文化建设工作，加快建设社会主义文化强国。

（3）丰富人民美好生活。人民对美好生活有很多方面的需要，其中，精神文化需求自始至终是重要的组成部分。主题出版满足了人民包括阅读等在内的精神文化需求，是构建国家意识形态的重要工具。主题出版在中国民族的伟大发展中起到了重要作用，坚持正确的思想站位，引导舆论和价值观方向，并加强政治方向和政策性内容把关，加强把关作品整体基调、格调、品位，想人民群众所想，打造满足国家需要、大众需求的主题出版作品，做出更多有理想、有温度的主题出版精品，满足人民群众对美好生活的期待。

（4）实现教育功能。主题出版是传播正确价值观、发挥教育作用、有效唱响主旋律的重要手段。出版业要为社会文明进步提供知识保障和精神食粮，让读者通过阅读培育和弘扬社会主义核心价值观。例如中国人民抗日战争暨世界反法西斯战争胜利 70 周年，国家不但确定重点出版物选题120种，还从以往出版的优秀抗战题材图书中，精选《小兵张嘎》《鸡毛信》《新儿女英雄传》《敌后武工队》等“百种经典抗战图书”，集中组织出版重印再上市，有效烘托了纪念的热烈氛围。这不仅使爱国主义宣传教育深入人心，还很好地满足了广大读者的阅读需求。

（5）倡导出版职业精神。高扬出版工匠精神，大力倡导原创出版，给“慢工出细活”留足时间，精心推敲。如提前几年策划、精心组织编写的《中国抗日战争史简明读本》《海上丝绸之路与中国海洋强国战略》等图书书，王树增用7年时间创作的《抗日战争》，历时8年出版、共150卷208分册的“当代中国”丛书，这些出版物不但体现了当代中国发展进步和当代中国人的精彩生活，还体现了精益求精、品质至上的工匠精神和不忘初心、牢记使命的职业精神。

5.社会效益和经济效益统一

主题出版通过关注围绕党和国家改革发展的总体形势、时代主题，形成一系列内容精彩且市场成功的作品，不仅围绕中心、大局、使命等总体形势，而且切实满足人民的阅读需求，将意义和可读性相结合，赢得良好的社会效益和经济效益。如《中国时刻：40年400个难忘的瞬间》由山东画报出版社出版发行约1100万套;习近平总书记的系列选题，销售量超过5000万册的《习近平总书记系列重要讲话读本》，超过百万册的《习近平谈治国理政》;《理论热点面对面》发行总量已达2500万册，成为新时期发行纪录最高的单册图书。

四、選题策划建议

1.挖掘主题内涵

主题出版是国家出版意愿的具体表现，布局和导向意识十分强烈，基本任务是解读党和国家的重要政策和部署重要工作。要想使新中国的故事和新时代中国特色社会主义故事得以生动讲述，要有鲜明和感染力强的主题以及丰富的内涵，唯有如此才能深入宣传阐释重大理论、核心思想，充分真实展现立体全面的中国。

2.策划未雨绸缪

只有提前策划，主题出版才能以更加敏锐的视角、更加深刻的思想认识、更加灵活生动的表现形式推出经典作品。出版社应集中精兵强将，加强选题的策划与组织，抓好重大时间节点，密布精耕主题出版，编辑要在党和国家重大会议、活动、事件和节庆日到来前早日动手，策划选题，约请作者。一些题材和规模宏大的主题，因为整体把控难度大，写作周期长，需要更早的策划和更细致的出版准备。如2020年是全面建成小康社会之年，2021年是中国共产党成立100周年、纪念辛亥革命110周年，2022年是建军95周年、邓小平南方讲话30年，这些主题都需要出版社提前策划。

3.以人民为中心

主题出版选题要以人民为中心，记录书写人民，满足人民需要，也要“胸怀大局、把握大势、着眼大事”，更要具有吸引力和感染力，讲好故事。出版社要坚定地树立以人民为中心的方针，在当代大背景下选择人民的、时代的观点，以人民普遍关注的热点为主，优化选题类型，优选作者资源，注重表达真实情感，侧重生活实际，努力做到贴近、感染、感动读者，把重大主题变成人民需要的、社会欢迎的出版主流。

4.做“智”出版

无论是5G还是AI，或是文化产业的迅猛发展，出版的边界都在进一步扩大。在技术引领下，“知识图谱”“大数据平台”“人工智能”等智慧出版手段，提供千人千面的服务将从梦想照进现实。主题出版作为出版的领头羊，要聚焦内容和用户，应用新技术创新出版产品形态，可选取一些富有情节或目标性强的图书内容进行二度挖掘，更好地满足个性化、网络化的阅读需求和传播方式，推动出版业高质量发展。

5.不断创新

创新是出版的灵魂。出版社要深刻认识“互联网+”时代的竞争趋势，运用创新的思维，创新主题出版的内容表现形式，以实现理论和传统文化的转化，用精益求精的态度提升主题出版选题的精准度。

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