提升国有企业新闻宣传水平的对策研究

◎韦佳欣

国有企业新闻宣传工作是国有企业思想政治工作的重要组成部分，随着市场经济的发展、市场竞争的日益激烈、科技信息的不断发展，国有企业的改革不断的向纵深推进，这就需要新闻宣传工作不断开拓新渠道为其鼓劲造势，更好的围绕中心、服务大局。如何更好的发挥宣传职能，为生产阻力？如何更好的体现时代要求，深入受众生产生活？如何发挥引领和导向作用，促进职工形成共同的价值取向和行为规范？这些都是国有企业新闻宣传工作者需要深入研究、认真解决的重要课题。

一、准确把握国有企业新闻宣传工作的特点

国有企业新闻宣传的职能是宣传企业管理层的战略部署、经营决策，企业的发展变化，取得的重大成果，涌现出的先进人物，弘扬企业文化等等。国企新闻宣传始终坚持追寻企业工作的闪光点，塑造良好形象，提高企业的美誉度，对外宣传企业，对内鼓舞员工士气。科技日益发展的今天，国企新闻宣传工作人员除要求具备新闻写作能力外，还要熟练运用各种新媒体，更好的为企业服务。

二、提升国有企业新闻宣传的对策

1.围绕大局，服务发展，是做好国有企业新闻宣传的重要前提。

新闻宣传要通过媒介生动活泼的宣传，帮助职工明确任务、坚定信心，使企业上下精神振奋、凝聚力量，不断巩固发展，共谋企业的良好局面。

要通过强化对基层单位的贯彻落实企业各项决策的情况下进行追踪报道，及时反映工作进展，从正面为顺利推进工作加油鼓劲。

要将构建优秀的企业文化，作为新闻宣传的重要内容之一。国有企业新闻宣传要做到哪有急难险的任务，哪里有职工攻坚克难、默默奉献的身影，哪里就有宣传强劲的鼓点。要使企业每个激动人心的成就、每个引以为豪的时刻，都能在新闻宣传载体上找到影子。企业在获得重要荣誉，取得显著成绩后，新闻宣传要紧跟事件，深度挖掘，分析成果经验，开展深度报道，全方位多角度的展示企业品牌形象和发展形象、职工形象，增强企业的知名度和美誉度，在企业和政府、社会、客户之间架起一座座沟通的桥梁，为企业发展赢得更加优化的内外部发展环境。同时，也帮助职工正确认识累累硕果得来的原因，激发职工立足新起点、创造新辉煌的信心。

要坚持正确的舆论导向，做到小时不含糊、大事不糊涂，是非清楚、旗帜鲜明。对重大政治问题、重大原则问题，对关系企业改革、发展、稳定，设计职工切身利益，社会广泛关注的难点、热点问题，严格按照上级党委宣传部门和企业党政的指示，采用专访、通讯、言论、专题报道等多种形式因势利导，最大限度的以一个崭新优美的姿态呈现。

要积极应对突发事件和公共危机。当企业面临危机事件时，新闻宣传应积极主动的站出来，向社会公开事件，牢牢掌握话语权，引导舆论，消除误会，尽最大可能减少事件产生的负面影响。切记，不可龟缩不前，由得舆论发酵，这是比事件本身更为可怕的后果。

2.提高素质、优化队伍，是做好国有企业新闻宣传的重要保证

强势的新闻宣传离不开一支思想过硬、业务精通的新闻宣传队伍，国有企业新闻宣传要进一步规范新闻宣传管理。一方面，要积极组织相关工作人员新闻知识业务的培训交流学习，组织开展调研、对标活动，重点学习先进单位在媒体关系、品牌塑造、新闻策划方向、突发事件应对处理等等方面的做法和经验，不断提高相关工作人员业务能力，打造一批坚持正确方向、精通各自业务、做出突出成绩、受到职工欢迎的结实骨干；另一方面，要健全通讯员队伍，及时吸纳有思想、有功底的各基层各项目同志，随时随地报道生产生活时精彩的瞬间，要为这批人才的成长创造有利条件。对新闻工作中涌现出的先进集体、先进个人，给予表彰和奖励，激发他们做好新闻宣传工作的积极性和主动性。

3.勇于创新，讲究艺术，是做好国有企业新闻宣传的重要手段。

随着科技进步的发展，微信、微博、公众号等等新媒体扑面而来，而其即时性、互动性、自发性、扩散性、碎片化等优势强势进入人们的生产生活。这里所说的，并非完全抛弃传统行业，而应该利用新媒体为传统的国企思想政治宣传方式提供补充。新媒体的特性克服了传统教育以言传为主、主客体互动较少的不足，有效调动了思想政治教育客体广泛参与活动的积极性，提升了思想政治教育信息传播的效果。目前公司已有网站、QQ、微信工作群、微信公众号、OA办公系统等新媒体平台作为支撑。

新媒体的应用给公司宣传思想工作的开展带来了诸多便利，也在一定程度上促进公司思想政治工作状况有所提升。然而，同时，新媒体手段和传统的思想政治工作方式方法二者依然是相辅相成、互相补充促进的关系。只有将新媒体手段更好地应用于宣传思想工作当中，才能使思想政治工作"愈久弥新"，更要坚持对焦基层、内容为王。同样，只有将传统的思想政治工作加入更多的时代元素，才能让思想政治工作焕发出更多的生机与活力。

国有企业的宣传工作是不断发展的，我们的思想认识也必须跟上节奏，不断前进，根据实际要求进行开拓与创新。加强宣传团队思想建设，树立大局意识，加强优化宣传队伍人才建设，并探索寻求多种方式让宣传工作落到实处，发挥最大效能，在实践中探索，在探索中前进，这样才能使企业宣传工作蓬勃发展，确保国有企业宣传工作在推进企业发展中发挥更大作用。