抓住政策优势发展甘肃体育产业的分析

■魏家鹏 孟 强

（兰州工业学院体育部）

引 言

随着人们生活水平的提高，越来越多人已经不仅仅满足于物质文化的需求，并开始转而重视精神文化的建设。现阶段，体育文化产业逐渐进入人们的视野，作为现阶段发展的新领域，体育产业的发展不仅有利于人们健康水平的提高，也有利于社会经济的内在发展。

1 甘肃体育产业现状

1.1 发展成效显著

最近几年，甘肃省大力推动体育产业的发展，经常举办体育文化艺术节以及大型的体育赛事。甘肃省政府对于体育专项资金的投入也越来越多，甘肃省的体育产业发展环境也越来越好。在这种良好的氛围下，政府可以充分调动民众进行体育活动的积极性，也有利于社会各方力量投入到体育产业的建设中去。现阶段进行体育运动的民众越来越多，从事体育运动民众人数的增多也促进了体育产业的发展。

1.2 形成特色产业

甘肃省位于河西走廊，这里具有独特的气流条件，所以非常有助于开展特色的滑翔运动。甘肃省的体育产业应该充分的利用自身的地理优势和气候条件，发展滑翔运动和冰雪运动，形成属于甘肃省独特的体育产业。这种特色化的体育产业不仅可以吸引本地的居民进行参与，还可以吸引全国各地的人到甘肃省进行游玩，有助于形成以户外运动作为体育产业支柱的龙头产业。滑翔运动和冰雪运动也特别符合现在年轻人的口味，顺应时代潮流的发展。

1.3 体育赛事蓬勃发展

对于体育产业来说，体育赛事的大力发展可以直接带动全民参与体育的热情，而且能够推动当地体育的发展。体育赛事的举行可以让当地的居民在现场感受体育的激情，而且还可以与现场的运动员互动，调动民众的热情。甘肃省经常举行自行车赛和越野赛，这种大型的赛事可以带动经济的发展，也可以增加民众对于运动的了解，更有助于甘肃省对于大型体育品牌的建设。

1.4 基础设施建设不断完善

甘肃省对于体育设施和体育场馆的投资不断增大，体育设施和体育场馆的数量也不断增多，乡镇的基础设施建设也在完善。甘肃省政府为民众的运动提供了物质基础。过去民众只能在露天的广场进行锻炼运动，一旦遇到极端天气，运动便会中止。甘肃省增加场馆的建设，使民众在极端的天气中也可以在场馆中进行运动，不会影响运动的正常进行。这些场馆大部分都是免费或者只收取少量的费用。随着经济的发展，甘肃省进行体育产业建设的种类越来越多，网球场、足球场等等也在建设中，逐渐丰富了甘肃人民的体育种类。

2 甘肃体育产业发展的主要目标

2.1 推动健身服务的发展

开展全民健身的运动，从青少年到老年人的整个年龄层都需要推动健身服务的发展。增加各种基础服务设施的免费活动的推进，满足人民群众日益增长的健身需求。在居民的小区或者公园内设置基础设施，便于居民进行运动。同居民进行交流和沟通，不断地了解居民对于基础设施的需求，从而推动自身在服务上的发展。

2.2 发展休闲体育

休闲体育具有强大的民众基础，大部分休闲体育的难度和强度都不是很高，只要有足够的休闲时间，便可以进行休闲体育。现在比较受欢迎的休闲体育包括骑马、射箭、钓鱼、登山、攀爬等运动，这些运动有的难度和强度比较高，不适合进行推广，但是符合喜欢刺激运动的青年人的口味，所以在推广休闲体育的时候，需要对休闲体育进行分类，根据标准划分受众。对于年龄以及健康等方面不符合要求的情况，坚决不允许进行刺激性的休闲体育，保证参与者的安全。

2.3 发展体育竞赛表演

体育的种类越来越多，国际上的体育比赛的种类也越来越多，所以要抓住各种体育赛事竞赛表演的机会，争取到全国大型赛事，全世界大型赛事的合作机会。发挥甘肃省的地理优势，举办各种形式的体育赛事，尽量获取体育赛事的举办权，并且能够公平公正地举办体育赛事，打造属于甘肃省的独特的体育赛事风格，创建属于本省的体育品牌。体育竞赛表演业不仅可以推动甘肃省体育产业的发展，而且还可以带动其他产业的发展。体育赛事的开展需要为参赛人员提供住宿和饮食，可以推动酒店和餐厅的发展，运动员本身也具有一定的话题度，所以可以推动当地传媒的发展。有比赛就会有观众，所以全国各地的观众也会为了自己喜爱的赛事到现场观看，这便可以带动交通的发展。

2.4 体育与旅游的融合发展

可以增加体育业与旅游业的联系，推动融合发展。在“十二五”期间，由于对体育产业的大力推动，现在的甘肃省拥有丰富的民间旅游的资源。在进行大型体育赛事的举办期间，可以结合甘肃省的旅游进行宣传，因为观看体育赛事的观众有可能从全国各地而来，很多人都是第一次来到甘肃，可以在大型体育赛事举办期间，对旅游景点进行政策性的宣传，为观众规划旅游路线，这样可以推动甘肃省旅游产业的发展。通过旅游产业带来的游客资源，也可以大力推行甘肃省的特色旅游，比如滑翔和冰雪运动等等，推动甘肃省的休闲体育的建设。最终形成体育产业与旅游产业的相互促进和相互发展。

2.5 多种方式引导体育消费

政府投入大量的资金进行体育文化服务的建设，为民众营造良好的服务氛围，让民众养成良好的体育运动的习惯，也促进体育消费。对于一些户外休闲运动，需要进行一定的消费投入。进行网球运动的人需要购买网球和网球拍，进行羽毛球运动的人需要购买羽毛球和羽毛球拍。政府也应该引导民众进行体育消费，尤其是从青少年入手，提倡学校从青少年起便开始培养运动的意识，在青少年中推广休闲体育运动，保证青少年在学习之余进行体育运动，争取每位青少年都拥有一项体育技能。除了青少年之外，还需要在企业的员工中进行引导，提倡企业定期进行体育比赛，增加体育场馆与企业之间的合作，为企业员工发放体育健身的消费券等，引导员工进行体育方面的消费。

3 甘肃体育产业发展的策略

3.1 增强产业创新理念

甘肃省的体育产业的建设发展需要建立产业创新的理念，需要密切关注全国体育产业发展的趋势，不能脱离全国体育产业的发展，树立大局的观念。虽然甘肃省的体育产业与区域产业之间具有一定的联系，但是要保证体育产业对于区域产业的“引导”的地位。甘肃省的体育产业的研究管理人员要积极参加全国性质的体育产业的相关研讨会，洞悉全国体育产业的发展方向，牢牢把握住体育产业的发展方向，开展多种方式的体育活动和体育训练，从多种方面对体育活动进行宣传，让甘肃省的体育产业融入社会体育产业发展的大潮中去，并且在政策理论的指导下，推动体育产业的发展。除此之外，甘肃省体育产业的发展应该具有一定的可持续性，体育产业提倡的体育活动不是一时的、短暂的体育活动，而是长久的，能够贯穿生活的，这就要求体育产业要加强对未来的规划，能够与时俱进，时刻跟随体育发展的脚步，满足群众的体育运动需求。

3.2 更新经营模式，拓宽发展渠道

体育产业是甘肃省发展较好的一项企业，在日后的发展中，体育产业更应该顺应市场的发展。加强体育产业与人民群众喜闻乐见的体育文化相关联。比如最近几年发展迅速的广场舞活动，既然人们有广场舞的需求，那么甘肃省就需要重视人们的体育需求。甘肃省的体育产业结构在不断进行调整，但是无论怎样进行调整，都应该以市场需求作为前提。除了更新经营模式之外，还应该拓宽发展渠道。从多个方面拓阔体育产业的发展，加大体育产业与人民群众的联系，从而使甘肃省的体育产业与传统化、商业化相结合。

结 语

甘肃省的体育产业是全国体育产业全面发展的代表，而发展该项产业最主要的是甘肃省政府的政策引导。甘肃省的体育产业也能够抓住政策带来的优势，研究全国体育产业的发展趋势和发展方向，使甘肃省的体育产业能够实现蓬勃有力地发展。