乡村振兴战略背景下农村电子商务的发展趋势研究

张秀秀

★基金项目：2019年研究生科研与实践创新计划省级培育项目。

摘要：鄉村振兴战略的实施为农村电子商务的发展提供了更多的机遇，江苏省沙集镇在乡村振兴的助力下高速发展，对当地经济发展的复苏和就业率的提高都起着推动作用。农村电子商务的成功为乡村振兴提供了坚实的基础，基于乡村振兴战略背景来探讨农村电子商务发展的新趋势以及深刻意义。

关键词：农村电子商务；乡村振兴；沙集模式

1、沙集镇电子商务发展历程及现状

电子商务是指在互联网、内部网和增值网上以电子交易方式进行交易活动和相关服务活动，是在传统经营活动的过程中加入了程序电子化、商业化的元素。就大众对电子商务的理解是有广义和狭义之分的，本文特指的是大众所熟知的狭义电子商务，即通过互联网等电子工具如电话、广播、电视、传真、计算机、计算机网络、移动通信等在全球范围内进行的商业事务活动，换言之，是基于计算机网络进行的所有商务活动，而活动是包含各方如商品提供者、广告商、消费者、中介商等所有主客体以及媒介的行为总和。而农村电子商务就是通过网络平台嫁接各种服务于农村的资源，拓展农村信息服务业务、服务领域，使之兼而成为遍布县、镇、村的三农信息服务站[1]。

沙集镇处于徐州市东南部，徐连经济带的中心区域，总面积66平方公里，辖17个行政村，264个村民组，1.3万户，人口6万人，劳动力3万人。这个小镇在历经了发展养猪业、废旧塑料回收加工业，终于在2006年对电商进行大胆的尝试，并成功地从“塑料回收”产业转型为家具网络销售及加工产业。2017年，沙集镇农民的人均纯收入高出了全国农民人均收入5000多元钱，达到1.9万元。截至2017年底，通过电子商务实现的交易额达216亿元，增加就业人口数量高达21万人。从“沙集模式”到“睢宁经验”，睢宁县用12年的农村电商实践，为全国乡村振兴提供了自己的方案。江苏省沙集镇电商模式的开创为农村电子商务事业树立了里程碑，沙集农村电商从无到有、由弱变强，创新了新农村电子商务新模式，即以“网络+公司+农户”的电子商务新模式。沙集镇电子商务的成功具有鲜明的草根特征，是全国农村可模范的先进代表，同时也是农村互联网应用的时代缩影[2]。“沙集模式”走向全国农村，走出了一条信息化带动农业现代化的电商发展之路。

2、乡村振兴背景下沙集镇电子商务发展的新机遇

农村电子商务的兴起为助力农村经济发展、提高就业率发挥着前所未有的正向作用。根据商务部公示的数据，全国农村通过网络经营的销售额在2018年达1.37万亿元，同比增长30.4%，就其中的农产品销售额累计达2305亿元，同比增长33.8%。

在高速发展的农村电子商务进程中乡村振兴战略的实施也为乡镇发展增添新的动力，基层政府在乡村振兴战略指导下推进沙集农村工业化和信息化融合交替，为确保沙集镇农民网络创业的领先优势，协调更多的资源支持农民的电子商务发展。

2.1 农村电子商务的政策支持得力于乡村振兴战略的实施

伴随着乡村振兴战略的实施，农村的基础设施越来越完善，从硬件基础上为农村电子商务的发展提供必要基础。首先，县委县政府先后于2011年出台了《睢宁县加快电子商务发展的暂行意见》，2013年成立了电子商务推广实施工作领导小组，并出台了《2013年睢宁县电子商务推广实施方案》；其次，在乡村振兴战略指导下制定了《睢宁县电子商务推广实施意见》及沙集电子商务产业园入园优惠政策等。此外，为响应乡村振兴规划号召，沙集镇党委政府先后成立电子商务创业园领导小组，成立电子商务协会，开办各项电子培训，建设电子商务创业园，规划引领基础设施建设，合理引导电子商务产业链，积极争取电商发展贷款，充分给予财政贴息，积极发放资金奖励，进一步通过政策的引领和资金的保障加大对电子商务发展的支持力度。最后，沙集镇党委政府大力建设交通网络，完善基础设施建设，沙集电子商务的发展借力于便利的地理优势将借助于各大物流公司将实物流困境转化为机遇，并且利用商品目录、通信平台解决了信息流难题。

地方党委政府关心支持，创业园急速升级。沙集镇政党委政府为扶持企业做大做强，扩大产业规模、实现集约集聚和转型升级，沙集镇加大电子商业园建设，投入财政加强工业园功能建设，建设集生产、研发、服务、产品展示、网上交易、仓库、物流一体的区域性电子商务聚集区。

2.2 沙集镇电商模式将进一步演化

当前农村电商的经营模式向网络零售与批发并重转变，电商的经营群体也向个人和社区电商转变。随着沙集模式在全国范围内推广，农村电商在市场的占有率逐渐提高，模式也由单一的网络销售向多样化销售转变。

网络经济发展较快，电商调整经营模式紧随其后。沙集镇跟随网络经济潮流及时调整乡镇产业特色，从简单的家具销售转型为多样化家具特色定制以及高级软包家具制作。网络销售渠道的拓展，不仅仅依赖于淘宝网、淘宝商城平台，也有不少网络商家加入了易趣、拍拍、京东商城、亚马逊等销售平台；此外，抖音、快手等个人社交平台的火爆也拓宽了网商的销售渠道，网商利用短视频制作和网络平台直播大力提高了网络销售额。电商模式由传统的单向式销售向双向式沟通销售模式转变，在电商销售程序中衍生了单独的网络宣传，以社区或个人销售直播平台为主。沙集电子商务的发展借助于互联网的优势，发挥当地乡镇的家具业特色带动当地经济的快速发展，让当地乡镇农民从温饱到小康再到网络商业致富的三级跳跃。

2.3 沙集镇电商扶贫的实践路径日益多元化

据了解，全国电商扶贫工作正在全面推进，2018年，电子商务进农村综合示范新增238个国家级贫困县，覆盖率达88.6%[3]。当地各大电商企业依托自身资源优势，探索各具特色的电商扶贫模式。“赋能”贫困主体、赋能产业[4]。沙集镇抢抓信息化的机遇，鼓励引导农民网络创业，以通过互联网销售木制家具为主要形式，引导扶持电子商务产业由弱变强，发展壮大。当地党委政府坚持精准扶贫的战略指导，在强化家具业电商特色之际，将电商发展注入贫困户，带动乡镇贫困户发展[5]。首先，集中对贫困户进行优惠创业贷款，并在电商协会中心单独为贫困户开展电商培训课，以及电商运行和电商企业管理培训；其次，让有创业意愿的农户有创业的条件，让愿意加入电商致富的农民加强电商工作的技能培训；最后，通过技能培训和电商知识教育来提升农民自身的生存技能，俗话说“授人以鱼不如授人以渔”，从根本上提高农民的经济能力，真正做到每户贫困摘帽。

2.4 农村电商将进一步推动农业产业结构升级，主要表现方式是重塑农产品供应链。

农村电商的兴起发展改善了农村单一产业的局面，推动农业产业结构的多元化组合。沙集镇从一个个小家具厂演变成一家家正规的企业，从源头设计到最终产品销售都是得力于电子商务。电商逐渐发展壮大，产业链日趋完善。当前，全镇共有网络商家4000家，开办网店5005个，带动家具生产厂发展至500余家、物流快递企业43家，同时推动木材板材贴面批发销售、家具配件等产业的急速发展。除此之外，还发挥着电子商务乡镇的“虹吸效应”，推动了电力、银行、电信等配套的服务商主动入驻沙集镇。农村电子商务从产品设计到产品销售带动了商品和服务的供应商、物流链、广告商、消费者、中介商等主体的发展，而这些主体的发展更大程度的提升了农村电子商务的竞争力，农村电子商务可以不受时间的限制，不受空间的限制，不受传统销售的诸多限制，可以随时随地在网上销售；可以提升市场占有率，一个商家可以面对全球的消费者；更快速的流通和低廉的价格，电子商务的兴起从根本上减少了商品在交易过程中流通的程序环节，不管是供应商还是购买者都减少了交易成本，从而可以实现物美价廉和交易便捷。

3、推动沙集模式电子商務发展在乡村振兴战略实施下的意义

3.1 统筹城乡发展，推进城乡规划一体化

农村电子商务发展有助于缩小城乡经济发展不平衡的差距。基层政府利用优惠政策以及财政扶持农村的电子商务发展有利于加快农村落后面貌的改善。通过电商精准扶贫，不落下任何一户贫困户，做到扶贫最后一户的原则，农民的经济生活的改善才是乡村振兴的前提基础。首先，农村电子商务的发展借助互联网不受时间、地点控制的特点，以及信息交互性和成本低等优点加快乡镇的经济发展，在城市和乡镇实物流交换上存在优势，农村向城市提供更多的产品服务，城市向乡镇转移更多的消费金额，从资源置换角度而言，农村电子商务的发展丰富了城市的有限实物资源，而城市也弥补了乡镇的资金短缺的劣势。在加快农村发展的同时削弱了城市的“虹吸效应”，有助于缩小城乡之间经济的差距。

3.2 农村经济复苏，缓解农村“空心化”现象

电子商务进驻农村的发展提供了更多的就业机会。农村的电子商务发展拓宽了农民单一依靠种植的经济收入模式，伴随着电子商务产业结构的优化，产品供应链的完善，由此衍生了很多企业的工作机会。农村空心化现象的越演越烈主要是因为农村经济的萧条，为农民提供充分的就业机会，增加农民致富的机会，进而提升农村的吸引力。在农村有更多的就业机会外出的年轻劳动力就会回到农村，就业的满足才会带动农村经济的复苏，因此，农村的留守问题也就迎刃而解。农村经济的发展和空心化现象的减少才会提升农民的幸福感，彻底改善农村贫穷的局面。

农村电子商务的发展提升了资源吸引力。在城乡发展过程中农村的资源一直不具有竞争力。在农村电子商务的发展情境下扭转了这种局面，在产品链完善的背景下，不论是人力资源还是资金资源还是科技资源都开始慢慢地转移到农村。资源向农村的转移就带来了农村产业结构的多样化和升级，缩小城乡经济差距的同时也改善了农村的经济结构。

参考文献

[1] 刘静娴，沈文星.农村电子商务演化历程及路径研究[J/OL].商业研究，2019（19）：123-126.

[2] 周月书，公绪生.农村新兴经营模式的融资制度变迁分析——基于江苏省沙集镇的探讨[J].农业经济问题，2013，34（12）：81-87+ 112.

[3] 胡钰，付饶，金书秦.脱贫攻坚与乡村振兴有机衔接中的生态环境关切[J/OL].改革：1-8[2019-10-24].http：//kns.cnki.net/ kcms/detail/50.1012.f.20191022.0913.002.htm

[4] 杨书焱.我国农村电商扶贫机制与扶贫效果研究[J].中州学刊，2019（09）：41-47.

[5] 覃棹.乡村振兴战略视野下农村电子商务发展研究[J].电子商务，2019（10）：14-15.

作者单位：江苏师范大学。