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摘 要:文创产品指依靠人的天赋、技能、智慧,借助科学技术手段对文化用品、文化资源进行提升与创造,通过运用和开发知识产权的方式而生产出的高附加值产品。而将叙事性设计有效地应用于博物馆文创产品的构思与设计中,能提升文创产品的审美性、文化性、创意性、文学性及民俗性,使文创产品成为我国博物馆发展的重要基础。文章结合叙事性的概念界定,探析叙事性博物馆文创产品的特点,提出相应的设计方法及策略。
关键词:博物馆;文创产品;叙事性设计
现阶段博物馆不再局限于文创产品的研究、展示及收藏等功能,而是关注文创产品的开发与设计、文化与意境,试图为我国博物馆的创收与推广开辟出全新的发展方向。博物馆销售和设计的文创产品种类繁多、形式多样,游客也愿意购买文创产品将博物馆“带回家”。但是,在文创产品设计与开发中还存在着诸多问题,如设计同质化、重复率高、产品质量不高、研发进度慢等。如何将产品、文化及藏品有机地融为一体,是我国博物馆文创产品开发要解决的主要问题。而叙事性能够通过叙事学理论的应用,创新文创产品的设计理念和方法,使文化、产品及藏品有機地结合起来,推动博物馆文创产品开发的健康发展。
1 叙事性的概念界定
根据汉语言文学理论的阐述,叙事主要指通过图像、声音、文字及语言等形式将事件有机地、有选择地展现出来的方法。在20世纪中叶,流传较为广泛的叙事理论主要有符号学、结构分析及记叙话语等,并广泛应用在文学批评和研究等领域。而到21世纪初,法国文学家托多罗夫则在著作中率先提出叙事学理念,并逐渐成为欧洲批评界与学术界重点讨论和关注的对象。而基于叙事学的设计方法,主要指以事件叙述为基础的设计手段,通过符号语言的形态来陈述故事,关注情节、环境、视角等文化功能,强调行为和结构的有机融合,注重叙事视角和叙事形式的相互联系。在作用机理层面上,叙事性能够通过形式的变化(视角),产生不同的功能及效果(事件),使产品在不同的角度、维度层面上,展现出别具一格、独具特色的功能(事件)。将叙事性方法应用到文创产品中,能够有效地提升产品的文化性、思想性、文学性,使产品同时拥有消遣、灌输、表示、告知及历史演说等功能(事件)。
2 博物馆叙事类产品的特点
2.1 文化映射
民族文化、历史文化、民间文化是时代发展的象征,是人类文明的核心和重要的组成部分,同时也是历史发展所积累的智慧结晶。博物馆作为连接现代和过去的纽带,记录人类文明的发展轨迹,使人类的发展以空间化、动态化、艺术化的形式展现出来。而叙事类文创产品可以通过事件呈现的方式,展现我国不同民族的风俗习惯、地域文化及宗教信仰,映射出不同时代的文化底蕴及思想理念,使文化突破时间和空间的限制,充分地呈现在观赏者面前。在现代产品中融入传统文化装饰元素,如龙纹、水纹、透雕等,可以使观赏者在赏析文创产品时,自觉或不自觉地联想到相应的文物及文物本身所映射的文化体系。这种文化的映射、理念的呈现及思想的涌动,并不是以陈列和展示的方式表现出来的,而是通过故事叙事的方式,利用视角的变化与事件的呈现,动态、鲜活地呈现在观赏者面前。
2.2 符号延伸
在理论层面上,符号延伸主要指内容面与表达面的有机结合,两者通过特殊的组合方式,能够形成特殊的意指面。文创产品可以从色彩、形态及功能等多个角度解析并重塑文物的符号学特征,使现代商品拥有文物符号所隐含的文化思想及人文内涵。如将文物中的文字符号或图像符号与现代商品相融合,可以使原始的文字符号或图像符号呈现出全新的意义,即符号载体(文物)在变换载体(现代产品)后,意义及内涵发生了解构与重塑。法国博物馆推出的T-stone硬盘,便是将古埃及文物上的“神的智慧在于对世间万物的观察与积累”刻印在硬盘上,进而使文字的文化内容(观察与积累)与产品的功能(数据信息存储)有机地融合起来。
2.3 故事情节
在叙事类文创产品中,故事情节主要指以事件为载体,把产品和文物的数据信息通过新颖、独特、奇异的情节展现在游客面前。在功能与作用层面,故事情节的融入能使枯燥刻板的文字变得有趣,提升游客的体验和认知,进而在情感层面上产生共鸣。此外,文创产品是产品与文物的有机结合体,有效地传递博物馆的文物信息、历史信息及文化信息,故事情节的融入、嵌合及渗透能使产品形象更加生动鲜活。因此,在突出文创产品故事情节特征的过程中,设计者需要明确观众的审美特点、价值取向及文化素养,进而通过情节融入与渗透的方式,激发观赏者与产品的情感共鸣。
3 叙事性设计方法
3.1 风俗叙事
风俗叙事主要指通过内容、情节、人物来呈现既定的文化主题,与我国民族地区的文化风俗存在着紧密的关系。在文创产品构思与设计层面上,设计师不仅需要帮助观赏者理解并认识民俗历史,更需要为民族风俗的发展与宣传提供方向,如将风俗纹饰融入现代产品中,可以呈现并展示出节日风俗和文化中的信息、观念,使消费者对文创产品背后的风俗有所了解,激发其探索特定民族风俗的兴趣和热情。因此,在博物馆文创产品开发经营过程中,博物馆需要结合当地的民俗与文化,将本地区的风俗产品与历史文物相融合,以此形成独具特色的文创产品,彰显该民族地区的民俗风尚及思想底蕴。同时,也可将风俗元素隐藏在文创产品中,使消费者或观赏者在变换角度(即改变使用方式)的过程中,探寻出其独特的民俗魅力(事件)。
3.2 文学叙事
文学叙事是多层寓意与逻辑的复合体,拥有文学叙事特征的文创产品能在诗意营造与象征构建的过程中,使消费者或观赏者通过数学、逻辑、语法、文字、符号等思维方式探究并阐释产品的内涵,进而将其内化为具体的文学意境,使产品呈现独特的历史性和文学性。简而言之,文学叙事注重文物和产品的逻辑性、意境性、思辨性及递进性,通过对特定情节或事件的阐释,将文物所拥有的意境移植到文创产品上,进而传达独特的文学意境、情节或思想。设计师要想利用该设计理念实现意境的营造、氛围的构建及意义的传达,需要将情节(功能)进行分解,使每个情节都拥有特定的意境,并在情节的推演下,使不同的情节有所关联,进而实现递进、铆合及照应。如西安博物院的文创产品“铅笔套装”,便将《人间词话》中的“顿悟”“探索”“悬思”刻印在套装的不同部分,使消费者在探索或思辨的过程中,体会到《人间词话》所营造的意境。
3.3 道德叙事
道德叙事主要指将具有哲理性的、思想性的、文化性的意境以说教的方式呈现在观赏者面前,使观赏者与设计师之间形成无形的道德桥梁,从而通过道德叙事的方式实现文物和产品的情感交融。在文创产品设计中,设计师要有选择、有意识地挖掘文物的道德元素,使观赏者在角度的变化下,发掘出不同的事件(功能或寓意)。但在设计理念的层面上,设计师必须从现实生活中获得灵感,使文创产品的故事情节有波澜、有铺垫、有层次。如南京博物院的文创产品,在保留文物文化特性的基础上,加入了诸多的现代元素,并通过简约的设计,呈现万物循环和发展的寓意。
4 结语
针对我国文创产品同质化、重复化及发展缓慢等问题,设计师应从叙事理论的角度出发,结合叙事产品文化映射、故事情节、符号延伸等特点,利用文学叙事、道德叙事、风俗叙事的方式,构思并设计文创产品,使其更加充分地传达文物所蕴含的文化理念、人文风俗及思想哲理,从而为我国博物馆文创产品的发展指明新的发展方向。
参考文献
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