宜春古城文化旅游与休闲养生文化旅游产业化开发现状与对策①

宜春山水秀美，人文鼎盛，因“城侧有泉，莹媚如春，饮之宜人”而得名，拥有丰富的文化旅游资源。宜春自然条件优越，境内多山地、丘陵，四季分明，雨量充沛，十分适宜居住游玩。随着经济的发展，人们的旅游需求呈现出多样化的趋势，休闲养生旅游受到越来越多游客的青睐，且凸显出较强的文化性。宜春古城文化底蕴深厚，优美的生态、厚重的人文、神秘的宗教、传统的美食，等等。毋庸置疑，宜春是一个适合养生的福地。宜春旅游产业发展中应该发挥其文化优势和自然条件优势，促进文化、旅游、休闲养生等深度融合[1]。

1 宜春古城文化旅游产业开发现状

1.1 “月亮文化”独树一帜

宜春以“月亮之都”而闻名全国，“中秋拜月”是我国的传统民俗，宜春对流传久远的“中秋拜月”“火龙追月”“放荷花灯问月”“放孔明灯梦月”等民俗进行整合、规范、提升，每年举办月亮文化旅游节，自2007年第一届月亮文化节启幕，宜春已经举办过14届月亮文化节，打造独具特色的月亮文化。“月亮文化”已经成为宜春的标识。“游宜春必游明月山”，云谷飞瀑、清泉怪石、凌云山势、通天栈道，宜春因明月山赚足了世人的眼球。明月山为嫦娥奔月的发源地，“明月处处有，宜春月最明”，宜春与月亮情谊源远流长，旅游中以月亮文化为载体，打造特色景观，明月山已经形成了独具特色的“月亮情之旅”。

1.2 温泉遍布全境

宜春温泉遍布全境，号称“十全十美”，在发展过程中依托自然优势，大力发展“温泉之乡”，当前宜春“温泉之乡”称号闻名全国。宜春市拥有多处特色温泉，如奉新的九仙温泉、洪江的氡温泉、丰城的隍城温泉等，均品质上乘，适宜泡温泉养生，其中以位于明月山温汤的“富硒温泉”最为有名，其温泉水可直接饮用，经世界知名专家论证：明月山温泉含有以硒为主的20多种对人体有益的微量元素，易于被人体吸收，具有防癌抑瘤、延缓衰老、保温护肤、美容美体等保健作用。在此基础上，发挥资源优势，大力开发了浴疗、气雾剂等康体项目，让人们在旅游中充分放松身心，以实现休闲养生的目的。

2 宜春古城文化旅游与休闲养生文化旅游产业开发优势

2.1 自然条件优越

宜春市生态自然条件优越，旅游资源得天独厚。宜春市位于江西省西北部，全市森林覆盖率为52.78%，城市风景秀丽，十分宜居。城市森林覆盖率高，是“天然氧吧”，当前宜春拥有4座国家级森林公园，城市内多旅游区森林负氧离子达到高标准康养度假要求，年平均气温16℃。城市内拥有天然富硒温泉，宜春汤镇温泉出水温度72℃，日出水量达5000多吨，温泉水中含有多种对人体有益的元素。宜春市境内7条主要河流均达到饮用水标准，大气质量优，是人们旅游、休闲度假的好地方。

2.2 文化底蕴厚重

宜春是一座有着两千多年历史的古城，历史悠久、底蕴深厚，拥有很高的文化旅游开发价值，文化旅游中重新找回街区特色，复原街区历史记忆，振兴文化产业，重现历史繁华。宜春人杰地灵，人才辈出，历史文化丰富，宋应星与《天工开物》，韩愈与昌黎书院皆出于宜春。宜春同样是红色文化的发祥地，铜鼓秋收起义纪念馆、毛泽东同志化险福地、三湾改编旧址等均位于宜春。宜春古城发展历史悠久，在发展的过程中形成了具有地方特色的精品文化，如版画、傩舞、根雕等。深厚的文化底蕴为旅游与文化的融合奠定了基础[2]。

3 宜春古城文化旅游与休闲文化旅游产业开发对策

宜春古城文化底蕴厚重，自然资源优势得天独厚，文化旅游中可以发挥自然资源和文化资源优势，打造特色康养文化旅游品牌[3]。

3.1 明确市场定位

经济高速发展，人们工作和生活的压力也随之加重。外出旅游是人们放松身心的一种有效方式。旅游中，人们不仅通过旅游来领略美好的风光，更希望通过旅游来达到康乐养生的目的。宜春古城文化旅游发展过程中要明确市场定位。宜春古城“明月之都”和“温泉之都”称号享誉全国，休闲养生文化旅游应该围绕“明月之都、温泉之都”等明确市场定位，游客来宜春可以领略明月山的秀美景色，泡温泉放松身心。宜春是一座有着两千多年历史的古城，可以深入挖掘宜春古城历史价值，以“传承、保护”为主题，开发并保护历史文化街区内的建筑物，合理地修缮和开发利用一些传统历史建筑，以此来让游客在旅游中深入地感受历史文化，提升民众对古城的文化认同和情感认同。

3.2 创意“1＋N”融合发展

宜春休闲养生文化旅游产业发展过程中要发挥文化优势，创意地实现“1＋N”产业融合发展，以打造产业链。游客来宜春旅游，是来领略自然风光的，同时也是来放松身心的。深入挖掘袁州古城历史价值，寻觅城市特质，恢复中国传统城市意境，引领宜春回归“生态美城、赣西名城、宜居悦城”[4]。围绕明月、硒温泉组成的本地文化，丰富游客的浅观深览，创意打造“明月＋温泉＋民宿”“温泉＋民宿”“客栈＋明月山”等旅游链，满足游客的身享意会，在旅游观光中陶冶情操、放松身心。

3.3 特种品牌引领发展

宜春旅游文化资源丰富、自然条件优越，在发展文化旅游及休闲养生文化旅游产业中要建立品牌意识，以品牌引领发展。宜春为红色文化的发祥地，在发展旅游业的过程中，要加大红色旅游品牌的创建力度。开发红色旅游品牌时应该以革命纪念地和纪念物为依托，区别于其他红色旅游景点，组织游客进行参观、学习，感受纪念地承载的革命精神，在参观的过程中深入了解红色革命历史，以起到振奋人心和放松身心、传承红色文化的作用。

3.4 突出特色文化

宜春还是红色文化的发源地，从国内革命战争到抗日战争，再到解放战争，在宜春这片神奇的红色故土上发生了许多令人难忘的历史事件，留下了许多的革命旧址和历史遗迹，开展文化旅游的同时要大力促进红色旅游创新发展，人们在参观红色革命圣地时应该直接感受到历史的“重量”，促使人们更加爱惜现在的生活[5]。宜春古城现今还保留着完整的历史文化街区，开发文化旅游的过程中可以打造特色街区，提升游客的旅游体验，以吸引顾客、留住顾客。在开发建设街区时，深挖赣西传统建筑特色——土砖灰瓦坡屋顶和斗拱飞檐马头墙，以体现宜春文化特色，结合宜春千年温汤的温泉文化，融合琴棋书画、诗酒禅茶等，让游客感受传统文化。

4 融合发展实现路径

4.1 大力拓展宣传渠道树形象

宜春古城发展旅游要坚持精品品牌策略，打造世界一流旅游度假地。在发展过程中，要积极发挥宜春古城的景观优势和文化资源优势，对城市的各方面资源进行整合，以此来提升其知名度。再者，要加大宣传力度，在文化旅游发展下，要坚持“全民宣传、全民参与”的理念，在精品品牌战略开展过程中，要提升全民参与意识，以形成全社会的合力，使居民能够自主地爱护环境，参与到宣传工作中，从而打造“旅游城市”，确保城市处处是风景，城市人人可代表旅游城市形象，从而提升宜春的知名度。宜春养生文化旅游产业开发过程中，要着力发挥其文化优势，塑造休闲养生文化旅游品牌，实现“温泉”“养生”“宜春”“明月山”的紧密相连。当前已经步入互联网时代，借助网络媒体进行宜春形象的传播和树立，建立线上、线下宣传渠道，通过电视、互联网等进行全方位的形象宣传。微信是我国当前用户最多的社交媒体，传播效果强大，在宣传、品牌树立过程中要充分借助微信渠道，以树立良好品牌形象。

4.2 完善管理体制，引导产业融合

宜春古城文化旅游、休闲养生文化旅游产业开发过程中，要充分发挥旅游业的拉动作用，促进区域产业的融合，以打造文化旅游品牌。宜春自然资源丰富，拥有多年的樟树种植历史，在文化旅游发展过程中，可以开发“禅宗+农家乐”，樟树可以用药，充分地将禅宗、中医药等进行融合，以打造中医药健康养生基地。此外，宜春的温泉富含硒，对人体有很大的益处，在发展过程中可以打造“中药＋温泉”的模式，对温泉水进行再开发利用。例如，对温泉水进行再开发，加入中药药材，如白术、茯苓等，打造女性美容养颜佳品。此外，禅宗文化、月亮文化、温泉文化应该加快同宜春特色文化的融合，如宜春三星鼓、傩舞等，将宜春特色文化活动引入休闲养生文化旅游线路中，丰富游客的体检，放松身心的同时，让游客更好地体验宜春的魅力[6]。

4.3 实施旅游区域规划一体化

明月山、温泉是宜春核心旅游资源，在发展文化旅游过程中要实施二者的一体化，实现你中有我、我中有你。为此，政府相关部门应该发挥其引导作用，依托现有旅游景点和休闲度假中心，在此基础上进行整体规划，建立休闲养生文化旅游一条线，游客在旅游中能够“白天爬山看风景，晚上泡泉赏明月”，二者相互融合，以吸引更多的游客来宜春旅游。例如，发挥温汤镇的温泉资源优势，打造集吃、喝、玩、乐、购、住、泡于一体的文化旅游综合体，让游客在街区中感受传统文化的魅力。街区建筑融合传统文化和宜春特色文化，“明月院”以月为题，领悟明月文化；“古戏台”每周进行宜春特色文化的演出，如傩舞等，让游客在旅游中感受宜春的魅力。美食是了解一个地方特色的最快途径，打造特色菜品“明月宴”，吃美食，领略明月文化。游客一日旅游观光后，到富硒温泉洗去一日游玩的疲惫，实现身心双养。

4.4 开发文化旅游纪念品

文化大融合背景下，消费者越来越注重文化消费，为此，文化旅游产品可以说是旅游地文化的凝聚和载体，必须能够体现区域特色文化内涵。旅游纪念品是区域文化的重要载体，承载着消费者对旅游地的情感需求和文化需求，体验经济时代下，消费者也越来越注重从旅游纪念品的消费和使用过程中获得情感体验和回味旅游过程中的美好记忆。宜春文化旅游发展过程中要充分发挥其文化资源优势，开发文化旅游纪念品。宜春旅游纪念品开发过程中必须发挥其资源丰富性、唯一性的优势和特点，融入多种多样的文化，打造具有宜春文化特色的文化旅游纪念品，如传统灯笼等，将传统的月亮文化等设计为图案，应用于圆形竹灯上，以此来承载人们的感情，宣传明月文化[7]。迎客茶茶具，在设计和制作时可以以月亮之都宜春当地的剪纸大师创作的《十二生肖闹月》剪纸图案为底蕴，茶具集观赏性、知识性和趣味性于一身。

5 结语

宜春自然条件优越，文化资源丰富。宜春温泉、宜春禅宗与休闲养生文化正相契合，在发展过程中，要发挥文化资源和自然资源优势，以文化为支点，发挥文化优势，打造休闲养生文化旅游品牌，融合月亮文化、温泉文化及宜春当地特色文化，实现宜春旅游资源的融合发展。发展过程中，打造旅游一条线，提升游客的旅游体验，创新宣传渠道，树立良好形象，以此吸引更多的游客来宜春旅游。此外，休闲养生文化旅游发展过程中要注重对旅游资源、自然资源的保护，以促进休闲养生文化旅游产业的健康可持续发展。