“互联网+”背景下博物馆文创设计趋势与创新

于 彦

（平津战役纪念馆，天津 300131）

博物馆通过经营活动将馆藏中产品文化内涵及历史底蕴与当前商品进行有机融合，打造出文化创意和旅游创意相结合的产业链，不断研发出博物馆藏品的衍生产品，增强博物馆在经济市场中的发展能力。

1 博物馆文创发展现状

在2019年5月18日国际博物馆日来临之前，阿里大数据公布了《2018年天猫博物馆文创数据》。据报告显示，随着居民消费水平的提高，国内博物馆的参观人次逐年递增。在博物馆热的推动之下，博物馆文创产品市场也迎来了蓬勃发展，越来越多的设计者们投身于文创产品的开发与设计中。文创作为文化、科技和经济高度融合的产物，是集智能化与知识化为一体的高附加值产品。已日渐成为博物馆与大众之间输送文化知识的桥梁，在满足消费的同时，承担着教育与文化传播的作用。如今，越来越多的博物馆开始推出文创产品，以故宫博物院为首的文创产品在近几年受到了社会各界人士的强烈追捧。但问题也随之凸显，大部分的博物馆只注重文创产品的历史性和艺术性，忽略了其创新性和互动性。使得很多博物馆的文创产品大同小异，缺乏新鲜感与吸引力，也就难以迎合大众的消费心理。因此，博物馆文创产品设计需同“互联网+”相融合，借助网络、信息和媒体等多方力量优化整合文创产品设计，从而为博物馆文创产品的设计开辟新道路。

2 博物馆文创产品的开发模式

目前我国博物馆在对文创产品进行开发主要有以下两种模式，博物馆通过专业研发团队进行文创产品的研发工作；通过创意招标将文创产品的设计研发权授予专业的设计公司和厂家进行生产，然后再由博物馆进行自行贴牌销售和设计公司对收入进行约定分成。但是我国市场中大部分的博物馆还存在着资源配置错位现象，主要由于博物馆内部从事于公众教育、产品策划的人员缺乏专业性的文物知识，部分从事于文物知识研究的工作人员会缺乏相应的创新性精神和文化创意，这种局面就难以将博物馆的馆藏文化和文创产品进行相联系。

3 “互联网+”背景下博物馆文创设计创新突破

3.1 利用新媒介，进行资源整合

互联网+的到来拓宽了博物馆文创产品的发展道路，为文创产品的设计提供了更多的机遇和挑战。如何利用好互联网+为文创产业增添赋能，是当前文创产品设计所面临的问题。单靠博物馆的一己之力很难满足多样化的消费需求，为了打破文创产品设计的局限性，博物馆需广泛谋求合作，利用新媒介，开阔新视野，从而促进文创产业跨界合作和深度融合，形成适应互联网发展要求的开发合力。如今移动互联网已渗透到各个领域，手机移动端以其方便、快捷、高效性，成为传播博物馆文化信息最有效的途径之一。无论是APP还是H5都以其多样的互动形式深受用户青睐，更因其传播性强、普及度高而受众之广。将文化资源同移动媒介相结合，对资源进行优化配置，使其发挥一加一大于二的效果。让用户在接收与分享中，主动参与互动交流促进博物馆文化知识的传播，从而区别于传统文创以新的情感体验。

3.2 构建产品开发体系

文创产品“同质化”与开发思路“同质化”有关，究其原因是缺乏完善的方法论体系，因此在造“文创产品”之“物”之前，必须要先谋“文创产业”之“事”，若文创产品设计能站在配合文物展览、传播文化的角度去认识，就能突破文创产品思路的“同质化”。文创产品是基于“文化共鸣、创意共鸣”的感性消费：前者强调文物元素的提炼与应用，多使用产品符号学理论，靠纹样吸引消费者；后者更强调元素与功能、元素与使用方式等之间的结合，常用产品语义学，若能巧妙结合，能取得“叫好又叫座”的效果，但创意不易捕捉。

3.3 更注重生活化、实用化

实用性一直是设计领域所追寻的第一目标，消费者在购买一件商品时往往更注重这件商品的实用性，或者是考虑在日后生活中会不会使用到。相较之前各大博物馆推出的旅游纪念品、文物复制品等纪念类、观赏类文创产品，未来的文创产品要尽力实现生活化，同时尽可能满足实用性和功能性，这样的文创产品才会更贴近人们的日常生活，不至于成为单纯的艺术品或摆设。

3.4 融入新科技，丰富产品内容

要想改变现状就需将文物的人文色彩和故事内涵，通过新科技新技术以全新的方式注入文创产品中，在具备形式美感的条件下对其功用设计进行再创造再开发。可以利用3D或VR等技术，配合移动端设备，实现文创产品从二维向三维的转化。例如平面类的文创产品，可以通过移动端结合虚拟图像技术，丰富其设计形式和产品内容，使其摆脱单一样式的束缚，让文创产品“活”起来，不仅增添了趣味互动性而且也提高了产品的利用率，赋予文创产品以新的生命力。

3.5 创新博物馆文创产品设计理念

博物馆要加强对现有文创产品队伍建设，培养出属于博物馆自身的文创产品研发团队，从而对馆藏中的文物进行更加精准的研发，充分诠释文物的艺术价值；博物馆还要在文创产品的研发中建立健全的规章制度，例如苏州博物馆制定了《文创产品开发制度》《文创产品商业营销管理制度》《文创产品市场销售奖惩激励制度》等，这种方式能够为文创产品的研发和销售提供保障；博物馆还应该通过媒体对馆内的文创产品进行宣传，达到网络营销的目的。另外，博物馆应建立营销团队，通过官方微博、微信公众号等平台进行推广和传播，让文创产品更好地融入到人们日常生活当中。

3.6 引进新人才，凝聚多方创意

如今在日益增长的多元化消费需求下，文创设计者们的压力陡然剧增。面对千篇一律的文创产品，公众已产生了审美疲劳。而实用性差、趣味感弱和缺乏互动，这些瓶颈的存在都阻碍着文创设计的发展。因此需转变观念，广泛引进新人才凝聚多方力量，特别是激发社会大众的创意思维，让大家共同参与到博物馆文创的产品设计中。可以利用互联网这一平台，进行文创设计甄选活动，借助社交平台微博、微信或官方网站发布征集消息，通过大众间的分享和互动，促进信息的交流与传播，不仅能征集优秀创意还能了解大众的消费需求，从而拓宽文创产品的创新设计之路。

4 结语

在“互联网+”的背景下，博物馆文创设计需要充分与大众进行有效合作，推动博物馆文创产品事业更好发展，有效的实现大众与博物馆的互联互通，开发更具历史文化知识和寓教于乐的互动文创产品，从而推动博物馆文创事业创新发展。