中国对金砖国家文化创意产品出口的问题及对策分析

谢 妙

(广西大学 广西 南宁 530000)

一、中国对金砖国家文化创意产品出口现状

根据UNCTAD数据库提供的2002-2015年的数据可知，中国对巴西、印度、俄罗斯和南非四国的文化创意产品出口存在较大的差异。

首先，在出口规模方面，中国对俄罗斯的出口规模最大，出口额由2002年的713.96百万美元增长至2015年的4048.40百万美元，期间峰值为2014年的6457.41百万美元。相比之下，中国对巴西、印度和南非的出口规模不仅起步低于俄罗斯，且直至2015年三国的贸易额仅达到2583.52百万美元、1797.01百万美元、1110.24百万美元，与俄罗斯相去甚远。但总体来看，中国对金砖国家文化创意产品出口的总额呈现出上升的趋势。

其次，在出口产品结构方面，中国各类文化创意产品在金砖国家市场上的出口结构也集中于工艺品类、设计类产品，而对于出版类、新媒体产品出口甚少。例如，2015年中国对金砖国家设计类和工艺品类文化创意产品的出口额分别为7351.61百万美元、1157.10百万美元，而出版类文化创意产品的出口额仅为35.81百万美元，数额差距非常大。

此外，在出口市场布局方面，2002年中国对俄罗斯文化创意产品的出口占比73.75%，而其他三国的占比仅为26.25%，比重差距极大。2015年俄罗斯的相应占比急剧下降至42.44%，印度占比27.08%，巴西占比18.84%，南非占比11.64%。

最后，在出口竞争力方面，我们利用UNCTAD数据库提供的最新数据，测算出2015年金砖五国的RCA指数，其衡量标准有四个梯度：若RCA指数值大于2.5，则表明该国具有极强的现实性国际竞争力比较优势；若RCA值介于1.25和2.5之间，则说明该国具有较强的现实性国际竞争力比较优势；若RCA指数值介于0.8和1.25之间，则说明该国具有中度显示性国际竞争力比较优势；若RCA指数值小于0.8，则说明该国处于劣势。

如表1.1所示，从整体上看，中国和印度文化创意产品出口国际竞争力相媲美，它们在2015年均处于较强的竞争力水平，而巴西、俄罗斯、南非的RCA指数均小于0.8，表明处于竞争劣势地位。从产品类别来看，中国除视听类、出版类文化创意产品出口竞争力较弱以外，其余产品竞争力都较强。此外，明显的是印度在设计类产品上强于中国，俄罗斯在出版类产品上强于中国

二、中国对金砖国家文化创意产品出口的劣势与困境

金砖五国的市场容量较大，具体地，中国是世界上最大的发展中国家，发展速度快，GDP总量和增速都很大，巴西、印度、俄罗斯和南非分别是南美洲、亚洲、欧洲和非洲的数一数二的经济体，占据了人口规模大和地域广的优势。因此，我们认为中国对金砖国家的文化创意产品出口额在某种程度上应该与该国在大洲上的人口占比呈正比关系。但经过UNCTAD数据库提供的数据与整理可知，中国文化创意产品对金砖国家市场的出口情况却存在诸多问题，具体如下。

(一)金砖国家市场布局失衡、开发不足

根据世界银行和UNCTAD数据库提供的数据进行分析，我们发现中国文化创意产品进入金砖国家市场存在着布局失衡和开发不足两个问题。

第一个是布局失衡的问题。如图1.2所示，中国对巴西、印度、俄罗斯和南非的文化创意产品出口规模是不均衡、不合理的，2002年中国对俄罗斯的文化创意产品出口在金砖国家市场中的占比达73.35%，其余国家占比总和为26.65%，是俄罗斯的三分之一左右，而巴西、印度和南非的人口总和是俄罗斯的三倍有余，这意味着中国在各国市场上的布局严重失衡。

第二个是金砖国家市场开发不足的问题。此处我们通过将中国对金砖各国文化创意产品出口额在其所处大洲的比重与金砖各国人口规模在其所处大洲的比重两个指标来对比分析，以探求中国对金砖国家市场的开发程度。

具体而言，巴西是南美洲的第一大经济体，2015年巴西人口是南美洲人口总数的49.66%，几乎是南美洲人口的一半。然而，中国对巴西的文化创意产品出口额仅占其对南美洲文化创意产品出口总额的3.71%，该比重远远低于其在南美洲中的人口占比。与巴西相似，2015年俄罗斯的人口规模在欧洲占比19.46%,而从中国进口文化创意产品的额度却仅为欧洲的11.6%；印度人口在亚洲占比30.10%，从中国的文化创意产品进口额却仅为亚洲的3.81%。南非的文化成品需求的占比大于人口规模占比，但不可忽视的是其南非整体需求量较小，导致南非文化创意市场开发较好的假象。

(二)文化创意产品出口结构不合理

根据UNCTAD的贸易数据可知，中国在金砖国家市场的文化创意产品出口总额处于上升的趋势，工艺品类、设计类文化创意产品是出口占比的佼佼者。早在2014年，这两类产品在金砖国家市场上的比重就已经占据了绝大部分，占比之和达到了89.45%的水平，而剩余的五类产品占比之和仅占10.55%。经过分析，我们发现前两类文化创意产品的出口中主要有首饰、玩具、时装、室内设计、建筑、藤制品等。

文化创意产品出口结构的不合理指出在于，一方面从客观的角度看，七类文化创意产品的出口比重严重失衡，密集出口劳动密集型的产品而极少出口缺乏知识密集型产品。另一方面是中国在金砖国家市场上的文化创意产品出口不符合当下国内的经济形势，中国的经济正处于由粗放型到集约型的转型阶段，国家号召企业向生产创新性、高质量和该附加值的方向迈进，而文化创意产业大规模生产和出口的都是依赖于廉价劳动力的产品，这与国家的经济引导方向不符，产品生产和出口的结构急需调整。

(三)出口竞争力水平不一、互补贸易不足

通过RCA指数我们可以衡量金砖五国文化创意产品的出口竞争力水平。虽然就整体而言，中国的文化创意产品的出口竞争力要强于巴西、俄罗斯和南非，与印度的水平不相上下，但是就具体的产品而言，中国的各类文化创意产品额水平出口竞争力参差不齐。

首先，工艺品类和设计类文化创意产品是中国在金砖国家市场出口规模最大的两类产品，其出口国际竞争力也处于极强的水平，但是出口规模和出口竞争力均排名第一的设计类文化创意产品却仍没有印度强势。虽然2015年中国与印度的设计类文化创意产品的RCA指数值相差较小，但是早在2011年，印度的设计类文化创意产品的RCA指数值达到了4.44，在2012年达到4.55，与中国的3.00和2.91相比其优势非常明显。其次，中国的出版类和视听类文化创意产品的RCA指数非常小，在金砖国家市场甚至是世界上都处于弱势地位，究其原因可能是中国目前的文化创意产品生产和出口都还在依靠劳动力成本的优势，对于知识密集型的文化创意产品缺乏创新性的注入，产品没有转型升级。最后，中国没有充分利用出口竞争力的互补优势打开金砖国家市场。对于出口竞争力均处于其他金砖国家之上的新媒体类、表演类和视觉艺术类文化创意产品，中国对其出口的规模并没有达到理想的状态。

三、提升中国文化创意产品出口的金砖路径

(一)提升国家经济实力，加大文化创意产业研发投入

经济规模对双边贸易流量有促进作用，经济规模的扩大意味着一国的经济、贸易和抵御风险的能力都随之提升。因此，从这个角度来说，中国应该从根本上提升本国的GDP总量，增加外汇储备，制定和发行有效的政策引导行业、企业生产出满足居民消费需求的高质量产品，推动经济由粗放型向集约型方式增长。另一方面来说，一国经济实力的提升可以很好的为产业提供资金保障和抵御风险的能力。在发达国家号召“创意立国”的时候，中国也要积极地行动起来，落实助推文化创意产业发展的有力手段。研发投入对于文化创意产业的发展具有积极地推动作用，因此中国政府加强对文化创意产业的研发投入，为创新型企业注入资金，降低贷款门槛、拓宽融资渠道等，此外，中国应该在文化创意产业发展中为各企业树立标杆和榜样，奖励那些在行业中注重文化创新和研发的优秀企业。

(二)借力金砖国家机制，拓宽中国文化辐射范围

金砖国家具有得天独厚的经济规模和人口优势，其文化创意产品的需求潜力巨大，对周边国家的文化影响力也较强。在谋求文化创意产业发展、提升文化创意产品出口竞争力的关键时刻，中国应该思考如何扩大文化创意产品在世界范围内的布局，放眼金砖国家市场，此时中国若能借力金砖国家的影响力，拓宽中国文化传播的路径，那将是一个很好的契机。

因此，中国可以从多方面加强与金砖国家的文化交流、合作与贸易，积极开拓金砖国家文化创意产品市场。首先，中国可以充分发挥金砖国家领导人峰会、文化级部长会议等加强与金砖国家的合作与交流，同时注重政府与民间的联动效应，在一定程度上削弱国与国之间的文化距离。其次，中国应该积极与其他金砖国家举办文化领域的活动，如定期在各国轮流举办主题文化节、青年交流会，文化创意产品贸促会等。此外，中国应该发扬一带一路倡议中的精神，鼓励金砖各国与中国加强经济互助，实行各国在各领域的互联互通，从而为文化创意产品贸易创造便利的途径。有效地开拓金砖国家市场，赢得金砖国家人民对于中国文化的认可，激发他们对中国文化创意产品的需求，有助于我们将市场拓展至亚洲、欧洲、南美洲、非洲的其他国家。

(三)打造行业品牌优势，强化营销技巧

中国文化创意产业应该有意识的打造具有独特品牌优势的产品。一方面，将独具魅力的中华民族文化魅力注入文化创意产品之中，同时注重文化创意产品的独创性和技术含量，这样能有效避免被简单复制的尴尬局面。另一方面，中国的文化创意产品走出国门进行市场开拓，首要任务是要对目标市场消费者的需求和偏好做详尽的调查研究，避开文化、宗教、教育等禁忌，在独创性的基础上进行迎合当地消费者需求的改进，进而对消费者进行差异化的营销。

(四)重视创新人才引进

党的十八大明确提出了创新驱动发展战略，强调我们要走中国特色自主创新道路。文化创意产业的发展要实行企校联动的手段，学校通过培养和输送具有创新能力、思维和实操能力的人才进入企业，而企业通过人才引进的手段为创新人才提供福利的发挥的空间，将创新能力转化为无形的产品优势。这种产、学、研相结合的循环可为中国的经济增长注入不竭的动力。