曲靖市乡村旅游发展研究

叶 坤 张雅敏 范艺巾 黄亚勤

(云南农业大学 云南 昆明 650201)

一、引言

自19世纪以来，乡村旅游从欧美国家兴起并发展。乡村旅游以农村野外为发展空间，以度假游玩为主要项目，融合乡村村落、田园、生产及民俗等活动的具有地方特色的旅游项目，是现代农业与旅游业相互融合的产物[1]。2015年中央一号文件明确提出要积极开发农业多种功能，挖掘乡村生态休闲、旅游观光、文化教育价值。习近平总书记也曾提及旅游业是拉动经济发展的重要动力，是中华民族自古崇尚的“读万卷书、行万里路”。

自改革开放以来，居民生活水平不断提升，根据马斯洛的需求层次理论，居民在满足基本温饱之后，需要实现更高层次的需求，而出行旅游是体现更高层次需求的有效路径[2]。现如今旅游休闲已成为人民生活中不可缺少的一部分，旅游业也因此成为产业经济的重要支柱。从乡村旅游的现实意义来看，其一本土的乡村旅游能够改善地区产业结构，帮助地区顺利实现结构转型，同时能够帮助农村剩余劳动力完成就业，增加农民劳动收入；其二是乡村旅游的不断发展能够充分应用乡村资源的最大化，这将为缩短城乡差距奠定扎实基础；其三是乡村旅游的过程实质上也是文化宣传的过程，这有利于向国内外居民介绍中国文化，传播民族文化[3]。

曲靖市自2005年被评为“中国十大宜居城市”，又获“中国避暑旅游城市榜50佳”、“国家生态园林城市”、“中国特色魅力城市”等荣誉称号，这些称号反映出曲靖市有优美的自然风光和人文情怀。曲靖市的旅游产业发展在经过时间磨砺之后，相关部门也做出相应的战略调整。2017年，曲靖市人民政府发布《关于印发曲靖市加快推进旅游产业转型升级实施方案的通知》，通知中明确强调要推进旅游目的地转型升级，以全域旅游理念为引领，推进单一景区建设管理向综合旅游目的地统筹发展转变，着力打造高品质旅游目的地。旅游产业升级，既希望能够进一步带动地方经济，也希望能够为融入新型的互联网提前做准备[4]。本文主要对曲靖市旅游产业升级的现状进行概述，并从未来互联网时代的立足点出发对其不足之处进行评判，并试图提出切实可行的政策建议。

二、曲靖市乡村旅游现状

(一)曲靖市基本情况

曲靖市是云南省下辖8个地级市之一，位于云南省东部，东接贵州省兴义市，西与昆明市，北临昭通市接壤，南与文山州红河州比邻，位于云桂黔三省交界处，素有“滇黔锁钥”、“云南咽喉”之美称。地貌上，曲靖市地处云贵高原中部的乌蒙山脉，东部逐步向贵州高原倾斜过渡，西与滇中高原湖盆地区相嵌，中部为长江、珠江两大水系分水岭地带。气候上，曲靖市为亚热带高原季风气候，春暖冬暖、夏无酷暑、的气候特征，与其特殊的地貌结合，形成“一山分四季，十里不同天”的立体气候。民俗上，曲靖市各民族呈现“大杂居、小聚居”的交错分布庄，有彝族、布依族、壮族、苗族、瑶族等八大民族独特的语言、服装、风俗和信仰。交通上，曲靖市上连昆明，下通八县，形成铁路公路一体化的便捷交通网。

(二)曲靖市乡村旅游现状

从自然景观上来看，曲靖市目前共有6个4A级旅游景区和9个省级风景名胜区，4A级景区有陆良彩色沙林、罗平九龙瀑布群、珠江源风景区、师宗凤凰谷、会泽大海草山和师宗菌子山；省级风景名胜区有多依合景区、鲁布革三峡风景区、宣威东山风景名胜区、师宗南丹山风景名胜区、马龙马过河风景名胜区、会泽以礼河风景名胜区、罗平多依河-鲁布革风景区、彩色沙林风景名胜区和曲靖珠江源风景名胜区。曲靖市的自然景观主要依托于云贵高原的山川地貌，结合长江、珠江汇流的水源，形成靓丽的山水风景画，也是曲靖市乡村旅游的重要依据地，但同时自然景观更多的是审美上的满足，而缺乏游客体验和互动项目[5]。

从人文景观上来看，曲靖市对于举办民俗文化节及相关活动颇为亲赖，每年举办的各色各样的民俗文化节有罗平油菜花旅游节、陆良大型国际沙雕节、沾益珠江源旅游节、麒麟文化风情旅游节、宣威火腿文化美食节、会泽大海草山节、旅游节等；同时由于多民族文化的聚集地也会举办丰富多彩的民族文化活动，如布依族的三月三、彝族火把节、回族开斋节、苗族花山节等传统节庆活动，以及耍龙灯、舞狮、踩高跷、划旱船、染花饭、打水枪、抢花炮等节日。在曲靖市的乡村旅游发展趋势下，多次产生具有中国特色的传统村落，有会泽县娜姑镇白雾村，罗平县鲁布革布依族苗族乡腊者村、马龙县旧县镇黄土坡村，马龙县马鸣乡咨卡村，陆良县芳华镇雍家村，师宗县竹基镇淑基村，师宗县竹基镇大冲村、罗平县富乐镇富乐村，沾益县大坡乡大村和宣威市杨柳乡关上村。曲靖市的人文景观是结合民族文化和民间文化为一体所形成独居特色的文化活动，能够兼顾自然风貌的优美和互动项目的参与感[6]。

从产业升级情况来看，曲靖市的旅游产业升级主要从四大方面进行突破，一是通过旅游示范区来带动其他旅游区域；二是对传统旅游产品进行改良，满足游客个性化需求；三是推进旅游公共基础设施转型，推动旅游公共设施迈上新台阶；四是推进旅游管理服务转型，提高标准化管理服务水平。曲靖市的旅游产业升级各项措施是在原有旅游项目基础上进行的改善与增补，能够适应一定时间内的社会需求，但是在互联网时代仍存在一定短板[7]。

三、曲靖市乡村旅游发展中存在的问题

(一)政府投入较为集中，部分地区仍缺乏宣传

从曲靖市旅游升级规划来看，主导力量是政府，主导产业是旅游示范区。这在一定程度时是集合地区能力充分发展的良好模式，但从另一视角来看会造成地区间的差异与分离[8]。就目前来看，政府投入的多是大型旅游产业，主要偏向于社会宣传力度较优的地区的旅游产业发展，而对于本身缺乏宣传的旅游地区仍然处于宣传缺乏的情形。

(二)地方特色鲜明，缺乏地区间合作共赢

曲靖市的“大杂居、小聚居”的居住模式业造成地区旅游产业的地区特色，旅游产业多是依附于地区农民生活文化，从而形成独居特色的地区旅游文化，是优势的同时也暴露出不足，各地的民族文化差异较大，甚至存在一定排斥性，各地在宣传本土文化的同时，难以做到多地融合，多地连接的双赢模式，这不仅不利于旅游经济的互惠互利，也不利于地区农民间的相亲相爱。

(三)旅游资源开发有限，小微企业参与不足

曲靖市依附云贵高原和长江珠江，能够用于旅游发展的地貌人文景观不胜枚举，但是考虑到政府力量的有限性，仅能有限选择部分具有鲜明特色的地区进行旅游开发，而对于一些小众旅游场所的开发非常有限，多数情况是对小众旅游场所置之不理，而缺乏引入小微企业的参与，深层次挖掘小众旅游场所。

(四)环境保护力度不够，缺少旅游监管

自然环境孕育着曲靖市深厚的人文情怀，自然环境业维持着曲靖市旅游经济的稳定发展，这在一定程度上肯定了自然环境的重要性和必要性。但曲靖市旅游开发过程中存在一定程度的资源浪费和环境破坏情况，这在旅游开发初期是不可避免的情况，但在旅游开发升级期间理应对其进行更为科学合理的监督，力求在保证绿水青山的基础上做到旅游资源发展的最大化。

四、曲靖市乡村旅游发展建议

(一)进一步推动乡村旅游产业升级

从现状来看，曲靖市乡村旅游的产业升级部分仍有较大替身空间，基于此需要对曲靖市的乡村旅游升级项目进行更高层次的要求。在建设旅游示范区、旅游度假区、旅游城市综合体、旅游名镇、旅游特色村等优质旅游模式的基础上，充分运用地方实力，鼓励具有一定旅游实力的县镇将自身旅游产品和场域合理拓展至临近区域，以旅游项目带动周边区域旅游经济的发展。同时，对于现有的产业升级板块进行评估监测，对于优质旅游模式予以保持与发展，对于较优质旅游模式进行修正与完善，对于非优质旅游模式进行否定与重整，对各项旅游项目进行动态化的评估，以保证旅游产业升级的稳定性和可持续性。

(二)推动旅游产业与旅游产品的融合

首先，需要摒弃传统旅游产品中的劣质部分，淘汰旅游产品中带来负作用的低端产品；其次，旅游产品的开发应符合现代化的生活模式和人们对健康美好生活的期望；最后，旅游产品的开发要与本土文化有机融合，同时可以运用互联网的功能进行云操作。旅游产品可以涉及的领域有体育类项目与产品、养老产品与产业、医疗健康类产品与产业。

(三)鼓励小微企业创业，充分挖掘旅游资源

旅游产业以政府主导，小微企业进行补充是更为科学的旅游模式。从覆盖内容来看，政府主导或者大型旅游产业更多的是公众型、普遍的旅游产品和项目的开发，更加注重满足大多数人的需求，而缺乏对一些小众群体的满足，而小微企业可以较好的对小众群体的需求进行满足；从投资回报来看，大型旅游产业的投资回报率较高，但边际投资回报率有限，也因此大型企业难以为了满足小利而开发新型产品，而对于小微企业来看，其边际投资回报率仍未达到峰值，仍有较大提升空间，更适合寻找创新型产业与产品；从资源利用上来看，小微企业能够更加充分的运用地区资源。

(四)加强旅游监管，注重自然保护

首先，需要强化旅游行业自律，需要建立健全旅游市场主体、从业人员信用等级评定制度，引入第三方评估，加强舆论监督，逐步构建包括旅游诚信服务记录、评价、激励、惩戒的信用体系和标准化管理手段，推动形成约束性的行业自律机制，不断提升旅游服务质量和水平；其次，需要建设游客综合服务平台。注重游客旅游需求，开发系列旅游类 APP、小程序、AR、VR 等服务产品，为游客提供游前资讯查询获取和产品预定购买，游中导览导游导航和安全应急疏导，游后投诉评价分享等信息服务，提升游客的体验质量；同时还需要兼顾自然资源的维护和保护，绿水青山是旅游产业和活动的根基，想要实现旅游经济的可持续发展，维护好自然根基是必不可少的。