新常态下烟草经济增长的发展对策探索

樊景阳

(吉林省烟草公司辽源市公司 吉林 辽源 136200)

在我国国民经济的发展过程中，烟草经济占据着重要的地位。随着新常态概念的提出，烟草经济的增长速度有所回落，逐渐地逼近需求拐点，烟草行业的发展面临着瓶颈。在外界环境与内部因素的共同作用下，需要对现阶段烟草经济的特征进行分析，全面掌握烟草经济发展的优势和挑战，根据行业发展的实际情况进行变革，为烟草经济的发展提供保障。近年来，我国对于烟草行业的发展也给予了高度的重视，特别是在“十三五”期间深入贯彻落实《烟草专卖法》，完善了我国的烟草专卖制度。

一、新常态下烟草经济的特征

(一)新常态概述。新常态经济是经济学范式转换、经济发展模式转轨、经济增长方式转变，新常态经济是与GDP导向的旧经济形态与经济发展模式不同的新的经济形态与经济发展模式。新常态经济用发展促进增长、用社会全面发展摒弃GDP增长，用价值机制取代价格机制作为市场的核心机制，把改革开放的目标定位于可持续发展的社会主义市场经济而不是不可持续增长的资本主义市场经济。

(二)新常态下烟草经济的特点。烟草行业在新常态经济的冲击下，遇到了许多的阻碍，比如，增长的速度猛升速降，商品库存积压，产业结构优化升级及销售渠道的管控等，这些都是新的经济形势带给烟草行业的挑战。烟草行业已经步入全新的发展时期，这是内部机制与外部环境交融的产物，在这一复杂的时期，烟草行业的经济特征也呈多样化散射开来。1.发展速度放缓。烟草经济在向市场扩张和发展的速度趋势虽然一直在上升，但上升的幅度已经慢慢减小，从猛增的势头减为微小的增长。近十年来，从烟草行业上税的情况来看，税利虽然一直在保持逐年增长的优质，但增长的速度已大不如前，速度明显下降。从长期的研究分析可以得出，烟草行业的经济虽然能一直有增长，但它的增长速度的已在10% 以下，其原先具备的优势因素已不能满足现今的经济发展模式。2.动能的转变。传统烟草行业的经营，主要是运作工厂与提升材料，具体以扩大生产规模、优化结构、降低原材料的价钱、增加销售的数量为主。但是，面对严峻的经济发展形势，各个行业都开始积极寻找新出路，固有的经营模式已经悄然改变。烟草行业的经营更加注重对产业链的升级与改革，也努力营造一个高效管理、注重创新元素、合理配置资源、积极面向国际市场、提升业务能力等诸多方面考虑的科学、合理的经营模式。多方合作，互相配合，为提高烟草经济贡献力量。3.资源配置优化。传统烟草行业在进行分配资源的活动时，都是按照事先计划的安排行事，没有针对当前的状况做出合理的安排。在市场竞争激烈而富于变化的今天，计划式的分配资源已经对产业经济的发展造成严重阻碍，市场的重要重要性不言而喻，必须根据市场需求，实时调节对资源的分配，才能让烟草行业在市场中获取可观的利润，巩固烟草行业的地位不可动摇。

二、新常态下烟草经济增长的发展途径分析

(一)建设品牌化的烟草行业。品牌化的建设一直是烟草经济需要重视的问题，在新常态发展模式下，首要任务就是有自己的烟草品牌，不再以小规模来赢得利润。做出自己的烟草品牌才是发展的根本。比如，从美国的烟草行业来看，其烟草品牌化非常地明显，通过各种渠道宣传和延伸品牌的市场占有率。所以，中国烟草经济的发展就需要要求烟草公司有效地借鉴个融合其他品牌，塑造一个典型的中国化的烟草品牌。例如，我们目前熟知的品牌主要是中华、云烟、玉溪或者红塔山。这些品牌的知名度或者是在国际上的销售量来说，是远远不如国外某些品牌的。究其缘由，还是在于其知名度没有打响，品牌化的建设缺乏，对比国外烟草企业来看就稍显逊色了。因此，各大烟草企业必须要注重品牌的建设，加强企业形象的维护以及宣传模式的优化。

(二)创新生态化的烟草需求。烟草行业的发展受限，主要原因是在于国家对烟草的规定以及大众思维上的转变，因为“吸烟有害健康”这一标语已经深入人心。这就需要烟草公司不断努力地研发生态化的香烟，既满足了消费者的需求，同时也降低了香烟对大众的身体伤害。目前针对消费者的需要，国外企业已经研发出了健康电子烟，不会产生一氧化碳等有毒物质，也不会让周围的人受到二手烟的侵害，这种烟就属于生态化的香烟模式，既健康又环保。而目前中国很多的烟草公司都还没有加以足够的重视在这一研发项目上，依然还是停留在传统香烟的生产上，长久来看，是不利于新常态下中国烟草经济的发展模式的。因此，中国需要不断地创新和研发新型的生态的香烟产品，借鉴别人的经验，设计出自己特色的香烟，以生态化来促进烟草经济的长效发展。

(三)推行新颖烟草服务模式。近几年，万宝路，七星等国外香烟更受到中国年轻人的喜欢，而中华、黄鹤楼的受欢迎程度相比之前有所下降。这是由于更多的年轻人愿意追求潮流，崇尚外国商品。因此，我国烟草公司需要不断地推出新颖的烟草服务模式，以满足大众对烟草的不同需求。目前，短支烟、细支烟、定制香烟等多种需求层次不断涌出，这就需要烟草公司抓住消费者的实际需求效果来进行不断地创新，这样才有利于烟草经济的平稳发展。

(四)促进烟草行业内部深化改革。一是在烟草行业成本压缩方面，新常态下我国烟草经济出现了增长速度较为缓慢的特点，这就要求行业应该对生产效率进行不断提升，从烟草种植、生产及销售等环节促进烟草经济的发展，借助于生产效率的提升促进成本不断降低，进一步降低无效投资出现的概率；二是应该对现有烟草经济结构进行不断升级；当前我国经济发展过程中，消费需求呈现出不断增长的态势，居民的消费结构也在不断优化，由于居民自身健康意识的提升，全民吸烟概率也在不断下降，要实现烟草经济的增长，就要在满足居民现有消费需求的同时，对烟草产品进行不断的创新，开发更加环保的烟草产品，不断提升产品的附加值。三是应该提高现有烟草行业的专卖意识，当前我国烟草经营企业属于专卖制度，对专卖意识进行不断强化有助于扩大烟草行业的市场份额，此外，还应该对非法烟草的打击力度进行不断加强，提高卷烟方位技术，使消费者的鉴别能力得到不断提升。

三、结语

综上所述，中国烟草经济的发展将会保持相对稳定的状态，不会再像以往的发展模式那样快速前进。新常态下烟草经济的发展也是需要不断调整和努力的。本文主要从三个方面加以研究其发展的路径，即品牌化、生态化、创新性。这三个方面是烟草经济保持稳定发展，不落后，不下降的重要因素。任何一样产品只有符合大众需求，才会得到发展，而发展的前提是需要生态环保，而不是一次性消费。所以，希望通过文本的研究也为烟草行业的未来发展有所帮助，对烟草公司的经营管理和销售模式来说有所参考。