新传播形势下“短、实、新”的新内涵

■李龙师

文风是一个大问题。它上联作风问题，下联传播效果问题。

就文风与作风关系而言，文风源自作风，反映作风，反作用于作风。因此，改文风就要改作风，新闻工作者只有深入到火热的生活，深入到人民群众之中，好文风才有基础；另一方面，通过改文风的要求也能够促进新闻工作者作风的转变。

就文风与传播效果而言，文风影响着甚至决定着传播效果，文风好让人更容易接受作品中的事实和观点，文风不好的作品则相反，导致受众不愿接受，产生逆反心理。改文风的目的，本质上就是为了取得更好的传播效果。

我们党历来重视文风问题。毛泽东同志指出：“学风和文风也都是党的作风，都是党风。”关于应该提倡什么样的优良文风，习近平总书记曾批评了不良文风的三种表现为“长、空、假”，鲜明提出“短、实、新”的要求。

当前，我们已经进入移动传播时代，事实和观点的传播更多地迁移到网上，网络对人们的思想观点和生活的影响越来越大。这对主流媒体带来了巨大的挑战。人在哪里，舆论阵地就在哪里，这要求主流媒体在加速推进媒体融合的同时，在报道中进一步弘扬“短、实、新”的文风，打造适应移动互联网传播的文风清新的产品样态，更好地承担起举旗帜、聚民心、兴文化、育新人、展形象的使命任务，提高新闻舆论传播力、引导力、影响力、公信力。

移动式即时传播更需要“短”新闻

移动传播时代，受众面对手机等移动端的电子屏，无法像读报、读刊物那样，长时间集中精力于长文章。就视频来看，一些视频平台专门对点击率最高的视频进行统计，也发现短视频更受欢迎，正因为如此，短视频平台成了风口。移动传播为人们提供了时时处处进行碎片化阅读（观看）的条件，同时，也培养了人们阅读碎片化的习惯。

终端的特点和人们的阅读方式、阅读习惯的变化，使短文、短视频更容易分享，更能广泛传播。如，近几年每年全国两会，总理做完政府工作报告后，第一时间刷屏的，就是人民日报几百字的报告简版，还有各种金句、要点的海报等。今年的两会上，总理所做的政府工作报告，虽涉及治国理政的各个方面，但只有5000 多字，体现了党和政府在改文风上所作出的示范。

就新媒体传播而言，短才能快，快才能抢得先机。网络传播使每个人都成为传播的主体，新闻信息传播变成了现场的实时传播。谁的平台发布信息快，谁就在吸引受众方面更有优势，久而久之，用户、粉丝就多，流量就大，阅读率就高。主流媒体要适应这种形势，在激烈的竞争中取得优势，就不能停留在报纸、杂志的截稿时间上，而要增强网络传播意识，在“短”上更加主动作为，以滚动方式、碎片化形态发布重点新闻、受众关注的新闻，将长视频截成可以快速发布的短视频、微视频。如，报道一位检察官的先进事迹，在新媒体上发布，就要改变将纸媒体上集中推出的“大通讯+系列评论”直接搬到网上的传统做法，截取最有冲击力、感染力的一段故事，一个场景、某个细节，生动的话语，通过微博、微信、短视频等平台进行碎片化传播，可能就会形成刷屏效应。

现在，一些主流媒体对重要新闻点、精彩话语等进行的海报式处理，对长新闻的结构化、视觉化处理，实际上都是适应移动传播规律进行的产品创新。

当然，对于“短”，不能仅仅理解为篇幅、时长的短，而是体现为对受众时间的尊重，对传播效果的重视，对传播规律的遵循，做到短而精，短而实，短而新。另外，如果主题重大，内容丰富，短了讲不清楚，也要当长则长，用庄子的话说：“长者不为有余，短者不为不足。是故凫胫虽短，续之则忧；鹤胫虽长，断之则悲。”

立体式、参与式传播更需要“实”的内容

移动网络传播不同于传统纸媒的单向式、静态传播，而是一种立体的、循环的、链条式、交互式的动态传播，报道的内容向可读、可听、可看等多重感官接受方式延伸，也向可互动、可分享、可体验的参与式、社交式延伸，除了技术上的应用、产品设计等因素外，这在“实”的方面对报道内容提出了更高的要求。这个“实”，就是以作风的实获取反映时代本质、人民心声的实内容，使作品实实在在，扎扎实实，贴近实际，引发共鸣。

新闻工作者要更加深入基层，深入生活，深入群众，深入现场，关心百姓身边事、百姓自己的事，感受百姓的喜怒哀乐，以百姓之心为心，发掘普通人的故事，发现生活的细节，捕捉温情的瞬间，就能够引发强烈的共鸣。如，新华社播发微纪录片《伴我“独”行》，讲述了一个妈妈为了孩子的独立让11 岁盲女“独自”上学、又担心她的安全一路偷偷陪伴的故事。因为故事真实感人，报道在新华社各平台推出后，引起近千家主流媒体、网络大V推送，以及众多媒体跟踪报道，网友纷纷评赞，传播量过亿。而这样用心的作品，是因为记者“助残日”深入调研敏锐发现线索，全程跟拍捕捉感人细节，舍弃旁枝突出主题，从采访到表现，都体现了一个“实”字。

对于党和政府的大政方针的解读性报道，在网络传播形势下，要入脑入心，也不能从概念到概念，从条文到专家，而应着力于针对的是什么问题，能够解决群众的什么问题，群众会有什么反应，以百姓立场、视角，结合具体案例，解读得实在、透彻。而这也需要记者有深入的作风，才能在报道上做到有的放矢，不说空话。

由于网络获取信息的便利性，网上材料的丰富性，使得一些记者在办公室里凭电话邮箱采访，剪切复制写作，吃别人嚼过的馍，满足于当二传手，写出的东西假、空、虚，自己都不愿看，当然也不可能打动读者。这时，就更需要媒体突出强调以作风之实实现文风之实，并在制度上予以约束，督促编辑记者能够真正深入到火热的生活之中。

竞争激烈更需要在“新”上下功夫

移动传播形势下，传播主体无数，传播信息海量，各种新形式、新应用层出不穷，而受众的注意力有限，竞争必然激烈。主流媒体要想在这样的竞争形势下赢得受众，甚至要生存下去，就要不断创新。这样的创新，既是体制、机制、技术等方面的系统性创新，也包括文风上求新。

移动网络传播对主流媒体在文风上的求新，是一种倒逼的力量。主流媒体，无论报刊、电视、广播等形式，都具有单向传播的特点，新闻工作者不直接接触受众，这种分隔状态和媒体高高在上的心态，造成了新闻工作者按照自己的方式生产新闻产品，而不知、不管受众看不看、听不听、喜欢不喜欢，在文风上的表现就是作品套路化、陈旧化。虽然主流媒体每隔一段时间都会提倡改文风，但往往不久又回到对传统路径的依赖上。移动传播时代，激烈的竞争使许多传统的主流媒体也面临着生存危机，逼迫主流媒体要不断创新，并通过机制，鼓励新闻从业者源源不断生产出为人民群众所喜闻乐见的新鲜作品。

这个“新”，最根本的是媒体根据自身定位和新传播形势下受众需要开掘新内容、新事实。如，有一家时政期刊，文风一度向高大上、大而全上定位，“文化发展全景扫描”这样宏观选题经常霸占封面选题，久而久之，导致刊物没人看。后来，该期刊根据党的工作重点与自身面向基层的特点调整内容定位，确定“基层治理体系和治理能力现代化”这一重点方向，“逼迫”记者不得不深入农村基层，挖掘出一批真实反映基层治理现状的新内容、新事实，报道不断引起的强烈反响，提高了刊物品牌价值，为媒体的品牌经营创造了良好条件。

这个“新”，还要有新思想、新观点。在今年的新冠肺炎疫情期间，面对众声喧哗的舆论态势，一些主流媒体深入领会习近平总书记的指示要求，适应网络传播规律、顺应百姓期待，推出了一批有力度、有锐度、反映实际、打动人心、引起共鸣的系列评论，扩大了传统媒体在新媒体中的影响力、公信力。

这个“新”，还在于新角度。移动传播的特点就是直接面向受众，这需要主流媒体更多地放下身段，变居高临下俯视为感同身受的平视、向人民群众学习的仰视，少说教，多解释；少单向，多双向；少灌输，多服务。

这个“新”，还要有新表达。在移动传播时代，除了用生动话语、群众语言、网言网语等新表达之外，作为主流媒体的新闻工作者，在发挥好自己擅长的文字表达之外，尤其要掌握视频等视觉的表达手段，以此提高媒介工具对于事实信息的发掘能力、传播平台的利用能力（如，只有文字就无法利用短视频平台等）、作用于受众不同接受方式的能力（如，可读、可看、可听）。除此之外，如果能够掌握融媒体制作和可视化等生产和传播手段，必然能在新表达上开辟更大的空间。

总之，传播形势的变化，要求我们更加深入自觉增强改文风的自觉性，同时，深入理解“短、实、新”的新内涵、新要求，运用新传播手段、工具，提高传播的实效性。