在艺术、技术、传播的旋律中变奏交响——论新媒体美术编辑的作用与素养

■罗 萍

美术编辑是新闻出版领域具有悠久历史的专门职业，是报刊图书编辑队伍中的骨干力量，其任务是利用视觉艺术形式对于报纸、杂志和图书的封面、版面、广告、插图等进行美化和设计，丰富报刊图书的视觉可读性。因为有了美术编辑，报刊图书变得美观好看。同时，美术编辑还是一项正式的职位，一直以专业的身份和形象立足于新闻出版事业之中。长期以来，美术编辑在新闻出版业发挥了不可或缺的作用，作出了重要贡献。优秀美术编辑的作品风格，由于媒体的传播易于为大众所熟悉，利于树立品牌形象，凸显其价值。历史上不少知名美术家都做过美术编辑，如著名美术家丰子恺先生，就于1926年在朱光潜等知名学者创办的《一般》杂志担任美术编辑。

时代的发展突飞猛进，数字技术通过网络终端、手机终端，向用户提供信息和服务，利用其大容量、实时性和交互性，以及可跨越地理界线实现“地球村”全球化等媒体优势，将新闻出版业带入了新媒体时代，美术编辑的工作也迎来了巨变和挑战。新媒体美术编辑是在新时代的浪潮推动中发展起来的，他们是新媒体时代熟悉新媒体技术和业务的美术编辑专门人才，有的是在传统美术编辑基础上，面对新媒体技术挑战，坚守专业优势、转变思路、加强业务学习、拥抱新媒体之后的华丽转身；有的是专业院校培养的新媒体美术编辑专门人才，还需要在实践中历练。

新媒体美术编辑是艺术与新闻传播领域的跨界人才，关于新媒体美术编辑的作用和素养可以列出很多，但笔者认为，从根本上看，其丰富的内涵可以概括为“新”“美”“编”这三个根本方面，新媒体美术编辑的作用与素养都反映到了这三个方面，新媒体美术编辑工作是这三个方面跨界融合的独特空间。

关于“新”“美”“编”

关于“新”，这里的“新”主要体现在新形式、新观念和创新。新媒体美术编辑与传统美术编辑是一脉相承的，不同点在于新媒体美术编辑需要有新的担当，无论是在思想观念还是新媒体技术上，都要不断地迎接新媒体日新月异的变化。总体上看，新媒体美术编辑基本工作范围与传统美术编辑基本工作范围有“不变”与“变”之体现。不变的是美术编辑基本的工作内容，如设计构思、编排图文及创作封面和版面、装帧与插图、组织美术稿件、与文字编辑合作、配合主编保证质量等。变的是新媒体美术编辑需要突破纸媒的界限，设计主体由线下转为线上，如独立完成新媒体网络页面的美化与革新，微信公众号、朋友圈、小程序等的图文编辑等。一个合格的新媒体美术编辑，不但要在技术上领先，有创意能力、执行力，还要在理念上及审美上不断进步，成为有媒体素养、有公共责任心的媒体人，从而适应网络界面的互动性、趣味性，争取更多的读者。

关于“美”，这里的“美”指艺术美。习近平总书记指出：“一个国家、一个民族不能没有灵魂。文化文艺工作、哲学社会科学工作就属于培根铸魂的工作。”①美术编辑不能忘记，设计是人类创造性思维的活动。设计语言应是根植在思想理念中的艺术畅想表达，是人类精神风貌、文化素质、社会理念的综合体现，是人类智慧的积淀，是一项培根铸魂的工作。尽管新的媒介技术不断发展，但新技术不等于新艺术。科技越发达，对艺术性要求越高。艺术决定着作品的品质，美术编辑与文字编辑的不同就在于需要用美的形象打动人，同时和文字相辅相成、相得益彰。较高的艺术水准使作品得以提升，反之则降低了作品的品位。如果艺术语言匮乏，画面缺乏审美性，就会产生手法生硬、雷同、缺乏品质的作品。艺术与技术不同的是，艺术除了技巧之外还有感受，技巧容易学，感受却不易学。艺术感受与文化、经验及感悟有关。无论时代如何前进，人类对美的追求都不会改变，艺术永远是作品感染力的来源。加强艺术感染力，须注意这样几个方面：（1）师法自然、尊重传统和现代文化。（2）特别注意形式美。著名画家吴冠中说，画家不讲究形式是不务正业，没有形式和韵律的设计就没有美。（3）避免机械味，倾注艺术感染力，使设计人性化，富有情趣。有较高视觉美感的作品更易于为人们喜闻乐见，具有说服力和感染力，从而打动读者。

关于“编”，这里的“编”指一种综合素养。要认识到新媒体美术编辑是传媒人，其作品要向大众传播，所编辑的内容一定要符合社会道德规范，必须遵守职业规范，承担起传媒人的社会责任。美术编辑的社会责任体现为以下几点：（1）对作品负责的责任心，精心设计，精心制作，避免浮躁。（2）对社会负责的责任心，正确的定位，自觉传递精神文明和社会道德规范，对真、善、美不懈追求。（3）对客户负责的责任心，帮助客户提高媒介素养，用好的作品影响客户，提升客户的社会责任感和素质。

跨界融合的独特空间

“新”“美”“编”三者是相辅相成的，缺一不可。“新”与“美”的关系是：新媒体技术离开艺术的创作就空有其技术，而新的技术又对艺术的表现带来了空前的推进和可实现的丰富性，现代设计是运用科学的方法和艺术的手段，通过科学的、理性的、艺术的人性化，来拓展设计领域中的精神空间。“编”与其他二者的关系是起到把关和规范的作用。对于新媒体美术编辑来说，要把这三个方面的素养进行跨界的融合。这并不是一件易事，需要进行长期培养和历练。

习近平总书记指出：“互联网领域的人才，不少是怪才、奇才，他们往往不走一般套路，有很多奇思妙想。”②这既是对新媒体人才创新的鼓励，也是一种宽容的态度。对新媒体美术编辑也应该持一种宽容的态度，在雅俗共赏与经典美术之间多一些标准和尺度；在严格当中有宽容对待，可以是大众化和普及性的通俗美，以娱乐的方式让大众喜闻乐见，也可以是学术的高雅经典艺术的呈现。宽容，表达了一种尊重、一种仁爱、一种气度，宽容和接纳会迎来各种不同的风格和不同的色彩，从而使创作保持不竭的生命力，避免同质化，走向繁荣兴旺。习近平总书记指出：“人类文艺发展史表明，急功近利，竭泽而渔，粗制滥造，不仅是对文艺的一种伤害，也是对社会精神生活的一种伤害。文艺要赢得人民认可，花拳绣腿不行，投机取巧不行，沽名钓誉不行，自我炒作不行。”③从中可以得出宽容和严格的清晰范围。

关于创新是哪里来的，著名作家张贤亮与易中天对话中说过：“文化领域是最需要创新的领域。创新是想象的结果，想象力是记忆力的高度爆发。因为有想象力才有创新的能力，当我们没有历史记忆的时候，我们就很难有想象力，我们就很难有创新能力。”④这段话揭示了历史文化和经验记忆在创新中的作用，给新媒体美术编辑很大启示：要向历史学习、向经典学习，培养深厚的文化积淀。

综上所述，新媒体美术编辑是“新”“美”“编”三个方面的跨界融合形成的三位一体的共融空间。科学技术日新月异，时代高歌猛进地发展，新媒体美术编辑的工作在艺术、技术、传播所汇合的旋律中变奏交响，遵循着科学发展观从实践活动出发的观点，本着尊重差异、包容多样的态度，既尊重市场规律，又尊重艺术传播规律，既要追求经济利益，更要注重社会责任，这就是新时代新媒体美术编辑充满挑战和机遇的长期工作。

注释：

①新华网：《习近平看望参加政协会议的文艺界社科界委员》，http://www.xinhuanet.com/politics/2019lh/2019-03/04/c_1124192099.htm。

②中国军网：《识才聚才用才 习近平开创人才工作新风》，http://www.81.cn/jwgz/2018-07/17/content_8091727.htm。

③新华网：《习近平：在文艺工作座谈会上的讲话》，http://www.xinhuanet.com/politics/2015-10/14/c_1116825558.htm。

④中国网：《张贤亮谈文化：易中天“功莫大焉”十分了不起》，http://www.china.com.cn/book/txt/2008-02/23/content_10516211.htm。

观点速递

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——林爱珺、刘运红，《新闻大学》2020年第1期