大连体育产业发展动力、存在问题与升级路径——在“互联网+”时代背景下

陈科宁

（辽宁对外经贸学院 体育工作部，辽宁 大连 116052）

0 引言

体育产业的发展具备较强的外部性特征，除了体育产业本身所产生的价值之外，还能够带动诸如旅游业、交通业、餐饮业的发展，影响力巨大的体育赛事也能够成为城市的名片，帮助城市打造产业名片，促进市民的健康体质发展[1].因此，发展体育产业已经受到许多地方政府的重视，但目前的发展成果尚不明确，因此构建有效的体育产业发展方案具备重要的意义.大连市基于地区丰富的体育资源，通过与“互联网+”时代背景的相互结合，可以打造更为体系化的体育产业平台，进而更好地规划和整合体育产业，提升大连市的整体竞争力[2].针对“互联网+”时代下大连市体育产业的发展动力、存在问题与升级路径展开分析，进而实现互联网技术下的大连体育产业布局，对于促进大连市体育产业发展有着重要意义.

1 “互联网+”背景下大连体育产业的发展动力

1.1 区域动力：大连市的旅游资源与体育历史

体育产业的发展往往和旅游相关联，并构成以休闲为基础的体育旅游产业，那么丰富的旅游资源就是发展体育产业的先决条件[3].大连市内及周边具备较多的旅游资源，包括清汉魏晋辽明清等古代王朝的遗址及近代战争遗址，因此大连市内兼具汉魏文化、燕文化及满族文化等多种文化特征，结合上述历史文化项目，可以开展对应的体育文化节，例如满族特色的“珍珠球”“踢石球”等体育项目.同时大连市作为海滨城市，可以因地制宜地开展潜水、冲浪、帆船以及沙滩排球等项目.大连市还是著名的足球城市，大连实德队曾8次夺得中国足球顶级赛事冠军，截止2017年底，大连市共有6 481座体育场馆，能够承接各类大型体育赛事.此外，大连市也能够借助“运动辽宁”的品牌效应发展体育产业，2017年辽宁省提出“健康中国、运动辽宁”口号，并打造了“垂直马拉松”“辽宁手拍鼓大赛”“大连国际徒步大会”等群体体育活动，对社会经济起到了极大促进作用，有利推动了大连的城市发展，也吸引了众多体育爱好者的关注，在上述活动举行的过程中，大连市也累积了大量体育赛事举办经验，为进一步发展体育产业奠定基础[4].

1.2 技术动力：互联网技术提升体育产业水平

“互联网+”时代的来临，为人民的生活、学习提供了更为便利的条件，也充分改变了体育产业的应用范围，让体育赛事的传播更加广泛，竞技体育的休闲、趣味特征更加凸显.因此，更先进的互联网技术将更有效地传播体育赛事，例如视频技术从720p（高清）到1080p（全高清），再到2K、4K以及8K等超高清码率，将更有效地表现体育赛事的紧张感，使得网络上收看体育赛事的观众具备更强烈的临场感[5].其次，互联网、物联网等技术的应用，可以科学规范地记录运动人体特征，帮助运动员和普通爱好者充分了解身体信息，利用互联网远程计算当前的体育运动水平.最后，“互联网+体育”的作用还体现在体育产业品牌价值中，通过互联网的信息传播，可以突破地区、时空限制，大连市可以将城市体育产业品牌传递至全省乃至全国的平台上，极大地扩展了受众.但需要注意的是，互联网为体育运动提供更高附加价值的同时，也造成了产业整体的“脱实向虚”问题，一旦体育产业水平与宣传水平出现落差，反而会伤害大连市整体的体育品牌，互联网的负面信息传播特征，也会将体育产业发展的不足显现出来，因此需要在加强互联网技术的同时，夯实体育产业基础，让体育产业的价值与名声对等，让技术帮助体育产业实现突破[6].

1.3 思维动力：互联网思维消除体育产业壁垒

互联网与体育产业的相互结合，不仅仅是技术角度的简单耦合，而是通过互联网思维改变传统体育产业的发展思路，制定符合现代产业发展方向的新型模式.在“互联网+”背景下，大连市发展体育产业过程中要主动贯通互联网技术，打造围绕互联网平台的体育产业，例如采取互联网技术打造智能体育场馆、体育周边电子商务平台、远程体育服务平台等，通过互联网技术扩大体育产业的关联领域，进而形成多产业协同的发展格局，充分实现体育产业与周边产业的价值共创.互联网思维也是体育产业运用数字化平台的重要指向，随着互联网与日常生活的结合越来越紧密，人们已经将是否具备互联网平台视为产业品牌力的重要象征，在互联网上进行购票、选座、赛事预约等工作，能够提高人们参与体育赛事的积极性，而更大规模的赛事活动，也鞭策着体育赛事运营者提供更优质的服务，促进体育产业进一步提升智能化水平.

2 “互联网+”背景下大连体育产业的存在问题

2.1 认知问题：地方政府对体育产业发展的认知不足

体育产业的本身经济效益并不突出，相比于工业的经济产出显得价值较低，但体育产业所产生的环保、绿色和健康价值，对于大连市的生态环境和居民幸福改善明显，发展体育产业不仅仅是经济效益问题，而是发展认知的问题.大连市地方政府对于体育产业的经济外部性价值了解并不充分，且市内相关体育产业的管理者，并没有围绕体育场馆打造一体化的餐饮、住宿、商务体育、购物娱乐等关联部门，因此并没有充分发挥体育产业的联动效果.此外，目前大连市的体育产业管理方法依然沿袭着传统的管理方案，并没有针对体育产业提供优惠政策，因此大连市的体育声誉处于不断下降的过程.以足球为例，曾经作为中国足球旗帜的大连实德队已经不再被当前的观众所熟知，而更多的观众更了解上海上港、广州恒大等队伍.总的来看，地方政府对体育产业的认知不足，导致了大连市体育声望正在逐渐下降，体育产业的周边价值没有得到充分挖掘.

2.2 资源问题：城市体育资源整合不足

尽管大连市具备充分的地理、历史和历史发展优势，但体育产业的发展还需要将这些优势进行整合，也就是需要体育管理人才的支撑和帮助.体育产业是集合体育、游览和经济于一体的复杂项目，体育管理人才不仅需要较强的产业管理能力，而且需要掌握和了解必要的体育知识.例如：大连市可以开展的帆船、冲浪、潜水等体育项目，必须要求管理人员具备极高的安全知识，从而保护参与者的安全.但从现阶段大连市的人才供应情况来看，相关的管理人员远远无法提供相应的技能支持，无法满足产业发展的需求.而各大高校在培养过程中也没有重视交叉学科人才的培养，缺乏既能够掌握产业发展管理，又懂得体育技术的交叉型人才，这也造成了大连市内体育项目较为单一、且整体档次较低的问题.

2.3 竞争问题：市场竞争所致

大连市体育产业的发展，同样也受到省内外市场竞争的影响.从辽宁省内的市场竞争来看，沈阳、锦州等城市已经开展了相关体育产业的建设，沈阳作为国家35个体育产业联系点城市之一，通过打造“互联网+体育”的发展路径，建设了“运动汇”体育APP，帮助沈阳市内运动爱好者预定场馆、购买体育票务，同时围绕浑河体育休闲带打造体育休闲产业项目；锦州市则着力打造体育旅游项目，包括建设小凌河帆船帆板训练场等等.从省外来看，大连市相比于京津冀等临近地区的经济实力有一定差距，因此在体育产业的基础上存在落差，大连市在与相关地区的体育产业进行竞争时，项目特色不鲜明、发展目标不明确，这也成为制约大连市体育产业发展的重要问题.

3 “互联网+”背景下体育产业的升级路径

3.1 理念升级：建立基于互联网思维的战略布局

基于“互联网”时代下的体育产业发展，必须要依靠互联网思维实现产业的多维融合，因此大连市的体育产业发展必须要实现理念上的升级，重视产业融合发展的效能，利用互联网思维优化产业结构，提高互联网环境中的产业布局水平，这样才能提高大连市体育产业的整体竞争力.具体而言，就需要大连市在体育产业的顶层设计、基础设施、产品服务和营销手法上需要进行充分设计，针对大连市的体育产业进行重新定位，通过借助互联网的调查分析，对市场重新进行调研和科学规划，将原有的体育产业重新打造成符合大连市发展需求的产业平台，针对市内可以发展的特色项目进行充分调研，细化各个项目的发展方案.在利用互联网和信息技术发展体育产业时，要重视体育产业发展的客观规律，保证体育产业发展与互联网信息的对等，利用产业间的相互结合，构建更加高效的运营模式.

3.2 模式升级：打造对接互联网产业的新型结构

体育产业的现代化发展就是要向互联网产业靠拢，形成“互联网+体育”的新型结构.新型结构的体育产业需要进一步提升特色价值，赋予于大连市市民的生活品质和健康发展，所以大连市可以开展对市民的体育需求调查，将更多的定制化元素赋予产业发展之中，从赢得大连市市民开始，逐步将大连体育品牌推向全国，吸引更多的人群到大连进行体育运动，从而强化大连体育产业的竞争力.例如，大连市可以借助互联网进行对外融资，通过飞猪、携程等旅游平台打造专属体育旅游服务，以更低的价格将相关赛事与大连市其他活动进行捆绑，构建以品牌营销为目的的互联网产业推广措施，同时可以发展市内专属体育APP，进行网络售票、信息推送、售后服务等工作，提高各个主体间的协同效率.

3.3 技术升级：构建围绕互联网技术的发展潮流

互联网时代，技术发展是保持产业竞争力的核心要素，因此大连市体育产业在互联网背景下实现发展，就必须通过网络技术的研发，加强自我进化效能，提高体育产业的特色化、信息化水平.具体而言，应该充分利用大数据、云计算、移动互联和物联网技术，将传统体育产业与新型技术进行捆绑.同时可以借助当下具备热度的互联网平台进行宣传，例如在微信上建立大连市体育公众号，在微博上运营大连市体育产业自媒体，并在抖音等视频APP上宣传大连的运动明星.让体育产业的发展能够借助技术的作用，不断完善并实现突破.积极开发跨区域、跨行业的新型项目，降低传统运动的参与门槛，让普通人也能够参与其中，通过跨区域的体育比拼，增强体育产业效能.举例来说，大连市可以通过官方渠道推送“居家健身”活动，鼓励全国网民在家进行健身并将健身视频上传至官方微博中，对点击率较高的视频进行物质奖励，包括大连市生产的建设体育用品，或是大连市的远程建设辅导课程等，从而将互联网营销与大连市体育产品相结合，提供更多具备大连特色的体育产业宣传口径.

3.4 方法升级：实现共享互联网平台的产业架构

大连市体育产业的转型升级，离不开共享互联网平台的架构支持，提升体育产业和相关产业的联动，随着体育消费理念进入市民心中，体育产业消费逐渐从单一向多元化发展，所以大连市的产业发展方向也要紧跟多元体育产业建设方向.例如，大连市可以将旅游文化产业与体育产业进行深度结合，利用互联网平台让多个产业紧密联系在一起，形成共享互联网平台的互动产业发展，努力培养主体市场的多元化情况，同时秉持价值共享的宗旨，构建可持续发展的互联网运营模式.大连市要通过搭建网络化的体育产业发展平台，进一步配置体育资源，加强体育产业的影响范围，使得体育健康理念深入大众内心.

4 结束语

体育产业的发展与繁荣，体现了人们对美好生活和健康体质的向往，也代表着从物质消费逐渐向精神文化消费的转换，在互联网逐步深入人心的背景下，结合互联网进行发展成为了体育产业的最佳选择，体育产业需要通过有效的战略布局，打造新型的产业结构，并通过围绕互联网技术，实现多产业环绕的互联网平台架构.从线下体育与线上互联网的相互联系，为体育产业的变革提供了力量，也使得体育产业的发展惠及城市周边.综上所述，体育产业的发展是大连市经济增长的核心重点，通过联合“互联网+”的网络优势，建设具备大连市特色的体育产业项目，进一步完善体育产业的人才培养、产品服务和市场竞争能力.在国际相关政策的支撑下，进一步加深体育产业和周边产业的结合情况，从促进大连市体育产业的升级发展达成调节大连市产业结构、实现大连市经济发展的目的.