融媒体时代新闻生产的创新路径——以视频直播为例

文 杨晓斌

一、融媒时代的“互联网+”技术

在“互联网+”背景下，信息管理技术和网络安全技术得到迅猛发展，技术革新与融合的速度不断加快。在融媒体时代背景下，基于“互联网+”技术的信息消费者终端的需求不断增长。与此同时，各种信息传播媒体也随着信息消费者需求的增长而不断演进，融媒体时代的信息内容更加集成，计算机技术更加集成，通信平台以及接收终端更加集成。将媒体融合进“互联网+”技术是社会发展不可逆转的大趋势。在这种情况下，电视新闻节目要想实现跨越式发展，就必须清楚地认识到媒体融合的机遇和挑战，只有参与紧跟时代发展趋势，才能与时俱进地进行新闻节目的生产，这是媒体融合的时代大趋。

二、融媒体时代，视频新闻直播中存在的问题

（一）直播人员专业水平相对欠缺

新闻采用视频直播的方式来进行生产，这对工作人员的技术水平有着极高的要求，这不仅仅是对新闻从业人员的专业水平的极高要求，也是对视频直播的技术提出的高要求，但是，大部分直播人员的新媒体融合意识和直播能力存在着巨大的缺漏。

（二）直播内容设置不合理

和其他形式的传播媒体一样，视频直播要想取得较高的收视率，还是需要依靠内容来取胜。直播内容设置是否合理以及内容是否健康，都会影响生产的新闻的质量。通过用户对当前新闻镜头实况进行内容的升华的调查和对比表明，新闻媒体的实际境况、格式和持续时间与用户的需求背道而驰，就会产生严重的延时问题。

（三）直播技术手段比较欠缺

在某些社会热点事件的实时直播中，直播人员可以借助个人手机进行视频直播，实时直播视频的质量在一定程度上也受手机的影响，诸如：手机的品牌、型号，相机处理速度和像素都可能影响到视频直播的质量。基于此，整个直播部门需要进行统筹调度，抽调精英人员组成一个集成的技术管理部门，从而极大地保障视频直播的进行，这样一来，就可以在保证直播视频质量的前提下，使得视频直播更及时。

三、融媒体时代下视频直播的优势

视频直播是在媒体融合时代的一种新生衍生物，如果将视频直播应用于新闻生产和信息传播领域，就可以极大地抓住热点事件传播的时效性以及尽可能地减少空间的限制性。现有的传统新闻生产方式，直播时间和地点为固定的，新闻直播结束后不能进行直播回放，这凸显出极大的不便。然而，视频直播能尽可能地弥补传统直播的短板所在，观众可以随时随地收看实时直播的内容，进行实时交流与互动，这就凸显出视频直播具有极大的灵活性。与此同时，在直播期间，用户可以与新闻直播员和交互式社区中的其他观众进行实时交流与互动，增强自我参与感。

四、在融媒体时代，视频直播形式的新闻创新策略分析

（一）奠基及打造品牌发展效应

差异化发展策略是新闻创新策略之一，它是指在产品自身属性、产品生产和产品提供的服务方面与其他公司进行差异化发展的营销策略，充分发挥该策略的优势所在，可以主导消费者的消费行为。显而易见，将差异化发展策略应用在融媒时代的新闻生产中，可以极大地提高新闻内容的质量，差异化发展策略的使用可以准确地打造媒体的品牌效应。在媒体融合发展的大趋势中，听众和观众可以被视为消费者群体，而媒体加工的新闻内容可看作是一种商品。经过实际得出，通过差异化策略进行视频直播，为新闻品牌的打造奠定了坚实的基础，并收获了足够的粉丝团体。与此同时，还应该注重品牌定位，新闻制作领域的员工必须明晰新闻产品的独创性、传播性和新颖性。

例如，在央视新闻直播的跨越式发展历程中，央视新闻打造其独特的品牌文化以及进行合理的品牌定位。视频直播是“互联网+”技术迅猛发展的集成衍生物，虽然央视新闻是传统新闻媒体界的“老大哥”，但是它也应该紧跟时代发展，将视频直播应用在自身的节目录制上，极大地提升自身的品牌质量。在2017年的时候，国家相关部门加强了对在线表演市场的检测，关闭了十个在线直播运营平台。在媒体融合发展环境中，央视新闻媒体需要明确自身的发展立场定位，新闻制作需要高品质的内容，它需要强大的团队奠基，应充分发挥全球新闻资源带来的独特优势，切实提高基于产品差异化的品牌效应。

（二）高速打造优质新闻内容

在“互联网+”的优势下，新媒体的融合发展使得新闻传播速度变快。现在对许多社会热点新闻的报道，都是在网络教学媒体上采集第一手数据信息与素材，互联网经济时代的发展，使得大众可以随时随地将自己身边的素材进行上传，尽管他们在素材编辑加工方面，由于编辑者的制作专业性缺劣而存在问题，但他们保证了新闻素材的原汁原味。相比之下，传统的电视新闻节目的传播存在限制，经常需要在拟定计划后，才开始新闻的制作，这样缺乏灵活性和及时性。因此，现在的电视新闻研究报道充分发挥“互联网+”技术的优势，从网络上获取数据新闻的素材与信息，然后再借助专业的技术进行新闻精心制作，将优质的节目内容呈现给受众。

现如今，虽然视频直播的发展势头正猛，但是行业内的竞争也比较激烈，在这样的背景下，低劣的“新闻产品”不可避免地会出现在受众的视野内。基于此，需要打造优质的新闻节目，这样才有助于视频直播的长远发展。相比于其他领域，新闻媒体可以对素材内容进行创新与升华，这就要求新闻从业人员，必须始终坚持“内容至上”的原则与理念，这是新闻行业实现可持续发展的基础。因此，新闻节目竞争的核心在于新闻内容质量的升华程度，高质量的新闻内容可以提高新闻媒体的收视率并且提升媒体的影响力，站稳脚跟。

以《新京报》为例，在推出“我们的视频”之后，《新京报》持续挖掘高质量新闻素材和打造高质量的“商品”，这样一来，就扩大了它在行业中的品牌影响力，打造了属于自身的“品牌效应”。根据最近一项调查，截至2017年，“我们的视频”节目实时直播的收看数量接近于600次，发布的短视频数量超7000个。在每年的调研中都可以发现，它已成为媒体创新协会的核心研究案例，该融媒体曾获得了中国十大创新应用新闻故事奖项和许多其他成名奖项。

（三）融媒体时代应实现技术的创新

由于互联网的发展，新闻生产人员可以迅速掌握实时新闻素材和新闻数据信息，与此同时，它也在一定程度上影响新闻素材的编辑，新闻编辑人员必须从海量的信息中选出优质的新闻研究素材，从而，再利用计算机技术进行素材的剪接加工，但这并不能让新闻媒体报道从众多媒体中脱颖而出，因此，在新闻的生产过程中，要进行技术的革新。

与此同时，跨屏交互技术就是媒体融合时代的创新技术，它可以实现电视屏幕和手机屏幕的连接来实现通信和交互，从而弥补了传统媒介只能进行单向传输的短板。诸如，在进行电视新闻节目的时候，用户可以借助手机“扫描”来直接参与电视节目的现场互动，从而消除了新闻直播台和观众之间的方方面面限制。

此外，另一种技术是跨屏双向通信技术，可以让电视屏幕和手机屏幕内容进行互补，可以解决因某些实时图像无法通过电视平台播放而导致电视内容受限的问题，该技术在CCTV新闻频道和CCTV新闻的官方微博移动视频的应用频率较高，它实现了实时直播之间的跨屏交互。

例如，2016年，中央电视台新闻频道播放了一个特殊节目《候鸟迁徙》，在进行节目制作时，工作人员在中国广东省广州市的长隆野生动物园搭建了一个移动视频直播互动室，直播室的工作人员不仅邀请了该领域的著名生态学专家接受主持人的采访，而且还由现场记者组织了一个“追踪小组”对候鸟的迁徙进行实时直播，现场记者在追踪的途中提供了央视新闻微博平台的视频直播预览，同时介绍了各种候鸟的迁徙状况和路线。记者在实时直播中，详细介绍了候鸟的迁徙，并站在听众的角度向专家提出了问题，专家进行现场回答，这样就实现了观众与专家的跨屏交流。

（四）实现新闻产业的稳定发展

除上述方法外，还可以通过扩大行业影响来创造价值，从而进行新闻的生产。现如今，中国的新闻媒介引进视频直播方式进行新闻的传播，虽然这种模式在一定程度上升华了新闻媒体的“品牌效应”，但实际收益效益过于单薄。因此，新闻媒体工作者要想通过现场直播实现新闻媒体的快速、稳定发展，需要根据受众的需求来主导其“视觉与听觉消费行为”，在保证进行内容高质量生产的前提下，积极为创造新闻商业价值披荆斩棘。

例如，要实现新闻产业的稳定发展，一方面可以进行内容层次的深挖，从而生成高质量的“新闻产品”，主导受众消费者的消费需求，另一方面可以进行发布格式的分析，将其与专业的直播平台进行融合，构建更稳定的受众“消费网络”，从而实现高质量新闻内容的交付。上述技术的深度融合，有助于完善新闻产业链，实现新闻产业的稳定发展。

五、结语

综上所述，新闻生产和视频直播的融合，促进了传统新闻媒体的发展与革新。在融媒体的背景下，视频直播给新闻生产的革新创造了机遇，新闻媒体应紧跟时代步伐，积极进取。