新媒体短视频赋予新闻宣传新视角——媒体融合形势下新闻短视频的传播力量初探

文 熊丽

一、短视频新闻的优势

短视频的固有特点和新闻宣传的传播特色相吻合。当前媒体生态下的短视频，一般是指新媒体上传播的时长在3分钟以内甚至更短的视频传播内容。时长短、轻量化是短视频的突出特点，而这也正好符合消息“短、平、快”的新闻属性。

正因为如此，将社会资讯以短视频的形式加以新闻化呈现，能够极大地契合新媒体时代大众的信息接受习惯。同时，在传统电视新闻生产过程中，从主播到记者再到后期编辑，这些生产过程中不可或缺的流程，被新媒体短视频这一新兴传播形式彻底颠覆。短视频生产可以简化流程，可以在新闻现场随即生成，可以利用手机软件自由拼接，可以在掌上即时发布，受众更可以通过手机随时随地接收。这些都为传统电视媒体新闻类短视频迅速抢占流量资源和独家发布提供了条件。

短视频天然的社交属性增加了新闻的互动能力。现在的短视频产品，一般都依托于某个移动端发布平台。不管是抖音、快手、微信公众号等新媒体产品，还是央视新闻、新华社、腾讯新闻、手机江西台等新闻类客户端App，都基本拥有即发即评、转发留言、分享、点赞等便利的互动功能，增加了受众的用户体验与参与程度。这一互联网业态下的网络社交功能，使得新闻化后的短视频产品可以承载更多的信息量。移动短视频新闻的新媒体化传播，极大地满足了网络条件下的新型新闻传播社交表达需求。

我们应该准确识别现代化新闻传播与新兴媒体的发展方向，增强网络思维和整合发展相关理念，促进各种媒体资源和制作元素的高效整合，促进新闻内容、技术创新、平台终端和人才团队的共享和整合。

新闻短视频要强化团队主题报道的新闻策划和创新创意能力。短视频要在短时间内包含更多的信息内容和关注点，有一定难度。因此，短视频新闻更加需要事前的策划，事中的取舍，不仅能节省大量制作时间和人力成本，还能让每一帧画面都有可能负载更多的有效信息。短视频新闻策划应该和传统新闻主题报道一样，成为一项完整的、系统的工程，涉及到的多部门、多领域的合作应该更加精细化。制片人或者是编导更要随着新闻行业相关资源的不断演变和变化，综合考虑所规划的主题、进度、方式、内容、规模以及力量等，根据目标的客观事实调整实际报道，始终实现符合新闻目标和采访环境客观且实际的最大播出成效。

到2007年，中国视频分享网站超过200家；到2010年前后，为破解盈利难题，各大型网站开始从UGC模式（用户原创内容）逐渐转移到“Hulu+UGC”模式（正版内容免费看），专业或者半专业的视频制作团队进入网站视频市场，抢夺流量的时代到来。智能手机、4G的普及，敲响了短视频的大门。2013年类似Papi酱这样的“网红”出现，将3分钟短视频的价值，推到了互联网的另一个极端，大大激发了网络视频向短视频、轻量化的无序发展。小影、微视、秒拍、美拍、小咖秀、快手、抖音等工具和社交软件相续推出，为用户提供滤镜、配乐、海报等多种视频剪辑素材，短视频的春天真正到来。

二、用严肃生产夯实“正能量”的质量

有关正能量传播的视频故事必须具备真实性、客观性、完整性等特质，才能经得起舆论的考验。

对于梨视频而言，从一开始，他们就引入了三个检查系统，若要在短视频平台上传播短视频，对视频制作者进行强有力的认证，并严格考虑视频题材。这些措施与典型互联网相关平台的审计方法完全不同。此类检测系统既保证了短视频传播的可靠性，又充分体现了制作者要宣传的正能量，往往能不断挖掘新的信息，使其印象深刻。

梨视频发布了机构摄影师中铁四局拍摄的短视频《奇观！1500名工人在九个小时内在火车站换血》，并在龙岩火车站报告了九个小时内发生的所有变化。这段视频由英国的媒体报道，被特斯拉董事长兼首席执行官埃隆?马斯克转载，已播放数亿次，并因其“中国速度”而受到国际社会各界的广泛称赞。在英国广播公司的时事节目中，嘉宾们以视频为例，高度赞美“中国速度”。然而，一些外国网民认为只是“人多力量大”的形势导致，面对这种状况，梨视频严谨科学的视频制作模式发挥了重要作用。梨视频立即指定一名摄影师跟进此事，并宣布“中国的速度”。自20世纪90年代以来参与该项目的工程师揭示了该项目已经克服的技术困难，并解释说，“中国速度”是通过复杂的工程和先进的管理技术实现的。这不仅回应了社会各界网民的质疑，也拓宽了国家形象。

科学严谨的短视频产品不同于专门为社交而设计的“病毒视频”。他们有自己的价值观体现，有动力去总结，评价，能够自动纠正错误，寻求深度。

三、短视频事件化故事化阶段

短视频的新闻化和故事化有几个相对印象深刻的节点。2014年的全国“两会”报道中，央视首创用短视频分享“两会”新闻，记者通过秒拍、微视向公众发布现场视频短新闻，网民将自己对“两会”的心愿通过秒拍、微视等制作成短视频，央视财经频道全国“两会”特别节目《小丫跑两会》的结尾对这些短视频进行了播出。新颖的播报方式刷新了全国观众眼球，“原来电视新闻还可以这样做！”很快，网易新闻、搜狐新闻、今日头条等网络媒体大咖纷纷以新闻客户端的形式，杀入短视频新闻领域。相关媒体机构发布的数据显示，今日头条从2015年5月进入短视频市场，每天有10亿次的播放频次，视频成为今日头条最大的内容载体，其中三分之二的视频长度在5分钟以内。梨视频、我们视频（新京报与腾讯合作）、辣焦视频（浙江日报社推出）等新媒体视频产品也布局短视频新闻资讯领域。2016年11月上线的梨视频每日发布的500条短视频中，资讯类占了相当大的比例。

2017年后，国内以新华社和《人民日报》为主的央媒，以及部分省级主流媒体，还有少数的市县级传统媒体，纷纷展开了一场以“重构新闻流程、多元生产内容、统一发布平台”为理念的传统媒体和新兴媒体的融合探索之路，新华社“现场云”、人民日报“中央厨房”、湖北“长江云”、贵州“七彩云”、江西日报社“赣鄱云”、江西广播电视台“赣云”、江西宜春广播电视台的“赣西媒体云”等一大批融媒体平台应运而生，新闻短视频在传统专业主流媒体的业务工作中得到了长足发展。大量的短视频在传统专业视频制作队伍中被赋予了新闻属性，大批的新闻短视频作品逐步占据了新媒体市场，并逐渐成为传统媒体抢占新媒体市场舆论高地的主要手段。

优质的内容是未来短视频在市场竞争中取胜的关键，而新闻短视频将是未来传统媒体抢占舆论新高地的重要法宝。这既是传统媒体与新兴媒体融合发展阶段的必然，更是传统媒体响应中央关于新时期新形势下媒体发展相关精神的具体实践。

四、新闻短视频生产策略实践初探

如何生产既吸引眼球又能传播正能量，讲述地方好声音，作为传统主流媒体的传媒机构可以从以下几个方面去尝试。我们常把国际新闻、国内要闻、民生监督、突发新闻、主题宣传等五类新闻看作是“硬新闻”，特别一些时政报道给人的感觉就是官方、高冷、不接地气，这些新闻的表述严谨而权威。而用短视频方式去表达硬新闻，既可以较好地“辅助阅读”新闻价值，还能通过抓住某个事件或人物的细节来引出受众的互动性话题。2016年，“央视新闻”新媒体推出时政独家短视频《央视记录：习近平总书记的一天》，直观再现了9月4日习近平总书记15个小时出席G20杭州峰会19场活动的快节奏的一天。这是央视首次将电视端未播出的时政画面精确投放移动开了一场以“重构新闻流程、多元生产内容、统一发布平台”为理念的传统媒体和新兴媒体的融合探索之路，新华社“现场云”、人民日报“中央厨房”、湖北“长江云”、贵州“七彩云”、江西日报社“赣鄱云”、江西广播电视台“赣云”、江西宜春广播电视台的“赣西媒体云”等一大批融媒体平台应运而生，新闻短视频在传统专业主流媒体的业务工作中得到了长足发展。大量的短视频在传统专业视频制作队伍中被赋予了新闻属性，大批的新闻短视频作品逐步占据了新媒体市场，并逐渐成为传统媒体抢占新媒体市场舆论高地的主要手段。

新闻短视频要强化团队主题报道的新闻策划和创新创意能力。短视频要在短时间内包含更多的信息内容和关注点，有一定难度。因此，短视频新闻更加需要事前的策划，事中的取舍，不仅能节省大量制作时间和人力成本，还能让每一帧画面都有可能负载更多的有效信息。短视频新闻策划应该和传统新闻主题报道一样，成为一项完整的、系统的工程，涉及到的多部门、多领域的合作应该更加精细化。制片人或者是编导更要依据新闻资源的不断发展变化，对策划的主题、内容、形式、进度、规模和强度，进行全盘考量，及时对符合客观事实的实际报道作出调整，使新闻策划与报道对象、采访环境的客观实际始终相吻合，达到最大的播出效果。