融媒体环境下新媒体稿件写作需注重的问题

文 崔靖

一、融媒体环境下新媒体稿件存在的问题

（一）稿件内容杂乱质量参差不齐

融媒体环境下越来越多的新闻内容走进了受众的视野中，对于新媒体稿件的写作而言，这些繁杂的内容极大影响了稿件的具体构造，以往对一件新闻事件的单一角度报道逐渐偏向了多角度报道，这就导致很多新媒体工作者在撰写新媒体稿件时将繁杂的内容零散地凑成稿件的主体，这种现象很容易让受众在浏览新闻内容时无法清晰全面地了解新闻事件所反映的主要社会现象以及产生的影响。并且由于新闻信息量不断增大，融媒体环境下所涉及到的新闻内容越来越多，在新闻信息不断繁杂的今天，新媒体稿件的编辑难度相应变高，很多新媒体记者在编辑稿件时感到力不从心，稿件质量持续下滑，导致受众在浏览新闻信息时的体验变差，对媒体单位的权威印象变差，降低受众对新媒体稿件内容的阅读兴趣，不利于媒体单位积累自身的媒体影响力。

（二）“标题党”“戏说化”现象严重

随着融媒体环境不断深化，一些基层新媒体在撰写新媒体稿件时常常为了突出时效，吸引受众，在编辑新媒体稿件时存在一些“标题党”、“戏说化”的现象，甚至一些地方官媒动辄就用“这件事关乎你我”之类的标题。

所谓标题党就是在网络新闻中，为了博取受众眼球而拟定的和内容完全无关或关系不大的标题。虽然标题党本身只要不涉及个人，就不会造成什么实质性的伤害，但是也在一定程度上浪费了本着获取信息为目的的受众时间，欺骗了受众的感情，导致有些受众在受过标题欺骗后，因为不再相信一些真实信息的标题而错过一些希望获取的信息，使“狼来了”的悲剧再次上演。而现如今的网络上，经常出现一些根本不重要或者是虚构的引人发笑的新闻事件或者名人的行为占有很高热点的情况，一些失范的网络工作者利用炒作手段，来增加自己的利益、提升所谓的“关注力”。但正是这种不正确的手段，使得一些无关紧要的事件备受关注，让真正重要的新闻无法排到人们获取信息时最便捷最醒目的位置。

二、融媒体环境下新媒体稿件写作变化与趋势

（一）新媒体稿件表达方式发生转变

新媒体稿件随着融媒体环境的变化，人们在浏览新闻时的模式也相应地发生了一些变化，以往单项沟通的新闻传播模式被逐渐打破。新媒体采用表达方式双向沟通，以平等的姿态、分享的口吻进行新闻信息的传递，人们不仅可以从新媒体记者所撰写的稿件制作出的新闻信息板块中摄取自己想要了解的新闻信息，并且还能发表自己对新闻事件的看法与观点，这为新媒体稿件的撰写提出了新的要求，需要记者放下传播者的身段，以分享者的角度与受众分享自己所拥有的新闻信息，让受众拥有一个接受到认同的过程，不能对受众以主管角度进行所谓“说教”的行为，让受众能够找到目标，创造互动的机会，增加受众的参与度。

（二）新媒体稿件逐渐趋向多领域发展

融媒体环境下新媒体稿件的内容逐渐丰富，所传递的新闻内容、反映的社会现象也逐渐变多，这对新媒体记者提出了更高的要求，他们需要不断接触新鲜的事物，在新媒体稿件中能够合理地将多领域的知识围绕新闻事件展开呈现，新闻工作者应该是“杂家”的理念在融媒体环境下更加显现。新媒体稿件的结构再也不是以往针对新闻事件中的单一内容进行描述，融媒体下新媒体稿件的传播速度变快，新媒体记者只有不断丰富稿件内容，提高稿件质量，使新媒体稿件的可读性不断强化，才能让受众拥有更好的阅读体验，从而提升媒体单位的媒体影响力。

三、融媒体环境下新媒体记者采写稿件的具体方法

（一）多以新媒体平台与读者进行交互

新媒体记者在采写稿件时，应该注重自身与受众之间的交流互动，当下融媒体大环境的到来使得受众能够通过多种渠道进行新闻信息的接收，并且能够在一些新媒体平台上针对新闻现象发表自身的看法。新媒体记者可以通过诸如微博、今日头条等新闻类平台与受众进行交互。比如新媒体记者可以在媒体单位官方微博账号上设置一个粉丝群，让持续关注新媒体的粉丝加入进来，针对记者所写出的新媒体稿件内容发表自身对于其中一些观点的看法，同时还可以编辑一些带有相关话题的微博，让受众在这些话题下进行留言，新媒体记者可以在这些留言中筛选出较为精彩、具有价值的问题进行后续报道，这种方式能够帮助新媒体记者在进行新闻稿件采写时掌握受众对于新闻信息的喜好，让新媒体记者采集编辑活动具有明确的方向，新闻稿件能够更受到受众的欢迎。也能够让受众通过与新媒体单位的交互对浏览新闻有新的感受，使受众对新媒体单位的印象能够越来越好，从而更加乐于浏览新媒体记者所编辑出的新闻稿件内容。

（二）加强“笔力”提高稿件质量

对于新媒体稿件的撰写，新媒体记者要不断加强自身的“笔力”，让自身所撰写出的文字内容质量更高，能够吸引受众对新闻信息进行浏览。首先新媒体的写作中，新媒体记者要将传统媒体的表现手法综合运用到其中，比如文字、音频、视频等方式，同时借助互联网技术为读者呈现一种图文并茂、身临其境的体验，提高新媒体稿件的写作质量，也要求新媒体记者要熟练掌握各类文本的写作特征以及文本交融组合写作的能力。同时新媒体记者也要注重新闻标题的写作，对于碎片化阅读时代影响阅读体验的大形势而言，受众同一时间能够接收到海量的新闻信息，新闻能否被受众点开浏览的重点就是新闻标题是否具备新颖简练、吸引眼球的特点，这就要求新闻工作者在新闻标题的拟定时要尽量将新闻稿件的主要内容进行概括，做到新闻标题简单明了、吸引眼球的同时不会以“标题党”的方式博取噱头，要题文相符，让受众能够通过优秀的新闻标题对新闻所传递的信息有进一步了解的需求。

（三）新媒体记者坚守自身媒体责任感

新媒体记者应该在进行新媒体稿件采访编辑的过程中坚守自身的媒体责任感，保证新闻内容的真实性，用事实说话。新媒体记者要在新媒体稿件编辑的过程中不断筛选真实可靠的新闻信息进行处理。现阶段融媒体环境下媒体环境错综复杂，受众时时刻刻通过网络摄取着新鲜的新闻资讯，然而一些自媒体的兴起让很多虚假新闻充斥于新闻市场，新媒体记者在通过这些新媒体渠道进行新闻的筛选时一定要擦亮双眼甄别真假，比如，今年8月山西临汾襄汾饭店坍塌事件的报道，就因某自媒体造谣记者引导“过寿老人下跪”，使得受众在一定程度上受到了欺骗，直到后来涉事自媒体道歉才真相大白，但对当事媒体和记者的负面影响很难全部消除。所以保证自身所编辑的新闻信息是真实有效的，这样才能正确积极引导社会舆论，让受众能够接收到可靠的新闻内容，使受众能够更加信任媒体单位，有效帮助媒体单位积累媒体影响力，并且能够促进新媒体记者各方面的综合发展，使新媒体记者的采访编辑技能更上一层楼。

四、融媒体下基层新媒体与党媒如何加强管理

（一）创设系统的监管体系

融媒体环境下基层新媒体尤其是基层党媒需要确保新闻信息的真实性，这就要求基层新媒体自身需要拥有一套较为系统的监管体系，在新媒体记者提交稿件时，新媒体单位要有专人对这些稿件进行审验，确保稿件的真实。同时还要对新媒体记者在新闻采集的环节进行监督，对新媒体记者所拍摄到、采访到的视频画面做出筛选，帮助新闻记者在新闻稿件编辑前就做好准备，不仅能够便捷新媒体记者的工作，还能让新闻记者能够对监督体系有更加清晰地认知，使他们能够时刻以严谨认真的工作态度面对新媒体稿件的采写工作，使基层新媒体、基层党媒的工作效率得到有效提高。

（二）培养新媒体记者的综合素质

基层新媒体、党媒对新媒体记者的综合素质培养也是至关重要的，面对融媒体的大环境，新媒体记者以往的工作经验相对出现落后的情况，这就要求不仅仅是新媒体记者自身需要寻求成长，新媒体单位也要为记者提供良好的环境。首先要定期让新媒体记者熟悉并能够使用当前最新的采访设备，并且为新媒体记者开设有关音视频剪辑软件的教学课堂，让新媒体记者的相关能力得到有效锻炼。同时媒体单位还要为记者普及有关融媒体环境下各类新媒体渠道，让记者能够通过这些新媒体渠道完善自身的新媒体稿件采写工作，并且定期组织相关的培训活动，使新媒体记者能够在提升自身专业能力的同时，自身的道德素养也能够获得提高，优化整体媒体单位内部的工作氛围，让新媒体记者的工作更加高效。

五、结语

想要解决融媒体环境下新媒体稿件写作的问题，就需要新媒体记者转变自身的工作方法，从自身出发多接触融媒体环境，了解最新的与融媒体相关的新闻信息，同时要坚守媒体责任感，为受众引导健康正面的社会舆论；基层新媒体、党媒单位也要为新闻记者提供相应的提升机会，帮助新媒体记者在撰写稿件时能够更加顺畅，丰富新闻稿件内容，编辑的稿件质量更高，助力媒体单位积累媒体影响力和公信力。