非物质文化遗产保护视角下旅游产业开发研究——以安徽亳州为例

(广州工商学院 广东 广州 510850)

一、非物质文化遗产保护对旅游开发的必要性

(一)为旅游业发展培育新的经济增长点。随着时代的不断进步，游客的消费需求得到不断提升，文化内涵旅游成为促进旅游发展新要点[1]。将非物质文化遗产资源成功运用到旅游开发体系当中，发挥当地资源优势，适时生产更多满足游客需求的多样化旅游产品，使之得到最大范围的传播，不但能够起到很好的非物质文化遗产传承继承的作用，而且为当地文化产业的持续发展提供充足动力，实现旅游内涵的深度开发，成为当地经济发展新的增长点。

(二)有助于保护优秀传统文化。旅游业的商业性导致一些商家为了最大限度满足游客需求，在对旅游资源开发利用过程中片面追求经济利益，而忽略了对资源的保护，在没有充分考虑到环境承载力问题的情况下进行盲目开发，致使一些珍贵文化资源失去原有色彩，非物质文化遗产的原真性受到严重挑战和威胁[2]。因此加强非物质文化遗产遗产的保护性开发，不但能有效避免文化资源失真性问题，而且能够使文化资源永葆发展活力，实现旅游产业可持续性发展。

(三)有助于实现二者良性互动。首先，旅游开发使得一些濒临灭绝的极具吸引力的非物质文化在旅游开发过程中重新回到人们视野当中[3]。之外，开发中通过对非遗的宣传，使得当地村民认识其重要性，积极投身于非遗的保护与传承中。其次，旅游开发所带来的资金、技术、人才等资源运用到开发过程中，为非物质文化遗产打造适应其生存与繁衍的原生环境，为其保护性开发提供人、财、物等多方面的条件支撑。重视非物质文化遗产在旅游开发中的重要地位，将二者进行高效融合发展，能够最大限度发挥二者优势，实现双赢[4]。

二、案例地—亳州非物质文化遗产开发现状

(一)非物质文化遗产基本情况。亳州市现有国家级非物质文化遗产保护项目3项，分别为华佗五禽戏、二夹弦和老子传说；省级保护项目20项，其中包括华佗五禽戏、二夹弦、老子传说故事、大班会、晰扬掌、亳州剪纸、千年古井贡酒、捻军歌谣、棒鼓舞、清音戏、九曲黄河灯阵淮北大鼓、拉魂腔等传统民风民俗、传统歌舞以及传统手工艺术，除此之外亳州市还拥有三批次已公布市级保护项目共55项，县(区)级非遗保护项目69项。与此同时，亳州市委市政府高度重视传统文化非遗的保护与传承问题，目前现有省级非遗项目传承人26人，现有省级非遗项目传习基地两家，传习所3家，市级非遗项目传习基地6家。

经过不断探索，亳州市非物质文化遗产保护工作取得了阶段性成果，但仍存在一些问题。一是民间文化艺术传承青黄不接。一些民间老艺人大多年事已高，而年轻人受市场经济和当前就业观念的影响，学习和继承传统文化艺术兴趣不高。二是保护机构缺失和人才队伍缺乏。目前，全省各市县非遗保护大都由各文化馆承担，但保护工作队伍存在数量不足、质量不高、流动性大、专业基础薄弱等问题，工作人员的整体素质和能力还不能适应非遗保护工作的需要。三是非遗保护经费不足。非物质文化遗产保护工作的投入与实际保护所需资金仍存在很大差距。

(二)旅游产业开发现状。为了促使文化与旅游开发紧密结合，亳州市政府组织人员开展非物质文化遗产大调查，建立遗产名录。同时，还积极推进非物质文化遗产传承，在全市开展华佗五禽戏“五进”，即进学校、进社区、进农村、进企业、进机关单位。承办各类文化俱乐部，其中“亳州传统华佗五禽戏养生俱乐部”被批为安徽省非物质文化遗产传习基地。积极探索非遗项目和演艺、旅游结合发展的路子。在花戏楼、华祖庵、粮坊会馆等景区内开展五禽戏、二夹弦等展演，进一步普及公众对非遗的了解。

虽然亳州在保护方面做了很多工作，但是在实际开发过程中，如亳州梆剧、亳州剪纸等地域非物质文化都没有很好的运用到旅游开发中去，旅游产品文化内涵不足。部分非物质文化如道家文化、老子文化已经与旅游结合起来，并获得巨大的经济效应。其次，在开发过程中这些非物质文化均受到不同程度的破坏，本真性以及价值性大打折扣。

三、非物质文化遗产保护视角下旅游产业开发对策研究

(一)创新发展理念，科学合理规划。首先，旅游产业开发必须保证在科学合理的发展理念指导下进行。全面认识旅游产业发展的特点、内涵以及内部运行机制，创新发展理念。其次，建立由旅游局、林业局、统计局等各级部门以及行业专家组成的旅游规划小组，由领导小组对当地旅游资源、客源情况等各方面深入分析论证，秉承经济、社会、生态三者协调促进的发展理念建立系统完善的产业发展规划。最后，针对非物质文化遗产开发项目，合理规划产品层次，全方位统筹，对产品项目进行多次论证，防止盲目开发，提高产品档次。

(二)丰富旅游产品供给，提升产品档次。旅游产业开发离不开旅游产品的支撑，在开发过程中必须注重旅游产品的有效供给，最大程度满足游客多样化消费需求。深入挖掘当地特色文脉，提升文化附加值。在开发中要对亳州历史发展过程进行深入分析，要注重对文化的运用，从中探寻具有旅游开发价值的特色文化、生活习惯以及民风民俗，并将其运用到旅游开发中，提升产品文化内涵。

(三)注重人才培养，提升员工素质水平。第一，注重人才培养。依托学校优势资源，将院校人才培养与行业发展需求相结合，培养适应亳州旅游发展需求的优质人才。第二，加强人才引进管理。高薪引进外部优质专业人才，借鉴其丰富开发经验和有效管理办法促进亳州旅游发展。第三，注重人才培训。对于从事旅游活动的低层次服务人员，通过公司集中培训或高校培训等多种形式培养其旅游经验管理知识、旅游政策法规以及服务礼仪规范等，提升服务人员整体素质水平。对于中高层管理人才，通过定期邀请行业专家学者开展讲座、研讨会以及外出培训等多种形式，促进学习型组织建设。

(四)强化政府立法职能，完善法律体系建设。政府部门应该继续加大立法力度，充分发挥政府保护职责。在对本地区非物质文化遗产进行深度调查探究的基础上，根据非物质文化遗产的特点以及社会发展状况，制定非物质文化遗产保护的发展纲领文件，用法律的形式对非物质文化遗产产权归属以及开发保护等细节问题进一步说明，将非物质文化遗产保护纳入到安全体系之内。