主流文化与亚文化融合路径探析——以B站跨年晚会为例

□谭婵

跨年晚会这场“流量大战”向来是各大卫视的必争之地。每年的跨年之夜，各大卫视都各显神通，拼“顶流”来吸引关注。但2020年的跨年之夜，新媒体B站凭借着别出心裁的晚会成功“出圈”，并吸引了一大批中年人的关注。截至2020年3月28日，这场名为“2019最美的夜”的线下跨年晚会总播放量已有9364.4万，豆瓣评分9.2分。晚会共分为日落、月升、星繁三个篇章，除了游戏、动漫、番剧等亚文化元素，更引人注目的是一些红色文化的节目。说唱歌手GAI演唱的《华夏》、张光北和军星爱乐合唱团退伍老兵合作的《铁洪荒流进行曲》《中国军魂》，以及南征北战带来的爱国主义动画片《那年那兔那些事儿》第二季片尾曲《骄傲的少年》，更是激起了青年受众们的爱国狂欢热潮，“此生无悔入华夏，来世还生种花家”的“中国红”弹幕霸屏。这种用二次元表达红色文化的方式，成功地渲染了青年群体的爱国情感，也是一次将亚文化与主流文化成功相融的实践，为今后两者之间的共通、共存提供了可资借鉴的范本。

一、主流文化：主动出击，尽力融入

（一）打入内部：主流媒体入驻B站

除了这次由B站和新华网联合举办的晚会，主流媒体也早就开始盯上了B站这个“青年文化社区”。2017年1月2日，共青团中央以up主的身份入驻B站，并以“皮皮团”自称开始运营。截至2020年3月29日，共青团中央在B站已有629.2万粉丝，获赞8893.8万。作为中国青年群体的主要聚集地，B站是宣传主流文化的绝佳阵地。经过共青团中央等主流媒体的前期试水，加之B站成熟的运营模式以及日渐积累的稳定用户，人民日报、央视新闻、新华社等大批主流媒体入驻B站成为必然，这也为这次的合作打下了坚实的基础。

（二）融入群体：打破次元壁

得益于B站强大的包容性，主流文化正经、严肃、令人敬畏的刻板形象开始消解。作为一代青年人的共同记忆，几乎无人不知李云龙的“意大利炮”，无人不晓云飞兄的“晋绥军358团”。B站上有大量的以抗日剧《亮剑》为素材的视频片段，这种视频以鬼畜的方式吸引了大量的流量，成就了一大批B站up主，也成为B站独有的“亮剑”文化。与此类似的还有《大秦帝国之崛起》《康熙王朝》等历史正剧，“社会人蔺相如”“康熙说唱王朝”“大清药丸”等话题热度不减。鬼畜版的主流影视剧拉近了与年轻人的距离，主流文化以年轻人更喜爱的方式融入，一定程度上消解了其与亚文化之间的次元壁，使得两者之间有了共通的前提和路径。

此次晚会中，B站也将《钢铁洪流进行曲》与电视剧《亮剑》中的插曲《中国军魂》相结合，并邀请《亮剑》中楚云飞的扮演者张光北和军星爱乐合唱团退伍老兵进行演绎，一方面致敬了经典，另一方面传播了主流文化，提升了主流文化在年轻人心中的影响力。“全体起立”“骑兵连进攻”以及“中国红”等弹幕霸屏，这是青年群体的共同记忆，也是各圈层产生共情的节点。

二、亚文化平台：特色加持，拓宽边界

（一）弹幕文化：营造强烈的参与感

B站之所以能够快速发展并壮大，能够给予受众即时参与感的弹幕扮演了重要的角色。在这种方式之下，用户之间打破了时间和空间的限制，暂时形成了一个虚拟的族群氛围，并在弹幕这种“社交互动”的过程中减弱屏幕外受众的孤独感①。这场晚会的两个主流节目中，特别是在组合南征北战演唱《骄傲的少年》时，“××（地域）兔”式的弹幕不仅营造出了强烈的参与感，同时使屏幕前的受众产生了情感共鸣，爱国热情瞬间被推到顶点。晚会成功地用亚文化的外壳传递了主流文化的核心精神。

（二）兼容并蓄，不断拓宽内容边界

B站以二次元文化起家，在发展的过程中不断拓宽内容边界，逐渐形成了包含动漫、番剧、纪录片、国创、直播、游戏等众多元素的亚文化平台。加之“泛青年文化社区”是其近年来坚持的方向，B站力图达到覆盖更多的用户，建设更加多元、丰富内容的目的。在这种理念的指引下，引入主流文化便成为必然。2016年文化类纪录片《我在故宫修文物》在B站大火之后，文化历史类的节目就受到B站用户的喜爱。在青年群体领域内鬼畜版的主流文化没有产生太大的抵抗情绪，反而吸引了一大批up主的目光，使其投入到对那些带有主流文化色彩的视频的二次制作中。这场跨年晚会中，B站能够成功地将主流文化的内核以亚文化的形式表现出来，得益于B站长期以来自然形成的“强关系”社区和多样的内容生态。

三、主流文化与亚文化的创新融合路径展望

后亚文化研究表明，主流文化与亚文化之间并不只是相互对抗、收编与反收编的关系②。媒体也不再只是对青年亚文化进行围剿、收编的帮凶，而是充当了亚文化风格建构的资源库和亚文化风格传播的搬运工，促进了文化的融合③。在信息技术不断发展、主流文化与亚文化不断壮大的今天，我们更应该极力促进两者的融合，从而加强文化传播的力度。

（一）培养意见领袖，拓宽受众范围

各新媒体平台兴起都有自己独特的特点，B站“圈地自萌”，抖音、快手等以短视频占据流量顶峰。但随着用户的不断涌入，这些新媒体平台也需要扩展自己的内容边界，以适应更多不同需求的用户。为了平台发展的平衡，各主流媒体应主动培养一批宣扬主流文化的“意见领袖”，这些“意见领袖”以普通用户的身份宣传主流文化，以更加平民化的视角理解主流文化，从而带动更多受众主动参与主流文化的传播。在传播的过程中，个人会对主流文化进行个人的解读，在这种创新解读中，主流文化便会焕发出新的生机。例如，各新媒体平台可以采用比赛的方式选拔出优质的用户，并对这些用户进行奖励，实现全民参与对主流文化的传播。

（二）创新传播方式，注重内容表达

这并不是第一次官方媒体与小众媒体的合作，但B站跨年晚会从某种意义上来说是第一次成功的合作。新华社、人民日报、央视新闻等主流媒体除了自己的平台，还入驻了抖音、快手等新媒体平台，但这些账号的重心还是放在了传播信息方面。因此，主流媒体可以适当借鉴一些新媒体平台的传播方式。以快手为例，2019年4月，快手短视频上线了“小剧场”的板块，目前有恋爱、动漫、搞笑、乡村、正能量等一系列视频短片，其中恋爱、搞笑类的视频播放量均在千万左右。但在这些层出不穷的小剧场作品中，正能量系列的小剧场只有10个。这种情况下，主流媒体的官方账号就可以创新传播方式，加强对主流文化的传播。例如将彰显社会主义核心价值观、宣扬主流文化的内容拍成系列短视频，通过定期更新的方式让受众在追剧的过程完成“个人的社会化”，从而加强受众尤其是青年受众对主流文化的认同。

四、结语

不管是主流媒体主动放低姿态，试图用青年人的方式融入亚文化社区，还是视频网站兼收并蓄，不断拓展自己的内容边界，B站2020年的跨年晚会堪称主流文化与亚文化融合的成功之作。它既用亚文化的外壳完整地表现了主流文化的精神内核，又用独特的弹幕特色消解了青年人与主流文化之间的距离感，使新一代的青年人可以积极主动地参与到对主流文化的讨论中。在信息技术不断发展的今天，主流媒体和新媒体平台应努力促进主流文化与亚文化的融合，使两者在不断的创新融合中焕发出新的生机。

注释：

①王润，吴飞.从“御宅族”到“正气少年”：弹幕互动中的亚文化资本汇集与认同建构[J].现代传播，2020(02):88.

②[美]泰勒·考恩.商业文化礼赞[M].严忠志 译.北京:商务印书馆，2000:20-27.

③马中红.从亚文化到后亚文化——西方青年亚文化研究理论范式的流变[N].中国社会科学报，2010-11-16(13).