融媒体时代气象宣传的问题与策略

□ 李盛芳 郭超燕 陈献朝

随着互联网技术的发展，我们迎来了融媒体时代。所谓“融媒体”就是应用互联网络，把电视、广播、报纸这些具有共性与互补性的媒体，在内容、人力、宣传等方面进行全面融合，从而形成新的媒体平台。在融媒体时代，气象宣传工作面临许多挑战，也暴露出一些问题，亟待解决。但同时，融媒体也为气象宣传工作带来了新的机遇。运用融媒体平台，做好气象服务，进行统筹规划、优化传播，打造具有互动性、传播性、时效性、影响性的传播平台，为大众提供满意的服务，是融媒体时代气象宣传的主要目的。

一、融媒体时代气象宣传的特点

（一）常规天气预报，即查即用是主诉求

气象服务中最重要的一项就是天气预报服务，以用户的即时需要为服务根本。在这个方面，与天气有关的APP 及天气网站都做得非常好，可以达到即查即得。网站及APP 因具有较好的扩展空间，不但能够进行天气预报，还增加了群众关注的扩展性内容，实时推送最新的天气预警等，使用户的常规性要求得到满足。

（二）非即时性天气资讯，联动发声扩大传播力

在天气资讯的内容中那些没有时效性限制的服务类别，比如在不同天气背景下向大众宣传气象知识、天气科普等方面的内容，弥补天气预报的不足。这些内容受到大众高度关注，有时还有疑问产生，这就要求这些天气服务应互动性强、内容简单易懂，并且具有短、平、快的碎片化阅读特征。当前客户端类型的传播以微信、微博等为主要途径。受众订阅自己喜欢的服务栏目，可以对相关天气信息进行及时查收，形成个人固定的阅读习惯。

（三）重大天气事件，现场直播增强共鸣

最近几年，由于新媒体网络直播的迅速进步，融媒体对重大气象过程的直播已经成为常见的现象。网络直播具有内容丰富多彩、实时双向互动等特性，用图、文、声、光等立体的传播方式，能够使用户与直播现场进行实时互动，就如同用户在直播现场一样，有着切身的感受。运用专家访谈、视频直播等报道方式对暴雨、洪涝、台风等自然灾害事件进行现场直播，不但可以增强栏目的专业性和权威性，也能使服务内容得到扩展、升华。

二、融媒体时代气象宣传的问题

首先，以主观印象思考气象宣传的现状就会发现，在如今以融媒体为潮流的时代，气象宣传的发展还存在许多困难。气象的发展不仅要接受新媒体的考验，还因为自身较为单调的内容而被限制。久而久之，气象在社会中的影响就会逐渐被忽视，甚至无法为社会群众创造根本性的价值。

其次，多媒体的技术日新月异，我国的广告市场和受众也随着多媒体技术的变化而分散，逐渐倾向于跟随新媒体的方向而发展。我国的气象发展也在这样的情况下受到了很大的限制。

最后，由于融媒体时代的信息主要是依靠网络平台进行传播，所以信息具有很强的复制性，信息的来源也变得更加难以确定。这就导致无法在宣传的过程中保证气象的真实性。

三、导致气象宣传出现问题的原因

如今，信息科学技术不断进步，很多的新型媒体也应运而生。广告市场因此被分流，而观众也被不同的媒体吸引注意力，气象的发展因此更加难以进行。大量新型媒体的产生也引领我们进入了大数据时代，众多较为单一的媒体机构被彻底整合，原本较为单一的传统气象宣传因此变得更具整体性。简而言之，传统的气象新闻资源彼此都是独立的，无论是采集新闻还是传播新闻都非常受限制，也不利于气象新闻的传播。而现在由于大数据时代的来临，全国的气象新闻资源变得不再独立，信息资源的传播可以通过全国统一的大数据进行。新旧媒体的各种资源被整合，从彼此相互独立变为共同服务社会群众。最值得一提的便是气象资源的“中央厨房”，作为大数据时代产生的资源信息融合的代表，它具有一元采集、多元生成、多渠道发布、全方位播出的特点。

四、融媒体时代气象宣传的发展策略

（一）健全组织机制，提升宣传意识

现阶段气象宣传工作逐渐变成了舆论向导，还聚焦了社会公众的共识，并且还在不断提升其现代化的水平。只有不断完善气象宣传工作的领导制度，综合提升领导基层的工作水平，采用新型小组管理的工作方式，确保宣传工作经费设施与体制管理完善，才能保证气象宣传工作推陈出新，进而确保气象工作能够顺利进行。

（二）创新管理机制，激发宣传活力

只有持续完善管理制度，才能有效发挥体制的作用。要对宣传工作的管理形式进行持续的探索，对气象宣传工作的培训制度、管理制度和奖励机制进行完善，以确保宣传工作能够顺利进行。要对目标任务进行细致的划分，落实工作责任。将宣传工作纳入年终考核目标中，依据部门来划分职权。应改进管理制度，创新思维方式，持续完善气象宣传工作的考评机制，设立更加完备的工作管理方式，制定业务培训的规则，对目标管理进行细化，确保宣传工作能够有效开展。应发挥跟踪督导的作用，针对宣传工作，制定任务表格，实时监督工作进度。

（三）加强宣传策划，坚持正确的舆论引导

各级的气象宣传部门应当始终坚持正确的舆论方向，对管理责任进行细致的划分，从整体出发，顾全大局。在选择重点宣传报道的题材时，应当联系整体的核心工作内容，充分发挥组织通讯员的工作职能，对报道进行大力的宣传，进而使宣传工作的效率得到增强。在构建自身的宣传平台时，应当始终坚持宣传促进发展的思路，针对核心内容开展宣传工作，使宣传的载体更加多样化。在全面展现基层气象事业的成就和变化时，应当具有权威性、合理性，凸显新闻性与专业性，从而赢得受众的认可。

（四）深化部门合作，扩大宣传影响

只有在社会的各个阶层充分做好宣传工作，才能拓展宣传的途径，提高宣传的力度，为气象宣传营造更好的氛围，使越来越多的人关注气象。为了实现共同发展的目的，可以对社会资源加以利用，加强与媒体记者的沟通，实现与新闻媒体的密切合作。要善于发挥手机APP 的优势，利用门户网站资源，通过气象影视来科普气象知识，对气象工作的特色和成效进行宣传，使其在社会中产生一定的积极影响。

五、结语

在党的新闻舆论座谈会议中，习近平总书记发表了重要看法，指出媒体竞争的关键之处即人才，媒体优势的关键环节就是人才的优势。作为气象工作者，我们应该努力寻找适合自己的融媒体发展道路，通过不断学习，全面提升融媒体新闻采编素养，力争做好气象宣传工作。面对新媒体发展带来的激烈竞争，我们应接受挑战，把握机遇，在开展气象宣传工作的过程中，健全组织机制，提升宣传意识；创新管理机制，激发宣传活力；加强宣传策划，坚持正确的舆论引导；深化部门合作，扩大宣传影响。总之，多措并举，确保气象宣传工作有序开展。