融媒时代我国大陆播音主持的困境与机遇

□ 王 芳

当前，智能手机、平板电脑等便携式媒体设备已经深入到千家万户，成为人们沟通世界的主要媒介设备。人们在互联网上获取信息、传递信息、购买商品、获得娱乐等，而逐渐减少使用广播、电视、报刊等传统媒体。因此传统媒体纷纷转型融合，寻找新的生存机遇。媒体融合就是指媒体呈现多功能一体化的趋势，狭义的概念是指将不同的媒介形态“融合”在一起，形成一种新媒体形态。广义的概念是指将一切媒介以及有关要素的融合、汇聚、结合，包括媒介形态、媒介功能、传播手段、所有权、组织结构等要素融合在一起。融媒时代的到来大大改变了原来的媒介环境，一直以来作为传统媒体重要组成因素的播音主持人，在新的媒介环境下，面临着一些困境，也获得了全新的发展机遇。

一、融媒时代我国大陆播音主持面临的困境

（一）受众群体分化和减少，播音主持人难以成为“全民明星”

在融媒时代，有着海量的媒体平台以及信息供受众选择，受众可以根据自身的需要，去选择自己喜欢的媒体平台，不再像以往那样被动地接受传统媒体提供的信息。以传统新闻节目为例，据调查显示，当前95后甚至00 后的青年，已经很少定时定点通过广播电视来接收新闻资讯，广播电视正沦为中老年的“夕阳”媒介。大量观众被可拆分的、碎片化的广播电视节目或新媒体自制节目所吸引，传统节目主持传播力明显下滑。曾经倪萍、赵忠祥等主持人的名字家喻户晓，可是如今的播音主持人只能受到一小部分人的青睐。社会在不断发展，人们的观念也在不断革新，不同的观众有着不同的审美观，所以不同类型、不同特色的节目纷至沓来，吸引着需要不同种类信息的观众。这也就导致现在的播音主持人难以成为“全民明星”型主持人。

（二）AI主播纷纷“上岗”，播音主持人的岗位受到“威胁”

2018年 11月，全球首个“AI 合成主播”在新华社上岗，在新华社微信公众号、新华视点微博、新华社“微悦读”小程序等平台均可以看到它的身影。2019年3月3号，全球首个AI 女主播“新小萌”在新华社正式上岗，开始播报两会新闻。AI 主播的纷纷“上岗”，也引发了播音主持在岗人员和播音主持教育工作者对于播音主持前景的讨论。

AI 主播具备的种种优势是播音主持人望尘莫及的。首先，它可以降低制作成本，“真人”主播一天可以“待机”8 小时，可是AI 主播却可以不吃不喝地连续工作24 小时，只要将文本输入系统，它就可以一直工作下去。同时，它可以提升制作效率，能将文字瞬间生成视频，让新闻传播节省很多时间。而且它可以在主持人来不及上场时，迅速应对紧急的突发报道。虽然AI 主播在情感交流、创造性播音方面不及“真人”主持人，但是其逐步完善和不断推广的趋势势必会对“真人”主持人的岗位带来一定的冲击。

（三）“内容为王”的时代，播音主持人创新能力不足

“内容为王”是传媒界最为人熟知的从业理念之一。其提出者维亚康姆公司总裁雷石东是这样阐述的：“传媒企业的基石必须而且绝对必须是内容，内容就是一切”。在媒介融合背景下，在媒体竞争激烈的环境下，能够吸引人的不是“渠道”或“技术”，而是指那些具有创新个性、不能被迅速复制的内容。

2019年11月17日，淘宝排名前三的主播李佳琦首次对外公开演讲，他说让他爆红的销售金句没有一句来自文案团队，全部都是他推广产品时内心的感受。对于小小的一支口红，李佳琦的形容也是五花八门，除了李佳琦拥有丰富的彩妆知识外，文案的创新能力也是帮助他成功的法宝。但是播音主持人在过去的很长一段时间，都只是一个“传声筒”的角色，在融媒时代缺乏独立创作能力的播音主持人很容易被观众遗忘。

（四）“现实问题”严峻，播音主持人“无奈出走”

无论是新兴媒体还是传统媒体，广告收入是媒体公司最主要的经济来源，而目前，很多原本属于传统媒体的广告收入被新兴媒体占有。由央视市场研究股份有限公司(CTR)发布的《2019 上半年中国广告市场回顾》显示，传统媒体方面，电视广告刊例花费下降12.4%，广播下降了9.7%，传统户外下降了18.9%；新媒体方面，广告刊例花费从两位数的增长变为了一位数的增长。

新兴媒体的发展壮大使得传统媒体工作者就业渠道逐渐变窄、生存发展难度加大。多位知名主持人“出走”互联网，比如前央视著名主持人马东，于2012年正式从央视辞职，2013年加盟爱奇艺，之后开始视频内容领域创业，并与爱奇艺保持深入长期合作。除了马东之外，黄健翔、刘建宏、王利芬等知名主持人也纷纷转战新媒体。

（五）“去主持人化”盛行，众多知名主持人无法找准定位

近年来，《奔跑吧兄弟》《奇葩说》等各大卫视综艺节目和网络自制综艺节目日渐占领大众眼球。本是舞台上的强势传播者的主持人却面临着“去主持人化”的尴尬境地，甚至有人认为“传统意义上的主持人已经不复存焉”。而“去主持人化”主要表现为两个方面，首先是“主持缺位”，《中国好声音》中的华少只在开头播报广告，导师们则担起了“主持”任务；另一方面，“主持多元”，一些综艺节目中有嘉宾主持加盟，因为其更具有专业性所以弱化了主持人过去的强势地位，分散了主持人的话语权。

同时，面对行业内“去主持人化”的趋势，播音主持人还没有探索出可以展示自身独特价值的一条道路。比如，湖南卫视前一姐李湘直播带货带不过李佳琦；经历了“伴娘门”坎坷的光线主播柳岩，本色出演电影《受益人》后依然水花平平；朱丹在2019年12月3日的COSMO 时尚盛典中三分钟连续失误6 次，被观众质疑业务能力下滑。这些知名主持人都曾在电视媒介中占有一席之地，可是如今却无法在融媒时代找准自己的定位。

二、融媒时代我国大陆播音主持的机遇

（一）播音主持人的“权威性”更加凸显

由于信息渠道的增加，传播者鱼龙混杂，所以有很多的“假消息”得到了广泛的传播。比如，2019年11月开始疯狂传播的人贩子“梅姨”画像，在短时间内疯狂占领朋友圈，大家纷纷转发，希望早日将“梅姨”抓获，可是最后却被官方辟谣“梅姨”的第二张画像非官方公布的信息。在传播平台纷繁复杂、传播消息真假难辨的时候，传统媒体的“权威性”显得尤其重要。

有调查显示，70%左右的受众把以手机APP、网站等新媒体作为获取外界信息的第一信息源，但同时70%左右的民众将以报纸、电视为代表的传统媒体视为最可信赖的信息源。这说明，传统媒体的“权威性”依然受到大众的认可。

播音主持人受过专业训练，他们能够坚持从专业严谨的角度筛选、分析和整理大量信息，用客观、公正、细致的态度进行报道，营造良好的舆论氛围，有效维护媒体的公信力。

（二）播音主持人的传播渠道更加多样化

在融媒时代到来之前，播音主持人只能通过广播电视对大众进行传播，那时的播音员主持人都略显神秘。但是融媒时代到来后，播音主持人可以通过多个渠道与观众进行交流。比如央视新媒体就有多个渠道：电视端、PC 端、移动端APP，还有微博、微信社交平台。央视的《新闻联播》从2019年8月24 号开始在抖音平台发布短视频，首条视频的点赞量就高达近2000 万，抖音账号“新闻联播”不到半年的时间就已经收获了5000 多万赞和2000 多万粉丝。这种多平台宣传在一定程度上提升了电视节目的曝光度，让播音主持人通过其他传播渠道“重回”大众视线。

（三）播音主持人的工作效率提高

在网络并不发达的时代，广播电视的主要信息来源都是记者外出采访带回来的资料，这需要耗费大量的人力物力。而且这样获得的消息具有较强的局限性，同时由于固定播出时间段的限制，会经常出现消息“过期”的情况。

而在融媒体时代，播音主持的从业人员可以从手机、互联网中汲取到信息，这些消息通常时效性较强，因为很多新闻信息第一时间发布的平台就是网络，当事人或者目击者在网络上发声，大量粉丝转发，引起舆论关注。而播音主持人可以通过网络收获到这些信息，再对信息进行整理，通过公众号、微博、抖音等新媒体平台发布出去，这和传统媒体的拍摄、采访、写稿、编辑、审稿相比，效率明显提高。

（四）播音主持人就业方向增多，职业技能提升

在传统媒体时代，播音主持专业学生最“对口”的就业方式就是进入电视台或电台工作，而融媒体时代，又产生了许多新增的岗位供播音主持专业学生进行选择。比如 2017年 2月 13日，《法制晚报》旗下的“法晚 App”公开招募视频直播主持人，成为国内首家公开招聘“网红”主持人的媒体。同年，央视、省级、市级电视成立新闻融媒体联盟，打造“正直播”系统。与此同时，传统媒体、网络媒体、自媒体等平台也不断打造“直播”系统，创新“直播”形态与内容，将“直播”常态化。

这些新的岗位对播音员主持人的综合技能要求更高，播音主持人需要不断学习，以适应这些新兴的岗位。比如，要提升播音主持人的应变能力，在直播常态化的今天，节目没有重来一遍的可能，观众的弹幕也要快速回复，这就要求播音主持人要具有良好的应变能力。同时，还要提高播音主持人对优质内容的“生产”能力、营销思维能力、新媒体运用能力等。

三、结语

在未来，媒体融合的广度和深度还会不断加强，播音主持人面临的困境也许会愈发明显，但是困境与机遇并存。播音主持人在困境中应不断加强学习，紧跟时代步伐，并且努力锻炼好自身独特的技能，坚守“传媒人”的底线，做出更加优质的节目，只有这样，才能在纷繁复杂的媒介环境中占有一席之地。