泛媒介背景下网红与主持人定位的分界线

□ 欧阳骁锋

新媒体时代下，网红脱颖而出，赢得较多的流量、粉丝，成为真正的意见领袖。网红相比传统主持人工作模式，呈现出非专业化但其流量多、粉丝广的特性，对主持人工作模式形成了一定的冲击。泛媒介背景下，主持人的发展路径应发挥其专业化优势，以网红模式作为自身工作发展引流，突显自身在网络时代信息传播中的价值。

一、泛媒介背景下网红与主持人的定位

（一）泛媒介背景下网红的定位

泛媒介背景下，“网红”已经遍布大街小巷。从学术界层面而言，网红没有一定的权威性的解释与定义。在百度百科中，“网红”即是“网络红人”，是指在网络环境或者现实生活中，因某种行为、某一事件受到人们的关注，进而走红的个体。网红的走红因其自身的特性以及被网络的作用放大化，与人们的娱乐、审美、审丑、刺激等客观心理相契合，受到人们的关注、追捧而成为网红。由此可见，网红的生成并不是自发的，而是借助网络平台的推崇，是多方势力综合作用下的结果。

（二）泛媒介背景下主持人的定位

相比网红的信息传递模式，主持人的信息传递模式具有一定的专业性、规范性、科学性、合理性。颜值好、语言能力表达强都是主持人自身的优势，这一点网红是无法比拟的。在信息技术迅猛发展的今天，主持人也在寻求转型，促进自身线下活动向网络化模式转变，实现线上线下相联动的信息传播模式，以此增强主持人信息传递效能和价值。但相比网红，主持人大都在电视台或电台工作，其传播内容大都存在一定的局限性，这种信息传递模式与生活实际相脱离。与此同时，主持人在工作中经常端着，语言表达模式缺乏生活性。例如，部分主持人虽然具有标准的普通话，但其信息传递模式常常伴有“播音腔”，容易使人们产生反感。

（三）泛媒介背景下网红与主持人的特性

泛媒介背景下，网红的生成，对主持人的工作形成了一定的冲击。不可否认，网红职业在发展过程中存在一定的问题，例如以骇人听闻的言辞吸引眼球、以“三俗”博得眼球等。因此，一提及网红，人们难免会存在一定的偏见。相比网红，主持人的主持技术一流，专业性突出，但其与网红在信息传递中具有本质性的相同点。首先，主持人与网红都处于信息源的上方，是信息的传递者、发布者，以信息发布、传递对人们产生一定的影响，包含视觉、感官的影响。其次，主持人与网红都具有一定的社会身份，能够得到人们的认可。最后，主持人与网红在语言表达与发布中都具有一定的技巧，以此赢得人们的关注和认同。

二、泛媒介背景下网红与主持人的发展路径

（一）明确自身定位

在泛媒介背景下，对网络主持人的要求越来越高，主持人信息传递模式不再局限于传统的“你说我听”的模式，更多的是像网红一样，人们提出想要看什么，主持人在传递信息时需要迎合人们的要求，并且在主持的过程中要加强与人们的互动和交流。网络发展，为主持人拓宽了工作空间，这对主持人的节目操控能力、驾驭能力提出了一定的要求。无论是网红，还是主持人，都应该主动学习，与时俱进，迎接新的挑战，明晰自身的工作定位，才能够更好地传递信息。

（二）打造品牌

泛媒介背景下，网红的生成迎合了大众的娱乐、审美、审丑、刺激等需求，受到人们的追捧。但由于多数网红传递的内容较为“低俗”，虽然赢得部分人们的认可，但其必定会被时代所淘汰，进而被新的网络红人所取代。由此可见，身为网络信息传递的主体，在迎合受众需要的前提下，主持人应重视内容的选取，避免使自身信息传递过于“低俗”，使自身主持风格、内容传递与“红极一时的网红”有所不同。身为主持人，应在信息传递中，要规避“三俗”内容，把握信息传递的话语权，以优质的内容打造良好的品牌，进而增强人们对品牌的认同度。

（三）自律自爱

泛媒介背景下，主持人应坚守职业操守，不能过分迎合受众的需要，要传播良性信息，借助网络平台，体现自身的专业能力、职业素养，促进正能量信息内容的传播，营造良好的舆论氛围。一些网红，在利益的促使下，传递不健康的信息内容，影响到公众形象。对此，身为主持人，应自律自爱，培育良好的职业素养，彰显自身的专业水平和职业魅力。

三、泛媒介背景下网红对主持人的启发

（一）加强与受众的交流

泛媒介背景下，主持人是信息传递的主体，而信息传递的接受面为人们。网红的工作模式较为重视与受众的交流，迎合受众的需要，打造自身节目品牌。而主持人传递的内容虽然不能像网红一样，但可以借助网红模式，形成自身的独特风格。主持人应明确自身职业定位，在泛媒介背景下，重视与受众的交流，在交流中获取有效信息，调整自身工作模式，从而更好地满足受众的需求，增强自己的主持能力。在互联网时代下，主持人需要借助网络平台，加强与受众的交流，打造新的主持节目形式，赢得受众的追捧。例如在网络平台中，依托于网络信息传递模式，开展互动交流，传播正能量信息，给予人们正确的引领，促进主持人自身品牌形象的构建。

（二）贴近生活实际

艺术来源于生活，最终也要服务于生活，才能够彰显艺术的实质性魅力。泛媒介背景下，网红的信息传递内容大都立足于生活，根据人们的生活实际，编排节目，使人们感受到节目播放的内容与生活相近，从而拉近节目与受众的距离。主持人应采取“走出去”的工作模式，融入到受众群体中，来到人们身边，挖掘新闻信息，要关注受众的思维，了解受众的所思所想，根据受众的思维制作节目，以此增强节目效果，增强人们对节目信息内容的接受度。例如，在信息传递中，将一些人们关注的事情传播出来，诸如法律知识、社会主义核心价值观内容等，以全新的主持风格，促进正能量内容的传播，提高人们的关注度，增强节目的传播效果。

（三）塑造良好的职业形象

主持人虽然要借鉴网红的信息传递模式，但并不是所有的网红信息传递模式都要借鉴，应始终坚持自身职业操守，拒绝低俗，将具有正能量的信息传递给人们，塑造良好的职业形象。身为主持人应该不断学习，通过学习丰富自身的知识体系，完善自身的职业修养。主持人可以辩证地借鉴网红的信息传递模式，取其精华，去其糟粕，使自身与网红区别开来，凸显出专业主持人的优势和权威。

四、结语

网红近年来赢得了大量的流量、粉丝，成为真正的意见领袖，带动了网红经济的发展，但也出现了内容低俗、职业素养偏低等问题。相比网红的信息传递模式，主持人的信息传递模式具有一定的专业性、规范性、科学性、合理性。在泛媒介背景下，主持人需要借鉴网红的信息传递模式，结合行业优势，形成自身的特点和风格，塑造良好的职业形象，拒绝三俗信息，积极传播正能量，实现主持人的专业化、职业化发展，增强主持人的社会认可度和权威地位。