网络传播中视觉传达设计中的应用研究

杨娅

【摘 要】随着经济和信息技术的快速发展，“视觉传达设计”与“网络技术”的发展紧密联系。一方面，随着网络技术的普及与深入，网络技术衍生出来的视觉传达设计产业越来越多元化，视觉传达设计发挥的作用越来越大;另一方面，视觉传达设计的质量越高，人们对网络环境的依赖就会越强，促进了网络技术的优化、升级。总体来说，视觉传达设计与网络技术是相辅相成的关系。研究网络传播中视觉传达设计的特点和应用，就是为了更好地平衡这两者之间的关系，促进两者和谐、健康发展。

【关键词】网络传播;视觉传达设计;应用研究

引言

从网络群体的角度出发，对其传播现象进行分析，借鉴符号学、心理学、哲学等学科的思想，抽象描绘了网络群体传播的路径，探讨了网络群体传播在群体的认同，群体中个人的关系，群体的情绪中相辅相成的关系。网络群体传播是现实群体传播的延伸，现实群体传播转移到网络中，依照各种传播路径迅速发酵并扩大影响，随后又影响着现实（线下）的传播，网络传播与线下传播紧密互动。

1视觉传达设计的表达形式

在视觉传达设计的过程中，其主要表现形式有五种：第一种，招贴设计。所谓招贴设计是指从现有信息内容当中，能够直接获取到相关性较高的应用信息，该设计内容主要以文字为表现载体，同时搭配图形、色彩、风格等内容，从而起到提高设计作品格局的作用。第二种，广告设计。该模式在生活中属于常见的设计内容表现形式，在实际应用过程中，会在原有设计内容之上添加一些独特的个性化设计，从而提升整个设计内容的商业价值，提高消费者的忠诚度。第三种，包装设计。在市场机制调整的背景下，为了提升商品的市场竞争力，需要对其进行包装，将产品的独特性发挥出来，使其成为绝佳的促销方式。第四种，书籍装帧设计。与平面设计内容有些类似，消费者在选择书籍时，会对书籍封皮进行研究，从而确定这部作品的可读性，通过精心的排版能够帮助消费者快速了解书籍内容，激发消费者的阅读兴趣。第五种，企业形象设计。企业为了在市场竞争中获取生存，那么便需要进行良好的企业形象设计，其内容比较多变，可以是一段文字、一个图形、一种颜色，其主体内容便是加深消费者印象，提高企业形象的辨识度。

2网络传播中视觉传达设计的应用研究

2.1页面布局

用户在网络环境里获取信息时，视觉传达设计要关注的第一个重点就是“页面布局”。页面布局是用户的第一印象，直接关系到用户的初体验。如果用户看到的是混乱、无效的页面布局，就会产生初级的抵触情绪，降低部分用户想要继续寻找信息的积极性。因此，在网络信息传播的过程中，相关工作人员要高度重视页面布局的问题。关于页面布局的合理性，可以从这些方面去改进：第一，为了满足大多数用户的浏览需求，在页面布局中，要注意文字、图片、视频的摆放位置。由于大部分用户都习惯从左边开始浏览信息，工作人员要尽量将重要的信息放在页面的左边，将辅助信息放在页面的右边。而且。要注意页面布局的细节，信息摆放的时候要左对齐，给人有条不紊的视觉体验，便于用户快速浏览信息;第二，在页面布局中，除了信息摆放的位置很重要，色彩的合理运用也很重要。一方面，色彩要突出重难点内容，给用户带来一定的视觉冲击，吸引用户的关注;另一方面，色彩的搭配要和谐、统一，尽量以白色、蓝色等简洁明快的颜色为主基调，突出页面布局的干净、整洁，给用户带来轻松、愉悦的浏览体验。

2.2网络群体传播的路径

个人在群体传播中通过感官获得想象，组织出语言符号与非语言符号，或者通过符号来获得想象。在群体互动的过程中再反复通过感官来变换想象，组织出新的语言符号与非语言符号，其核心是想象。因此群体成员在边界内进行互动，并产生了想象中的期望值，即双方理解的符号逐步相似。这样的想象再继续延伸至群体其他成员中并想象他人该如何评价自己，由此便产生了其中一个动机，这些都是在互动的过程中而产生的。正如查尔斯·霍顿·库利（CharlesHortonCooley）指出的“镜中我”理念，将他人当作一面镜子，从“镜中”可看出自我并如何看待自己，也就是从对方的想象中再想象来调整自身，这种调整不仅成为自我认同，也為他人留下了好的形象，并寻找自身在群体中的位置与角色，这种角色是根据自身的想象来建构的，在社会学指的是“人的观念”，个人通过在“舞台”上的“表演”来获得群体中其他成员的支持与认同。

2.3创新化

创新是永恒不变的话题，它是社会进步发展的源泉。当数字时代到来，数字化技术的带动使得表现方式有了更多的选择，设计师的思考不再局限于二维的平面空间，作品通过与数字技术的结合，可以展现出三维甚至多维、混维的视觉效果。在今年疫情的影响下，毕业季的特殊打开方式，呈现了“线上展览”的多种可能性。多所艺术院校采用数字化虚拟线上展示，例如，中央美术学院的毕业展有“云端在线毕业展”和“3D虚拟毕业展”两种观看方式，其中“3D虚拟毕业展”是通过建模还原了美术馆展示作品的场景，观者可以根据提示，游走于各个虚拟展厅，观看不同院系的毕业作品。就这样，随着“云端”的呈现方式被打开，“数字化”美术馆为未来的展览提供了虚拟空间。通过3D建模线下场景，还原馆内情况和展览作品，指引观者完成整个展览的观赏，或许线上体验没有实体的感知更加强烈，但毕业季不一样的打开方式，使得更多的人可以看到院校的毕业设计展，有更强的传播能力和较强的仪式感。

2.4图像的处理

随着我国网络技术的发展，网络信息传输的速率越来越快，为图片类信息的传输，提供了更强大的技术支持。视觉传达设计要关注的第三个重点就是“图像的处理”。相比较传统的文字信息，图像信息更直接、更生动、更有冲击力，是当今网络信息传播中的重要形式之一。视觉传达设计的工作人员在进行图像的处理时，要注意这些问题：第一，在网络环境里，关于图像信息的设计，工作人员要力求简洁、清晰、高效率，主张通过“线”与“面”的有机结合，表现出图像信息丰富的内涵。简单来说，就是看上去一目了然，但仔细体会，却有丰富的内涵;第二，在网络环境里，关于图像信息的保存环节，工作人员要强调图像信息的“清晰度”，为用户带来更好的浏览、欣赏体验，这就要求视觉传达设计的工作人员要不断更新自己的知识储备，提高自己的专业技能，为用户带来更优质的服务。未来，随着我国5G的普及与深入，视觉传达设计领域的工作人员还需要重点关注“视频类信息的处理”，这既是网络信息传播的发展趋势，也是用户的一种客观需求。

结语

视觉传达设计在生活中扮演着重要的角色，在当代设计中有较为重要的作用。在数字时代浪潮的推动下，视觉传达设计需要不断地调整自身的发展方向，探索并运用新技术，新材料等，为视觉传达设计注入新鲜活力，使国内的视觉传达设计逐渐与多学科有更好地融合，不断推动视觉艺术的发展与进步。

参考文献：

[1]郭威.数字信息时代背景下视觉传达设计的新思考[J].戏剧之家，2018（6）：220.

[2]张西贝.浅析信息时代的视觉传达设计特征与发展[J].农家参谋，2017（22）：307.

[3]贾学松.情节叙事的视觉信息设计研究[D].杭州：浙江农林大学，2017.

（作者单位：武汉东湖学院）