浅析新媒体时代电视新闻的应对策略

姚伟

摘  要：新媒体时代，电视新闻的发展受到了冲击与挑战，各家电视台纷纷探索新的发展出路，适应时代发展变化。经过不断地探索与实践发现，电视与新媒体融合发展是不错的选择，通过利用新媒体的优势与价值，促进电视新闻的创新与发展，突破发展困境，迎来新局面。现结合电视新闻的创新实践，总结如何适应新形势的策略和方法，共享给相关人员参考借鉴。

关键词：新媒体  电视新闻  融媒体  应对策略

中图分类号：G222                            文献标识码：A                 文章编号：1674-098X（2020）09（a）-0243-03

Abstract： In the new media era， the development of television news has been hit and challenged， and various television stations have explored new development outlets to adapt to the development and changes of the times. After continuous exploration and practice， it is found that the integration of TV and new media is a good choice. By using the advantages and values of new media， it promotes the innovation and development of TV news， breaks through the development difficulties， and ushers in a new situation. Now combining the innovative practice of TV news， we summarize the strategies and methods of adapting to the new situation and share it with relevant personnel for reference.

Key Words： New Media; TV News; Media Fusion; Coping Strategies

新媒体时代下，电视新闻转型，电视新闻种类更加丰富。基于受众的需求和喜好，制作民生新闻和娱乐新闻等，面向各类受众。除此之外，依托新媒介和平台，增强了电视新闻与受众的互动，比如交流讨论等。利用新操作技术，增强新闻的时效性，推动着电视新闻的转型发展。

1  电视新闻发展新形势分析

根据第十六次全国国民阅读调查结果显示，2018年中国成年国民数字化阅读方式的接触率达到76.2%，包括网络在线阅读以及手机阅读。手机与互联网已经成为中国成年国民每天接触媒介的主体，据统计人均每天手机接触时长达到84.87min。新媒体的出现，给传统媒体带来了极大冲击，报业尤为明显。相比之下，传统电视媒体虽然受到的冲击没有报业严重，但影响也不断扩大，改革成为发展的必然，電视新闻报道要进行创新，适应发展浪潮。

新媒体传播的优势与缺点：（1）优点。新媒体的优势，体现在交互性和传播速度快等方面，能够根据用户画像，为其精准推送。除此之外，拥有强大的检索功能以及大量信息优势，能够满足用户的多样化需求。（2）缺点。信息的真实性难以达到传统电视媒体的水准，未经核实的信息一旦发布，极易造成谣言与假消息。基于大数据的画像技术，有利有弊，虽然能够智能推送，但极易造成价值偏差，使得用户偏离优质内容。除此之外，碎片化信息不利于用户思想的形成，使其产生思考惰性，缺少深度观察与思考，参与信息传播，不利于社会舆论的健康发展。

2  新媒体时代电视新闻面临的挑战

2.1 时效性

新媒体在消息传播方面，占有明显优势，可达到实时推送的效果，不受时间与空间的影响。网络媒体则通过滚动新闻传播方式以及其他方式，不断提升信息传播的时效性。电视新闻的播出，有着特定的时间规律，比如定时定点播出，而且新闻要经过采集-核实-编辑-播出流程，花费的时间相对较长。两者之间对比，电视新闻明显处于劣势地位，难以把握受众的关注度，受众群体规模缩小，引发电视新闻人的思考[1]。

2.2 影响力

近年来，网络技术快速发展，新媒体相继出现，媒体的数量不断增加，并且受众与媒体实现双向互动。例如，2020年疫情期间，全国大范围内时刻产生新信息，电视媒体的报道内容难以容纳海量信息，但网民通过微博、抖音、快手等媒介，实时报道着各地区当前的状况和防疫工作进展，新媒体的优势凸显，而电视媒体的短板也更加显现。新媒体冲击下，电视媒体的受众影响力受到挑战，受众通过网络以及手机终端实时获取信息。

2.3 个性化服务

传统媒体时代，电视媒体在新闻传播方面，有着突出且明显的优势，可满足受众的信息接收需求，同时推出个性化服务，拥有稳定的受众基础。然而新媒体的出现，受众成为了信息的传播者和接受者，通过网络能够实时互动，同时享受个性化服务，电视媒体被分流，发展受到了挑战[2]。

3  新媒体时代电视新闻的转型策略

3.1 破解时效性难题

新媒体时代下，电视新闻走融合发展道路，发挥新媒体的优势和价值，同时规避其缺陷与不足，创新电视新闻的形式，坚守主流媒体阵地。通过打造融媒体平台，从新闻素材的采集、编辑与制作、播出等方面调整与优化，适应多媒体信息发布的需求和要求，实现“线上+线下”的新闻传播。举例来说，某电视新闻频道创建了抖音号、微信公众号等，发挥新闻人的专业优势，对实时发生的新闻内容，通过网络媒体及时发布，实现与受众的实时互动。在电视新闻播出环节，对新闻内容进行深度分析与报道，发挥主流媒体的优势和引领舆论的作用。这一做法的好处是，兼顾实时性与真实性，利用新媒体，吸引受众的关注，对新闻内容进行深度拓展，有效避免网络新闻的“片面性”诱导受众形成不正确的认识，凸显了电视媒体的优势[3]。

3.2 采取舆论监督报道形式

从新旧媒体的报道形式来说，区别在于舆论监督报道。从促进社会良性发展的角度分析，建设性舆论监督报道起到重要的催化剂作用。新媒体时代下，若想破解时效性难题，电视媒体面临着很大挑战，进行现场直播显然不现实，如此一来，对于突发事件和资讯类新闻，在传播速度上很难追赶网络。采取舆论监督报道的形式，整合各类资源，进行建设性舆论监督报道[4]。

举例来说，当前各地区积极开展基础设施改扩建工作，建设工作的开展，难以避免会给居民生活造成影响，引发群众的不满，甚至产生矛盾冲突，群众将这些现象发布到网络，缺少“头尾”，碎片化的视频信息和内容，极易诱导其他群众，不利于良好社会关系的构建，影响稳定性。而电视新闻经过前期的调查与专家咨询等，针对群众关心的问题以及矛盾发生点，进行深度报道，使得受众能够看清事实，了解事情的来龙去脉，消除对市政部门的误解，同时也监督市政部门的行为，切实发挥了电视媒体的优势与价值。

3.3 做真实新闻的“守护者”

新媒体时代下，虚假新闻、谣言等达到肆虐的状态，很多非专业或者动机不纯的人员，为了获取“流量”或者吸引眼球等目的，发布虚假信息，极易误导受众，甚至影响到社会稳定发展。相比之下，电视新闻的专业性凸显。作为主流媒体，跟随并且推动社会发展，要做好真实新闻的“守护者”，粉碎谣言，引导受众不传谣、不信谣，打造新闻净土。作为电视新闻工作者要坚持自己的职业素养，在采集新闻时，要深入到现场，充分利用各类渠道核实新闻内容，保障新闻内容的真实性和质量，发挥电视新闻的优势，守护电视新闻的主流媒体地位。

3.4 建设融媒体

基于近年来电视新闻的探索与实践经验总结，探索出来的三媒融合发展道路，成为电视新闻适应新时代发展的重要路径。对于电视新闻内容的采编播方面，贯彻创新意识和版权意识，提升新闻的质量，保护原创内容，打造精品新闻，通过短视频、电视新闻等形式，发布到新媒体和电视媒体，适应新闻传播新形势。新时期，电视新闻的变革，不仅局限于节目的创新，新闻人也需要发展，以融媒体为发展方向，根据新时期新闻媒体人的素养要求，锻炼自身的采编播一体化能力，深度挖掘自身的潜力，推动电视新闻的发展创新。

3.5 转变电视新闻的理念

同互联网技术发展之前的新闻相比，现在的新闻已然发生根本性变化，除了进行新近事实报道外，还实现信源、介质以及用户的交互。信源的来源广泛化，可能是每一受众，媒体已经不再掌握信息发布权，受众通过手机拍摄和发布;介质不再只是媒体，自媒体和社交平台等均可以作为新闻传播的介质;用户也不再是受众，而是新闻的传播者。关于未来媒体，有一种声音强调“能否生产成本低、实时快速、海量内容对接以及满足用户个性化需求”为评判的重要标准。对于电视新闻而言，能否实现成功转型，要从提高生产效率与传播效力入手。若想维护主阵地，必须要更新发展理念，转变当前新闻生产方式，探索低成本、高效率以及强内容的新闻生产方式，贴近群众，面向受众需求[5-6]。

3.6 建立低成本高效率的生产方式

新媒体时代下，电视新闻若想获得较强的竞争力，要转变生产方式。传统的新闻诞生，要经过文字记者、摄像记者和图像记者以及主持人的作业，整个制作过程精细化程度很高，成为完整的电视新闻形态，虽然画面质量以及视听感受可以达到保障，不过难以和受众进行有效的交互。结合当前各家单位的现状分析，积极培养具备采编播一体化能力的人员，来适应新媒体的发展。新媒体凭借自身低传播成本和快速传播等优势，依托移动互联网或者社交平台等，给电视新闻带来极大的冲击。新形势下，新闻生产模式要进行创新和优化，在整个生产过程中探索去组织化和科层化，进行个体化实践。从当前的手机装置或者其他电子产品的情况来说，画面的清晰度和质量不断提高，在遇到时效性较强的新闻，使用手机拍摄，对新闻画面简单制作，利用字幕方式或者画外音等，交代新闻的5W要素，缩短新闻制作的时间，通过网络快速发布，以电视新闻进行深度化报告，实现线上线下的有效互补，获得受众的同时，保障新闻的真实性和质量。新闻生产要突破岗位和时间以及设备等因素的限制。除此之外，开通观众互动区，对观众提供的视频或者文字，经过认真审核和核实后发布出来，给予相应的奖励，实现和观众的有效互动，同时缩短生产流程，降低新闻生产成本，使得海量新闻内容成为可能。

3.7 建立精准的新闻分发方式

新媒体时代下，受众极度细分，电视新闻若想获得受众，强化场景、窄人群、巨服务为重点和关键。既需要发挥主流媒体的价值，同时要迎接市场的挑战。新闻编辑与报道方面，依托融媒体平台，利用新媒体，发挥新闻记者的专业力量，快速完成快讯、草稿、报告、背景、分析、互动、定制。这对记者的专业能力有很高要求，当意识到新闻正在发生时，要能够通过互联网快速发生信息，保证时效性的同时，保障新闻的真实性，使得受众能够在第一时间收到真实信息。信息发布后，以草稿的形式同受众互动，使其补充细节或者提供最新的新闻线索，完善新闻报道。结合受众反馈的情况和继续调查，获得深度调查报道。利用大屏和“小屏幕”的有效切换，增强新闻的时效性，使得电视新闻能够贴近群众生活，实现内容的海量化，为受众提供个性化新闻服务

3.8 提高业务能力水平

基于融媒体背景下以及新媒体时代背景，电视新闻工作者要适应行业发展变化，紧跟时代发展进行自我提升。面向工作新要求和新形势，积极学习新技能，掌握采编播一体技能，适应新闻工作变化，发挥自身的力量，守护新闻的时效性和真实性，实现和受众的有效互动，为其提供个性化新闻服务。

4  结语

综上所述，新媒体时代下，电视新闻的发展受到了挑战。如何坚守与发展，成为了当代新闻人思考的重点，适应新形势的发展，保持自身的优势所在，把握高品质新闻品质，创新采编制作与播出的形式，面向分散的受众，发挥主流媒体的舆论引导价值。

参考文献

[1] 史飞.新媒体时代电视新闻的应对策略[J].传媒论坛，2019，2（8）：61，64.

[2] 高艳珍.自媒体时代县级电视新闻节目应对策略[J].新媒体研究，2018，4（21）：78-79.

[3] 李向晟.全媒体时代电视新闻播音主持面临的挑战与应对策略[J].环渤海经济瞭望，2018（9）：125.

[4] 钟梁.浅谈新媒体时代电视新闻的发展现状及应对策略[J].新闻研究导刊，2018，9（11）：164，214.

[5] 徐俊.基于信息融合的用户收听日志分析与融媒体广播应用设计的研究[D].上海：上海大学，2017.

[6] 冶进海.变革中的视听媒体发展格局与传播形态[D].西安：陕西师范大学，2016.

[7] 刘双庆. 跨界.互动.整合——新媒体时代传统广播的变化与思考[C]. 中国传媒大学.中国传媒大学第六届全国新闻学与传播学博士生学术研讨会论文集.中国传媒大学：中国传媒大学国际传播研究中心，2012：365-379.

[8] 邓炘炘. 加入WTO之后，中国大陆地区传媒产业整合与新媒体发展环境[C]. 复旦大学信息与传播研究中心、复旦大学新闻学院.信息化进程中的传媒教育与传媒研究——第二屆中国传播学论坛论文汇编（上册）.复旦大学信息与传播研究中心、复旦大学新闻学院：中国传播学论坛，2002：16-24.