服装创意设计的视觉语言

刘丽丽

（重庆文理学院美术与设计学院，重庆 402160）

视觉语言几乎涵盖了所有的艺术形式，包括绘画 、摄影、建筑、舞蹈、戏曲影视、环境设计、产品包装以及服装设计，视觉语言是艺术及设计最基础也是最根本的语言表达形式。

1 视觉语言的概念

视觉语言是由视觉基本元素和设计原则两部分构成，是一套传达意义的规范或符号系统。其中，视觉基本元素包括：点、线、面、色彩、空间以及肌理等各种基本造型要素，它们是构成作品的基础；设计原则包括：布局、节奏、对比、均衡、统一等形式美规律，它们是用来组织和运用基本造型元素传达意义的原则和方法，这二者统一并能明确表达一定的意义，就构成了完整的视觉语言。如同人们的语言系统，需要我们将适合的字、词、短语等用正确的语法组织句子结构，并能明确地表达出完整而清晰的语义，视觉基本元素就类似于我们语言中的字、词或者短语；而设计原则则类似于语法结构，所构成的视觉语言传递出的审美、价值和意义则类似于语言系统中完整而明确地语义。

任何优秀的艺术与设计作品都离不开完整、清晰以及美的视觉语言，掌握了视觉语言的组织规律和形式，就如同掌握了设计的逻辑，设计将会变得富有理性。

2 服装设计的视觉语言

对于服装设计而言，视觉语言的建立依靠设计师将点、线、面、材料、色彩、空间等服装视觉的基本设计要素，运用一定的形式美原理，如对称、均衡、比例、主次、强调、节奏与韵律、统一与变化等，最后形成能够传达出设计师情感的服装形象。 这一过程是复杂且充满诱惑性的，需要设计师具有足够的设计主见和掌控设计全局的能力。诱惑性是我们在设计过程中拥有非常多的元素类别，这些元素又在色彩、质感及结构上富有着丰富的表现力，如何对这些元素进行取舍和设计挖掘，并选择相应的设计原则来组织设计元素，控制各种元素之间的关系，最后能充分表达设计主题，形成富有设计美感和艺术价值的服装设计作品，这一过程便是我们讲的服装设计与创作的过程，如果能在这一过程中同时保持好对服装视觉语言构造的理性理解又能发挥对视觉语言基本元素、设计原则的感性认知，理性与感性相互配合，便能完成较为完整的服装设计作品。

3 服装创意设计的视觉语言

服装创意设计的视觉形象应突破人们常规的形象认知，如上个世纪九十年代掀起的内衣外穿风潮，将女性的胸衣从外衣的掩藏下解放出来，解构了女性新的穿衣方式，产生了前所未有的服装风格，现在显然它已经成为一种常态并影响着服装的流行。在当代社会，网络资讯的发达让我们很难再创造出前所未有的服装形象，创意价值集中体现在设计师的情感上。情感是激发创意的内在动力，也是塑造服装形象的核心依据。总的来说，服装创意设计是内容与形式的完美结合，在这个过程中，强化创意的形式部分首先在于服装视觉的基本设计要素的创新，其次是形式美原理的应用，最后控制各要素的平衡关系，将创新的视觉形象和情感传递给人们，体现出创意的价值。

4 服装视觉基本设计元素的创新

服装视觉基本设计元素主要包括造型元素、色彩元素、材料元素、辅料元素、结构元素、工艺元素、图案元素、细节元素、装饰元素及配饰元素等。当然，在创意设计中不能让所有的设计元素都凸显创意，设计师在明确设计主题的前提下，选择适合表达设计创意的部分元素并在设计上充分挖掘，其他元素则作为烘托和陪衬。但应注意的是，在选择创意元素时，应首先要研究设计对象，确定服装设计的种类和风格，一旦设计风格确定，其所对应的设计元素就会有一个相对稳定的设计元素群，然后根据设计创意选择相适应的元素进行组合变化，具体的设计才得以展开。这项工作大大降低了设计的难度，有助于理顺设计思路，规范设计元素。

设计元素的创新体现在设计元素的三级分类中。元素本身是由其性质、形态及量感所决定的，这三方面也称作设计元素的三级分类，一级是性质，是根本；二级是形态，是设计元素的外形及表现，三级是量态，是设计元素的大小、多少的数量对比。例如，在色彩元素中，单纯谈论红色的概念，是不够具体的，难以想象其状态，通过元素的分级，对红色做出具体的界定。如红色的明度、纯度决定了红色本身的性质，是鲜艳的红色，还是含灰的红色，是粉红色还是深红色，这是一级性质，不同性质的红色能给人不同的联想，具有不同的审美意义；而不同面料材质所呈现出的哑光、反光、透明、不透明等质感则是红色的外在表现，是二级形态；在服装款式当中，是整体呈现出红色亦或是局部的红色运用，在面积、位置等方面又会有不同，这是元素的三级量感设计。设计元素的创新体现在设计元素的性质、形态及量感的创新，这三方面能为创意提供足够的深度和广度，设计师应充分理解设计元素的三级分类，在服装整体造型中充分发挥设计元素的表现力，充分表达设计创意。

5 形式美原则的应用

服装视觉语言的美感分为设计的内容美和形式美两个方面。内容美是服装设计的主题、思想的美，是设计师以服装为载体来表达自己的态度、观点以及感悟，是较为抽象的综合美学；形式美是外观美，是指服装在造型、色彩、面料等设计元素方面所呈现出来的视觉美感，是具体的。形式美的形成是设计师在服装形象构筑过程中，用形式美原则来控制设计元素的平衡关系，主要包括重复与交错、比例与平衡、对比与调和、变异与秩序等，变化与统一是形式美的总法则，服装设计视觉美感是设计表现要素对立与统一的综合。

在服装创意设计过程中，设计元素可以通过不同的形式美原则来丰富其表现，对形式美原则的应用探索会在一定程度上引导和激发设计师对设计元素的创意手段，最终将创新的设计元素与丰富的形式美原则相结合，呈现出均衡、统一、主题突出的服装视觉形象。

优秀的服装创意设计作品拥有语义完整、美丽而生动的视觉语言，不仅拥有富有创意的视觉设计元素等美丽的词汇，同时以丰富的形式美原则作为语法来构筑结构复杂但极为巧妙的语句，最终形成富有艺术感染力和审美价值的视觉语言。