数字经济视域下区域文化产业发展新业态和对策研究①——以云南省为例

云南艺术学院文华学院 耿映冬

2019年以来，中国数字经济增加值达到35.8万亿元，占国内生产总值的36.2%。数字经济在我国国民经济中地位更加突出，贡献不断加强。2018年以来，习近平总书记十分重视文化产业的发展，强调“推动文化产业质量的高发展，培育新型文化的业态和文化消费模式，以高品质的文化供给提高人们的文化获得感和幸福感”。在数字经济高速发展的背景下，数字化转变产生了文化产业的新业态、新模式，推动了文化产业跨行业、超要素融合发展。2020年疫病之际，数字经济进一步促进文化产业的蓬勃发展，在文化产业发展方面发挥着重要作用。

地处中国西南的云南省，拥有丰富多彩的民族民间文化资源，已成为云南文化产业发展的基础。作为区域发展战略的文化产业，依托民族文化资源优势、打造特色民族品牌和政策扶持，已成为云南省发展的支柱产业。在防疫工作常态化的大背景下，云南省要抓住数字经济优势，着力数字转型，推动文化产业高质量发展，在云南省文化产业数字经济的引领下，开拓新的业态。

1 数字经济定义及重要意义

《中国数字经济发展白皮书》中定义：“数字经济是以数字化的知识和信息为关键生产要素，以数字技术创新为核心驱动力，以现代信息网络为重要载体，通过数字技术与实体经济深度融合，不断提高传统产业数字化、智能化水平，加速重构经济发展与政府治理模式的一系列经济活动”。

数字经济已成为国家战略和推动经济增长的重要引擎，也是产业转型升级的重大突破。特别是在新冠疫情影响和防控背景下，数字经济表现出较强的抗冲击能力和发展韧性，在保持消费、保障就业、增加就业、稳定市场等方面发挥了积极作用。

在经济新常态与防疫常态化的双重背景下，产业数字化转型对文化产业发展的价值已得到充分彰显。从文化产业的角度来看，以互联网和数字内容为基础的新兴文化业态层出不穷，在新的经济环境下带来了文化产业发展的新趋势。立足数字经济时代，促进文化产业“双效”统一，构建数字经济下文化产业发展生态的良性循环，更好地融入我国经济社会发展大局，是推动文化产业高质量发展的明确方向和有效路径。

2 云南省文化产业发展现状及面临的问题

拥有着“民族文化富矿”“文化创意天堂”美誉的云南省，继卷烟制造、旅游、矿产、动植物资源及能源五大传统支柱产业后，现文化产业成为云南省发展的第六大支柱产业。到2019年，云南省文化产业增加值持续增长，从2014年的396亿元增长到2019年的697亿元，占GDP的比重由3.10%提高到4.86%，居全国第17位、西部第3位，已成为全省经济发展的亮点。文化企业数量由2014年的14200家大幅增长到如今的32186家，规模以上重点文化企业由344家增加到795家。经过多年的探索和实践，云南省依托丰富的民族文化资源、民族特色文化品牌的创建和政府的大力支持，形成了以旅游业为主导产业，民族手工业、演艺事业，文化信息产业互动发展的产业体系。自20世纪90年代中期，云南省提出“文化大省”建设目标以来，将云南省独特的文化资源转化为文化产业优势，取得了巨大成就。但是产业发展观念落后、发展不平衡、科技创新投入不足等问题，仍是文化产业发展的障碍。

2.1 产业发展观念落后，集群规模小

云南省民族文化资源丰富，然而在发展过程中，大多数人把文化资源视为自然资源，只关心眼前利益。过度开发能赚快钱的优势资源，使文化产业结构不合理、产品附加值低，无法形成高端品牌，使得文化产品缺乏市场竞争力。目前，在许多民族民间手工艺品的生产中，主要目的是满足外部市场的消费需求，生产经营方式仍处于简单开发利用现有资源的阶段，缺乏技术创新和民族文化创新模式及研究。同时，也忽视了对边远地区民族文化的研究，加剧了云南省民族文化产业发展的不平衡，导致具有特色的文化产业集群规模较小。

2.2 新兴文化产业资源深入挖掘不够且不均衡

具有创意、研发、生产水平为一体的云南省文化企业并不多，并且文化产品结构、档次不合理，创作形式及知名文化品牌挖掘力度欠缺。一些小规模企业资源相对分散，缺乏知识密集型、人才密集型和技术创新型的高价值链末端环节产业。中小文化产业企业建设规模相对较小，专业化水平较低，人才和技术聚集度较低，制约了文化创作的发展。同时，云南省新兴文化产业分布分散发展不均。截至2017年，昆明市规模以上企业628家，其中昆明市299家。其他52.4%的重点企业分布在129个县、120个行业小类。

2.3 科技创新投入不够, 融资困难

2018年，云南省文化产业固定资产投资801.91亿元，仅居西部地区第六位。由于融资困难、投入不足，文化产业产品研发力度不够，无法适应文化产品的多样化、多层次的需求和市场竞争、部分民营文化企业虽已形成规模，但研发力度的制约、资金的短缺，严重影响了民营文化企业的发展。同时，政府偏好导致金融机构投资形成不同层次，银行、金融部门也倾向于投资一些大型企业，造成小微文化企业融资困难。

3 云南省文化产业发展新业态及其途径

数字经济视域下，作为文化产业的核心和导向，文化产业要将社会效益放在首位，服务于社会主义核心价值观。随着数字经济的快速发展和建设，云南省应借助“一带一路”作为文化产业发展的核心契机，乘风破浪，开拓文化产业发展新业态，进一步促进文化产业成为云南省国民经济的支柱产业。

3.1“科技、技术+数字文创”，让科技的作用越来越强

随着数字经济的发展，云计算、大数据、人工智能等重大技术的发展，5G逐渐商业化，不断加速产业互联网与消费互联网的融合。这将成为支撑数字文化产业的重要力量，也将为文化产业创新发展提供重要因素，其发展空间和支撑将越来越大。

一是将科技进步成果与文化创作、生产、传播、消费等各个方面相互融合，加快发展流媒体音乐、虚拟现实电影、数字出版、知识服务等新型文化业态，帮助云南省文化产业更好地拓展领域，在可融合的传统领域推广数字文化创新新途径。

二是积极引导传统文化产业数字化转型。注重数字文化技术标准的研发、创新和应用转化，用现代科技改造提升传统生产技术，注重云南省特色文化产业设计，推动设计与技术、设计与文化的融合，生产出具有独特文化创意的产品。

3.2 实施“文化+”，数字文化产业存在增长潜力

实施“文化+”行动计划，走文化与旅游、科技、金融一体化发展之路。文化旅游一直是云南省文化产业发展的重要组成部分，包括民族艺术、民族文化、历史遗迹、建筑风格、宗教信仰等，近年来，文化的地位更加突出。文化挖掘已成为开发旅游新资源的主要途径，文化体验成为旅游吸引力和附加值的关键要素。云南省要结合云南省特色，明确“融合适度、可以实现融合、艺术文化带动旅游、旅游凸显文化”的工作思路，重点发展文化体验旅游、乡村民俗旅游、休闲度假旅游、生态和谐旅游、红色教育旅游等，借助数字经济的力量，更好地实现文化与旅游的融合发展，是不可逆转的时代潮流，也是云南省文化产业发展的战略方向和主题内容。

除旅游业之外，云南省文化与房地产、医疗、体育等产业融合发展，如“文化+旅游+房地产”模式。云南省“文化+旅游+房地产”是一种集大型商业中心、电影院、文化、主题文化公园、娱乐等功能于一体的多功能综合开发模式，与旅游、烟草、房地产等支柱产业和众多新兴产业相结合，实现文化产业发展从意识形态到产品价值的转变。

此外，云南省发展文化产业在“一带一路”建设中充分发挥与南亚、东南亚的相互连接作用，计划建设以民族文化产业和创意文化产业为中心的文化科技产业园区，主动为国家“一带一路”建设提供服务。推广“走出去”骨干企业，与农业、医疗、教育等产业的全面融合发展，通过产业间的深度融合来延长文化产业的价值链，提高附加价值，整合潜力大的文化资源。

3.3 文化IP成为核心

文化IP是指在近年来互联网和新媒体蓬勃发展的背景下，具有新颖的文化创意、高品质的文化核心和强大的文化辐射力的原创文化产品。基于对文化产品版权的保护和发展，市场经济发达国家的版权保护比较健全，许多文化名牌不仅经久不衰，而且不断创新。2008年，中国发布了《国家知识产权战略纲要》，提出了“建设创新型国家和知识产权强国”战略。在此背景下，版权保护力度不断加大，文化市场日趋规范。

一是要把特色小镇作为区域发展战略。通过对云南省地方特色文化资源的挖掘和培育，可以聚集人流，形成具有云南省特色的独特文化IP，带动区域经济社会发展。二是借助节庆展览，促进多产业融合。节庆展览包括各类文化节、艺术节、民族节、花卉节等。这些活动不仅可以丰富人们的文化生活，而且在一定程度上能促进当地经济发展。云南省要建设具有地方特色的民族节庆展示IP，促进区域经济繁荣。三是突破云南省独特的标志性产品。文化是地标产品的核心，培育具有特色的区域文化成为地标产品发展壮大的关键，成为主导产业和支柱产业。例如，普洱茶不仅是云南省的一个IP，而且对各种全国性的茶艺博览会和比赛都有着广泛的社会影响，在茶文化推动下，云南省茶产业也成为普洱市第一大支柱产业。四是主题公园推广。主题公园是一种新型的大型文化娱乐综合体，可以吸引大量游客，创造巨额收入。云南省应根据自身的特点，每年全国旅客目的地排名稳居全国前三，更在疫情稳固期间，成为全国排名第一旅游目的地省份。云南省更应加强本土连锁品牌建设，打造主题公园文化IP，实现游客对云南省特色民族文化主题的深入和全方位体验。例如，要继续延伸和加快发展多彩云南省古滇王国主题公园IP，成为区域发展的重要引擎和支撑力量。对于云南省乡村地区，应发掘各地特色资源作为主题，田园综合体、民宿综合体、农业主题公园的特色IP也将带动乡村发展，成为云南省的重要文化资本。

同时，鼓励个体创新者和中小企业专业创意组织发展，保护和合理利用文化创意产业知识产权，重点打造“多彩云南”“香格里拉”“茶马古道”等文化品牌。云南省文化产业创新正处于方兴未艾的阶段，未来在资金和技术的驱动下，乘着数字经济发展新气象，不断涌现文化产业发展新业态、新模式、新市场，大力发展云南省文化产业，使之成为云南省国民经济增长新支柱。