基于媒体融合背景下音乐广播发展路径探析

周新文

【摘要】媒体融合时代，互联网科技为广播发展注入了诸多新元素，微博、微信、平台直播、长短视频等传媒载体的嵌入，为广播发展注入了活力。本文基于融媒体发展，以宁夏广播电视台音乐广播近年来的发展成效为蓝本，探索音乐广播的发展路径。

【关键词】媒体融合 新媒体 音乐广播 品牌

【中图分类号】G220 【文献标识码】A

自2014年8月18日中央全面深化改革领导小组第四次会议审议通过《关于传统媒体和新兴媒体融合发展的指导意见》，媒体的融合实践已经历五年时间，进入深度融合阶段。广播媒体如何做到既守住阵地进而又实现融合发展，这应该是广播人一直探寻的时代命题。

随着互联网技术飞速发展，人们获取信息的渠道和方式日益多元，媒体融合推动了信息传播渠道的整合，给传统媒体的信息传播方式带来了巨大挑战。笔者认为，广播等传统媒体与新媒体的融合并非一蹴而就，在实践当中，广播的融媒体发展难点值得关注。

难点之一是缺技术。当广播真正要和互联网融合时，我们发现，传统的广播媒体人对于互联网技术的了解极度匮乏，目前人工智能等技术的更新迭代在推进融合报道方面的功能和适用范围已经非常广泛，而广播媒体人对于融媒新技术的认识和操作尚处于初级阶段。此外，互联网提供了更多数据、信息与资源，这又反过来为互联网的发展提供了更多支撑、服务与应用，而当前传统媒体在大数据的平台建设及应用方面，与现实要求相距甚远。

难点之二是缺人才。以往广播对采编播人员的要求仅仅是采访时的一支笔、一个本子、一个录音笔。但是在融媒背景下，全媒体记者必须要做到“全能”：不仅内容生产要到位，还要懂技术、会美编、通晓音视频剪辑、擅长运营，这样的人才在传统的广播媒体中十分匮乏。

难点之三是缺资金。互联网迭代更新非常快，每一次的迭代都需要资金的支持，尤其是今天广播在和新媒体融合阶段，新媒体专门人才和设备投入更是一大笔支出。

媒体融合发展是大势所趋，既要保持广播的传统优势，又要做好融合发展的文章。随着城市私家车保有量的不断上升，广播依然有固定的车载收听人群。结合多年广播工作实际，笔者认为，应该从以下几方面牢牢坚守并不断拓展广播业务发展。

一、坚守政治阵地，突出媒体属性

音乐广播虽然没有新闻广播的新闻强度，但依然肩负着“举旗帜、聚民心、育新人、兴文化、展形象”的使命任务。

一是提高政治站位。既要做业务上的专家，更要有政治家的头脑。要把习近平新时代中国特色社会主义思想作为工作的行动指南，充分发挥党和人民喉舌的舆论引导作用，让党的创新理论“飞入寻常百姓家”，推动党的理论政策在群众当中落地生根、结出硕果。

二是把握舆论导向。广播节目要增强核心意识，聚焦党中央的大政方针。当前，移动互联网信息良莠不齐，肩负着社会责任担当的主流媒体对此要进行鉴别，对于转载内容、客户提供内容和活动推广内容，要严把政治关、导向关，坚持一个标准、一把尺子量到底，导向管理一致。

二、突出创新引领，打好融合基础

面对激烈变化的媒体环境以及纷繁复杂的媒体格局，笔者认为：广播市场主要受众仍然是移动人群特别是私家车主和公交乘客，这源于广播电台的公信力、传播力、专业水平以及硬件支持，由此打造出节目品牌、频率定位、主持人影响力等，并产生社会效益和经济效益。如果脱离了这些，“两微一端”上的图文、音视频等场景化互动都将是无本之木和无源之水。广播媒体应不断创新方式方法引领发展。

一是由“依赖”变为“进军”。传统媒体一定要进军新媒体，而不仅仅是依赖新媒体。宁夏广播电视台音乐广播积极打造音乐广播的VR（虚拟现实）直播、“开吧”客户端和广播节目可视化，初步构建起宁夏音乐广播的新媒体矩阵平台，以内容的深耕细作为统领，进一步扩大自身的影响力、传播力和竞争力，实现真正意义上的相融而非简单的相加。

二是将广播优势特色发挥到极致。在新媒体强势吞噬传统媒体市场份额的当下，音乐广播呈现出了鲜明的竞争优势：广播是本土化的媒体，广播就是为一个地区、一个城市范围内的人服务;广播是服务性的媒体，广播能做到一对一服务，且服务到极致;广播是陪伴性的媒体，做饭、开车时都能伴随收听。所以，广播是有温度的媒体，它就在你身边，高兴时给你说笑话，情绪低落时给你放音乐。广播是一个互动性的媒体，从热线电话到微博、微信，再到客户端，能做到全方位互动。广播是一个时效性强的媒体，广播拥有着与互联网媒体相似的特性，可以第一时间发布新闻、路况、资讯等。

三是丰富线下活动，融合全网传播。音乐广播在尊重受众、挖掘市场潜能，获取线上宣传带来影响力的同时，要着力组建活动团队，将品牌效应融入线下活动，努力培育新的增长点。2019年，宁夏音乐广播先后开展了“助残音乐会”“原创音乐会”“点亮梦想音乐公益教室”“高雅艺术进校园”“《中国好声音》宁夏赛区海选”等近200场活动，赢得社会美誉度的同时，大幅提升了音乐广播的影响力、公信力，听众黏合度大幅增强。

三、延伸频率影响力，塑造品牌

无论媒体环境发生怎样的变化，广播频率的影响力依然深植于受众。音乐广播要打好频率影响力这张牌，不断延伸频率的影响力，从多个维度塑造整体品牌。

一是用好互联网思维。音乐广播的节目策划思维方式是以优质内容为基础的二度包装，化整为零，把节目分割成不同的主题和单元，改编后，以新媒体的方式、语言、风格呈现，让听众从“线性、顺时、完整”实现到“回听、逆时、碎片化”的习惯转变。多媒体、多终端、多渠道的传播背景，从品类、数量、质量等方面对内容提出了更高要求。过时的只是载体，高质量的内容永远受追捧。音乐广播要以优质内容为基础，充分利用好新媒体的载体，不断扩大优势资源。

二是用足主持人资源。融媒体时代，通过多媒介的立体呈现，广播主持人不再是单一的个体，应该是具有魅力和价值的频率资源。以前的主持人只是“声音形象”的呈现，现在，主持人要在微博、微信中以图文形式呈现，在长短视频中以小视频的动态形式呈现，甚至还会实时在线视频直播。这就需要主持人要有贴近听众的生活化形象和偶像气质，形成立体丰富的主持人品牌形象。必须看到，融媒体时代，主持人已经不单单是收音机里看不到的神秘声音，而是具有鲜明个性特征的具体形象。要用足主持人资源，使主持人成为具有商业价值和带动收听流量的明星。

三是用活粉丝经济。我们回看十年前的广播发现，受众互动只是丰富节目形式的一种手段，但是在当前的融媒体环境下，音乐广播必须更加注重听众的互动参与，用活粉丝经济，实现用户更高的忠诚度和渗透度。在节目设置上，要从听众形态的变化上去考虑，利用大数据细化受众群，抓牢一批粉丝。比如在话语方式上，主持人要以人际交往的方式做个性化的、有針对性的交流互动，要考虑用户肯花多少时间、精力和资源在我们的节目上，要考虑自己究竟能为用户提供多少创意和价值。

四、结语

宁夏音乐广播成立四年来，紧紧围绕人民群众的关切点，用线上节目赢得听众共鸣，用线下活动带动听众参与，用全媒体传播扩大受众范围，积极培育银川都市文化圈，在激烈的媒体竞争中彰显出频率担当和文化自信。

在精心打造品牌活动的同时，宁夏音乐广播以主流媒体的社会责任感和使命感，积极搭建公益平台，汇聚广播力量办公益，传播真善美、弘扬正能量，实现了媒体的社会价值。

2019年宁夏音乐广播在实现宁夏全区同频覆盖传播的基础上，收听率、占有率较上年同期实现了近300%的增长。在宁夏汽车消费人群中，收听率位居宁夏银川地区第二位;“喜马拉雅FM”客户端网络收听人数近41.1万，较上年同期增加171%，保持在宁夏上空十余套电台的首位;“蜻蜓FM”网络收听人数位列宁夏地区第二位，并保持高速增长态势。

未来的路，我们希望走得更加坚定、坚实而富有价值，这是我们广播人共同的愿景。

（作者单位：宁夏广播电视台音乐广播）

（本文编辑：黄一糅）