动漫文化对当地伴手礼开发的影响

任子艺 朱华

【摘 要】本文基于秦淮文化的夫子庙状元郎IP形象研究，并进行深入分析，基于状元郎IP形象分析，当地文化特色融合时代潮流设计，探究创新设计的新途径和动漫文化对伴手礼设计开发的影响。以文化推动经济产业的发展，创造更大的价值。

【关键词】动漫文化;伴手礼;夫子庙状元郎;IP形象

中图分类号：F590文献标志码：A              文章编号：1007-0125（2020）01-0110-02

伴随中国动漫产业的崛起，将独特的中华文化渗透到中国动漫产业的文化体系当中，打造属于自己的动漫IP，迎合当今发展潮流，符合当下人们的审美需求。动漫形象有利于传播文化，也更有利于增加游客的购买欲望，如四川的川剧变脸、拟人化的功夫熊猫，西安的动漫形象唐妞等，当然，提起夫子庙的小状元，首先想到的便是四大文庙之一的南京夫子庙，象征着文化历史的古建筑群。

一、夫子庙文化与动漫文化

（一）代表秦淮文化的夫子庙介绍

南京夫子庙是国家5A级景区，也是国内外知名的旅游景点，始建于东晋时期（337年），距今已经有一千多年的历史。它由三大建筑群组成，分别是孔庙、学宫、贡院。其占地面积广阔，内有大成殿、聚星亭、泮池、魁星阁等建筑。作为秦淮名胜的夫子庙更是具有古都南京特色的景观区，也是中国最大的传统古街市。它与北京天桥、上海城隍庙以及苏州玄妙观并称为中国四大闹市。在这里，有数百位著名的文学家、政治家、军事家等留下了辉煌的功绩，更是有诗人写下了流传千年的名句诗篇，如李白的《登金陵凤凰台》、杜牧的《泊秦淮》等。

（二）动漫文化

动漫文化的艺术化表现手段有以下几点。一是夸张化。作为融入动漫元素的形象，具有写实夸张等特点，动漫人物是以日常生活中的人为原型，结合丰富的构想，归纳总结出该形象所要表达的个性，使得形象生动有趣。角色的夸张设计区别于现实世界中真实的人物形象，但展现出的风趣形象更加吸引消费者的目光，通过强化卡通人物所象征的文化意蕴，展现出角色所要传递的精神内涵，设计出符合大众审美需求的作品，这便是艺术的魅力所在。二是观赏性。结合现代审美的潮流设计，更加符合大众化审美需求。充满活力、有趣的动漫形象，让人们感到亲切。

（三）夫子庙IP形象分析

古有连中三元的佳话，南京夫子庙结合现代的动漫文化打造出属于自己的状元IP形象，寓意着高中状元，金榜题名。与以往大家印象里经过苦读考出来的状元郎形象不同，将动漫元素融入其中，使得状元郎形象更加生动可爱，受众人群也较为广泛。秦淮文化被状元郎的动漫形象生动地体现出来，可谓是符合大众的心意，受到游客的喜爱。提到夫子庙首先想到科考，古代的科举文化结合动漫文化，设计出一款独属于夫子庙的状元郎形象的文化产品，以此弘扬和传承秦淮区域文化。通过动漫IP形象的表现，采用文创纪念品相结合的方式，也更好地展现出秦淮文化的艺术内涵。

二、伴手礼的文化价值

（一）伴手礼文化

据连横《台湾语典》记载：“伴手贽曰伴手。俗赴亲友之家，每带饼饵为相见之礼。而台北曰手讯;谓手之以相问讯也。”在农耕时代，人情总是必不可少的，作为代表关怀和礼数的伴手礼往往是探亲访友必备的。礼虽轻但情意重，尽管不是什么名贵的礼品，但实实在在传递出自己的真情实意，紧密联系着人与人之间的情感。到了现代，伴手礼不只是维系着人与人之间的关系，更是象征着一种文化内涵，其作为代表当地特色的产品，把物质与精神结合起来，传递给越来越多的群体。

（二）伴手礼市场需求

从近几年发展趋势来看，动漫衍生品行业的市场规模在逐步扩大，以动漫衍生品作为伴手礼的市场需求也在逐渐增长，准确定位消费者的喜好可以更好地占据市场，能够为消费者带来更好的体验。图1是2017年到2020年中国动漫衍生品市场规模走势图。

数据来源：公开资料

可以看出，中国动漫衍生品市场需求是在逐年递增的，动漫衍生品行业发展越来越趋向于多元化。伴手礼作为其中的一员，在生活用品、餐饮、人物模型等方面都有发展，是文化软实力的综合体现。在如今这个多元化时代，符合国家创新政策，符合大众文化的需要，新旧文化相碰撞，动漫元素与传统文化相结合，正确定位当下市场需求，从而促进伴手礼产业的发展。

三、伴手礼产品的形象设计及类型

（一）伴手礼形象设计

“天上麒麟子，人间状元郎。”夫子庙状元郎形象设计是一个可爱迷你的孩童，头戴一顶状元帽，身着大红状元服。采用童子戴冠的形象设计，寓意着长辈对晚辈的无限希望，期望孩子高中状元，金榜题名。同时，运用夸张的表现手法，让人物形象符合卡通人物的特征，这样栩栩如生的小状元形象深受大家的喜愛。在服装颜色的选取上是以传统的中国红作为主色调，大色代表着喜庆吉祥;状元帽两侧长翅的图案为旭日东升，寓意着朝气蓬勃;服装上点缀着祥云图案，寓意吉祥如意。人物的表情丰富多样，有眯眼开口常笑型，有悠闲惬意型，富有生活气息。这样的艺术造型充分表现了人物所要表达的文化内涵。其背景图融入夫子庙中的泮池和魁星阁等古色建筑，配上秦淮河景色，充分展现了夫子庙的风光，更能体现富有古韵的秦淮文化。

（二）伴手礼的产品类型

夫子庙状元郎伴手礼种类丰富多样，有小巧玲珑的泥塑瓷人、富有文化气息的状元郎衬衫、香甜可口的状元糕点、精美实用的明信片以及文具盒、书签等产品，涉及生活、文娱、餐饮、休闲等多个领域，设计的人物形象符合大众审美，意蕴深刻。

四、夫子庙状元郎结合IP概念，打造文化名片

《国家“十三五”时期文化发展改革规划纲要》提出，文化是民族的血脉，是人民的精神家园，是国家强盛的重要支撑;增强国际话语权，展示中华文化独特魅力，增强国家文化软实力等。

以动漫人物形象作为载体，带有独特故事背景的原创IP设计，更加吸引游览夫子庙的游客注意。在互联网时代，随着游客与夫子庙小状元IP形象的合影留念，以及在社交媒体上发表文字进行传播，能让更多人对南京夫子庙文化产生兴趣，从而达到文化宣传的目的。例如孙悟空、张飞、关公等IP形象设计，加入文化背景，使其IP艺术设计让受众耳目一新，加深了人们脑海中的人物形象，也增强了文化的传播。

承载着情感寄托的IP形象，在符合当代审美的前提下，不断传递出其文化背后所要呈现给众人的深刻内涵，利用IP形象打造出当地特色的文化名片，不断吸引更多的游者前来参观游览，展现出中华历史文化特色。

五、结语

在当今文化发展的潮流下，可以看到有越来越多的具有当地特色的动漫IP形象出现，这些动漫形象代表了当地的文化特色，并赋予了它们深刻的文化内涵。南京夫子庙是中国第一所国家最高学府，当游客参观完建筑群并了解其文化背景之后，带一份寓意着金榜题名的状元郎伴手礼给孩子，表达了长辈对晚辈学业上的祝福。作为象征着南京夫子庙这一极具特色的伴手礼，在选取状元郎这一人物形象时，结合动漫理念，设计出造型卡通可爱的小状元形象，其产品设计以体现秦淮历史人文风貌为主。卡通状元郎形象的伴手礼自然而然成为南京夫子庙的地方特产。伴手礼的出现有助于促进当地的文化传播与交流，带动当地文化产业的发展，促进经济的增长。

参考文献：

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