“互联网+”时代下武陵山区村寨体育旅游经济开发思路探索

唐丽（吉首大学体育科学学院）

武陵山区村寨具有十分良好的体育旅游资源，是我国重点的贫困扶持地区之一，同时也是西部大开发战略的重点实施区域。在“互联网+”时代下，武陵山区各村寨要充分挖掘并利用得天独厚的体育旅游资源，大力开发体育旅游，打造具有当地民族特色的旅游品牌，进而推动当地经济的快速发展，带动周边产业的共同发展。所以，武陵山区各村寨要正确的对待体育旅游，结合自身的旅游资源不断创新旅游开发思路，形成一个现代化的体育旅游产业。

■ 武陵山区村寨体育旅游资源

武陵山区涵盖了六个地方主体，具有先天的旅游资源优势，为当地的体育旅游产业发展奠定了良好的基础。武陵山区范围内大约聚居着三十多个少数民族，是一个多民族区域，当地文化、社会、体育、精神等方面的内容都十分丰富，极具民族色彩，带给游客不一样的旅游体验和情感感受[1]。武陵山区村寨的少数民族经过多年的发展，继承并积累了大量的体育旅游资源，即民族体育项目。据不完全的统计，武陵山区村寨保留下来的民族体育项目有一百二十多种，其中包含了我们比较熟悉的土家族摆手舞以及苗族的接龙舞等，体育项目类型丰富，观赏性强，是武陵山区村寨体育旅游的最大特色和产业依托。

■ 武陵山区村寨体育旅游发展现状

（一）体育旅游项目单一

现阶段，通过走访调查可以得知，武陵山区村寨之间的体育旅游发展存在一定的局限性，主要集中表现在体育旅游项目单一，各个村寨之间存在互相模仿的现象，使得武陵山区村寨旅游项目缺少创新性，失去了民族多样化的特点。同时，在走访中还发现不武陵山区村寨在规划和设计体育旅游项目的时候，没有用发展的眼光去看待产业融合问题，过于注重当前的经济效益，使得投资盲目，旅游基础设施建设草率，留下了很多问题。武陵山区村寨体育旅游的发展现在已经进入了一个平稳期，旅游业态良好，但是从长远的角度去看，当地民族体育旅游项目的发展还是缺少创新性和融合性，导致体育旅游项目开发亮点不足，开发程度不够，需要进行进一步的研究与发展。

（二）体育旅游资源利用率低

随着人们生活水平的不断提升，外出旅游成为了人们消遣和聚会的主要选择之一，带动了旅游产业的发展。武陵山区村寨体育旅游就是抓住了民族体育和休闲旅游相融合的机遇，发展为今天产业化的模式，带动了当地一系列产业的发展。虽然武陵山区村寨在一些文化广场、风景区内展示了具有当地民族特色的体育项目，打造了民族的体育旅游品牌，例如张家界的土家风情园、湘西州的德夯民俗村以及怀化市的中国侗文化城等[2]。但是从当地整体的体育旅游发展情况来看，当地体育旅游资源的利用率还是比较低，除了苗族、土家族等几个少数民族的体育资源得到了深入挖掘以外，其它少数民族的很多体育项目都已经流失或者很难展示出来，更不要说当做体育旅游资源被利用起来了。

（三）大众参与积极性不高

武陵山区村寨体育旅游的发展需要获得大众的支持与参与，以此才能保证持续的发展动力，才能获得实时的创新与发展。然而，武陵山区村寨体育旅游在发展的过程中，由于当地的一些有关部门没有妥善处理好村寨和其它地区居民之间的关系，或者没有规划好体育旅游的发展方向和目标，使得部分村寨体育旅游项目的开发受阻，参与到村寨体育旅游中的居民利益没有得到有效保障，因而使得大众参与积极性不高，很多村寨都处在一个观望的时期，无法形成完整的体育旅游产业链条，阻碍了武陵山区村寨体育旅游的全面开发与发展，制约了当地经济和其它相关产业共同发展。

（四）体育旅游商品化气息浓郁

武陵山区村寨体育旅游在发展的过程中应该保留住民族原生态，充分体现出民族体育的特色，以此吸引更多的游客来旅游。但是，现实情况是，武陵山区体育旅游的发展过于追求经济收入，使得很多民族体育项目在开发中融入了过多的商品化气息，有些甚至脱离了民族体育的范畴，变得十分功利和庸俗。同时，有一些不法的商家还会打着民族体育和传承少数民族文化的旗号去大肆宣传旅游项目，从中谋取暴利，例如邀请游客体验体育项目后收取一定费用，或者强行买卖体育设置、服装和纪念品等，使得游客的体育热情大打折扣，不利于体育旅游的健康发展。

■ “互联网+”时代下武陵山区村寨体育旅游开发思路

（一）精准把握旅游市场动态，促进体育旅游项目开发

武陵山区拥有大量得天独厚的民族体育旅游资源，实际的挖掘程度和利用率明显不足，可以利用并开发的体育旅游资源依然有很多，这些需要当地政府和旅游主管部门协同合作，加大对武陵山区村寨体育旅游的投入，灵活的运用互联网资源，获取最新的体育旅游资讯，推陈出新，满足不同时期、不同地域游客对体育旅游的实际需求。武陵山区村寨要通过网络技术和计算机技术的应用，精准把握我国旅游市场的发展动态，对现有的体育旅游资源进行再次筛选，并从还未开发利用的体育资源中选择出符合当前旅游发展的内容，积极的将其引进到体育旅游产业中，扩大其宣传范围，提高其社会知名度，由旅游市场推动民族体育旅游项目的开发[3]。与此同时，武陵山区村寨体育旅游项目的开发还要从当地的环境状况角度入手，寻找一个体育旅游项目开发和生态环境保护的平衡点，在发展体育旅游项目的同时也要保证当地的自然环境不受破坏，以此促进当地体育旅游产业的绿色、持续发展。

（二）加强体育旅游资源整合，提高体育旅游资源利用率

武陵山区村寨体育旅游发展的基础和优势是具有民族特色的体育文化和体育项目，这也是当地体育旅游产业高速发展的核心所在，需要得到人们广泛的关注。因此，武陵山区村寨及地方政府要立足于当地旅游产业发展现状，动态监测旅游市场的变化趋势，从而根据武陵山区村寨所有的体育旅游优势，制定科学的、符合旅游市场发展的旅游规划，加强体育旅游资源整合，提高体育旅游资源利用率[4]。武陵山区村寨应该利用现有的社交平台加强彼此之间和城镇之间的联系，例如建立微信公众号、官方微博或者建立统一的旅游网站等，通过有效的交流与沟通去丰富体育旅游项目，同时又要保证各自的民族特色，以此为基础不断创新武陵山区村寨体育旅游项目，丰富体育旅游方式，深入挖掘具有体育旅游应用价值的传统民族体育项目。当地政府、文化以及教育部门等需要在网络上和文献上寻找民族体育的发展历史和发展情况，并将其有效的融入到民族体育旅游中，扩大民族体育旅游的覆盖面积。武陵山区村寨体育旅游的开发要在不同的地区和不同民族之间开展，促进民族融合，实现优势资源互补和再次开发，进而形成一个完整、统一的旅游平台，提高体育旅游资源利用率。

（三）打造村寨体育旅游品牌，提高大众参与积极性

武陵山区村寨体育旅游的发展离不开大众的参与与支持，因此，要想在未来的发展过程中获得十足的进步，并且在竞争日益激烈的旅游市场中占据主动地位，武陵山区村寨需要根据现有的体育旅游资源，打造一个具有地方文化、民族特色的体育旅游品牌，重点开发具有鲜明主题的体育旅游项目，使得体育旅游产业朝着现代化和多元化的方向发展，并且利用网络和多样化的新媒体平台进行全国范围的宣传，扩大品牌知名度[5]。武陵山区村寨体育旅游品牌的构建除了要注重休闲度假和体育旅游的开发和宣传以外，还要注意如何提升大众的参与积极性，只有大众参与进来了，当地的民族体育旅游项目才能成分发挥出自身的娱乐性。大众参与的主体包括当地的少数民族、周边城镇的居民以及游客等，是一个宽泛的概念，要尊重每一个参与者的主体地位，尤其是要获得当地少数民族的认可与支持。

（四）加强村寨体育旅游宣传，扩大体育旅游影响范围

“互联网+”时代背景下，武陵山区村寨体育旅游的宣传和品牌的构建都需要利用互联网的高速传播性以及传播广泛性，形成一个固定的传播途径，让更多的人能够了解并熟知武陵山区村寨体育旅游，对体育旅游产生浓厚的兴趣，并且积极的参与到体育旅游活动中[6]。首先，从武陵山区村寨体育旅游的发展环境来看，其互联网宣传的条件还不够成熟，依然处在摸索的阶段，网络资源的利用和先进技术的应用还比较匮乏，需要在今后的发展中进一步开发和创新，提高网络利用率，提高旅游宣传效率、扩大宣传范围。其次，武陵山区存在设计和规划体育项目的时候，要灵活的利用网络将具有当地民族特色的体育项目传播出去，让不同地域的人能够直观的看到民族体育项目，感受体育旅游对人们身心发展带去的影响，进而激发起游客的旅游欲望。最后，武陵山区村寨体育旅游的发展要立足与网络，要将具有当地特色的主题体育活动实时上传到网络上，并且做出长期的宣传与预告，接受各地游客的预定，打造属于自己的体育赛事品牌，形成一个长期稳定的体育旅游活动类型，促进当地体育旅游的商业化发展，吸引到更多的社会资金投入，推动体育旅游的健康发展。

■ “互联网+”时代下武陵山区村寨体育旅游开发的注意事项

在“互联网+”时代下，武陵山区村寨体育旅游的开发要充分利用互联网平台，要将体育旅游产业朝着大众化、现代化的方向发展，要注重资源、技术、服务与市场四方面的融合。武陵山区村寨体育旅游的开发要加强体育资源和互联网平台的联系，营造一个良好的旅游环境，通过民族特色的自然景观和体育活动去吸引游客，并通过网络宣传，将体育旅游项目推广出去。并且需要在开发体育旅游资源的时候利用互联网资源对体育旅游项目进行整合优化，合理建设基础服务设施，并对当地的服务人员进行统一的培训，提高其服务水平，加强体育旅游产品和游客现实需求的融合，创造多元化的体育旅游项目，带动体育旅游的全面发展。

■ 结论

综上，随着“互联网+”时代的到来与高速发展，武陵山区村寨体育旅游的开发与转型升级要紧跟时代发展的脚步，灵活的运用“互联网+”资源，深入分析影响体育旅游产业发展的问题，并根据问题制定出有效的发展策略，形成基于“互联网+”的新形态旅游产业，转变传统的旅游方式，推动武陵山区村寨体育旅游的健康、持续发展，带动当地经济和文化共同进步，改善居民生活环境和质量。