襄阳唐城影视旅游开发现状及发展对策

钟会荟

（湖北文理学院理工学院）

进入大众旅游时代，旅游逐渐成为生活的一部分。与此同时，人们的旅游需求日益个性化和多样化，影视旅游作为一种新的旅游形式也受到很多旅游者的青睐。本文以襄阳唐城影视旅游为研究对象，深入调查研究了襄阳唐城影视基地的开发现状，剖析了其近几年发展过程中存在的问题，在此基础上探索提出了优化发展的对策。

■ 襄阳唐城影视基地基本情况

中国唐城，又名襄阳唐城影视基地，座落于具有深厚文化底蕴和优美自然风光的襄阳。襄阳唐城影视基地始建于1999年，现为国家AAAA级旅游景区。它由唐城和唐人街两部分组成，总面积600亩，投资近26亿元。唐城分为城楼、宫殿、街市、宅邸、寺院五大片区、建有唐皇宫、朱雀门、明德门、青龙寺、胡玉楼等多个大型单体建筑。像中国传统建筑一样，唐城也讲究中轴线对称，主楼建在中线。明德门是进入轴线的入口，中线从南到北依次是明德门、朱雀廊和朱雀门、瓮城和皇宫。唐宫西侧是花萼相辉楼，御花园和凤栖楼。唐宫的右侧是宣政殿。穿过凯旋楼，宏伟的塔楼和集市，水系统和相互映衬的桥梁，零散的宫殿，豪宅和寺庙都在眼前。

■ 唐城影视基地旅游发展现状

（一）旅游人次逐渐增加

唐城影视基地在2013年以前并不知名，旅游业的真正开始是在《妖猫传》的拍摄和上映之后。2015年至2019年，是唐城影视基地快速发展的几年，游客人次从最初的23万人次上升到2019年的152万人次，知名度也迅速提升。其中，2016年至2018年是唐城影视基地突破百万大关的关键阶段，游客人次分别为2016年50万人次，2017年70万人次和2018年突破百万大关达到146万人次，同时这一阶段唐城大力兴建拍摄基地，优秀影视作品层出不穷，像《艳骨》《画江湖之不良人》《凰权弈天下》等，综艺节目《全员加速中》《九州缥缈录》等，接待的有郑晓龙、李少红、徐克等著名导演。其后，2019年游客152万人次，游客持续增长。游客人数的持续增长，不仅为唐城影视基地带来了经济利益，也大大提升了唐城的知名度和影响力，使其成为襄阳市的一张新名片。

（二）旅游收入逐年攀升

在开发早期，唐城影视基地有一半以上的收入来自于剧组取景费用。近几年，随着旅游人次逐渐在增加，旅游收入也逐年攀升。以最近两年对外公布的唐城的旅游收入来看，2018年影视城收入20亿人民币，2019年继续上升，较上年增长了8亿元人民币，总共旅游收入有28亿。旅游收入的持续上升，改善了当地的人均收入和和生活水平。

（三）产业规模逐步扩大

作为影视基地，在吸引电影摄制人员从事影视作品的过程中，唐城发展了各种相关产业。为了满足电影和电视工作的需求，还迅速创建和发展了道具生产、摄像设备、演员、电影院和其他相关产业的供应。从剧本制作到电影、电视节目的摄制、编辑和后期制作，各个方面的发展已培训了总计4，400名员工，并直接从事旅游、电影和电视工作。标准化的发展使唐城影视基地的经济产业在影视产业和相关服务业的发展过程中更加商业化和品牌化。

■ 唐城影视旅游发展面临的问题

襄阳唐城影视基地在快速发展的过程中，也存一些问题，限制了其更好更快发展。

（一）基础设施有待进一步完善

襄阳唐城景区虽然道路四通八达，车辆进出方便，对于自驾游或者跟团游游客来说较为便捷。但是，对本地市民来说，如果不是自驾的话，从襄阳城区到唐城只有534路公交车可抵达，游客进入景区不太方便。且在晚间时段公交车收车较早（约七点半），开放夜游之后，晚间收场时间是十点，虽然开通旅游专线，但是专线停运时间比唐城夜游闭园早，此时游客只能选择自驾或者打车返途，极容易让外地非自驾游游客有心理落差感，从而影响游客满意度。

（二）旅游项目不够丰富，游客参与性不强

影视基地中，对于大多数电影和电视摄制场所仅设置一张卡来简单地显示节目的摄制，参演明星、导演等，仅限于观看图像，不能使游客沉浸其中，难以满足游客在屏幕上再现经典场景的愿望。例如，在唐城影视基地，一个小池塘被用来代表珠江的水，一个模型被用来代替在暴风雨中不稳定的船，很难在心中产生共鸣，并激发他们对观光的兴趣。其他的景点多是静态观赏建筑，游客白天游玩的时候只能单纯的欣赏唐朝时期风格的建筑群，并没有很强的代入感。虽然在游玩期间也可以观看文艺演出，但是也仅仅停留在观赏层面，游客参与感不强。

（三）文化底蕴挖掘不够深入

襄阳是荆楚文化的发源地，孕育出了楚赋的开山鼻祖宋玉，留下了穿天节、端公舞、牵钩戏、唢呐巫音、苞茅缩酒等楚风遗俗以及西周邓城、宜城楚皇城、南漳楚寨群、枣阳九连墩等楚文化遗址。三国时期，刘备三顾茅庐、诸葛亮谋划《隆中对》，襄阳成为了三国鼎立格局形成的源头；以羊祜镇守襄阳、杜预上表灭吴方略为标志，襄阳又成为了晋国破灭吴国，完成了大一统的策源地。襄阳还有“中国书法名城”之称，历史上著名的书法家有三国时期的梁鹄、邯郸淳，隋唐时期的丁道护、杜审言以及北宋时期的米芾、米友仁、张友正等。所以，在襄阳同时具有荆楚文化、三国文化、诗赋文化、古城文化、书画文化，文化底蕴非常深厚。影视基地的唐朝文化虽然也很浓厚，但是并没有很好地结合当地的文化元素，不能激起本地游客强烈的文化认同感。

（四）景观和环境破坏风险较大

随着影视旅游的持续升温，游客人数的不段增加，必然会给景区的内外环境带来影响。特别是节假日时超出环境容量的游客涌入，将给景区带来一系列环境问题，比如固体废物污染、噪声污染、植被破坏和水污染等。另外，作为影视基地，摄制组在取景时，如果不注意就会对取景地造成不同程度的破坏。剧组走后，原先为拍摄而搭建的建筑如果得不到开发利用就会大量闲置，与整体环境不相符。唐城的东市、西市以及胡玉楼都有剧组遗留下来的东西，这些遗留物品大多放在不对外公开的区域，也疏于管理，长此以往的话，必将影响景区的生态环境和整体美感。

■ 影视旅游发展优化对策探析

（一）继续完善基础设施，改善接待条件

唐城景区要实现更好的发展，必须进一步完善基础设施，改善接待条件，提高配套服务能力。旅游交通始终是旅游过程中最重要的因素，便捷的交通可以减少游客路途中的时间，也可以尽可能多的吸引客源。唐城不仅要修建充足停车场方便自驾游的游客，更要为大量本地游客着想，多增设旅游公交专线，并且提供更优质的景区观光车服务，让游客更方便到达景区游玩。

（二）丰富旅游活动项目，提升游客参与度

进入体验经济时代，游客已不再满足以视听为主的观赏性的旅游产品和项目，而对可参与的体验性的项目更为青睐。为此，我们必须打破以静态可视化为导向的旅游产品的原始境界，努力提升游客参与度。

一方面，可以加强与旅行社合作，推广影视体验路线，增强游客参与性。每一次影视作品拍摄结束后，影视基地应及时抓住宣传时机，利用影视作品的热度和参与摄制人员的名人效应，推出影视主题体验游，吸引游客来唐城影视基地真实的感受一下影视剧里的场景，拍摄同款“剧照”。另一方面，加强与摄制组的联系和协调，为游客争取参与机会。在不影响摄制组正常工作的情况下，尽量让感兴趣的游客也能参与影视制作。

（三）进一步塑造文化氛围

影视旅游的发展也需要与时俱进，适时更新管理和建设理念，并通过影视作品的启发，恢复和营造人文、历史或纪念的文化氛围。唐城因坐落在襄阳，在早期并没有很好的挖掘唐文化，所以名气、文化底蕴等略显不足，通过这几年的不断挖掘，积极创新打造出了属于唐城自己的文化品牌，包括2018年推出的夜游项目，口碑颇好。所以唐城影视基地要想保持旺盛持久的生命力，就必须扎根于本地文化，从中汲取养分，结合当地的文化元素去挖掘唐朝时期的古城文化、诗赋文化等，丰富自身的文化底蕴，形成自己的文化风格。

（四）提高环保意识，引导文明旅游

一个景区要想实现可持续发展，景区内的文物、建筑保护、清洁卫生、生态环境的保持就显得尤其重要。影视基地在利用影视带来巨大的经济效益时，不能只看眼前的利益，做到开发与保护相结合，走可持续发展的道路才能有更好的发展。首先，在旅游旺季，要采用适当的方法合理控制景区人流量，不得超出景区最大环境承载量。可以在淡季时采取门票优惠措施，合理分流。其次，在日常游览中，要进一步强化景区工作人员的环保意识，普及环保知识。特别是景区导游，在进行导游讲解的过程中要引导游客自觉爱护文物建筑、保护景区生态环境，引导游客文明出游。另外，摄制组在完成影视作品拍摄后，景区相关部门应及时清理杂物，处理摄制组遗留的物品，尽快恢复原状。