自媒体时代下 “网红经济”发展的探讨分析

张银珂

摘  要：移动互联网的普及，自媒体时代的到来，使“网红经济”繁荣发展，其所带来的商业模式也引起人们的深思，“网红经济”究竟是昙花一现，还是打倒传统商业模式的拦路虎？运用SWOT分析探究“网红经济”所处内外部环境下的机遇和挑战，从而推测“网红经济”的未来发展趋势。

关键词：网红经济;SWOT分析;自媒体

“网红经济”指“网红”们借助社交媒体平台吸引大量的粉丝，并向这些群体进行定向营销，从而将流量变现成购买力的过程。 “网红经济”在发展迅猛的同时也面临着良莠不齐的局面，其原因是“网红”们的质量参差不齐，内容同质化严重，可入门槛低，监管不严格等。在此情景下，“网红经济”该怎样延续呢？ 这是本文所要研究的问题。

一、“网红经济”的前世今生

（一）“网红经济”与作家“网红”

第一代“网红”诞生于文坛，南派三叔、天下霸唱等一批在各大网络论坛崭露头角的网络作家们，凭借网文积累了大量粉丝。初代“网红”们凭借互联网的传播优势，将文字电子化，有针对性地吸引读者人群，从而使人气得到了大量的积累，并通过内容集结出版的方式完成变现。

（二）“网红经济”与图片“网红”

随着互联网的发展，更有冲击力和能更加高效传播的图片逐渐吸引了更多人的眼球。芙蓉姐姐等图片“网红”在此时占领市场。同时，电子商务的快速发展给图片“网红”提供了空白的盈利空间，许多“网红”借助其影响力在淘宝上开店或者是做广告将影响力变现，巨大的盈利空间也吸引更多的人投身于这个行业。

（三）“网红经济”与直播“网红”

随着4G时代的到来，网络技术不断发展，通信基础设施不断完善，传播效率更快的短视频和直播平台变得火热，李佳琦、薇娅等名字逐渐被大家所熟知。这些直播“网红”大多有着极强的共情能力和销售技巧，同时经常与商家有深度合作，在她们的直播链接中购买通常比在网站上购买便宜，从而吸引大量的顾客群体达到双方的共赢。

二、 “网红经济”的现状

（一） “网红经济”的发展概述

由“网红经济”的发展历程可知，它可以由四部分组成，分别是内容营销、营销方法、自媒体和变现模式。“网红经济”随着互联网的发展进入上升期，吸引了众多资本的青睐与投入，有着广阔的市场前景和发展机会。

（二） “网红经济”的特点

1、 “网红经济”产业规模扩大，涉及领域变宽，变现形式变广

据数据显示，“网红”群体中粉丝规模达10万人以上的人数18年比17年增加了51%。由此可见，“网红经济”蓬勃发展，其成交量销售额不断增长，涉及领域不断扩大，不但涉及美妆领域，还涉及生活用品、电子产品等领域。同时，“网红”们还通过直播打赏和电商营销等变现方式来获得更多的盈利。

2、“网红经济”还尚未发展成熟，仍待改进

虽然有很多“网红”已经获得资本的支持，开始崭露头角，走上产业化道路。但是，与整个行业的规模相比，这一数量还很小，许多网红仍然凭借大量的广告植入手段来获得盈利，这样导致的结果是其自由度和内容质量受到限制，进而降低用户体验。因此，网红经济还有着较大的改进空间，可以从资金链供给、变现模式等方面入手来进一步完善。

三、“网红经济”的SWOT分析

（一）“网红经济”的内部优势

1、精准营销、渠道多样、成本较低且变现能力强。

2、凭借其产业化进程的不断推进，“网红经济”的体系逐步完善，其商业价值不断提高。

（二）“网红经济”的内部劣势

1、生命周期不长，导致其增长空间有限。

2、同质化严重，替代性较强。

3、稳定性低，对个人能力的依赖因素较强。

4、部分“网红”盲目追逐利益，导致行业内容质量参差不齐。

（三）“網红经济”的外部机会

1、互联网的不断发展，使智能手机的普及率变高。

2、消费群体较为年轻，能够快速接受潮流，有较大的市场发展空间。

3、新到来的自媒体时代赋予“网红经济”传播高效和更新周期短的优势。

（四）“网红经济”的外部威胁

1、相关的法律法规较少，容易出现监管漏洞。

2、社会公众对部分“网红”戴有色眼镜，存在不良印象。

四、“网红经济”的发展趋势分析

（一）规范化

“网红经济”要想发展，就一定要摒弃同质化严重、内容低质滥造的缺点。所以要完善法律法规、加强政府监管、督促市场管理，尽量提供优质的产品和服务，不能只一味追求经济利益，只有这样，才能做到“网红经济”的健康发展。

（二）多元化

现如今，“网红经济”的变现方式虽然有所增多，但是还是以广告植入盈利、淘宝店盈利等这些方式为主。互联网时代下，“网红经济”模式要想得到发展，就要走多元化的道路，寻求更多的机会。

（三）专业化

“网红经济”虽然面临同质化严重的局面，但是如果其能走向专业化的道路，就可以打破这一局面。例如，“逻辑思维”这个视频节目凭借其专业性知识团队的特色，在17年被估值13.2亿元。由此可见，“网红经济”也可以凭借走专业化的道路来得到进一步的发展。

根据SWOT模型，预测出了以上三个“网红经济”可能的未来发展趋势。但是，尽管如此，随着互联网的发展，“网红经济”还可能有更多未知的发展变化。

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