国内主要批发市场商情

广州 节前销售气氛高涨终端市场货如轮转 Guangzhou:Retailers Selling through Faster before Spring Festival

新年伊始，广州市场气氛迎来节前最高点，不少终端商家在店门前铺满商品进行销售，小学考试过后家长携孩子选购玩具的明显增多。在终端渠道上，除热门的胜雄、双鹰及美嘉欣遥控产品持续热销外，兴盛文化的回力校巴及德高的回力车积木也表现出色。

谈及2019年度的市况，有业内人士表示，一方面以拼多多为首发起的低价电商价格战更为激烈。另一方面，如购物中心等大型零售业态呈现萎缩状态。在此大背景下，实体玩具市场的销售渠道有所压缩，“高单价商品差强人意，中低端产品批量走货”成为一种新趋势，预测这种情况会延续至2020年，更多商户将会走后者的微利走量路线。

石家庄 节日带动销量整体销势向好 Shijiazhuang:Overall Toy Sales Tend to Go up

1月份，恰逢元旦、春节两个传统节日，也是一年中玩具销售的高峰时期，石家庄玩具市场全面走旺。商家们为集中精力打好销售战，推出各种宣传、优惠等活动，以便能更好地迎接客流，创造销售业绩高峰，南三条玩具市场的销量明显倍增。

奥迪双钻“超级飞侠”变形机器人

各种造型的生肖鼠毛绒和其他形象毛绒公仔，造型逼真可爱、触感柔软，销量仍居于高位；电动遥控车系列、水弹枪系列的销量也非常乐观。另外，深受女孩子青睐的过家家系列、娃娃系列销量理想。

随着中小学进入寒假，多部动画片陆续播出，带动动漫类衍生玩具的销量。灵动创想的“奥特曼”系列、“帮帮龙出动”迷你变形系列套装；奥迪双钻“超级飞侠”变形机器人、“飓风战魂5”炫光合体系列；汇丰泰动漫的“迷你特工队”；易腾动漫的“咖宝车神”系列等都非常热销。

拼插积木是比较经典又充满挑战性的益智类玩具，不仅适合孩子玩耍，大朋友也特别喜爱，销量火爆。表现突出的有：乐高的“侏罗纪”系列以及“哈利波特”“星球大战”系列；森宝的“流浪地球”军事积木系列；启蒙的大型“哪吒”拼装积木系列等。

任军利

乌鲁木齐 毛绒生肖玩具走货后市看好商超渠道 Urumqi:Wholesalers Are Optimistic about Super Market Channel

1月上中旬，乌鲁木齐市场进入年货冲刺期。从终端销售上看，鼠形象毛绒产品、电动遥控礼盒包装以及“第五人格”卡片类产品受到消费者的青睐。

问及对2019年度市场的看法，有业内人士认为，市场总体销售情况不如往年，这主要有几大原因造成：就目前新疆情况来看，疆内出生率下降，玩具在母婴渠道的占比也呈现下降趋势；其次，人口流失造成总体基数下降，许多务工人员带儿童到异地安居，这也间接对校边店产生影响。但总体而言，疆内受电商冲击较小，加上现在零售业流行加入儿童业态打造一站式消费，商超渠道仍然颇具潜力。

生肖鼠毛绒产品

郑州 热门产品供不应求遥控玩具成为主力 Zhengzhou:Hot Toys in Short Supply while R/C Toys Being a Main Player

进入新年后郑州市场持续升温。目前在终端市场比较热销的产品有德馨的钢铁飞龙、森宝的“流浪地球”积木、淘亦淘亦漂移遥控车以及雅斯妮的双床娃娃套装，以上产品都出现供不应求的局面。

回顾2019年市场，有业内人士认为2019年整体线下市场表现为：春节、“五一”“六一”销售比较好、暑期销售较为平淡；从市场渠道看，超市呈现向三四线市场下沉的态势，母婴用品渠道则向高端化发展，校边店逐步减少，应该说三四线城市超市最具发展潜力。就具体品类而言，遥控类玩具仍然是终端至热门产品。

森宝“流浪地球”积木

沈阳 遥控玩具大卖益智产品热销 Shenyang:R/C Toys Become a Big Hit and Educational Toys Go like a Hot Cake

经过多日冲刺，在1月上中旬，沈阳市场批零两旺，不少客户趁着在节前为孩子准备新年礼物。

具体热销产品上，遥控类玩具大卖，代表产品有双鹰的三合一遥控挖掘机。该玩具包装精美，零售价109元起，产品通过遥控指令能分别操控大小臂、操控台等，并能安装合金挖斗、电动抓手及合金钻头3种配件，深受消费者喜爱。除遥控产品走红外，益智类玩具销量也表现突出，尤其是外国的知名品牌，如费雪旗下的多功能狮子助步车、声光安抚海马等。另外，简动文创的神奇魔法水雾珠、邦宝的多功能积木桌等同样热销。

双鹰三合一遥控挖掘机

北京 毛绒产品行情火热情景玩具十分畅销 Beijing:Plush Toys and Playsets Witness Good Sales

1月迎来中国传统佳节——春节的到来，北京百荣华北玩具采购中心玩具整体销售在2019年12月已开始上扬，1月再接再厉更创新高。

毛绒玩具依然是最抢眼的品类，众多公司采购是毛绒玩具销售的一大助力。毛绒玩具虽然还是有着极好的销售情况，但许多商户已早早控制了进货量和库存，以应对节后的销售淡季。

1月玩具销售增长迅速，线下客户进货积极，各个品类都有不同程度的增长。电子电动、塑胶、益智类玩具都有着很好的表现，其中早教类点读笔、故事机等电子产品销售不断上升。冬季，随着户外活动大幅减少，许多家长更愿意购买寓教于乐的早教类玩具让孩子在室内玩乐，因此早教类产品在冬季一直有着不俗的表现，特别是在寒假到来之际。

塑胶产品不断上新，新款玩具吸引了许多小朋友和消费者，其中情景模拟类玩具十分畅销。厨房用具从造型到颜色都十分逼真，可称是实物的缩小版。玩具电饭煲不仅造型与实物接近，还可以喷气，新增的功能极大增加了小朋友玩的乐趣，不仅吸引大人还让孩子对玩具爱不释手。玩具电冰箱不仅颜色亮丽，整体线条Q萌，还配有成套的冰杯、冰淇淋等等，这些小巧的配套产品极大地提升了产品的吸引力。

由于节日的到来，家中长辈给孩子买礼物是另一大销售助力。除上面提到的点读笔、故事机等产品外，电子电动类产品也是销售较好的品类，如遥控汽车等产品，大气、体面的包装特别适合礼品，备受消费者欢迎。

谭京