2019年第四季度商场玩具零售调查显示——过家家类行情不俗冰雪奇缘表现强劲

本刊记者 陶鑫

与2018年同期相比，本期上榜的过家家类、角色扮演类玩具表现突出，品牌和品类众多，较之前也更具声势。经营方面，在各种名目的节日，如国庆节、“双十一”购物节、圣诞节等催谷下，销情喜人，降价促销和满减打折则仍是商场最常用、最有效的活动形式。

过家家类声势壮大

过家家玩具素来是商场渠道热销品类之一。2019年第四季度的排行榜中，12家商场中的9家有过家家类玩具上榜，包括娃娃类、场景类、DIY（自己动手做）类等。除了芭比、森贝儿、Hello Kitty、100FUN等榜单常客外，还有孩之宝、MIMI WORLD、培乐多、冬己等品牌在本季度的表现也非常亮眼。

甜梦小屋、时尚彩虹公主、小马宝莉梦幻紫悦公主、冰淇淋旋风组合、圣诞娃娃、玫美系列等一批新品踊跃打榜，分别在北京百盛、广州购书中心、广东孩子王、长沙平和堂、南通文峰大世界等商场上榜。

在一众上榜新品中，MIMI WORLD的玫美系列引起了记者的注意。这是一个源自韩国的品牌，约于2016年被引进中国。产品主题非常丰富，如快乐松鼠屋、甜心提包屋、豪华度假屋、萌宠咖啡屋、长发玫美的奇幻城堡等。产品主打价位在200～600元之间，凭借可爱的造型、逼真的场景、精细的配饰、多变的玩法等卖点，吸引了不少中高端消费者。此外，该品牌旗下的另外一款产品拉比兔儿童仿真电子宠物，也是2019年商场渠道热销榜的常客。

南通超凡工贸有限公司总经理曹凡表示，公司在2019年玩具经营上遇到了不少问题：动漫驱动的潮流产品表现都不好；线下分流严重，近年来涌现出上万家饰品店、潮玩店从渠道中分食玩具市场等。对此，他们公司也积极采取应对措施，如压缩了对于潮流类产品的投入，加大常规产品特别是女孩类的产品比例。女孩玩具成为2019年市场的最大热点品类。

冰雪奇缘一枝独秀

若从单一产品看，表现最突出的非“冰雪奇缘”授权玩具莫属。

每有热门电影的上映都能带动玩具周边的销售。2019年11月下旬，时隔6年的《冰雪奇缘2》终于在众多粉丝的期待中上映了。不少小粉丝还打扮穿戴得像艾莎公主一样进场观看，增强代入感，可见此电影的魅力了。其实，早在电影播出前，相关衍生品已经在各渠道铺货预热，影片上映后，更是掀起了一波新的热潮。从本期的零售调查榜单中，也可窥见一斑。细分看，有指纹存钱罐、魔幻美甲设计师、经典公主艾莎等5款产品入榜，在成都王府井、乌鲁木齐友好商场、南通文峰大世界都可见相关产品。

MIMI WORLD的玫美系列，场景逼真、配饰精细

科技产品依然受捧

作为国庆节、圣诞节等重要销售节点的第四季度，也是科技含量高、教育意味浓产品的一个销售旺季。斯平马斯特的动力王妙手炫风球、伟易达的地球学习仪、佳奇字母学习霸王龙、盈佳的智能蓝牙互动机器人等新品也受到了渠道的欢迎。

其中，伟易达地球学习仪的四大功能颇具看点：地理知识启蒙，能让孩子学习地理知识，认知世界奇观，了解世界各地的风土人情；世界经典音乐欣赏，声效逼真，孩子可以在世界各地的经典音乐中学习，令过程更加生动有趣；五大游戏模式，从趣味问答中学习知识；3D浮雕工艺，手指可以感知立体凹凸，增添探索趣味。而普遍在250元左右的售价，使得伟易达这一国际品牌更加亲民，更容易刺激消费者的购买欲。

伟易达地球学习仪

对于2020年的行情预测，不少商场渠道经销商都表示看好。曹凡强调，现在线上线下很多新的渠道涌现，分流很严重，玩具销售商在死守原有渠道的情况下，销售下降是必然的。唯有与时俱进地紧跟渠道变化不断去拓展，才有发展机会。