加快农产品品牌建设

任婷婷

农业发展到今天，单纯的以产品的数量化、规模化取胜已不再占据优势，取而代之的是品牌化优势。农产品的品牌建设，使生产者更加关注产品的质量安全、消费群体的需求，提升了产品的市场竞争力，促进了农业的转型升级，使农业向着高、精、尖的方向发展。本论文针对宁夏农产品品牌建设情况和突出问题，提出了相应的提升对策。

一、宁夏农产品品牌建设基本情况

1、做好顶层设计

宁夏政府及农业主管部门，根据当地独特的地理环境、资源禀赋，研究出台了《关于加快推进宁夏特色优质农产品品牌建设的意见》等政策性文件，在统筹规划发展全区特色优质农产品的基础上，选取最具优势的产业，重点打造以优质粮食、草畜、蔬菜、枸杞、葡萄为主的“1+4”特色优势产业，使之成为宁夏农产品的一张靓丽的品牌名片，带动市场消费，加快农业提质转型升级的步伐。

2、强化品牌宣传，扩大影响力

宁夏面向全国征集设计一批特色农产品品牌形象标识，规范产区品牌标识应用，建立品牌农产品目录制度;依托大型农业展会平台，推介展示特色优质农产品;探索在国内大型城市举办推介展销活动，为宁夏特色农产品宣传造势，同时设立农产品直营店，使宁夏特色农产品直达当地，使消费者看得见、摸得着，放心踏实的购买，加深购买体验;与国内主要电商合作，建立官方线上“宁夏农产品特色馆”，做好消费人群定位，挑选产业精品吸引顾客，扩大产品销售规模。

3、抓好品牌整合，做好“母子品牌”

宁夏打造“一个区域公用品牌、一套管理及准入体系、多个经营主体和产品”的思路，创建统一的区域公用品牌，抓好重点农业品牌的整合，主攻区域公用品牌“母品牌”，培育农业企业“子品牌”，使农业品牌从单纯的追求数量上的扩充，迈入质量上的提升。

4、以标准化促品牌化

建设国家级农业标准化示范县11个、全国绿色食品原料标准化生产基地14个、有机示范基地2个、国家农产品质量安全线2个农业地方标准总数已达到583项，基本涵盖了全部农业特色优势产业，2016年宁夏产地主要农产品质量安全检测合格率达到98.4%，农产品品质优良，质量安全进一步提高，为宁夏全区农业品牌提供有力的支撑。

二、存在的问题

当前，特色优势产业效益逐步显现，推进农产品品牌建设有了较好的生产基础和物质基础，但还存在一些薄弱环节：

1、品牌农业认识不到位

长期以来宁夏还没有全面建立品牌发展的思想体系，各级政府对发展农业品牌新思维、新方法和新手段还欠缺，纵观现代农业发展战略，品牌农业所占的地位、作用还不够强烈。

2、品牌规模小影响力低

农产品品牌在数量上、品牌上，能叫响的数量有限，多数品牌缺乏影响力，或知名度只在局部地域有影响，没有在全国形成优势，没有从整体上进行品牌建设规划，没有最大范围的整合资源。

3、品牌保护有待加强

即使有优势的品牌也因保护、和市场监管不到位，使品牌优势无法长期保持。以宁夏“中宁枸杞”为例，这是宁夏最具影响力的特色优势农产品，但由于缺乏保护和监管，致使效仿产品过多，国内许多实体店销售的枸杞都会在包装袋上印有“中宁枸杞”字样，严重影响了正品的市场竞争力，使品牌的信誉受损。

4、品牌价值效益较低

据非官方机构，浙江大学CARD农业品牌研究中心发布的2015年中国农产品区域公用品牌价值评估报告，378个品牌中无一宁夏品牌，我区最具影响力的“中宁枸杞”未上榜，而新疆“柴达木枸杞”上榜并位于54位。

三、提升对策

1、细化顶层设计，统筹品牌发展

发挥已命名的“五大之乡”资源优势，将现代工艺引入其中，使老品牌新唱法，扩大公用品牌價值和影响力。建立系统的推介机制，政府负责推介保护公用品牌，研究制定区域公用品牌的使用授权和监管办法，支持经营主体在公用品牌基础上培育一批企业品牌、产品品牌。

2、整合资源，扩大品牌影响

在原有发展区域公用品牌思路的基础上，重点抓好农业品牌整合，创建统一的区域公用品牌，挖掘品牌文化内涵，从营销手段上创新推广，统筹谋划，制定特色化的品牌发展规划，使宁夏品牌农产品从“数量扩展”迈入“质量提升”的新阶段。

3、强化管理，加大品牌保护

制定严格的品牌农产品监管办法，强化对产品的监督管理，制定农产品品牌目录实行动态管理，严格授权、监管、准入和退出机制 。加大对地理标志农产品商标、品牌的保护，对查处的伪劣、冒充产品给予严格的惩罚，建立自我保护、行政保护和司法保护的品牌保护体系。

4、加强宣传推介

建议构建一张国内国际互联互通的宣传网络，在重点城市，集中产品推介;拓宽活动形式，借助节会农业、休闲农业、大型品牌农业展会宣传推介。在品牌文化上做深做精，讲好宁夏农产品品牌故事，以故事文化提升品牌内涵;加大传统媒体及新兴媒体的宣传力度，扩大品牌农产品的美誉度和影响力。

（作者单位：750001宁夏农业宣传教育展览中心）