焦作市黄河流域生态文化旅游发展探析

刘际平

（焦作大学经济管理学院，河南 焦作 454000）

黄河是中华民族的母亲河，华夏文明的摇篮，它流经全国九个省市，其中就穿越了河南省焦作市境内的孟州市、温县、武陟县。黄河从孟州市冲出高山峡谷进入广袤平原，直至开封兰考形成罕见的“地上悬河”，这条“金黄色的巨龙”在当地孕育了璀璨的文明和灿烂的文化，具有浓郁地方特色的太极拳文化、黄河文化、农耕文化等就是典型代表。作为沿黄地区的焦作市，应明确目标，抢抓机遇，利用黄河流域独特的生态文化资源，发展高质量黄河流域生态文化旅游，这既是贯彻落实黄河流域生态保护和高质量发展国家重大决策部署的实际举措，又是创建全域旅游示范市，加快经济社会发展的具体行动，具有重要的现实意义。

1. 焦作市黄河流域生态文化资源分析

焦作市黄河流域地处黄土高原的终点，是黄河中下游的分界处，又是黄河“悬河”的起点，该区域生态文化资源多姿多彩。

1.1 自然景观资源丰富

近年来，焦作市注重生态文明建设，在沿黄区域大力实施生态保护，绿色发展。每年都要在黄河两岸植树造林，栽花种草，不断改善黄河沿岸生态环境，营造了绵延百公里的绿色生态长廊。同时，为全面提升沿黄湿地的生态建设水平，还加强了黄河湿地的生态保护修复,“湿地面积达到了24.38万亩”[1]，成为鸟类迁徙的主要栖息地和名副其实的天然绿色氧吧。黄河流域的生态农业发展迅速，尤其是温县、武陟的四大怀药种植基地，形成了独特的生态农业。此外，黄河从孟州以东形成的“地上悬河”以及两边构筑的抵挡滚滚河水的牢固堤防，也是非常壮观的生态景观。这些生态资源具有较高的审美价值，为生态文化旅游的发展提供了有利条件。

1.2 人文内涵积淀深厚

焦作市黄河流域历史悠久，文化底蕴深厚，域内的武陟县有建于清雍正年间目前保存最完整、规格最高、规模最大、素有“黄河小故宫”之称的嘉应观，它既是清政府治理黄河的官衙，又是一座黄河河神庙，还曾是新中国引黄灌溉第一渠——人民胜利渠的建设指挥部。在嘉应观不远处的秦厂村就是人民胜利渠的渠首。自1952年人民胜利渠开灌，开启了利用黄河中下游水资源的序幕，改变了“黄河百害，唯富一套”的历史，为沿岸人民带去了福祉。两座不同时期的建筑，铭刻了历史的记忆，形成了独特的治黄文化。温县有流传数百年、传播五大洲、享誉海内外的宝贵资源——陈家沟陈式太极拳，现在太极拳文化早已蜚声世界各地。孟州是唐代大文学家、政治家韩愈的故里，它还有黄河北岸独特的窑洞民俗特色文化。此外，焦作市黄河流域的农耕文化也独具浓郁地方特色,“黄河泥澄砚” “黄河泥埙”等非物质文化遗产更是数不胜数,“目前重点文物保护单位达到了279处、非物质文化遗产有188项”[1]，这些人文资源将为生态文化旅游的发展提供有力保障。

2. 焦作市黄河流域生态文化旅游发展现状分析

近年来，焦作市坚持生态优先，绿色发展，积极推动黄河流域生态文化旅游建设，赢得了业界的认可，但发展中也存在一些急需解决的问题。

2.1 焦作市黄河流域生态文化旅游发展迅速

焦作市坚持旅游立市战略，把黄河流域旅游发展作为新的增长极来谋划推进，科学编制了沿黄旅游带总体规划，大力发展黄河流域生态文化旅游。在孟州，以黄河文化为依托，建造了集休闲、娱乐和宣传为一体的综合性主题公园——黄河文化园；以韩愈文化为主题，建设了韩愈文化产业园，打造韩愈文化旅游新坐标。依托黄河北岸山区独特的地理、人文环境和浓郁的窑洞民俗特色，对莫沟村进行了生态保护、生态修复和绿色改造，恢复了原有的村落居民的历史人文风貌，丰富了文化休闲元素，使之成为了乡村民俗旅游的典范——老家莫沟。在温县，以陈式太极拳这一世界级宝贵资源为依托，打造了集研学、康养、休闲、民俗体验为一体的陈家沟文化旅游园区，太极拳特色小镇也正在建设之中。利用“四大怀药”主产地的优势，发展生态农业观光园区。在武陟，以嘉应观为核心，经高标准规划设计，正在打造嘉应观黄河文化旅游区。总之，焦作市黄河流域生态文化旅游给人一种耳目一新的感觉。

2.2 存在的主要问题

虽然焦作市黄河流域生态文化旅游发展迅速，但客观上还存在不少急需解决的问题。

2.2.1 对生态保护与旅游开发的关系认识模糊，谋划发展的动力不足

在生态文化旅游发展的具体实践中，存在厘不清生态保护与旅游开发之间的关系，片面认为要做好生态保护工作，就不能进行旅游开发，如果进行旅游开发，生态保护就成为了一纸空谈，把生态保护与旅游开发完全隔裂开来，走入了“非黑即白”的二元论怪圈，认识不到生态保护好了，可以为旅游开发提供了优质的资源和条件，旅游开发成功了，可以为生态保护提供经济保证，加大保护力度。因此，思想上有顾虑，谋划推动黄河流域生态文化旅游发展的动力就不足。

2.2.2 生态文化旅游产品缺少创意，活化展示不够

焦作市黄河流域的生态文化资源较为丰富，但资源开发大部分还处于较低层次中，开发的旅游产品主要为观光旅游性产品，产品类型单一。产品开发时大多缺少创意，呈现的方式陈旧，没有采用现代的声、光、电技术来对物质文化遗产和非物质文化遗产进行活化展示，更没有用实景演出的方式进行演绎展现，以此增加产品的直观性、体验性、互动性，给游客留下深刻的印象。“以市场为导向，开发游客能看得到、看得懂、能体验、愿参与体验的文化旅游产品的意识和能力不足”[2]。比如，到嘉应观景区游览，游客还停留在传统的听讲解、看景点上，没有新的展现方式能让游客对其独有的故事、传说，做到铭记在心，念念不忘。

2.2.3 文化内涵挖掘不深，生态文化旅游精品较少

黄河流域历史悠久，文化博大精深，只有深入挖掘其文化内涵，才能打造出旅游精品。纵观焦作市沿黄河旅游带，除陈家沟文化旅游园区在不断挖掘陈式太极拳文化内涵，丰富和完善旅游功能，在业界具有一定的知名度和影响力外，其它旅游产品的知名度不高，影响力不大，竞争力也不强。究其原因，一个重要方面就是对其文化的挖掘与提升不够，对这些文化资源的当代价值的解构与重构不足，因此，没能打造出能够满足人们需求的休闲度假、文化体验、民俗感受等为一体有竞争力和影响力的精品。

2.2.4 基础设施薄弱，旅游功能不够完备

近年来，焦作市积极推进乡村振兴战略和“四好农村路”建设，黄河流域各景区基础设施得到较大改善。但是，由于黄河流域各生态文化景区大都远离城区，基础建设相对还薄弱，旅游配套服务设施还没有完全到位。黄河流域各景区之间还没有修好便捷快速的旅游交通通道，多数景区没有修建高档次的自驾游房车营地和停车场及修建充足数量的标准化旅游厕所，给游客的出行带来了诸多不便。各景区周围也很少建有具有地方文化特色的旅游宾馆、酒店和购物、娱乐场所，“吃、住、行、游、购、娱”旅游六要素缺项较多，旅游的功能不够完备，旅游环境有待改善。

2.2.5 营销方式单一，营销效果欠佳

近年来，焦作市比较注重“太极圣地” “山水焦作”主题形象塑造，在央视的《朝闻天下》《中国新闻》等黄金栏目进行了宣传，还拍摄了《龙之诞生》《河南有个妙乐寺》《黄河岸边小故宫》等影片和宣传片加大对外宣传，提升了黄河文化旅游带的知名度。但是还缺乏整体营销的理念，营销的方式也较为单一，对陈式太极拳宣传力度较大，对其它景区宣传不够；运用传统媒体宣传的多，没有充分利用微信、微博、QQ等现代新媒体进行广泛的宣传营销，个别景区网页制作质量较为低下，没有起到应有的宣传介绍作用，也没有对沿黄县市生态文化旅游的主题进行凝练整合，采用走出去进行巡展、参加节会等形式进行宣传营销。总之，没能把焦作市黄河文化的独特内涵，旅游产品的地域特色信息精准高效地传递给广大消费者，以此来激发人们的旅游欲望。

3. 焦作市黄河流域生态文化旅游发展路径选择分析

黄河流域生态保护和高质量发展国家战略的实施，为焦作市黄河流域生态文化旅游发展提供了难得的机遇。焦作市应充分发挥黄河流域独特的资源优势，更新观念精心谋划，因地制宜寻求突破，推动黄河流域生态文化旅游科学发展。

3.1 以观念更新促进生态文化保护和旅游开发协同发展

观念更新是发展创新的前提和条件。在黄河流域生态文化旅游发展过程中，首先，我们要全面深刻领会习近平总书记的生态文明思想，贯彻落实习近平总书记提出的“治理黄河，重在保护，要在治理”和“推动黄河流域高质量发展”的指示要求，树立治理保护是基础和前提，高质量发展是目的和关键，二者紧密相连的理念。在做好治理和保护的前提下来谋划高质量发展，以黄河流域的高质量发展推动黄河流域的有效治理和保护。其次，要正确认识生态文化保护与旅游开发之间的关系，客观看待保护能够使生态文化得以良好的存续和传承，为更好的开发提供优质资源，带来更多潜在的经济价值。理性分析开发可以使更多的生态文化价值得以显示，在带来经济上保证的同时也能够加大保护力度。在此基础上，加深对保护可以是开发式的保护，开发也可以是保护式的开发的理解，牢固树立生态文化保护和旅游开发、协调发展理念，努力构建生态文化保护和旅游开发良性互动的模式，以观念的更新坚定发展的信心，推动黄河流域生态文化旅游新提升新发展。

3.2 发挥政府的主导作用,为旅游发展注入生机和活力

黄河流域生态保护和高质量发展这一国家战略的实施，要由市县负责落实。焦作市黄河流域生态文化旅游的发展，也要靠地方各级政府来推动实施。因此，焦作市各级政府要积极发挥主导作用，重点做好以下几个方面的工作：第一，做好顶层设计科学规划项目，使其努力纳入国家规划予以实施，通过借助国家战略的实施，强力推进黄河流域生态文化旅游的发展。第二，积极制定黄河流域生态保护和生态文化旅游发展的相关优惠政策和法规，为生态旅游发展创造良好的外部环境，激发其内在的发展动力。第三，积极鼓励和引导大型旅游投资公司和旅游开发公司等企业参与黄河流域旅游项目的开发建设，大力支持探索PPP项目运作模式，切实解决因资金紧张影响旅游项目建设的难题，推动黄河流域生态文化旅游快速发展。

3.3 发挥地域资源优势，打造精品，塑造品牌

“旅游精品是核心竞争力的集中体现，品牌是产业成熟的标志。创名牌精品是旅游业新一轮竞争决战的制胜法宝”[3]。焦作市虽然沿黄旅游带景区（点）众多，但是精品较少。因此，焦作市要充分发挥陈式太极拳、嘉应观治黄文化等地方资源特色，精心打造旅游知名品牌。第一，资源整合，打造精品。要主动与郑汴洛对接，跨区域联动，利用孟州悬河之始以及黄河河岸的生态廊道，与郑州、开封一起打造“百里悬河”水利风景园区，向世人展示黄河中下游独一无二的壮丽悬河景观。与三门峡和济源联动，整合小浪底水利枢纽工程、三门峡黄河大坝、武陟县嘉应观、人民胜利渠等特有资源，密切各景区协作，开发黄河治理文化体验游项目，让游客在欣赏黄河壮丽美景的同时，充分感知治理黄河的历史，新中国成立后各个时期治理黄河取得的伟大成就。第二，深挖内涵，打造精品。陈式太极拳和少林拳都是世界级的瑰宝，但是陈家沟的开发还远没有少林寺开发那样成功，因此，我们仍要探讨研究陈式太极拳的武术价值、文化价值、经济价值、社会价值，深入挖掘其历史文化内涵，加大陈式太极拳的旅游开发力度，努力把陈家沟文化旅游园区建成一个集武术研学、康体养生、文化体验、民俗感受、休闲度假为一体的知名旅游目的地，成为焦作更为靓丽的一张名片。同时，还要深入挖掘韩愈的文学艺术及其思想的当代价值，建设好以文化旅游区、休闲休憩区、创意产业区为核心的韩愈文化产业园，打造孟州韩愈文化旅游的新坐标。第三，创新开发，创造精品。在嘉应观和人民胜利渠渠首等景区，可以用创意的方法对现有的黄河文化资源进行再加工，首先可通过用声、光、电等现代科学技术来演绎和活化展示治黄的历史，让游客增强直观感受，提高旅游的体验性和吸引力，还可以以治黄文化为背景，围绕嘉应观、人民胜利渠所蕴含的历史故事、经典传说、名人轶事等，精心打造像《禅宗少林•音乐大典》一样以实景演出为主要形式的文化旅游产品，扩大其影响力。通过持之以恒的努力，使黄河流域的旅游精品越来越多，逐步成为旅游品牌。

3.4 加强基础设施建设，营造良好的旅游环境

旅游目的地基础设施的好坏，既反映了建设的品位和管理的水平，又会给游客留下难忘的印象，关系到对外形象。因此，焦作市要针对黄河流域沿线旅游基础设施较为薄弱现状，采取措施加强建设。第一，要修建好连接黄河流域各景区的快速旅游通道，实现各景区间的无缝对接，便于游客的出行。第二，在各景区显要位置设置旅游接待中心和咨询中心，修建高标准的自驾游房车营地和停车场，建好数量充足的标准化旅游厕所及其他设施，切实解决好游客出游过程中的“痛点”问题，让游客出行更方便、更舒心。第三，围绕“吃、住、行、游、购、娱”六要素，科学规划，合理布局，建设一批具有焦作黄河文化特色的旅游宾馆、旅游饭店、旅游商场和文娱设施，拉长产业链条，让游客能够在景区住得安心、吃得放心、玩得开心、购得称心，有种宾至如归的感觉。第四，加强智慧景区建设，通过互联网技术向游客提供景区介绍，旅游信息发布、网购门票、预定酒店等服务，使旅游服务的各项功能更加完备，给游客留下良好的印象。

3.5 加大营销宣传力度，提高知名度和美誉度

旅游营销是提高旅游产品知名度和影响力最有效的途径。焦作市黄河流域生态文化旅游要塑造品牌，“走向世界，吸引更多的国内外游客，必须加大宣传促销力度”[4]。第一，广泛利用电视、广播、报纸、杂志等传统媒体覆盖面广、可信度高的特点，持续进行宣传报道，营造焦作市良好的旅游形象，引起消费者的关注，激发其旅游愿望。第二，运用微信、微博、QQ、手机APP、互联网等现代新媒体大力进行营销推介，全面开展“线上线下”互动营销，增强人们对焦作市黄河流域旅游带的了解和认知，提高其知名度和影响力。第三，紧紧围绕焦作市黄河流域特有的自然生态、民俗风情、古居村落、节庆活动、农耕文化等，拍摄主题宣传片、旅游电影、电视剧，编辑出版旅游书籍，开发网游、动漫等产品进行宣传推广，增强人们对焦作市黄河流域生态文化旅游产品的关注度和认知度，进一步提高其美誉度。通过全方位、立体化的宣传营销，树立焦作良好的旅游形象，让焦作走向世界，让世界了解焦作。

旅游是二十一世纪的朝阳产业，也是实至名归的绿色产业，焦作市要把黄河流域的生态文化旅游发展融入黄河流域生态保护和高质量发展的国家战略之中，发挥资源优势，全面提升发展水平，努力实现旅游“二次创业”目标，推动全市经济社会高质量发展，使焦作早日成为宜居宜游、美丽精致的全域旅游示范市。