基于现代生活方式的女性户外运动服饰需求分析

方雪

（福建师范大学 美术学院，福州 350117）

一、女性成为户外运动人群主力军

“人”的一系列行为模式会产生不同的服饰需求，户外运动服饰即是满足运动这一特殊情况下的服饰种类。现代商业活动中，消费者的购买行为不仅受到企业市场营销活动、社会和文化等外在因素的影响，个人心理与个人特征也会对此产生不可忽视的作用。一般来说，个人因素的不同，如年龄、性别、职业、性格及自我概念等的区别，会带来购买行为的重大差异。因此研究户外运动服饰消费模式需要对人在不同时间、条件、环境下的状态做出分析，即对使用者的目的进行了解。一直以来户外运动人群以男性为主，整个市场以中性、干练、直线条的设计为主，户外服饰性别差异不明显。

随着女性视野和社会角色的转变，女性户外人群开始逐年增加。根据国家体育总局的统计，预计2025年运动人口达到5亿以上，女性人口占40%。女性作为户外运动的少数人群，在近几年人数急剧上升，呈现爆发式增长态势。女性户外运动在近几年的蓬勃发展是社会发展到一定阶段的产物，在节奏变化速度极快的社会和压力暴增的时代，女性承担起很大一部分社会责任和家庭责任，女性希望一方面能从生理上调节疲劳状态，保持身形，调节亚健康状态，另一方面从心理上排解负面情绪，通过有效的运动能改变自身的心理状态。

面对多元化女性需求，笔者对这一人群进行了相关调研和分析，以问卷调查形式收集200多份报告，年龄集中在18到40岁之间，以本科以上学历的职业女性为主。将女性按照工作和生活方式分为四类，即繁忙型（工作和生活节奏快，经常加班，白领女性居多）、悠闲型（工作和生活相对轻松）、自由型（时间自由，但是精神压力大，自由职业者居多）、随意型（生活和工作自由自在，无压力），从工作和生活状态、生理需求因素以及意识形态三个方面进行讨论，分析服饰需求与这三者之间的直接联系和间接联系。

二、对女性户外运动人群的生活方式分析

狭义上生活方式指个人及其家庭的日常生活的活动方式，包括衣、食、住、行以及闲暇时间的利用等；广义指人们一切生活活动的典型方式和特征的总和，包括劳动生活、消费生活和精神生活（如政治生活、文化生活、宗教生活）等活动方式。

（一）工作方式决定生活方式

笔者以现代工作方式和状态将女性划分为繁忙型、悠闲型、高压自由型、随意型。调查显示接近90%的女性参与户外运动的最大共同点都是为了锻炼身体和保持身材，但是也存在一些差别。繁忙型和自由型女性参加户外运动的目的多元化，表现均衡，如开阔视野、社交需求、娱乐需求、体验不同的生活方式，相对而言更希望通过运动挑战自己，释放工作和生活压力；悠闲型女性80%参加户外运动仅仅是为了满足娱乐需求；随意型女性参加户外运动的目的更多是为了满足社交需求。不同的工作状态直接影响女性参加户外运动目的，也进一步影响其参加户外运动的形式和内容。

据调查显示影响女性是否参与户外运动的重要因素是安全因素和时间因素以及技术问题，其中时间因素和安全因素占比较大，时间因素则达50%以上，因此城市户外和周末户外成为目前女性的主流活动模式。

不同生活状态的女性受时间和安全因素的影响，喜欢的户外项目也有所不同，其中繁忙型女性经常加班，向往另类个性的生活方式，热衷于骑行、漂流、徒步、跑步等户外活动，受时间因素影响最大；悠闲型和随意型女性则向往自由随心所欲的生活方式，热衷于滑雪、登山、野营、跑步、潜水等对安全技术要求更高的户外运动，同时受安全因素和时间因素以及技术问题影响；自由型女性虽然工作时间可以自由安排，但是压力较大，更向往小资情调的生活方式，热衷于骑行、跑步、徒步、野营等户外运动，受安全因素和时间因素影响同时也由于缺乏专业技术而无法进行系列活动。四类女性内心都向往越远越好的户外活动，其中学历越高的女性参与户外活动时间明显低于其他女性，基本以月为单位进行活动，而大部分女性则是以周为单位进行活动。从距离上来看，大部分受到时间限制而无法参加一系列户外活动，但是大部分女性内心倾向于大于20公里以外的户外场所，更能得到身心的放松，而实际上由于时间限制往往只能选择5到10公里以内的活动。

（二）女性户外运动人群生理需求分析

人的生理因素包括身体结构、运动机能等方面的综合表现，女性在生理结构上和男性有较大差别，青春期开始后，身高、体重、力量都有明显区别，女性心率比男性快，女性心肺功能也有一定的限制，会直接影响其运动状态，并且女性从出生到老年时期要经历至少五个特殊时期的生理变化，每一个时期的变化都会直接影响到女性对服饰的需求。

1.更依赖于服饰带来的安全感和舒适性

女性参加户外运动受到其生理结构的限制，一般选择的项目较少，调查研究发现女性最热爱的运动排名第一的是跑步，其次是登山和野营等对体能需求不是特别高的户外运动项目。女性在进行户外运动的时候更加依赖于能带来安全感和舒适性的服饰，尤其是在极限户外运动时，女性对于运动装备和运动服饰的功能性需求更高，在对户外运动服饰功能性需求的调查中显示女性对户外运动服饰功能性需求依次是透气性、安全性、保暖性、防紫外线、轻便、轻量设计、吸湿性、综合性能、防风、防臭、防污等性能。专注女性运动服饰的Lululemon品牌在女性运动功能性上面作出巨大贡献，其研发的新型面料能使女性在运动时更加舒适、透气、贴身，可体现出女性的完美曲线，并且融入丰富的色彩，并不是男性户外服饰的缩小版，而是完全针对女性的需求而进行设计。

2.更细节全面的需求

在调研中发现，女性在选购户外服饰时质量放在第一位，其次是性价比，说明女性对于户外服饰的选购趋于实用性考虑，女性收入越高越注重服饰的品质问题。同时发现70%的女性希望户外服饰能更加环保、健康；60%的女性希望户外服饰能更加时尚、个性化；一半以上的女性希望户外服饰能包含更多的科技含量和智能化设计，其中繁忙型女性对于环保健康和功能性需求相对较高，因为工作繁忙的缘故，更希望服饰能给自己带来舒适的感觉和更多贴心的功能性设计，以适应更多环境和场合的需求，在色彩的选择上更倾向于低调平时可以穿着的色系。悠闲型和随意型女性更关注服饰的时尚程度，在色彩的选择上悠闲型女性更喜欢亮色系，随意型女性则更喜欢低调，适合平时穿着的色系。自由型女性需求最为多元，表现出平衡状态，对于户外服饰的功能性、环保健康和时尚个性都有需求，在色彩的选择上也是表现出复杂的倾向，对于暗色、亮色、中性色都表现出喜好。

（三）女性户外运动人群心理和意识形态分析

1.不同的意识形态的消费模式

人的意识形态决定行为模式，而行为模式直接投射在服饰消费上，笔者将女性消费形式分为品牌导向型、时尚导向型、舆论导向型、理性消费型、感性消费型。通过调查显示繁忙型和随意型女性以感性消费为主，悠闲型女性受舆论导向和品牌导向为主，自由型女性以时尚导向和感性消费为主，部分呈现出理性消费模式，属于最为复杂的消费人群。但是每一类女性的消费形式在户外服饰上体现不是特别明显，绝大部分女性对于户外运动服饰的需求还停留在性价比和功能性需求上，对国际品牌的认可度明显高于国内品牌，国外的阿迪、耐克和国内的探路者、骆驼成为高认知度品牌，总体而言相对于时尚女装户外服饰的品牌认知度较低，50%的购买者持无所谓品牌的选购态度。在选购场所上面，还是以专卖店和网购为主要形式，在价位上，大部分女性都比较倾向于1000左右的价格，工作相对稳定者能接受2000到3000左右价位，自由职业者倾向于更高价位的户外服饰，更加注重服饰品质和质量。

2.社会型心理需求

人们行为的复杂性决定了运动服饰有时候不能只局限在一个范畴，需要考虑更多的社会因素。在调查分析报告中显示，女性对于运动服饰的多场合需求达到57.14%，一半以上的女性希望运动服饰能适应更多环境，能随时切换。这里的场合二字，包含的意义很多，诸如下班后的一个小聚会、单位附近的运动会所等，因此很多品牌也考虑到这一需求，将户外服饰的功能性与成衣外观相结合，如法国品牌Lafuma就以时尚性为主导，注重户外服装的版型，强调流行色的应用以及合体的流线型裁剪，使户外服饰更符合女性身材，满足上班、逛街、聚会、运动等各种场合的需求。

三、结语

从以上可以看出，女性对于户外服饰的需求更复杂，既要考虑时尚因素又要考虑性价比，既要考虑功能性又要考虑情感因素，既要考虑科技性又要考虑环保因素。在价格和价值趋于等价消费的时代，女性对于产品的鉴别能力越来越高，对产品的要求更精细，我们需要强化女性设计意识，需要有针对性地研发产品，才能提升国内户外品牌的含金量，